Marketplace SEO: Panduan Untuk Mengoptimalkan Listing

SEO Marketplace sama dengan mencoba mendapatkan visibilitas di mesin pencari, tidak ada peluru perak yang membawa Anda ke sana.

Hanya situs-situs yang berinvestasi dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang cenderung menuai keuntungan.

Jika Anda memiliki situs e-niaga dengan produk yang tercantum di dalamnya yang disediakan oleh vendor pihak ketiga, dan situs Anda menyatukan pembeli dan penjual (seperti Airbnb, Amazon, Etsy, dan eBay), maka kita akan memulai dengan baik .

Anda mengelola situs web marketplace.

Jika Anda ingin situs Anda mendapatkan peringkat yang baik secara gratis di Google, ya, artikel ini sangat berharga untuk Anda.

Apa itu SEO Pasar?

SEO Marketplace melibatkan pengoptimalan daftar produk di pasar e-niaga seperti Amazon dan Etsy untuk meningkatkan visibilitas dan meningkatkan konversi.

Anda dapat melihat SEO pasar sebagai spesialisasinya sendiri, karena pasar memiliki tantangan dan peluang, tidak seperti situs tradisional.

Seperti halnya SEO "normal", SEO pasar Anda harus memiliki arsitektur situs web yang baik yang sejalan dengan praktik terbaik SEO, serta strategi SEO on dan off-page untuk memastikan halaman atau produk Anda mendapat peringkat tertinggi.

Apakah ini mungkin? Ya.

Apakah ini mudah? Tidak semuanya.

Ini adalah pekerjaan yang terfokus, disengaja, dan ini bukan latihan sekali saja.

Namun, kemungkinan pesaing Anda tidak bekerja, jadi dividennya luar biasa jika Anda melakukannya.

Seperti semua hal pemasaran digital, strategi SEO Marketplace Anda harus menjadi bagian dari strategi pemasaran corong penuh multisaluran yang dibangun dengan baik.

Anda tidak dapat mengharapkan SEO Anda menarik semua KPI pertumbuhan Anda (indikator kinerja utama)

Namun, itu pasti bisa membantu!

Bagaimana SEO Pasar Berbeda dari SEO E-niaga?

Ada banyak tumpang tindih ketika membandingkan SEO pasar dengan SEO "normal".

Untuk kesamaan, peringkat situs pasar Anda untuk "gratis} di Google (berlawanan dengan kampanye penelusuran berbayar atau kampanye tampilan).

Untuk yang lain, tujuannya adalah untuk mendapatkan peringkat yang baik. Ini agar Anda memiliki lebih banyak visibilitas merek di setiap tahap perjalanan pembeli, dan Anda mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Di sinilah kesamaan berakhir.

Di mana tujuan dengan SEO tradisional adalah untuk membuat konten yang menjawab permintaan pencarian sehingga situs tersebut ditemukan di halaman hasil mesin pencari (SERP), dengan SEO pasar, tujuannya adalah untuk mengoptimalkan maksud komersial.

Dengan kata lain, untuk ditemukan saat seseorang kemungkinan besar akan membeli.

Misalnya, jika Anda mencari di Google "pakaian terbaik untuk makan malam akhir tahun", Anda akan mendapatkan artikel dan blog di beberapa posisi pertama.

Jika Anda menelusuri “gaun hitam kecil online”, Anda akan menemukan hasil pasar, tempat pemasok pihak ketiga menjual dagangan mereka.

Jelas, situs-situs ini telah berupaya mengoptimalkan pencarian organik.

Namun, jika dibandingkan dengan situs e-niaga, pakar SEO pasar memiliki beberapa tantangan yang tidak dimiliki rekan e-niaga mereka.

Pertama, situs pasar biasanya memiliki lebih banyak produk daripada toko e-niaga depan toko tunggal. Ini menjadikan pengoptimalan proyek yang memakan waktu dan berkelanjutan.

Di sisi lain, toko e-niaga memiliki kendali penuh atas stok, kualitas daftar produk, gambar, deskripsi, dll.

Seringkali, vendor pihak ketiga salah mengunggah produk beberapa kali, atau menggunakan struktur URL atau konvensi penamaan yang membingungkan.

Untuk alasan ini, situs marketplace memerlukan kontrol, pemantauan, dan proses onboarding yang ketat untuk vendor.

Tips Mengoptimalkan Listing Marketplace

Kami telah sampai pada daging dan kentang dari artikel tersebut.

Berikut cara mengoptimalkan situs web pasar Anda agar mendapat peringkat yang baik di Google, Bing, dan di mana pun Anda mau.

1. Seperti Hansel And Gretel, Gunakan Remah Roti

Remah roti adalah bagian penting dari navigasi yang jelas dan mudah digunakan di setiap situs web.

Remah roti tidak hanya membantu meningkatkan pengalaman pengguna Anda di situs dan membantu mereka menemukan jalannya melalui kategori dan subkategori, tetapi jalur produk yang kohesif juga membantu bot merayapi situs.

Lebih dari navigasi yang membantu dan kemudahan lokasi kategori untuk orang-orang dan bot Google, remah roti juga ditampilkan di SERP sehingga pengguna dapat melihat letak halaman di situs Anda.

2. Markup Skema Adalah Suatu Keharusan

Markup skema adalah sedikit 'lembar contekan' untuk mesin telusur untuk membantu mereka mengidentifikasi konten web Anda.

Lihat itu sebagai label pada kotak yang memberi tahu orang apa yang ada di dalam kotak, di ruangan yang penuh dengan kotak putih tanpa label. Itu membantu!

Markup skema, data terstruktur, dan cuplikan meningkatkan pengindeksan situs, dan juga memberi situs pasar peluang untuk menampilkan lebih banyak informasi tentang SERP.

Misalnya, Anda dapat menampilkan ulasan produk, detail produk, dan remah roti.

Mungkin markup skema paling penting yang digunakan untuk mendapatkan visibilitas produk adalah data terstruktur produk.

Ini memungkinkan Anda untuk membuat daftar atau menampilkan berbagai aspek produk di SERP:

• Gambar-gambar.
• Nama Produk.
• Ulasan dan peringkat.
• Merek atau nama perusahaan.
• Deskripsi Produk.
• SKU, dan lainnya.

3. Jadilah Cepat Agar Ramah Seluler

Saya tidak perlu memberi tahu Anda hal ini, terutama di pasar Gen Z yang dominan seluler saat ini, tetapi halaman situs web Anda harus dimuat dengan cepat, dan situs Anda harus terlihat bagus di ponsel.

Ok, sekarang saya sudah melepaskannya, inilah alasannya - jika Anda masih perlu diyakinkan.

Sedihnya, Anda adalah satu-satunya yang bersedia menunggu situs Anda yang luar biasa, tetapi lambat, untuk dimuat. Tidak ada orang lain yang akan melakukannya.

Hampir 80% pembeli online mengatakan bahwa kecepatan pemuatan situs memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Situs lambat Anda merugikan penjualan Anda.

Selain itu, Google menggunakan kecepatan situs sebagai salah satu metrik UX-nya dalam algoritme peringkatnya.

Situs lambat Anda merugikan visibilitas Anda.

Gunakan Google PageSpeed ​​Insights atau GTmetrix untuk melihat performa situs marketplace Anda.

4. Keamanan situs (SSL) Sangat Penting

Secure Sockets Layer (SSL) adalah protokol keamanan yang membuat tautan terenkripsi antara browser web dan server situs.

Anda akan tahu bahwa situs Anda menggunakan SSL saat HTTPS ada di URL Anda atau ada gembok di URL.

Google tidak menyukai situs web yang tidak memiliki SSL, atau merupakan URL HTTP lama.

Anda biasanya akan mendapatkan kesalahan privasi dan pengguna tidak disarankan untuk mengunjungi situs tersebut.

5. Jangan Lupakan Peta Situs Anda

Situs pasar Anda memiliki ratusan, bahkan ribuan, halaman yang perlu diperbarui secara berkala saat produk dan harga baru dimuat.

Perbarui peta situs Anda sehingga bot Google dapat mengindeks halaman-halaman penting situs Anda.

Gunakan Peta Situs XML untuk membuatnya secara manual jika CMS Anda tidak melakukannya secara otomatis, lalu unggah ke Google Search Console.

Lakukan ini setiap kali Anda menambahkan URL baru ke situs Anda, atau mengubah detail produk.

6. Gunakan Ulasan Untuk Meningkatkan Keterlibatan

Minta ulasan pelanggan Anda setelah membeli produk, dan buat semudah mungkin bagi mereka untuk mengirimkan peringkat dan ulasan ini.

Ulasan adalah cara yang bagus untuk mengatasi ketakutan dan keberatan dalam perjalanan penjualan, dan berfungsi untuk meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan.

Lebih dari itu, peringkat memberi tahu Google bahwa situs Anda adalah real deal.

7. Konten Masih Menjadi Raja

Saya tidak berbicara tentang deskripsi produk atau kebijakan pengembalian di sini. Tidak.

Pemasaran konten masih menjadi bagian penting dari visibilitas online Anda untuk pengoptimalan mesin telusur.

Konten berkualitas baik, ditulis dengan baik, dan relevan meningkatkan peringkat situs pasar Anda.

Buat artikel, blog, petunjuk, dan wawasan tentang poin rasa sakit pelanggan spesifik Anda.

Bagikan blog dan ulasan pelanggan ini di saluran sosial Anda, seperti Facebook, Instagram, dan TikTok.

Manfaatkan influencer di berbagai saluran media sosial yang sering dikunjungi oleh audiens target ideal Anda untuk mendorong lebih banyak klik ke situs Anda.

Buat uraian SEO dengan kata kunci LSI di bagian bawah setiap kategori atau halaman produk yang juga mendukung strategi penautan Anda.

Pikiran Akhir

Tidak ada jalan keluar darinya: SEO sangat penting untuk situs web pasar Anda.

Meskipun membangun SEO di situs pasar Anda memiliki tantangan tersendiri, ini akan membantu peringkat produk dan halaman kategori Anda untuk kata kunci kompetitif yang harus Anda bayar.

Upaya Anda akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda, dan membantu meningkatkan pendapatan dan konversi.

Saya yakin tips ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari.

Lebih banyak sumber daya:

• Amazon SEO: Panduan Lengkap Untuk Penjual
• Etsy SEO: Cara Mengoptimalkan Toko & Daftar Anda untuk Pencarian
• SEO Shopify – Cara Mengoptimalkan Situs Shopify Anda untuk Google

Gambar Unggulan: Surasak_Ch/Shutterstock