Les principales tendances SEO que les spécialistes du marketing SaaS doivent connaître en 2022 avec Georgios Chasiotis de MINUTTIA [AMP 270]

Le paysage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) change constamment, il est donc extrêmement important de rester au fait des tendances, mais pas toujours facile pour un succès durable. L'invité d'aujourd'hui est Georgios Chasiotis, directeur général de MINUTTIA, sur ce sur quoi se concentrer avec le référencement en 2022. Il partage un aperçu des tactiques de référencement qui devraient être utilisées ou sont surutilisées, en particulier en ce qui concerne le logiciel en tant que service (SaaS). Certains des faits saillants du spectacle comprennent:

• Passé, présent et futur : tendances et tactiques du marketing SEO et SaaS
• Où en sont les choses en ce moment ? Pas multidimensionnel ou complexe
• Pages alternatives/de comparaison : non alignées sur l'identité du site Web, mais utilisées de manière abusive
• Recherche organique : découvrez d'autres façons d'être créatif et audacieux
• 2021 : Qu'est-ce qui a séparé les meilleurs SEO des entreprises SaaS en difficulté ?
• Plus/Meilleure expérience : Google récompense les sites Web dignes de confiance
• Vanity Metrics : non seulement un moyen de mesurer le succès en fonction de l'expérience utilisateur
• COVID Impact : Y a-t-il eu des changements de comportement ? Des attentes plus élevées
• Future SEO Tactics : lesquelles deviendront les moins importantes ou les moins efficaces en 2022 ?
• Guest Blogging : est-ce efficace pour les liens réciproques ? Georgios le déconseille
• Contenu et liens : contre quoi la plupart des marques et des sites Web sont en concurrence

Transcription : Ben : Salut, Georgios. Comment ça va? Georgios : Bonjour Ben. Tout va bien ici. Ben : Content de l'entendre. Nous allons parler des tendances du référencement et de la manière dont nous en sommes peut-être arrivés là où nous en sommes dans le monde du référencement tout au long de 2021 jusqu'à aujourd'hui, et où voyez-vous les choses se passer avec le référencement, en particulier le référencement pour les spécialistes du marketing SaaS en 2022. Pour ouvrir les choses à un niveau élevé, et vous pouvez répondre à cette question comme vous le souhaitez, que pensez-vous de l'état du référencement dans le monde du marketing SaaS ? Quel est votre sentiment général ou votre sentiment sur la situation actuelle ? Georgios : Tout d'abord, je pense que nous pouvons tous reconnaître le fait que le référencement spécifiquement pour les entreprises SaaS n'est pas multidimensionnel. Ce n'est pas complexe. Essentiellement, nous parlons d'articles de blog, dans de nombreux cas, avec une intention de recherche d'informations. Nous parlons de pages de fonctionnalités, en supposant que la façon dont les gens recherchent des emplois spécifiques dont ils ont besoin a mûri et qu'ils peuvent essentiellement décrire ce qu'ils recherchent à l'aide d'un moteur de recherche comme Google. On parle de pages alternatives et de pages de comparaison, dont on a abusé. Je ne sais pas et je ne sais pas comment Google va voir cela à l'avenir et s'il va ou non faire quelque chose à ce sujet. Juste un avertissement ici, nous le faisons aussi pour nos clients. Mon sentiment est, exactement, parce qu'il a été abusé de ce type d'escroquerie spécifique, je pense que tôt ou tard, ils feront quelque chose parce que ce n'est pas aligné sur l'identité du site Web, parce que vous n'êtes pas un site de révision afin de pouvoir se comparer à un concurrent, ou comparer deux concurrents entre eux, ou se présenter comme une alternative à un concurrent précis dans sa catégorie. Après cet abus, je ne sais pas comment Google va traiter ces pages à l'avenir et s'il va ou non faire quelque chose à ce sujet. Nous avons des pages alternatives et de comparaison. Nous avons également (dans certains cas) des modèles ou des outils, etc., selon la catégorie ajoutée par les sociétés SaaS. Nous parlons d'une stratégie globale qui n'est pas si complexe et multidimensionnelle. La vérité est que, malheureusement, ce que je vois, c'est que presque tous les sites Web font ce que font tous les autres sites Web. Je pense que, surtout en ce qui concerne le SaaS, la raison peut être en partie qu'il n'est pas multidimensionnel comme dans d'autres industries et catégories. J'ai l'impression qu'il n'y a pas assez de créativité. Il n'y a pas assez d'audace en ce qui concerne les choses que vous essayez de faire d'un point de vue organique. Je dirais que j'espère vraiment que nous trouverons d'autres moyens d'aller de l'avant pour être plus créatifs dans ce que nous faisons en matière de recherche organique. Essayez de nouvelles choses, expérimentez et échouez souvent dans le processus de découverte de nouvelles façons de susciter l'intérêt et la demande pour nos sites Web. Ben : Tout cela était super, mais j'aime particulièrement ce dernier point qui consiste à encourager les gens à essayer de nouvelles choses. Je pense que tu as raison. Le playbook SaaS, SEO est assez limité. Je pense que c'est le cas maintenant, du moins en ce qui concerne la façon dont nous, en tant que spécialistes du marketing SaaS, avons tendance à concevoir ce qui est possible. Je pense donc que c'est un bon conseil. En repensant à 2021, de votre point de vue, qu'est-ce qui, selon vous, a séparé les meilleurs en matière de référencement des entreprises qui ont peut-être eu du mal ? Pour les entreprises qui réussissent avec le référencement, en particulier avec les entreprises SaaS, que font les entreprises qui réussissent différemment de celles qui échouent ? Georgios : Je pense que nous pouvons tous être d'accord sur le fait que 2021 a été une année avec beaucoup de changements en matière de recherche organique. Nous avons eu de nombreuses mises à jour. Nous avons peut-être pour la première fois, Google nous donne essentiellement des indications sur ce qui est important pour eux en matière de recherche organique. Ce fut une année pleine de changements. Mais je pense vraiment que ce qui sépare les meilleures performances de tous les sites Web et entreprises, surtout si nous parlons d'entreprises SaaS, les entreprises SaaS ont eu du mal en matière de recherche organique. Évidemment, des exceptions s'appliquent ici. Nous l'avons également constaté chez certains de nos clients. Nous en avons fait l'expérience. Le fait que les sites Web qui n'ont pas si bien fonctionné cette année avaient très probablement une dette qu'ils devaient rembourser par le passé. Ce n'est peut-être pas quelque chose qu'ils ont fait de mal cette année, en particulier, mais exactement, parce que nous avons eu de nombreux changements cette année, je suppose, que le moment est venu où ils ont dû payer. Encore une fois, des exceptions s'appliquent parce que quelque chose s'est peut-être mal passé avec des sites Web spécifiques cette année. Quelque chose peut mal tourner. Les choses peuvent casser. Mais dans l'ensemble, je dirais qu'un site Web qui a bien fonctionné et dont tous les problèmes techniques ont été résolus offre une excellente expérience globale en 2020. Ce n'est pas parce que 2021 a été une année de changements que cela n'a rien changé pour eux. Je suppose que si quelque chose, quand quelqu'un a perdu des changements qui se sont produits dans la recherche organique, ils doivent en avoir bénéficié. Je dirais que dans l'ensemble, j'ai l'impression - nous l'avons vu, malheureusement, avec certains de nos clients ainsi que je l'ai mentionné - que les sites Web qui ont été « touchés » étaient ceux qui avaient une certaine dette - de contenu, technique, peu importe - qu'ils ont dû rembourser. Ben : Je pense que c'est une excellente idée. Je me demande ce que vous en pensez. Si des sites Web qui avaient un certain type de dette, comme vous le dites, qu'il s'agisse d'une dégradation du contenu, d'une accumulation d'erreurs techniques, de choses qui ne posent pas de problème jusqu'à ce qu'ils deviennent un problème, puis constituent un énorme problème, pensez-vous que cela reflète peut-être un changement de la part de Google pour en faire plus pour récompenser les sites dignes de confiance ou peut-être les sites qui créent simplement une meilleure expérience ? Georgios : L'expérience joue définitivement un rôle. Nous savons que Google, autant que nous puissions en savoir du moins d'après ce que Google nous permet de savoir, Google récompense la fiabilité. Ils ont leur propre système de mesure lorsqu'il s'agit de comprendre si un site Web peut ou non être considéré comme un site Web digne de confiance. Je dirais que, malheureusement, dans de tels cas, lorsqu'un site Web, par exemple, est touché par une mise à jour d'algorithme, à moins qu'ils ne soient très spécifiques et clairs, ce qui dans la plupart des cas, il n'y a pas de telles directives de la part de Google, c'est pourquoi cette mise à jour s'est produite , vous ne pouvez pas vraiment savoir. Évidemment, le point que vous avez soulevé au sujet de l'expérience, je pense qu'il est souvent négligé. Dans la plupart des cas, il est négligé. Nous évaluons l'expérience que les utilisateurs ont sur notre site Web en utilisant des mesures de vanité telles que le taux de rebond. Soit dit en passant, si sur une page spécifique vous avez un taux de rebond élevé, ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose si l'utilisateur a obtenu ce qu'il voulait de cette page et qu'il est ensuite revenu. Ce n'est pas forcément une mauvaise chose. En fin de compte, ce n'est pas la seule façon de mesurer le succès en matière d'expérience utilisateur, mais je dirais que, dans l'ensemble, pour répondre à votre question, nous ne pouvons pas vraiment être sûrs de ce qui a déclenché Les drapeaux de Google et cela a finalement conduit un site Web à avoir une perte de visibilité organique et de trafic. Je dirais que toutes ces choses comptent. Plus vous optimisez, plus vous pouvez être sûr que j'ai une stratégie défendable non seulement sur cette mise à jour, mais sur toute autre mise à jour qui pourrait arriver à l'avenir. Ben : Je pense que c'est une excellente réponse. Comme vous l'avez mentionné, 2021 a été une année de changements. Je pense que si nous devions résumer 2021 en un seul mot, le changement est un assez bon mot que nous pourrions utiliser pour décrire les changements dans le paysage SEO, mais beaucoup plus largement que cela également. Une chose sur laquelle je suis curieux de connaître votre opinion, y a-t-il eu des changements de comportement liés à Covid dont vous avez été témoin, que ce soit dans l'industrie, ou avec vos clients, ou peut-être même simplement en tant qu'internaute général ? Y a-t-il eu des changements de comportement ? Quand je parle de changement de comportement, je veux dire au nom des clients publics, comme les utilisateurs de Google. Y a-t-il eu un changement généralisé que vous avez vu qui aurait pu être lié à Covid en 2021 et qui aurait eu un impact sur le référencement ? La raison pour laquelle je pose la question est qu'en 2020, beaucoup de gens passent plus de temps sur Internet, car plus de gens passent plus de temps à l'intérieur. Pourtant, un peu le cas en 2021, mais pas dans la même mesure. Je suis juste curieux de savoir s'il y a quelque chose avec ça, que vous avez vu vraiment avoir un impact ? Georgios : C'est une très bonne question. Je dois dire que, comme la plupart des agences ou des entreprises, des propriétaires de sites Web, etc., nous avons assisté à toutes ces baisses lorsque toute la situation avec Covid est survenue en mars 2020. Après cela, parce que nous travaillons principalement avec des entreprises SaaS, nous avons vu une croissance dans certaines catégories particulières parce que nous avons l'apprentissage en ligne SaaS, par exemple. Nous avons vu une croissance encore plus rapide et plus élevée. Après cela, je dois dire que les choses stagnent depuis un moment. Maintenant, je sens et nous voyons—dans bien des cas, pas dans tous—qu'il y a aussi une augmentation de la demande. En ce qui concerne ce qui a changé, du moins de mon point de vue en ce qui concerne les utilisateurs et leur comportement, je pense que nous pouvons tous être d'accord sur une chose. Le fait que si quoi que ce soit, Covid s'est accéléré, que se serait-il passé de toute façon ? C'est plus de personnes utilisant Internet et plus de personnes ayant une opinion très précise sur la façon dont elles veulent que leur expérience soit. Je dirais que le plus grand changement que je constate personnellement est le fait que, tout au long de cette période très courte, les internautes et les personnes qui effectuent des recherches en ligne ont atteint un niveau de sophistication en ce qui concerne la façon dont ils s'attendent à ce que leur expérience soit. C'est certainement dû à l'accélération qui s'est produite dans ce court laps de temps. J'ai l'impression qu'à partir du moment où quelqu'un n'a pas utilisé Zoom (par exemple) dans le passé, non seulement il utilise Zoom et il peut comprendre l'expérience, mais il a certaines attentes vis-à-vis de l'expérience, ce qui dans le passé pouvait arriver si quelqu'un était un utilisateur de Zoom, par exemple, pendant deux, trois, quatre ans au lieu de quelques mois seulement. Je dirais que, si quoi que ce soit, les utilisateurs s'attendent à une bien meilleure expérience utilisateur. Tout cela a été accéléré en raison de Covid. Ben : Absolument. Je n'ai aucun désaccord là-bas ou quoi que ce soit. Je pense que c'est une excellente réponse. Vous en avez un peu parlé au début de cette conversation lorsque vous parlez de pages de comparaison et pourquoi Google pourrait ne pas vous faire confiance en tant que propriétaire de site Web pour vous comparer honnêtement à quelqu'un d'autre, car vous savez qui gagne ces matchs 100 % du temps. Quelles sont les autres tactiques autrefois enseignées qui fonctionnaient dans le référencement et qui, selon vous, deviendront peut-être moins importantes ou moins efficaces en 2022 ? Georgios : C'est une excellente question. Plusieurs fois, je me suis demandé, comment est-il possible que Google ne puisse pas détecter cela ? Nous savons tous que la création de liens en matière de recherche organique fonctionne et fait des merveilles dans certains cas. Ce que je ne comprends pas, c'est comment est-il possible que Google ne puisse toujours pas comprendre que ce lien vers une page spécifique (disons) d'une entreprise SaaS provient d'un site Web non pertinent, d'une page non pertinente, de un passage à l'intérieur de la page qui n'est pas pertinent ? Dans de nombreux cas, avec un texte d'ancrage, qui semble biaisé ou qui ne semble pas si naturellement placé. Encore une fois, nous savons tous que la création de liens fonctionne et que c'est une très grande partie de la recherche sur l'ensemble du Web, mais j'espère vraiment que Google s'améliorera et qu'il pourra vraiment identifier si ce placement est biaisé ou non, et donner du crédit aux liens qui n'ont pas été placés en raison d'un échange ou quelque chose comme ça. Encore une fois, la création de liens est une partie très importante de la recherche organique et de la façon dont les gens découvrent de nouveaux contenus en ligne, et ainsi de suite. Je veux croire que Google finira par devenir suffisamment intelligent pour que cela ne se produise pas et que les sites Web qui méritent vraiment le crédit parce qu'ils ont des backlinks qui ont été naturellement gagnés obtiendront le crédit. Ben : J'adorerais que cela devienne également une réalité. J'ai l'impression de voir une bonne quantité de création de liens quelque peu discutables qui pourraient sembler sommaires pour un certain nombre de raisons. Je vais juste me demander la même chose. Comment cela fonctionne-t-il encore ? On nous a dit que tant de tactiques sont "mortes" depuis des années, et pourtant elles persistent. Je suis tout à fait d'accord avec ça. Pour jouer sur ces questions aussi, ou pour poursuivre cette réflexion, il y a quelque chose qui me préoccupe vraiment depuis longtemps en matière de création de liens. J'ai mes propres opinions à ce sujet, mais ces opinions sont biaisées uniquement en raison de mon propre rôle et de mon expérience. Quelle est votre opinion sur l'efficacité des blogs invités pour les liens ? Je reçois des tonnes de contacts de la part de personnes à la recherche d'un blog invité, à la recherche de placements de liens, à la recherche de tout ce genre de choses. Pour être 100% transparent, une partie de cette sensibilisation est légitime, et une partie semble assez malhonnête. Indépendamment de tout cela, nous savons que Google nous dit — je ne me souviens plus du nom du document — des lignes directrices sur les meilleures pratiques de recherche ou quoi que ce soit; ils ont une page pour ça. Il vous dit de ne pas le faire. Ils vous disent de ne pas bloguer en tant qu'invité juste pour essayer d'obtenir des liens. C'est ça ou c'est quelque chose de similaire à ça aussi, comme le lien réciproque est quelque chose qu'il vous dit ou qu'ils vous conseillent de ne pas faire. Mais comme nous le savons, il y a un très grand écart entre ce que Google vous dit quoi faire ou ne pas faire et parfois ce qui fonctionne réellement et vous avez une entreprise à gérer. Les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing veulent faire ce qui fonctionne. Je suis juste curieux de savoir, quelle est votre opinion ? Que pensez-vous de tout cela ? Georgios : C'est une excellente question. Tout d'abord, permettez-moi de dire que lorsqu'il s'agit de liens réciproques, nous le déconseillons définitivement. Ensuite, en ce qui concerne les blogs invités pour nos clients, nous le déconseillons généralement. Si vous y réfléchissez, quelqu'un qui veut ajouter un article sur votre blog, il y a de fortes chances qu'il ne fasse pas de son mieux pour créer le contenu. Il y a de fortes chances que ce ne soit pas selon vos normes pour votre propre blog. Malheureusement, la raison pour laquelle cela se produit est que la création de liens est, dans la plupart des cas, purement transactionnelle. Je vous donnerai ce "contenu gratuit", par exemple, et j'obtiendrai un lien vers mes ressources, et ainsi de suite. Mais comme je le vois de nos jours, considérant que EAT est également important pour Google, nous déconseillons les blogs invités du point de vue que nous acceptons les messages invités sur notre blog, car nous pensons qu'au niveau de l'auteur, ce n'est pas facile à construire [.. .], par exemple, en tant qu'autorité en matière de marketing. Imaginez maintenant, si vous avez 100 auteurs différents sur votre blog simplement parce que vous acceptez du "contenu gratuit" de personnes qui souhaitent (essentiellement) obtenir le lien vers leurs propres sites Web ou les sites Web de partenaires, et ainsi de suite. Prenons comme exemple l'espace juridique. Disons que vous avez un blog qui traite de sujets juridiques. Si vous pouvez avoir des autorités populaires, par exemple, pour venir écrire un article sur votre blog - n'en faites pas trop ou n'abusez pas de cette tactique - cette personne aux yeux de Google - comme Google définit l'autorité, la fiabilité, l'expertise, etc. ainsi de suite - est très probablement un expert. Nous supposons que vous obtiendrez quelque chose de cette association, mais avoir quelqu'un qui, malheureusement, n'est pas une expertise ou une autorité dans ce domaine particulier qu'est votre site Web, je ne dirais pas que c'est une bonne tactique à suivre . Si nous parlons de, nous voulons faire de la publication d'invités sur d'autres sites Web, je vous donnerais essentiellement le même conseil. D'accord, allez-y, mais choisissez uniquement des sites Web très proches de vos capacités. N'en faites pas trop, car quelque chose peut ne pas être un problème s'il n'est pas fait à grande échelle, mais lorsque les choses sont faites à grande échelle, c'est là que les choses sont remarquées par Google et que de mauvaises choses peuvent se produire. Je dirais que choisir les sites Web à bon escient. Vous pouvez le faire. Encore une fois, ce que nous conseillons aujourd'hui à nos clients, arrêtez d'accepter les messages d'invités. Si vous voulez vraiment créer de petites autorités dans votre blog, faites-le. Accepter les messages d'invités, même si tentant au début, je ne pense pas que cela vous aidera à y parvenir. Ben : Je pense que c'est logique. C'est en fait vraiment rafraîchissant à entendre parce que j'ai l'impression que cela va à l'encontre de beaucoup de "sagesse conventionnelle". Je dirai que cela correspond certainement à beaucoup de mes propres soupçons sur la pratique, donc j'apprécie avoir votre point de vue là-dessus. La dernière question que je vais jeter votre chemin. Quelles sont certaines des meilleures tactiques qui, selon vous, vont devenir plus importantes en 2022 ? Il peut s'agir de choses dont personne ne parle vraiment en ce moment. Il peut s'agir de choses qui sont à la mode ou qui font l'objet de nombreuses discussions en ce moment. Mais vraiment, ce que j'aimerais savoir, c'est de votre point de vue, quelles sont les choses que nous devons prioriser l'année prochaine ? Georgios : Je pense que si nous prenons un peu de recul et réfléchissons à ce que la plupart des marques et des sites Web se font concurrence sur Google, nous ferons une très courte liste. Cette courte liste, probablement, le numéro un sera contenu. Le numéro deux sera des liens. Malheureusement, la plupart des sites Web se font concurrence sur le contenu et les liens. Cela signifie que cet espace est saturé. Vous ne voulez pas entrer en concurrence sur le contenu et les liens. Par exemple, en ce qui concerne le contenu généré par l'IA, vous ne pouvez même pas rivaliser car quelqu'un peut simplement s'abonner à un outil de contenu généré par l'IA et créer du contenu à grande échelle. Ou en ce qui concerne les backlinks, vous ne voulez pas rivaliser sur les backlinks car une marque avec des poches plus profondes peut simplement vous surclasser à aucun moment. Je dirais qu'il est facile de rivaliser sur ces choses. En même temps, c'est extrêmement difficile pour les raisons que je viens d'évoquer, c'est vraiment saturé. Ce dont on parle moins et qui est peut-être moins saturé, c'est l'expérience utilisateur. Nous ne sommes pas en concurrence. Il n'y a pas tellement de concurrence en matière d'expérience utilisateur. Quand je parle d'expérience utilisateur, encore une fois, je ne fais pas référence au taux de rebond, car la plupart des gens pensent que l'expérience utilisateur est le taux de rebond. L'expérience utilisateur n'est pas le taux de rebond. Nous devons penser aux premiers résultats significatifs en ce qui concerne notre site Web. Nous devons penser au facteur wow. Autrement dit, pouvez-vous faire en sorte que les personnes qui atterrissent sur une page de votre site Web se sentent enthousiasmées par ce qu'elles voient, ce qu'elles vivent à ce moment précis ? Si vous êtes comme moi ou comme la plupart des gens, vous n'en faites pas souvent l'expérience. C'est pourquoi quand je vois quelque chose qui m'excite, je fais une capture d'écran parce que c'est vraiment rare. J'ai l'impression que l'expérience utilisateur fait partie des choses qui, encore une fois, ne sont pas saturées comme le sont les contenus et les liens. Ce n'est peut-être pas si difficile de rivaliser. Permettez-moi de vous donner un exemple ici. Il y a quelques mois, trois ou quatre mois, nous avons appliqué une optimisation au site Web de deux de nos clients sur leur blog. La seule chose que nous avons faite, c'est d'optimiser l'expérience au-dessus de la ligne de flottaison. Essentiellement, nous avons essayé d'optimiser ce que les gens voient une fois qu'ils arrivent sur la page sans avoir à faire défiler vers le bas. Dans les deux cas, nous avons vu d'excellents résultats sans mettre en œuvre aucun autre changement jusqu'à ce point. Nous avons vu d'excellents résultats à la fois en termes d'impressions organiques, de visibilité organique (disons) et de clics organiques. Dans un autre cas, nous avons poussé les informations importantes directement dans l'intro. Les gens pouvaient obtenir la réponse à ce qu'ils cherchaient dès l'intro. Bien sûr, cela nous a donné l'extrait d'image, et ainsi de suite. D'un gars qui faisait 5 000 à 6 000 mots ou quelque chose comme ça, offrir une expérience formidable aux gens est, encore une fois, moins saturé et définitivement supervisé. Je pense que cela va jouer un rôle clé à l'avenir. Une autre chose qui, à mon avis, est souvent négligée et certainement moins saturée, c'est la marque. Disons que vous êtes en concurrence pour certains mots-clés avec Amazon. Il y a de fortes chances que si vous êtes en concurrence sur la première page avec une marque comme Amazon, vous allez perdre cette bataille car même s'ils se classent dans une position inférieure, il y a de fortes chances qu'ils obtiennent le clic. Pourquoi? Parce qu'ils ont la marque. Maintenant, toutes les marques peuvent-elles devenir Amazon ? Évidemment pas. Mais vous pouvez essayer de devenir l'Amazone de votre catégorie. Je dirais qu'en général, en matière de recherche organique, la marque va jouer et devrait également jouer un rôle. Si vous y réfléchissez, ces deux choses - l'expérience utilisateur que j'ai mentionnée et la marque - telle que je la vois du moins, ne sont pas encore une fois aussi saturées que le contenu et les backlinks. Tout le monde peut jouer au jeu du contenu et des backlinks. Tout le monde ne peut pas créer une marque et tout le monde ne peut pas créer un moment sensationnel pour les visiteurs de son site Web. Ben : C'est parfait, je pense. Je suis heureux d'entendre que de votre point de vue - c'est exactement ce que cela me semble - les marques qui réussissent et les entreprises qui réussissent en 2022, probablement que les entreprises qui réussissent en ce moment réussissent probablement parce qu'elles font cela. Ils font des choses que vous ne pouvez pas copier. Il n'y a pas de technique de gratte-ciel pour voler votre marque. Beaucoup de ces choses UX que vous avez mentionnées, comme la création d'une excellente expérience utilisateur, demandent beaucoup de travail. Je suis vraiment réconforté d'entendre cela venant de quelqu'un comme vous qui travaille avec beaucoup de clients. Vous avez le doigt sur le pouls de ces choses, de voir tant de clients différents et de travailler sur tant de sites Web différents. C'est très encourageant pour moi d'entendre que c'est la direction dans laquelle nous nous dirigeons, et peut-être un éloignement de certaines de ces autres choses qui étaient peut-être plus faciles mais qui offrent moins de valeur aux gens. Georgios : Oui. De plus, comme je l'ai mentionné, la plupart des marques y sont en concurrence. Tout le monde peut jouer, comme je l'ai mentionné. Surtout si vous avez des poches profondes, vous pouvez jouer au jeu de création de liens. Vous pouvez commencer à acheter des liens, vous pouvez engager une agence, vous pouvez constituer une équipe en interne, peu importe. Tout le monde peut créer du contenu. Ils peuvent créer un contenu plus approfondi et ils peuvent créer du contenu en utilisant des outils d'optimisation de contenu. Les marques peuvent le faire et les sites Web peuvent le faire. Mais tout le monde, comme je l'ai mentionné, ne peut pas créer des moments sensationnels pour ses utilisateurs. Juste pour donner un exemple ici. Je me souviens de l'époque où j'ai essayé pour la première fois l'analyseur de titres de CoSchedule, ce fut un moment époustouflant pour moi. J'étais comme, d'accord, c'est intéressant. Je ne m'attendais pas à ça. Je n'ai pas vu ça venir. À partir de ce moment, le nom CoSchedule m'est resté. Je sens que je me souviens encore de cette expérience parce que je me souviens de ce que cela m'a fait ressentir. Malheureusement, encore une fois, vous n'avez pas l'occasion d'en faire l'expérience si souvent. En même temps, pour la marque, comme je l'ai mentionné précédemment, la marque telle que je la comprends, du moins d'un point de vue organique, n'est pas vos couleurs, votre logo et ces choses. Non. Juste pour vous donner un exemple ici, disons que vous recherchez quelque chose qui a à voir avec les ventes et que vous voyez dans les résultats de recherche un résultat de Gung, qui, si vous me le demandez, fait un marketing incroyable à l'heure actuelle. Brand est que, d'accord, je vais cliquer sur ce résultat parce que j'ai vu ces gars et ils font de grandes choses. Je pense que cela peut être un différenciateur pour vous et votre marque. Évidemment, ce n'est pas facile, mais je pense que nous devons comprendre le fait qu'aujourd'hui, nous sommes en concurrence à différents niveaux, et il vous suffit de choisir judicieusement quelles sont ces choses que vous voulez concurrencer avec d'autres sites Web en matière de recherche organique. . Ben : Bien sûr. D'excellents conseils partout. Merci beaucoup, Georgios, d'être venu dans l'émission. Cela a été une conversation fantastique. J'ai personnellement l'impression d'en avoir beaucoup retiré. Je suis sûr que nos auditeurs seront d'accord. Avant de vous laisser partir, si les gens veulent vous trouver ou trouver votre agence en ligne, quels sont les meilleurs endroits où aller ? Georgios : Si vous souhaitez en savoir plus sur notre travail et sur ce que nous faisons, rendez-vous sur minuttia.com et consultez-nous. Si vous souhaitez me contacter personnellement, je suis surtout actif sur LinkedIn chez Georgios Chasiotis. N'hésitez pas à nous contacter. N'hésitez pas à nous contacter. C'était vraiment, vraiment sympa de te parler, Ben.