Suivez ces 5 étapes avant que votre expert en référencement ne ruine complètement votre site Web

Infusion Soft signalé que les propriétaires de petites entreprises (SBO), dans le cadre de leurs stratégies de marketing numérique, ont prévu de budgétiser 38 % pour la gestion des médias sociaux, 30 % pour les moteurs de recherche et l'optimisation (SEO) et les publicités numériques, et 24 % pour l'analyse de sites Web en 2018.

Aux fins de cet article, cependant, l'accent sera mis sur le référencement. Parce que, outre le fait que le référencement est un puissant outil de marketing numérique et que 93 % des expériences en ligne commencent par le moteur de recherche , le référencement, lorsqu'il est bien fait, peut également vous aider à atteindre vos principaux objectifs marketing. (Selon le rapport 2018 d'Infusion Soft, 31 % des répondants ont déclaré qu'ils aimeraient augmenter les ventes, tandis que 25 % ont déclaré qu'ils accordaient la priorité à la fidélisation et au réengagement de leurs clients).

Aujourd'hui, alors que 47 % des propriétaires de petites entreprises gèrent eux-mêmes leurs efforts de marketing , il y a ces 14% qui externalisent leur marketing , leurs relations publiques et leur publicité .

Donc, si vous faites partie des 14 centiles qui externalisent leur marketing et que, par coïncidence, la partie de votre marketing que vous externalisez est le référencement de votre site Web, pour être honnête, il y a eu quelques occasions où votre référencement expert (ou quiconque que vous avez chargé de faire du référencement pour votre site Web) a presque invoqué un Armageddon. Comme quand vous êtes passé de la page 5 à l'oubli de la page. Ou peut-être pas exactement, en voyant votre classement passer de la page 3 à la page 2, mais l'effet de ce classement ne s'est pas fait sentir car, eh bien, plus de 75 % des utilisateurs ne défilent pas au-delà de la première page. .

Sans plus tarder, découvrez ci-dessous cinq étapes à suivre immédiatement chaque fois que vous remarquez des problèmes liés à la visibilité de votre site Web dans les recherches, en particulier si un travail de référencement actif est mis en œuvre.

Étape 1 : Demandez à la personne en charge de votre référencement ce qu'elle a fait

Ce n'est pas sorcier. Chaque fois que quelque chose ne va pas avec votre site Web - problèmes de visibilité ou de capacité de découverte, problèmes de classement ou même "préoccupations liées aux conversions" - la première personne à qui vous devez vous adresser est la personne en charge de votre référencement.

Et peu importe que vous payiez plus ou moins. Le fait est que vous les payez (ou les avez payés) pour le travail qu'ils font. Par conséquent, ils sont responsables devant vous.

Le fait est que votre trafic ne sera peut-être pas la seule préoccupation que vous aurez à un moment donné. Vous pouvez également remarquer que votre profil de backlink contient des liens louches. Ou, d'autres fois, vous voudrez peut-être même connaître les stratégies de référencement utilisées - si elles peuvent, en fait, vous aider à vous classer ou si elles vont rapporter à votre site Web une pénalité Google . , finalement.

Malgré vos nombreuses préoccupations, si vous continuez à payer le consultant SEO, il est responsable devant vous. Demandez-leur précisément ce qu'ils ont fait qui a empiré sur le site Web de votre entreprise.

Gardez à l'esprit, cependant, que vos spécialistes SEO ne doivent pas toujours prendre le coup.

Je veux dire, ils ne sont peut-être pas la cause de la baisse de votre classement car cela aurait pu être causé par d'autres facteurs externes comme les mises à jour des moteurs de recherche (Google est connu pour celui-ci) ou peut-être lorsqu'un concurrent intensifie son jeu (un concurrent qui a commencé à utiliser la publicité payante).

Cela dit, si votre spécialiste du référencement avait apporté des modifications importantes à votre site Web ou aux propriétés de votre site Web, telles que les pages de destination, les balises méta, le contenu, par exemple, cela pourrait être le cas.

Quoi qu'il en soit, même lorsque le problème est causé par des facteurs externes tels que les mises à jour de Google - même si votre responsable SEO ou votre femme ne le sait peut-être pas (parce que Google modifie parfois son algorithme sans le bruit) - il devrait être en mesure de vous détailler spécifiquement (pas les détails de performance) tâches traçables (pensez à la création de liens, à la création de contenu, à la promotion de contenu, aux médias sociaux ou à la publicité de recherche, etc.) qu'ils ont effectuées jusqu'à présent.

Étape 2 : licenciez votre consultant SEO si vous devez

Votre consultant SEO évite ou ne répond pas aux problèmes que vous pourriez avoir concernant votre site Web ; le consensus général ou le modèle populaire obtenu à partir des commentaires des experts de la communauté SEO dans lequel vous avez peut-être partagé leur rapport ; si leur travail ne vous permet pas d'obtenir le résultat final sur lequel vous vous êtes mis d'accord ou s'il montre des signes de rapprochement ; et/ou le résultat de l'audit du nouveau responsable SEO indiquant que son équipe SEO n'a en fait pas suivi les meilleures pratiques SEO ou qu'il vous a manipulé ne pouvait signifier qu'une chose : ils sont virés !

Parce que la plupart des SEO sont sur une base de retenue, souvent 6, 12 mois. Optez pour six mois pour les débutants et même à cela, informez votre spécialiste SEO si vous ne voyez aucun signe d'amélioration au cours d'une période donnée (je peux dire trois mois, mais vous avez de la chance si le vôtre commence à reprendre dans un mois ou deux) signifiera que vous avez été libéré de toute obligation envers eux, quel que soit le contrat.

De cette façon, vous pouvez prendre votre décision en fonction de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise.

Étape 3 : Obtenez un rapport sur l'état actuel de votre site Web

La gravité de l'événement à l'origine des problèmes que vous rencontrez actuellement avec votre site Web et les commentaires que vous avez pu recueillir éclaireront votre prochaine ligne d'action.

Habituellement, la prochaine meilleure étape à franchir sera de travailler avec un autre expert en référencement pour vous aider à auditer votre site Web. et détaillez-vous avec l'état des choses (en supposant que votre expert SEO actuel n'a aucune explication convaincante au problème que vous avez soulevé, ou si vous avez remarqué une tendance populaire dans les commentaires des personnes de la communauté sociale où vous avez partagé votre dilemme).

Ce qui est même intéressant dans le fait d'obtenir des contributions d'une communauté connectée de référenceurs, c'est qu'en plus d'être éduqués sur vos problèmes, il y a ce (un, deux ou plus ?) Des gars et des femmes qui se portent souvent volontaires pour auditer votre site Web gratuitement ou pour un tarif réduit. .

Étape #4 : Prenez votre temps et améliorez vos connaissances en SEO

Vous aurez besoin d'une tête claire et d'un esprit vif avant de conclure un autre accord avec une nouvelle équipe de référenceurs. Puisque vous venez de sortir d'une mauvaise expérience SEO, je vous recommande de vous détendre un peu. Pendant que vous y êtes, je vous recommanderai de commencer à vous renseigner sur le référencement. Pour cette simple raison…

Si la raison pour laquelle vous avez abandonné l'ancienne agence, entreprise ou freelance de référencement était parce que vous avez observé qu'ils vous emmenaient faire un tour en raison de votre manque de connaissances en référencement, je ne sais pas pour ces nouveaux gars, cependant, mais qu'est-ce qui les rend différents ?

Une fois mordu deux fois timide on le dit souvent. Et c'est de votre site Web d'entreprise dont nous parlons ici.

De plus, certaines "erreurs" comme celle qui a abouti à la façon dont Google a décidé de supprimer votre site Web sur le graphique de recherche sont mieux faites au maximum une fois (si vous voyez ce que je veux dire).

Pour protéger votre activité en ligne et sa réputation, et éviter d’être la proie de référenceurs affamés…

• Vous devriez être au courant des qualités qui définissent les référenceurs professionnels par rapport à leurs homologues médiocres ;
• Aussi, soyez au courant des meilleures pratiques dont les principaux moteurs de recherche sont signataires ;
• En supposant que quelque chose tourne vraiment mal, vous devez savoir pourquoi et quoi faire à ce sujet.

Inutile de mentionner que ces connaissances proviendront de vos efforts délibérés pour savoir comment fonctionne le référencement . .

Pour être honnête, il peut être difficile de commencer, en particulier pour un fondateur ou un propriétaire d'entreprise qui ne s'intéresse pas au sujet des pages de classement des bots ou qui peut s'ennuyer complètement. Mais j'ose dire que le temps et les efforts investis en valent la peine.

Étape 5 : Prenez en charge le référencement de votre site Web (si vous le pouvez et si vous le devez) ou obtenez de l'aide

Il suffit de noter que l'apprentissage du référencement qui vous a été suggéré l'autre fois n'était pas pour vous faire penser que vous êtes maintenant un expert qui devrait, par tous les moyens, gérer le référencement de son entreprise.

C'est pourquoi celui-ci s'accompagne d'une GRANDE mise en garde et, pour souligner l'importance : ne prenez le contrôle du référencement de votre entreprise que si vous le pouvez et le devez !

Pour être réaliste avec vous, il y a une limite à ce que vous pouvez faire (et devriez faire !) en tant que nouveau venu dans le SEO. Cela pourrait être inutile de toute façon, mais vous devez savoir que quelques recherches sur Google ici et là ne vous permettront pas d'opérer à un niveau expert.

Cela mentionné, et malgré les limitations, vous pouvez toujours gérer certains aspects du référencement de votre entreprise.

Google a juré par un site Web qui se charge rapidement et dont le contenu est utile et fait autorité. (Encore mieux, si vous rendez ces contenus pertinents pour la marque).

Il recommande également l'optimisation sur la page afin que leur bot puisse comprendre le contenu d'une page tout en le classant en conséquence selon les requêtes de recherche correspondantes. Vous voudrez peut-être commencer à partir d'ici. Ce n'est rien de technique ou au-dessus et au-delà.

Vous pouvez donc simplement déposer l'URL de votre site Web dans Google Page Speed ​​​​Insight ou l'un des autres outils similaires ; exécutez les suggestions que vous pouvez comprendre et pour celles que vous ne pouvez pas, veuillez simplement les transmettre à votre webmaster.

Venir à publier des contenus utiles, engageants et actionnables pour vos utilisateurs. Celui-ci ne devrait pas nécessiter d'épître. Ou devrait-il?

… et c'est à peu près ce que vous devriez faire (si vous n'êtes pas hautement qualifié) en ce qui concerne le référencement de votre site Web d'entreprise. Ces exploits apparemment trop bon marché pour faire une différence, ils sont néanmoins puissants. Et efficace aussi.

Si c'est bien fait, ils peuvent :

• Gagnez des liens éditoriaux
• Augmentez votre classement
• Augmentez la visibilité et la portée de votre site Web
• Générer plus de notoriété du produit
• Aide à générer plus de trafic
• Augmentez vos prospects et vos clients
• Stimulez les ventes

Notez, cependant, que si vous êtes dans un créneau très concurrentiel - vous le saurez en fonction du coût par clic (CPC) de vos mots clés d'argent - faire les choses habituelles comme indiqué ci-dessus peut ne pas fonctionner, ou fonctionner aussi efficacement. comme vous l'auriez voulu.

C'est alors que vous aurez besoin d'un coup de main. Une main habile à cela.

Il est recommandé que la personne qui prendra en charge le référencement de votre entreprise connaisse bien votre espace (vérifiez cela avant de remettre votre site Web). Demandez des références si vous le devez. Ou, si cela a du sens, assurez-vous que les attentes sont discutées et finalisées.

En conclusion

Lorsqu'il s'agit de SEO pour votre site Web d'argent, connaître les décisions à prendre, pourquoi et quand est très crucial.

Et comme détaillé dans l'article, vous devriez maintenant savoir quoi faire lorsqu'il y a des problèmes concernant vos sites Web et que personne ne s'en rend compte, ne donne d'explications ou ne suggère de solutions.

De plus, j'ai catégoriquement déclaré dans le message que le consentement aux contrats ne devrait pas être fait aveuglément. Si cela vous aide, assurez-vous d'ajouter une sorte de clause indiquant que si les attentes convenues ne sont pas satisfaites après un certain laps de temps, vous êtes exclu.