Comment voler des extraits en vedette avec votre blog
Publié: 2018-07-24
Pubcon, Las Vegas, novembre 2017. Gary Illyes de Google a mentionné rendre le contenu convivial pour Voice Assistant comme l'un des aspects les plus critiques pour le référencement dans les années à venir.
Avec WordLift équipe, nous nous y sommes engagés depuis plus d'un an et demi maintenant. En fait, rendre votre contenu convivial n'est pas une fin en soi. C'est un état d'esprit. Une façon de penser l'architecture de contenu qui va au-delà des classements.
Et tout commence à partir d'un extrait en vedette!
Le nouveau Web est fait d'images intégrées dans les résultats de recherche
Au cours de la dernière décennie, le Web était principalement Google, jusqu'à l'arrivée des médias sociaux :
Aujourd'hui, le Web est beaucoup plus fragmenté. En fait, le contenu pertinent n'est plus sur les blogs sur Internet. C'est aussi sur les réseaux sociaux. Dans ce scénario, les images ont un rôle important.
Dans cette analyse de SparkToro en collaboration avec jumpshot vous pouvez voir comment les images représentent une bonne partie des recherches sur le Web.
Comme l'a souligné Rand Fishkin, il y a deux choses à prendre en compte. Premièrement, " Google Images a diminué, mais presque entièrement parce que la recherche Web de Google a pris ce trafic pour elle-même (abandon des onglets pour la recherche d'images, intégration de plus de résultats d'image dans les SERP Web, etc.). "
Numéro deux " étant donné que Google Images envoie une part encore plus importante du trafic (en raison de leurs récents changements sur "afficher l'image"), investir dans du contenu visuel qui peut y fonctionner (et apparaître dans une recherche sur le Web) semble être un non -brainer pour les créateurs de contenu."
En bref, les images sont de plus en plus intégrées dans les résultats de recherche , également indépendamment du site Web auquel elles appartiennent.
En d'autres termes, dans le passé, Google prenait la plupart des informations pour les recherches sur le Web à partir de sites Web classés de manière organique. Les choses ont beaucoup changé maintenant.
En effet, Google obtient des informations (qu'il s'agisse de textes, d'images ou de vidéos) de plusieurs canaux. Cela implique qu'il ne suffit pas d'avoir un contenu textuel de qualité. Vous avez besoin de quelque chose de plus.
Les six piliers du référencement moderne
Source : slideshare.net
En présentation par Michael King , directeur général d'iPullRank sur l'état de l'industrie du référencement, il a souligné six choses pour être efficace dans le référencement moderne :
- Mobile d'abord
- Données structurées
- La vitesse
- Teneur
- Autorité
- Recherche intégrée
Cependant, je crois que pour réussir dans «l'ère de la recherche vocale» - en plus des stratégies de référencement avancées - vous devez changer d'état d'esprit.
L'état d'esprit de l'extrait en vedette
Au cours des dernières décennies, lorsque j'essayais d'obtenir du trafic de Google, la principale pensée était "comment puis-je accéder à la première page ?"
Alors que ce raisonnement a réussi dans le passé. C'est aussi ce qui pourrait vous faire perdre dans les années à venir.
Par exemple, il y a quelques mois, Google a expérimenté les soi-disant résultats zéro . En bref, pour certains types de requêtes, Google n'a proposé qu'un extrait avec une réponse, et aucun autre résultat :
Même si Google ne l'a déployé que pour des requêtes limitées, puis l'a arrêté. Cela a révélé d'une certaine manière l'avenir vers lequel nous pourrions nous diriger; composé de résultats uniques dans nos assistants vocaux.
À l'approche de ce scénario, il est essentiel de cibler les extraits en vedette, plutôt que de se contenter de se classer sur la première page de Google.
En bref, la question qui vous obsède devrait être "comment puis-je obtenir cet extrait de code?"
Beaucoup pourraient penser "comment puis-je cibler un extrait en vedette si j'ai un petit blog ?"
Et le fait est que la taille ou l'autorité de votre blog importe relativement si vous savez comment trouver les bonnes opportunités.
Comment trouver des extraits en vedette «volables»
Je veux vous montrer une étude de cas que j'ai récemment expérimentée sur mon blog et vous montrer comment vous pouvez voler des extraits en vedette à de grands médias avec une stratégie simple.
Il n'y a pas si longtemps, je cherchais à écrire un éditorial sur le cycle de conversion en espèces d'Amazon . Je savais que je voulais cibler un extrait de code : le cycle de conversion en espèces.
Cependant, en regardant le volume de recherche et en effectuant une recherche rapide sur Google, les choses n'allaient pas bien :
Pouvez-vous remarquer quelque chose d'étrange dans cet extrait?
Tout d'abord, le mot clé à longue traîne "cycle de conversion en espèces" comptait plus de 18 100 et l' extrait présenté a déjà été prise par Investopedia, l'un des sites Web les plus faisant autorité sur les questions financières.
Cependant, j'ai remarqué que l'extrait n'avait pas d'image . Comme nous l'avons vu dans le premier paragraphe, les images sont devenues extrêmement importantes dans l'expérience de recherche de Google.
C'est aussi pourquoi Google les obtient du Web et les intègre de plus en plus dans ses extraits en vedette. En fait, vous remarquerez souvent qu'un extrait de code contient un texte provenant d'un site et une image provenant d'un autre site Web.
En d'autres termes, en ce qui concerne les extraits en vedette, Google ne semble pas être biaisé en faveur du blog d'où provient le texte.
Si les algorithmes de Google pouvaient évaluer cela pour cet extrait de code, une image d'ailleurs pourrait bien fonctionner. Google s'en chargera.
Ça a du sens. En fait, les algorithmes de Google pourraient cibler un contenu pertinent. Ainsi, si fournir un contenu pertinent signifie mélanger le texte d'un site et l'image d'un autre site, cela ne dérangera pas Google.
J'avais remarqué cet aspect sur l' extrait en vedette il y a déjà quelques mois. Cela a ouvert une opportunité. En fait, le contenu d'Investopedia avait un défaut. En regardant de plus près, vous pouvez remarquer quelle est la faiblesse :
Il a un contenu pertinent, mais il manquait d'infographies pertinentes. C'est là que l'opportunité de reprendre cet extrait s'est présentée !
L'histoire d'un extrait vedette volé
Trois mois après la publication de l'article sur le cycle de conversion d'Amazon, j'ai commencé à remarquer un nombre croissant de trafic de recherche vers mon blog. J'ai tapé la requête "cycle de conversion en espèces", et c'est ce que j'ai vu :
Je n'ai pas volé tout l'extrait, mais j'ai réussi à entrer avec l' infographie de mon blog !
Lorsque vous cliquez sur cette infographie, cela vous redirigera vers la publication à laquelle elle appartient. Comment y suis-je arrivé ?
Suivez le cadre de l'extrait de code en vedette
Sur SEP, j'ai déjà couvert le framework d'extraits de code .
Il consiste en une formule en cinq étapes identifiée avec l'équipe WordLift :
- Pensez comme Wikipédia
- Utiliser le modèle de contenu basé sur les entités
- Transformez-le en données que Google adore
- Lien vers l'extérieur
- Lien vers l'intérieur
Si vous suivez ce processus, vous pouvez améliorer les chances d' obtenir un extrait optimisé . Une fois que vous avez mis en œuvre ces étapes et créé l'infographie convaincante en tant qu'image vedette pour votre article de blog, vous avez besoin d'une étape supplémentaire.
Rediriger le trafic de l'image vers le billet de blog
J'ai appris cette tactique d' Andrea Volpini, PDG de WordLift , qui, dans l'une de nos conversations quotidiennes, a souligné comment les images devaient être liées au message d'origine par une simple redirection.
En fait, ce qui arrive souvent, notamment pour les sites WordPress, c'est de générer tout un ensemble d'URL pour les images de votre blog. Si vous ne créez pas de redirection vers l'article de blog d'origine, vous risquez de manquer de nombreuses opportunités.
Au lieu de cela, si par exemple, vous avez le plugin Yoast, vous pouvez configurer la redirection à partir des paramètres d'apparence de la recherche.
C'est ça! Vous êtes prêt à mettre cela en pratique !
Clé à emporter
Comme nous l'avons vu tout au long de l'article, le Web est devenu une pléthore de contenus provenant de plusieurs sources. Là où il y a dix ans, Google tirait la majeure partie de son contenu de sites Web. Aujourd'hui, les médias sociaux et d'autres canaux peuvent créer une expérience plus fragmentée.
Cependant, l'objectif de Google est de fournir un contenu pertinent aux recherches des utilisateurs. Pour effectuer au mieux cette tâche, Google récupère le contenu (qu'il s'agisse de texte, d'image ou de vidéo) à partir de plusieurs sources sur le Web et le mélange.
En bref, là où le Web est fragmenté, Google l'utilise à son avantage pour tirer du contenu de plusieurs sources et offrir une expérience de recherche intégrée aux utilisateurs. Dans ce contexte, il devient critique de changer les mentalités.
De vouloir se classer sur la première page, vous devez devenir obsédé par l'obtention de l'extrait présenté. Pour ce faire, vous devez apprendre à rechercher des "opportunités de vol".
En fait, même lorsqu'un grand point de vente a obtenu un extrait, il peut y avoir un défaut dans la façon dont son contenu est structuré. Ce défaut devient votre opportunité.
Une fois que vous avez implémenté le cadre en cinq étapes pour l'extrait de code, il devient beaucoup plus facile d'obtenir n'importe quel extrait de code !