Comment optimiser votre site pour une meilleure trouvabilité

"Vous ne construiriez pas une maison sans avoir une base solide", a déclaré Niki Mosier, responsable du référencement et du contenu chez AgentSync, "Et vous ne devriez pas non plus créer un site Web sans avoir une base solide, et sans vous assurer constamment que cette fondation est solide et qu'il n'y a pas de fissures.

L'optimisation de l'architecture de votre site peut aider les robots des moteurs de recherche à trouver et à indexer votre contenu, ce qui leur permet d'afficher ces pages aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Cela peut également aider à envoyer une autorité de lien autour de votre site et à permettre aux visiteurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent.

Lors de sa session à SMX Create, Niki Mosier a partagé les stratégies qu'elle utilise pour s'assurer que les fondations de son site sont solides et identifier les opportunités pour une plus grande visibilité de recherche.

Analyse du budget de crawl

Le budget d'exploration fait référence au nombre d'URL par site que Googlebot (ou tout autre robot d'exploration de moteur de recherche) peut et souhaite explorer.

"Chaque site Web reçoit un budget de crawl, qui peut varier en fonction de la taille du site et de la fréquence à laquelle de nouveaux contenus sont publiés sur le site, donc avoir une idée de ce qu'est le budget de crawl d'un site Web peut être vraiment bénéfique pour prendre des décisions éclairées. sur ce qu'il faut optimiser », a déclaré Mosier.

Réaliser une analyse du budget de crawl vous permet d’avoir une vue plus complète sur :

• Comment votre site Web est exploré. "Si vous identifiez que Googlebot est le client, vous pouvez utiliser l'analyse des fichiers journaux pour savoir comment Googlebot gère les URL de votre site [et] s'il explore des pages avec des paramètres", a-t-elle déclaré.
• La rapidité de votre site. Bien qu'il existe de nombreux outils qui peuvent vous dire à quelle vitesse votre serveur réagit, une analyse de fichier journal vous montre combien de temps il faut à un bot pour télécharger une ressource depuis votre serveur.
• Problèmes d'indexation. "L'accès aux fichiers journaux peut vraiment nous montrer si les bots ont du mal à télécharger une page entièrement", a déclaré Mosier.
• La fréquence à laquelle une URL est explorée. La fréquence d'exploration peut être utilisée pour déterminer s'il existe des URL qu'un robot d'exploration de moteur de recherche devrait explorer mais ne l'est pas, ou vice versa.
• Problèmes d'exploration. Cette tactique peut également révéler quand un robot rencontre des erreurs 404 ou des chaînes de redirection, par exemple.

"Lorsqu'il s'agit d'effectuer une analyse du budget de crawl, il existe quelques outils qui sont utiles", a déclaré Mosier, recommandant l'analyseur de fichiers journaux de ScaremingFrog, Microsoft Excel et Splunk.

Mosier a décrit ses étapes pour effectuer une analyse du budget de crawl :

1. Obtenez vos fichiers journaux ; Mosier a recommandé de travailler avec au moins un mois de données.
2. Regardez les URL avec des erreurs.
3. Évaluez quels bots explorent quelles zones de votre site.
4. Évaluez par jour, semaine et mois pour établir des modèles qui peuvent être utiles pour l'analyse.
5. Vérifiez si un robot d'exploration explore des URL avec des paramètres, ce qui peut indiquer un budget d'exploration gaspillé.
6. Croisez les données d'exploration avec les données du sitemap pour évaluer le contenu manqué.

"Une fois que vous avez plongé dans les journaux du serveur et que vous avez une bonne idée de ce à quoi ressemble votre budget de crawl, vous pouvez utiliser ces données pour hiérarchiser vos tâches de référencement", a-t-elle déclaré, ajoutant que les référenceurs devraient "prioriser en fonction de l'impact que la fixation différentes zones de votre site disposeront des ressources de développement nécessaires pour résoudre les problèmes et du temps nécessaire pour résoudre ces problèmes. »

CONNEXION : Comment optimiser le budget de crawl de votre site Web

Générer du trafic avec le SEO technique

Découvrir le bon fonctionnement de votre site peut vous aider à mettre en place les bonnes stratégies pour générer plus de trafic vers celui-ci.

"La réalisation d'audits de site réguliers est un excellent moyen de garder le pouls de ce qui se passe avec nos sites Web", a recommandé Mosier. De plus, Google Search Console doit être utilisé pour vérifier les Core Web Vitals ou les problèmes de schéma, par exemple. "En utilisant des outils de surveillance, [tels que] Rank Ranger, Semrush et Ahrefs, ce sont d'excellents moyens de rester alerté de tout problème qui pourrait survenir avec votre site Web", a-t-elle déclaré.

L'évaluation des pages de résultats de recherche (SERP) peut vous donner une idée du paysage des mots-clés que vous ciblez. En plus de voir quelles fonctionnalités de recherche peuvent être disponibles, le SERP vous montre également quels sites sont mieux classés que vous – « Voyez ce que font ces sites ; regarder leur code source peut vous dire quel schéma ils utilisent », a déclaré Mosier, ajoutant que vous devriez également consulter leurs pages pour déterminer à quoi ressemblent leurs en-têtes et leur expérience utilisateur.

La mise à jour de votre ancien contenu peut également entraîner une amélioration du classement. Mosier recommande de porter une attention particulière à vos titres et au contenu au-dessus de la ligne de flottaison. L'ajout d'un balisage de schéma peut également permettre à votre contenu d'apparaître comme un résultat riche, ce qui peut également augmenter votre visibilité sur le SERP.

"L'utilisation d'outils tels que Frase ou Content Harmony peut vous aider à voir quels autres sites qui se classent pour les mots-clés que vous souhaitez classer utilisent pour les en-têtes, quel type de contenu FAQ ils utilisent et quel contenu ils ont au-dessus du pli ," elle a ajouté.

« Faire attention à la vitesse des pages est certainement une mesure importante à prendre en compte, [mais] je pense qu'il est également important de prêter attention à la moyenne de l'industrie », a déclaré Mosier, « Alors, allez voir où se trouvent les sites de vos concurrents. classement ou sont aussi loin que la vitesse de la page et en quelque sorte définissez-la comme votre référence.

Il est également important d'évaluer la vitesse de chaque page par rapport à la vitesse globale du site : "Vous voulez voir ce que chaque page de votre site charge et apporter des améliorations page par page, et pas seulement regarder la vitesse du site dans son ensemble, car les pages sont ce qui se classe, pas nécessairement l'ensemble du site », a-t-elle déclaré.

De plus, la façon dont vos pages s'affichent peut affecter votre expérience utilisateur ainsi que ce que les robots des moteurs de recherche "voient". "Y a-t-il une fenêtre contextuelle ou un très gros en-tête sur une page particulière qui occupe une grande partie de l'espace au-dessus de la ligne de flottaison ? Cela peut être un problème », a déclaré Mosier, notant que la vitesse de la page peut également avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche rendent une page.

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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.