Annonces Reddit : votre guide pour une publicité Reddit réussie

Les publicités Reddit peuvent être une mine d'or pour le marketing dans un environnement numérique dominé par Google et Facebook, mais elles peuvent aussi être intimidantes, en particulier si vous n'êtes pas familier avec son format unique et sa base d'utilisateurs. Cela étant dit, avec un peu de recherche et un véritable désir d'établir des liens avec les utilisateurs passionnés de Reddit, vous pouvez développer une campagne attrayante qui produit un retour sur investissement étonnamment élevé. Pendant ce temps, vous bénéficierez d'une faible barrière à l'entrée - une proposition alléchante pour toute entreprise disposant d'un budget marketing limité.

Reddit n'est peut-être pas une solution idéale pour tous les annonceurs, mais il a beaucoup à offrir aux entreprises ayant des clients de niche et souhaitant adopter de nouvelles stratégies marketing. Tout d'abord, il est essentiel que vous compreniez comment Reddit fonctionne, pourquoi il est différent des autres plates-formes et comment ces différences affectent les publicités Reddit.

Qu'est-ce que Reddit ?

Reddit ne ressemble pas tout à fait à Facebook, Instagram ou Twitter, mais c'est tout de même un site de réseautage social. La plateforme se définit comme un « réseau de communautés basé sur les intérêts des gens ». Connues sous le nom de subreddits, ces communautés permettent aux membres de partager du contenu tel que des images, des vidéos et des liens vers d'autres pages. Les utilisateurs peuvent également commenter les discussions existantes. Beaucoup fournissent des commentaires sous forme de votes positifs ou négatifs.

Que sont les publicités Reddit ? Comment travaillent-ils?

Reddit, comme la plupart des autres plateformes de médias sociaux, offre aux entreprises d'excellentes opportunités de commercialisation auprès d'utilisateurs soigneusement ciblés. Bien que la perspective de créer une campagne cohérente puisse sembler difficile compte tenu du format inhabituel du site, sa structure lâche est en fait la clé de son génie en tant que véhicule marketing. Facilement personnalisables, les publicités payantes de Reddit vous permettent d'interagir avec des publics cibles d'une manière qu'ils trouvent à la fois familière et convaincante.

Les publicités Reddit sont disponibles dans de nombreux formats, mais toutes sont affichées soit dans le flux principal de la page, soit dans des publications dédiées. Souvent, ceux-ci sont partagés par des comptes déjà respectés dans des sous-reddits spécifiques. En tant que stratégie payante, ces publicités utilisent des solutions telles que le coût par clic ou le coût par vue pour suivre les dépenses publicitaires et la portée de la campagne.

Quel est le coût moyen d'une campagne publicitaire Reddit ?

Le retour sur investissement est une préoccupation majeure pour les entreprises qui considèrent Reddit comme une ressource marketing, car il peut être difficile de prévoir le coût publicitaire de Reddit. — elle dépend largement de l'objectif fixé au départ de l'initiative. D'autres facteurs ayant une incidence sur les coûts comprennent la taille de l'audience, le calendrier publicitaire et le montant par enchère.

Heureusement, Reddit offre un aperçu des dépenses prévues en fonction de paramètres définis au début de chaque campagne. Cela inclut non seulement la possibilité de définir un budget quotidien ou à vie, mais également des prévisions concernant le coût de l'intégralité de la campagne. Malheureusement, comme le prévient Reddit, il est possible d'être facturé jusqu'à 20 % de plus que le montant prévu du budget.

Bien que la plate-forme n'offre aucune donnée officielle concernant le coût typique d'une campagne, elle impose une dépense quotidienne minimale de 5 $ pour les campagnes Reddit au paiement par clic. Cela étant dit, la plupart des annonceurs devront aller au-delà de cela pour atteindre réellement les clients souhaités.

Comment faire de la publicité sur Reddit

À première vue, la publicité Reddit peut ne pas sembler aussi simple que les opportunités sur d'autres sites. Une grande partie de la confusion provient de l'accent mis par le site sur diverses communautés de subreddit. Une fois que vous avez plongé, cependant, vous pourriez être surpris de constater que le processus est facile à naviguer. Pourtant, pour garder les choses simples, nous avons décomposé les bases de la publicité Reddit. Suivez ces étapes clés et suggestions pour commencer :

Déterminez quels subreddits correspondent à votre public cible

Avant de vous lancer dans une campagne publicitaire Reddit, déterminez si vous pouvez réellement trouver un public intéressé et engagé sur cette plateforme. Votre capacité à y parvenir dépendra de votre secteur, de votre créneau et du type de client que vous espérez atteindre.

Bien que la base d'utilisateurs du site ait tendance à être jeune, vous trouverez une vaste gamme d'utilisateurs couvrant tous les groupes démographiques. Ces personnes expriment leur intérêt pour toutes sortes de sujets, allant de la politique aux sports et à tous les types de photos de chats imaginables.

Prenez votre temps pour explorer la richesse des subreddits disponibles. Déterminez si les utilisateurs peuvent être réceptifs à la publicité et, le cas échéant, si un type de message particulier est plus susceptible de résonner. De nombreux subreddits se méfient par nature des tentatives de vente de produits ou de services sur cette plate-forme, il est donc crucial que vous connaissiez votre public cible avant de continuer.

Avant de parcourir divers sous-reddits, déterminez les sujets ou les intérêts que votre public cible trouve convaincants. De là, vous pouvez trouver les communautés correspondantes. Par exemple, un détaillant vendant des vêtements de fitness conçus pour les femmes enceintes et les nouvelles mères peut connaître le succès avec des sous-reddits tels que /r/fitmama ou /r/fitpregnancy. De même, une entreprise de revente de jeux vidéo pourrait réussir sur /r/retrogaming ou /r/retrogameswap.

Trouver le bon endroit pour la sélection de subreddit peut être difficile ; sélectionnez une catégorie trop large et il est peu probable que vous incitiez les utilisateurs à effectuer une conversion. Des subreddits extrêmement ciblés sont disponibles, mais ils ne sont pas toujours actifs. En tant que tels, ils comportent le risque de gaspiller des ressources sur un créneau qui offre peu d'opportunités de se connecter véritablement avec les clients.

Créez un compte Reddit pour votre entreprise

Aussi tentant que cela puisse être d'utiliser votre compte existant pour promouvoir votre entreprise, il est préférable de faire l'effort supplémentaire de créer un nouveau compte spécifiquement adapté à votre entreprise.

Actuellement, le processus commence par la saisie de détails de base tels que vos coordonnées et votre secteur d'activité. De là, vous serez dirigé vers une page de tableau de bord, où vous pourrez afficher des informations sur les campagnes existantes ou, si vous êtes nouveau sur Reddit Ads, créer votre toute première campagne.

S'engager avec des communautés Subreddit ciblées pour établir la confiance

Développer un sentiment de confiance est crucial sur Reddit. Si cela fait défaut, les utilisateurs se méfieront de vos efforts pour publier du contenu, qu'il soit marqué comme sponsorisé ou non.

Au lieu de plonger dans l'autopromotion, commencez vos incursions dans le monde de Reddit en vous efforçant de développer une connexion avec les communautés subreddit que vous avez précédemment identifiées comme pertinentes pour votre marque. Cela peut signifier voter pour des soumissions, commenter des fils de discussion ou partager du contenu à partir de ressources autres que votre propre blog ou vos pages de médias sociaux. L'objectif devrait être de fournir une véritable valeur aux personnes qui fréquentent vos subreddits ciblés.

Créez votre campagne

Maintenant que vous vous êtes imposé comme une autorité au sein de vos subreddits de choix, il est temps d'aller de l'avant avec le développement d'une campagne personnalisée. Commencez par visiter le tableau de bord de votre compte, où vous trouverez la possibilité de créer une campagne. Ensuite, entrez des détails tels que le nom de la campagne et le mode de paiement prévu.

Reddit vous encouragera à "optimiser le flux de création de votre campagne" en sélectionnant l'un des nombreux objectifs fournis. Ceux-ci inclus:

• Notoriété et portée de la marque
• Trafic du site Web
• Conversions de sites Web
• Vues vidéo
• Installations d'applications

En plus de fournir une brève description de chaque objectif, Reddit détaille la structure de paiement associée. L'objectif de trafic, par exemple, est piloté par une stratégie de coût par clic, tandis que l'option de notoriété de la marque implique un coût pour mille impressions.

Développer un groupe d'annonces

Il est maintenant temps de tirer parti de vos recherches et de vos rapports avec des subreddits spécifiques. Lorsque vous créez votre groupe d'annonces préféré, vous devez sélectionner un nom pour identifier ce groupe. Ensuite, choisissez les domaines d'intérêt, les régions géographiques ou les communautés de subreddit qui devraient être ciblés par votre campagne.

Dans la section communautés, un menu déroulant fournira une liste de sous-reddits, ainsi que le nombre actuel d'abonnés pour chacun. Un visuel utile doit donner un aperçu de la taille de votre public et s'il est trop étroit ou trop large pour que votre campagne obtienne l'impact souhaité.

Sélectionnez votre emplacement d'annonce préféré

Reddit propose deux options principales pour placer des publicités : les flux , qui rendent le contenu publicitaire visible pendant que les utilisateurs naviguent avec désinvolture, ou les conversations , qui placent des publicités dans des publications spécifiques. L'une ou l'autre approche peut être utile; tout dépend de qui vous voulez atteindre et dans quel contexte.

Une campagne très ciblée a plus de chances de réussir avec des publicités conversationnelles, qui touchent les utilisateurs les plus engagés. La publicité basée sur les flux peut être une meilleure option pour produire du trafic général et faire connaître la marque.

Définir un budget et des enchères

Vous avez choisi qui vous voulez atteindre, où vous voulez placer votre annonce et sur quels objectifs vous voulez mettre l'accent. Avant de commencer à développer des messages réels, vous devrez gérer les bases financières. Cela signifie définir un budget quotidien ou à vie, ainsi qu'un montant par enchère.

Comme mentionné précédemment, une vaste gamme d'options budgétaires est disponible pour Reddit Ads, avec des dépenses quotidiennes incroyablement faibles disponibles. Ces faibles coûts découlent, en partie, du manque général de concurrence publicitaire, qui maintient l'inventaire abordable par rapport aux autres sites de médias sociaux.

Ajouter un suivi tiers

Reddit offre la possibilité de suivre les données de clics et d'impressions via des fournisseurs tiers approuvés. Au cours du processus de création de publication, ceux-ci peuvent être appliqués au champ "URL de destination". Si votre objectif implique des installations d'applications, ce processus nécessitera une section distincte pour l'ajout d'outils de suivi des clics.

Créer un nouveau message

Enfin, il est temps de faire preuve de créativité. Sélectionnez l'option "Créer un nouveau message" pour commencer à développer et à promouvoir votre annonce. La manière dont vous procéderez dépendra en grande partie de l'objectif que vous avez choisi pour votre campagne et de la manière dont vous souhaitez attirer l'attention de votre nouvelle audience sur Reddit. Les publications textuelles sont disponibles pour l'objectif Notoriété et portée de la marque, tandis que les autres catégories sont limitées aux vidéos et aux liens.

Quel que soit le type de publication que vous sélectionnez, vous devrez lui donner un titre convaincant. À partir de là, vous pouvez ajouter une URL à afficher ou du texte. Avec des liens ou des vidéos, vous pouvez également ajouter des fichiers et des appels à l'action. Comme tout CTA, cela doit clairement indiquer comment vous souhaitez que votre public procède après avoir visionné votre annonce.

Les CTA courants sur Reddit incluent :

• S'inscrire
• Nous contacter
• Achetez maintenant
• Télécharger
• Regarde maintenant
• Obtenir un devis

Avant de terminer votre message, indiquez si vous souhaitez que les utilisateurs de Reddit soient autorisés à le commenter. Cette option peut être risquée. Après tout, alors que les commentaires encouragent l'engagement, les commentaires négatifs pourraient s'avérer préjudiciables, en particulier dans les communautés de subreddit qui sont généralement sceptiques à l'égard des annonceurs. Tenez compte de l'environnement dans les emplacements publicitaires que vous avez choisis avant d'autoriser les commentaires.

Le type de contenu que vous publiez est important ; les images et les GIF ont tendance à produire le plus d'engagement, mais il est peu probable que les liens vers YouTube donnent des résultats. Les utilisateurs de Reddit ne sont notoirement pas impressionnés par le spam de blog, alors faites attention aux liens vers d'autres sites Web.

Afficher l'aperçu de l'annonce

Avant de lancer votre annonce, il est essentiel que vous sachiez à quoi elle ressemblera dans les formats pour ordinateur et mobile. Utilisez l'option d'aperçu de l'annonce pour avoir une meilleure idée de l'apparence finale de votre annonce. À partir de là, vous pouvez revoir tous les détails pertinents ou faire des ajustements si nécessaire.

Soumettre pour approbation

Si vous êtes satisfait de votre annonce, n'hésitez pas à la soumettre. Gardez à l'esprit, cependant, qu'il peut ne pas être approuvé avant 48 heures. Pendant ce temps, l'équipe de Reddit vérifiera que le contenu de votre annonce respecte les politiques du site.

Si elle est approuvée, votre annonce commencera à être diffusée rapidement. En cas de rejet, vous devrez peut-être apporter des modifications en fonction des commentaires de Reddit avant que votre annonce puisse être vue par votre public cible.

Les publicités Reddit en valent-elles la peine ?

Il n'y a pas de réponse simple à cette question. Les publicités Reddit valent la peine pour de nombreuses entreprises, mais uniquement lorsque vous êtes prêt à faire un acte de foi et à plonger dans un système publicitaire qui ressemble peu au statu quo des médias sociaux. Pourtant, avec son coût d'entrée relativement faible et son manque général de concurrence, Reddit peut fournir une alternative unique pour cibler des utilisateurs spécifiques à un coût bien inférieur à votre campagne payante typique.

Si vous concluez finalement que les publicités Reddit ne valent pas l'investissement, cela peut toujours valoir la peine d'expérimenter avec du contenu organique. Cela peut être difficile à réaliser, mais avec le bon public, cette approche vous aidera à contourner la concurrence que vous pourriez rencontrer sur d'autres sites.

Avec Reddit - comme c'est le cas pour la plupart des meilleures opportunités publicitaires d'aujourd'hui - vous obtenez ce que vous avez investi. Un petit effort de votre part peut faire toute la différence, tout comme un véritable désir de servir votre public.

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