4 façons dont le SEO change (et ce que vous pouvez faire à ce sujet)

Le monde de l'optimisation des moteurs de recherche a connu plusieurs grands et petits changements au cours de la dernière décennie. En 2020, le référencement est sensiblement différent de ce qu'il était au début de la décennie précédente.

Ces changements ont pris la forme de mises à jour d'algorithmes, d'une quête pour améliorer l'expérience utilisateur et de l'utilisation de nouvelles technologies et techniques, telles que l'IA, le traitement du langage naturel et l'apprentissage automatique.

Pour les professionnels du référencement, il est important d'être conscient de ces changements. Non seulement cela, mais les référenceurs doivent également savoir comment s'adapter à ces changements dans le monde du référencement et relever les défis en conséquence.

Dans cet article de blog, nous allons mettre en évidence quatre grands changements récents dans le monde du référencement, comment ils ont affecté le monde de l'optimisation des moteurs de recherche et ce que les professionnels du référencement peuvent et doivent faire à leur sujet pour donner à leurs sites Web les meilleures chances possibles d'être les plus performants. classements des moteurs de recherche.

Commençons.

1. L'essor du référencement mobile

Le référencement mobile est en plein essor depuis quelques années. Avec la croissance exponentielle des smartphones et des tablettes, nous avons constaté une augmentation significative du trafic mobile dans presque tous les secteurs.

Selon les données, plus de 50 % du trafic Internet provient désormais d'appareils mobiles. Alors que le trafic mobile dépassait le trafic sur ordinateur, Google s'est concentré sur une expérience mobile d'abord. L'introduction de l'index mobile-first a été un grand pas dans cette direction. Un index mobile d'abord signifie que la version mobile de votre site Web devient le premier point pour ce que Google indexe, et Google le traite comme la base pour déterminer le classement des moteurs de recherche.

Que faire si vous n'avez pas de version mobile de votre site ?

Dans ce cas, votre site de bureau peut être inclus dans l'index, mais l'absence d'une version adaptée aux mobiles aura probablement un impact négatif énorme sur le classement des moteurs de recherche.

Que pouvez-vous faire à propos du référencement mobile ?

Vous pouvez suivre les étapes suivantes :

1. Créez un site Web réactif et adapté aux mobiles, qui s'affiche et fonctionne parfaitement sur toutes les tailles d'écran.
2. Concevez d'abord votre site Web pour les appareils mobiles. Assurez-vous que le parcours client et les expériences de navigation sont conviviaux sur des écrans plus petits.
3. Portez une attention particulière à la vitesse de chargement du site Web. La vitesse de chargement est particulièrement importante pour les utilisateurs mobiles qui sont généralement en déplacement.
4. Utilisez notre outil de vérification de la vitesse du site Web et Google PageSpeed ​​Insights pour identifier et résoudre tout problème potentiel.

2. Extraits en vedette

Les extraits de code ont considérablement changé le jeu du référencement en créant un environnement "zéro clic" dans lequel les utilisateurs en ligne n'ont pas toujours à atterrir sur une page Web pour obtenir les informations qu'ils recherchent.

C'est ainsi que Google définit les extraits de code.

"Lorsqu'un utilisateur pose une question dans la recherche Google, nous pouvons afficher un résultat de recherche dans un bloc d'extraits de code spécial en haut des pages de résultats de recherche. Ce bloc d'extraits en vedette comprend un résumé de la réponse, extrait d'une page Web, ainsi qu'un lien vers la page, le titre de la page et l'URL.

Voici un exemple d'extrait en vedette.

Comme vous pouvez le voir, la description ci-dessus dans l'extrait présenté répond assez bien à la requête. En fait, beaucoup de chercheurs qui voulaient juste apprendre à nouer un nœud de Windsor ne peuvent pas cliquer sur le lien et ouvrir la page. Toutes les informations nécessaires sont disponibles sur la page principale des résultats de recherche.

Bien que les extraits de code soient très conviviaux, ils posent un problème aux webmasters et aux professionnels du référencement. Étant donné que les utilisateurs n'ont pas besoin de visiter une page Web pour obtenir les informations, les extraits en vedette peuvent entraîner un faible taux de clics et une baisse du trafic.

Que pouvez-vous faire à propos des extraits optimisés ?

Vous pouvez suivre les étapes suivantes pour augmenter les chances d'obtenir vos pages Web dans les extraits en vedette.

1. Ajoutez des données structurées et un balisage de schéma à vos pages Web.
2. Créez plus de contenu de type Q&A qui aurait une meilleure chance d'être répertorié dans les extraits présentés.
3. Créez plus de contenu pratique.
4. Sur vos pages Web, assurez-vous de bien structurer votre contenu et de le diviser en balises de titre appropriées.

3. BERT de Google

Google BERT est l'un des plus grands changements récents dans le référencement. Nous pensons que son plein impact n'a pas encore été ressenti par les créateurs de contenu.

Google lui-même a affirmé que Google BERT est le "plus grand bond en avant des cinq dernières années et l'un des plus grands pas en avant de l'histoire de la recherche".

Voici comment le chef de produit de Google, Duncan Osborne, a expliqué BERT et sa fonctionnalité principale :

"Les gens viennent sur Search pour tous les types d'informations pour les aider à mieux comprendre le monde et les sujets qui les intéressent le plus. […] Désormais, nous utilisons les dernières avancées en matière d'apprentissage automatique pour apporter cette approche aux meilleurs articles de la recherche Google, ce qui permet aux utilisateurs de se plonger plus facilement dans les articles les plus utiles et les plus opportuns disponibles.

Voici comment Google BERT a modifié les résultats des moteurs de recherche en rendant Google plus intelligent et mieux à même de comprendre les requêtes des utilisateurs.

À l'heure actuelle, Google BERT devrait affecter 10% des recherches mondiales en anglais. C'est déjà un impact très important.

Que pouvez-vous faire à propos de Google BERT ?

1. Comprenez que les anciennes pratiques de référencement, telles que le bourrage de mots-clés, la correspondance des expressions-clés et le maintien d'une certaine densité de mots-clés, ne vous aideront pas autant dans l'ère post-BERT.
2. Au lieu de cela, vous devriez investir votre temps et vos ressources pour comprendre qui est votre public cible, comment il recherche et quels sont ses problèmes.
3. Concentrez-vous sur l'intention de recherche plutôt que sur des mots-clés spécifiques.
4. Créez un contenu détaillé, utile et pertinent qui a une réelle valeur pour les lecteurs et répond à toutes leurs questions.

Pour plus d'informations, lisez : Tout ce que vous devez savoir sur Google BERT.

4. Recherche vocale

50% de toutes les recherches seront des recherches vocales cette année, révèle une étude. D'ici 2022, ce chiffre devrait être d'environ 55 %.

En raison de l'essor des smartphones, des assistants mobiles alimentés par l'IA et des haut-parleurs intelligents pour la maison, la recherche vocale a considérablement augmenté au cours des dernières années.

Les recherches vocales sont légèrement différentes des recherches habituelles. Il y a une différence dans la façon dont les gens tapent et dont ils parlent. Les utilisateurs en ligne sont censés utiliser différents mots et types de phrases lors de la recherche vocale, ce dont les référenceurs doivent tenir compte.

Que pouvez-vous faire à propos de la recherche vocale ?

Lorsque 50 % des recherches en ligne se produisent d'une manière particulière, vous avez besoin d'une stratégie pour les intégrer et vous assurer de ne pas perdre votre part de marché dans les SERP.

Voici quelques étapes que vous pouvez suivre :

1. Renseignez-vous le plus possible sur votre public cible, y compris la langue et les mots qu'il utilise habituellement.
2. Identifiez les mots-clés déclencheurs qui sont principalement responsables des recherches vocales, par exemple, comment, quoi, meilleur, etc.
3. Fournissez des réponses concises aux questions.
4. Transformez les requêtes potentielles en questions.
5. Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, il est tout aussi important que votre site Web soit adapté aux mobiles, sécurisé et se charge rapidement, en particulier pour les utilisateurs mobiles.

Conclusion

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est un domaine dynamique. Cela change rapidement avec les mises à jour des algorithmes et l'introduction de nouvelles idées et technologies. Il est crucial pour les professionnels du référencement de suivre tous les changements, afin qu'ils aient toujours une longueur d'avance.

Pour plus d'informations, les tendances et les nouvelles de l'industrie, restez à l'écoute.