6 conseils SEO simples pour les détaillants en ligne

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour toute entreprise en ligne, mais particulièrement pour les détaillants en ligne. Avec autant d'options de vente au détail, vous devez vous démarquer et fournir à vos clients une interface en ligne utilisable. Continuez à lire pour recevoir les 6 meilleurs conseils SEO simples pour les détaillants en ligne.

Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?

Comme vous le savez sans doute, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus de génération de trafic à partir de moteurs de recherche comme Google et Yahoo. Les stratégies de référencement peuvent aider ou nuire à votre entreprise en influençant la position de votre site sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour le commerce électronique, vous devez rivaliser avec d'autres entreprises ainsi qu'avec des publicités payantes.

Mais pourquoi le référencement est-il si important ? Parce que moins de 5 % des internautes accèdent à la deuxième page des résultats de recherche. Cela signifie que si vous ne faites pas partie des 10 premières annonces sur le SERP, vous allez probablement manquer de trafic et cela signifie moins de ventes.

Non seulement une solide stratégie de référencement génère du trafic vers votre site Web et stimule les ventes potentielles, mais elle pourrait également réduire vos frais généraux. Des études montrent que les petites et moyennes entreprises (y compris les sites de commerce électronique) consacrent plus de 12 % de leurs revenus totaux au marketing numérique. Une partie importante de cet argent est consacrée aux publicités payantes, mais si vous améliorez plutôt le référencement de l'ensemble de votre site, vous pourriez finir par obtenir de meilleurs résultats à moindre coût.

Les publicités payantes sont une partie importante de toute stratégie de commerce électronique et elles peuvent contribuer à augmenter le trafic et à élargir votre public cible, mais cela ne fera rien pour vos résultats de recherche organiques et votre classement de page. Une fois votre campagne publicitaire terminée, votre site reviendra là où il était.

Les 6 meilleurs conseils SEO pour les sites de commerce électronique

J'espère que vous comprenez maintenant mieux pourquoi une stratégie de référencement solide est si importante pour les détaillants en ligne et les autres sites de commerce électronique. Voyons maintenant les 6 meilleurs conseils pour améliorer le référencement sur les sites de commerce électronique :

1. Commencez par une recherche de mots-clés solides

Bien que vous deviez éviter de bourrer votre site de mots-clés, l'identification de mots-clés de grande valeur et l'optimisation de votre site pour ces mots-clés constituent l'épine dorsale de toute stratégie de référencement solide. Vous avez déjà une entreprise et un produit, il vous suffit donc de trouver la bonne combinaison de mots et d'expressions qui correspondent à vos produits, mais qui ont également une grande valeur dans les résultats de recherche en ligne.

Une façon d'identifier les mots-clés à forte valeur consiste simplement à saisir les mots qui décrivent vos produits dans Google et à voir ce qui en ressort. Vous pourrez voir comment d'autres détaillants font la publicité de leurs produits pour avoir des idées. Vous devriez également vérifier les requêtes de recherche associées au bas de la page. Vous pouvez faire la même chose sur Amazon si vous voulez éviter complètement les sites purement informatifs.

2. Faites attention à la façon dont vous organisez votre site

En matière de référencement, peu importe que vous ayez un site d'information ou un site de commerce électronique - vous optimisez toujours pour des mots clés spécifiques. Quant à l'organisation de votre site, cependant, les choses devraient être un peu différentes. L'organisation de votre site a un impact sur votre expérience utilisateur qui a également une influence sur le classement de votre site. Vous voulez permettre à vos clients de trouver et d'acheter facilement les produits qu'ils recherchent.

Non seulement votre site doit être utilisable et facile à comprendre, mais il doit également être évolutif. Il est préférable de commencer petit et simple avec une structure de site utilisable sur laquelle vous pouvez vous appuyer plutôt que d'apporter des modifications au fur et à mesure de votre croissance - cela ne fera que compliquer les choses en ce qui concerne les classements SEO et SERP. Pour avoir des idées sur la façon d'organiser votre site, recherchez des concurrents dans votre catégorie de produits et passez du temps à explorer leurs sites pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

3. N'oubliez pas d'optimiser pour une utilisation mobile

Il n'y a pas si longtemps, pour accéder au site Web d'un commerce de détail, vous deviez saisir l'URL dans la barre de recherche. Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de taper quelques mots décrivant ce que vous recherchez dans la barre de recherche Google et vous recevrez des liens vers des dizaines (ou des centaines) de sites Web de commerce électronique. Non seulement ce changement a eu un impact significatif sur les entreprises en ligne, mais les améliorations de la technologie mobile ont également incité au changement.

Si vous voulez que votre commerce de détail réussisse en ligne, vous devez optimiser pour les utilisateurs mobiles ou vous ignorerez une grande partie de votre public cible. Selon une étude récente, 63 % des milléniaux font leurs achats en utilisant quotidiennement leur smartphone. Certaines choses simples que vous devriez faire lors de l'optimisation pour le mobile sont de désactiver les fenêtres contextuelles et de vous assurer que tout est adapté aux mobiles. Pour voir comment votre site se compare, utilisez un outil en ligne comme l'évaluateur de site Web de HubSpot pour mesurer vos performances en termes de vitesse et de référencement.

4. Rédigez de superbes descriptions de produits

Si votre site est uniquement destiné au commerce électronique, vous n'aurez peut-être pas beaucoup de contenu à optimiser pour le référencement. Plutôt que de remplir votre site avec du contenu inutilisable qui encombre simplement les choses, profitez des opportunités dont vous disposez déjà pour créer un contenu de qualité, à savoir vos descriptions de produits. Même si le produit semble explicite ou évident, la création d'une description de produit divertissante ou bien conçue peut vraiment booster votre référencement.

Pour tirer le meilleur parti de vos descriptions de produits, assurez-vous d'inclure les mots-clés que vous avez choisis précédemment. Ne parlez pas indéfiniment du produit, mais créez une description détaillée pour chaque produit en utilisant ces mots-clés. Vous devez également utiliser intelligemment le texte alternatif pour les images chaque fois que vous en avez l'occasion et vous assurer de garder vos descriptions de produits à jour et pertinentes pour les meilleurs classements SEO.

5. Encouragez les clients à laisser des avis

Un autre moyen simple d'étoffer le contenu de votre site Web consiste à encourager vos clients à rédiger des avis sur vos produits. Ces critiques comptent comme du contenu sur votre site et le bonus est que vous n'avez pas à les rédiger vous-même ! Encourager vos clients à laisser des avis est un moyen simple (et gratuit) de générer un texte pertinent qui peut vous aider à booster vos résultats de recherche.

Comment encouragez-vous vos clients à laisser des avis ? De nombreux sites de commerce électronique offrent une remise sur les achats futurs en échange de laisser un avis. Vous pouvez également envisager un système de points dans lequel vous gagnez des points pour interagir avec la marque à différents niveaux (comme le partage sur les réseaux sociaux, la publication d'une photo ou la publication d'un avis). Intégrez cela à votre stratégie globale de marketing numérique et de référencement pour obtenir les meilleurs résultats.

6. Utilisez votre catalogue à bon escient

De nombreux sites de commerce électronique proposent des catalogues de produits PDF en plus de leurs pages d'achat en ligne. Bien que cela puisse sembler n'avoir aucun rapport avec le référencement, c'est en fait une excellente occasion d'ajouter plus de texte à votre site. Tant que vous créez le catalogue sous forme de PDF textuel plutôt que de le concevoir dans un programme basé sur des images, Google aura du texte à lire pour déterminer les classements SERP.

Pour tirer le meilleur parti de votre catalogue PDF, vous devez l'optimiser de la même manière que vous optimiseriez une page HTML en incorporant vos mots-clés dans les titres, le texte et les descriptions. Vous devez également vous assurer que le fichier n'est pas trop volumineux pour ne pas décourager les utilisateurs de le télécharger ou les inciter à abandonner le PDF avant de l'ouvrir. Et n'oubliez pas de renseigner toutes les propriétés du document sur votre site, notamment le titre du document.

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour toute entreprise en ligne, mais particulièrement pour les sites de commerce électronique et les détaillants en ligne. Comme toute entreprise en ligne, vous devrez optimiser votre site pour atteindre autant de clients potentiels que possible afin de maximiser vos ventes. Bonne chance!