Comment renommer une entreprise sans perdre les classements de recherche

La valeur d'une marque a un effet important sur le classement des moteurs de recherche et, bien sûr, sur le revenu mensuel total. Lorsque vous changez l'image d'une entreprise - changez son nom, déplacez le site Web et modifiez la messagerie et les offres - ce processus peut avoir un impact négatif sur les classements de recherche ainsi que sur les revenus.

Cela ne veut pas dire que les changements de marque sont mauvais et doivent être évités.

Parfois, il est logique pour une entreprise de changer de marque, de changer la perception de la marque. Parfois, le nom d'une entreprise peut l'empêcher d'atteindre un public plus large.

Dans de tels cas, le changement de marque devient une étape nécessaire à franchir.

Par exemple, lorsque Freshdesk a voulu étendre ses activités et cibler différents groupes d'audience, ils ont changé leur nom de marque en Freshworks. C'est une histoire de rebranding largement réussie.

Mais, comme mentionné précédemment, le rebranding est une affaire délicate. Si cela est mal fait, cela peut potentiellement paralyser votre entreprise dans les résultats organiques.

Par exemple, lorsque Logojoy est devenu Looka, ils ont perdu 80 % du trafic de recherche et plus de 50 % de leurs revenus totaux. Par conséquent, ils ont dû licencier 80 % de leur personnel et il leur a fallu près de deux ans pour récupérer le trafic du site Web.

C'est pourquoi le rebranding est l'une de ces choses que les entreprises doivent faire avec soin. Sinon, ils risquent de perdre du trafic de recherche, la reconnaissance de la marque et des revenus mensuels.

Dans cet article de blog, nous partageons quelques conseils sur la façon de renommer avec succès une entreprise et de migrer son site Web vers le nouveau domaine, tout en préservant autant que possible les classements de recherche et l'équité SEO.

1. Commencez par un audit approfondi

Une fois que vous avez décidé que vous devez effectuer un changement complet de marque, il est temps de commencer un audit approfondi de votre site Web.

Cela inclut le suivi et l'analyse comparative de tout, par exemple :

• Revenu total
• Chiffre d'affaires classé par segments
• Revenus classés par canaux
• Trafic total
• Trafic par différentes sources et supports
• Pages Web les plus performantes
• Taux de conversion
• Les appels à l'action les plus performants

Et bien plus encore.

Il sera essentiel pour vous de disposer de ces informations au fur et à mesure que vous avancerez dans le processus de changement de marque.

2. Préserver la valeur SEO

Une fois la vérification effectuée, vous auriez une bonne vue d'ensemble de la situation actuelle. À ce stade, il est judicieux d'approfondir et d'identifier les pages qui génèrent le plus de trafic de recherche pour vous.

L'idée est que vous voudrez préserver ces pages et, par extension, leur valeur SEO.

Au cours de cet audit de contenu, vous devez vous concentrer sur deux domaines :

1. Les éléments de contenu exacts que vous devez conserver, et
2. Tous les mots-clés importants pour lesquels ces pages sont classées.

Il est également recommandé de sauvegarder un instantané de tous les classements de recherche de ces pages pour tous les mots-clés qui sont et seront importants pour votre entreprise.

3. Cartographiez la nouvelle structure d'URL

Une fois que vous avez une idée claire des pages que vous souhaitez conserver et migrer vers le nouveau site Web, commencez à définir la nouvelle structure d'URL.

Ce processus fait généralement partie de l'architecture du site ou de l'architecture du contenu. Lorsque vous construisez la nouvelle architecture du site, vous devez mapper les URL en même temps.

Quoi qu'il en soit, cependant, il y a une étape de plus.

Comme vous avez la liste de toutes les pages de l'ancien domaine que vous souhaitez migrer (et conserver) vers le nouveau domaine, commencez à mapper la redirection entre l'ancienne URL et la nouvelle URL.

Par exemple, supposons que l'architecture de votre site Web actuel ait une page très médiatisée, olddomain.com/nike-shoes-for-men, et que vous souhaitiez avoir une page similaire sur le nouveau domaine.

Votre nouvelle structure d'URL doit également avoir une page similaire vers laquelle vous pouvez rediriger l'ancienne URL, par exemple, newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Notez qu'il n'est pas obligatoire d'avoir exactement la même URL ou la même structure d'URL. Mais cela aide si la structure est similaire. Cela facilite la cartographie pour Google, en particulier si la profondeur d'exploration est également similaire.

4. Créez soigneusement le nouveau contenu

Lors du rebranding, il est souvent tentant de briser les barrières et de changer les choses de manière significative. Parce que vous n'êtes pas limité par la marque, l'image de marque ou les directives précédentes, il vous est désormais possible de faire des choix radicalement différents.

Cependant, nous recommandons la prudence.

Lors de la création d'un nouveau contenu, si vous apportez trop de modifications importantes trop rapidement, vous risquez de perdre le classement de recherche pour les mots clés actuels.

De plus, trop de changements ont également un risque égal de faire face à de faibles taux d'engagement et de conversion après le changement de marque.

Par conséquent, il est important de redoubler de prudence lors de la création du nouveau contenu. Assurez-vous de conserver les mots-clés pour lesquels vous souhaitez toujours vous classer. De même, il n'y a aucun mal à utiliser le contenu de l'ancien site Web s'il est toujours pertinent. Tout ne doit pas être complètement nouveau.

5. Rebranding des articles de blog

La plupart des sites Web ont généralement un blog actif. Si vous renommez un site Web avec un blog actif avec de nombreux articles publiés, vous devez également renommer l'ancien contenu du blog avant de rediriger les URL.

Tout d'abord, il est fortement recommandé de conserver exactement la même structure d'URL du blog. Par exemple, si l'URL de votre blog actuel est olddomain.com/blog/blog-post, le blog du nouveau site Web doit également être newdomain.com/blog/blog-post.

Si vous en faites quelque chose de radicalement différent, par exemple, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, cela ne fera que rendre la tâche plus difficile pour les moteurs de recherche.

Maintenant, lorsqu'il s'agit de renommer les articles de blog, il y a quelques éléments à prendre en compte.

1. Toute mention de vos anciennes marques dans le contenu du blog doit être remplacée par le nouveau nom de marque.
2. Les mentions de marque dans le méta contenu (méta titre et descriptions) doivent également être remplacées.
3. Tous les liens internes doivent être modifiés conformément à la nouvelle structure d'URL pour éliminer les chaînes de redirection.
4. Les images utilisées dans les articles de blog doivent également être mises à jour pour refléter la nouvelle marque et le nouveau style de marque.

N'oubliez pas non plus que le contenu du blog présente une excellente occasion d'établir les signaux de changement de marque pour Google. Par conséquent, lorsque vous mettez à jour le texte et le méta-contenu, vous pouvez également mentionner l'ancien nom de marque pour les utilisateurs et Google pour les aider à en savoir plus sur le changement de marque.

Par exemple, vous pouvez mettre à jour le texte en tant que nouveau nom de marque (anciennement ancien nom de marque) dans le contenu principal, ainsi que le méta-titre et les méta-descriptions.

6. 301 redirections

Une fois que tout est terminé, le jour du lancement, appliquez les redirections 301 selon les URL mappées 1:1 que vous avez établies à l'étape numéro trois.

Une fois les redirections établies, votre ancien domaine cesserait d'exister.

Il y a deux écoles de pensée ici : certaines entreprises laissent leur propre nom de domaine actif même après le lancement. Lorsque les visiteurs visitent la page d'accueil de l'ancien domaine, ils sont accueillis par un message qui les informe du changement de marque et un lien qui peut les mener au nouveau domaine.

Bien que cette pratique aide à atténuer la confusion potentielle qui suit inévitablement après un changement de marque, elle peut également ralentir le processus de post-récupération. Pour la plupart des sites Web, la page d'accueil du site a le plus d'équité en matière de liens. Sans transmettre cette équité de lien au nouveau domaine, le processus de changement de marque prendra encore plus de temps.

L'approche alternative présente des avantages: déchirer le pansement, tout rediriger complètement au lancement, prendre le coup temporaire et démarrer le processus de récupération dès que possible.

La décision finale de garder votre ancien domaine actif pendant un certain temps ou non dépend en fin de compte de vos préférences, de votre stratégie et des circonstances.

Conclusion

Comme nous l'avons mentionné au début, renommer entièrement une entreprise en ligne sans perdre les classements de recherche est une tâche extrêmement difficile. Quoi qu'il en soit, vous risquez de subir une baisse temporaire du trafic de recherche. Ce qui compte le plus, c'est combien de temps vous pouvez vous en remettre.

Si vous le faites correctement, l'effet négatif sera minime. Les conseils que nous avons mentionnés dans cet article vous aideront énormément chaque fois que vous déciderez de renommer votre entreprise et de migrer votre site Web vers un nouveau domaine.