Statistiques Google CTR - Rapport sur les modifications pour le quatrième trimestre 2021

Un ajout utile pour commencer : outre le nouveau design soigné de notre outil CTR gratuit, vous pouvez désormais comparer l'incidence des fonctionnalités SERP côte à côte pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, pour le marché américain, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous :

Taux de clics en 2021 par rapport à 2020

Et puisque les données pour l'ensemble de 2021 sont maintenant disponibles, jetons un coup d'œil aux changements d'une année sur l'autre en comparant les valeurs moyennes du CTR pour chaque position en 2021 par rapport à celles de 2020.

Les valeurs CTR ont été considérablement impactées sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles au sommet. Plus précisément, les sites Web classés au premier rang sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,40 point de pourcentage (pp) du CTR en 2021 par rapport à 2020, tandis que sur mobile , la baisse était encore plus importante (2,40 pp) .

L'impact du défilement continu de Google sur le CTR

Nous ne pouvons pas avancer sans examiner ce qui est arrivé au défilement continu de Google sur les recherches mobiles américaines et son impact sur le CTR. L'hypothèse était qu'en encourageant les utilisateurs à regarder au-delà des premiers résultats et à faire défiler davantage, les sites Web classés en dessous des dix premiers résultats pourraient obtenir des clics supplémentaires.

Eh bien, en réalité, ce n'était pas tout à fait le cas : les sites Web classés en dessous de la 10e position sur les requêtes mobiles américaines , ont connu une augmentation du taux de clics, juste que ce changement était à peine perceptible ( entre 0,01 pp et 0,07 pp ). Seul le temps pourrait dire si les recherches adopteront ce nouveau comportement de recherche au-delà de la première page en utilisant la fonction de défilement continu ou si elles s'en tiendront aux 10 premiers résultats.

Examinons maintenant comment le comportement des utilisateurs a façonné les valeurs du CTR au quatrième trimestre de l'année par rapport au précédent.

Toutes les recherches

Au niveau mondial, le changement n'a affecté que les sites Web classés premiers sur les requêtes de bureau , qui ont enregistré une augmentation de près de 1 point de pourcentage du CTR ( 0,87 pp plus précisément).

Requêtes avec ou sans marque

Alors que les sites Web classés pour les requêtes de marque n'ont pas remarqué de changements significatifs dans le CTR, ceux classés premiers sur ordinateur pour les requêtes sans marque ont connu une augmentation de près d'un point de pourcentage rond ( 0,90 pp ).

Longueur du mot clé

Des changements significatifs ont été enregistrés sur les recherches sur ordinateur uniquement, les sites Web classés premiers pour les requêtes contenant deux mots connaissant une croissance de 1,07 pp , tandis que pour ceux contenant trois mots , l' augmentation était de 1,04 pp .

Intention de recherche

Après la baisse du taux de clics au cours du trimestre précédent, le CTR des requêtes de localisation (contenant des mots tels que près, de, à proximité, directions, cartes, etc.) a augmenté cette fois. Ici, les sites Web classés premiers ont connu une augmentation de 2,22 pp du CTR sur ordinateur et pas moins de 3,54 pp sur les recherches mobiles . Dans le même temps, les sites Web classés deuxièmes ont enregistré une augmentation de 1,08 pp sur les ordinateurs de bureau et une augmentation de 1,41 pp sur les appareils mobiles .

En ce qui concerne les requêtes commerciales (contenant des mots tels que prix, payer, acheter, etc.), les sites classés premiers ont gagné 1,31 pp en CTR sur les recherches sur ordinateur .

les industries

Passons maintenant à la section des industries, où, tout comme dans les études trimestrielles précédentes, nous corrélerons les changements de CTR à ceux de la demande de recherche pour mieux estimer les fluctuations potentielles du trafic.

Ce rapport CTR contiendra deux sections distinctes, basées sur l'évolution de la demande de recherche.

A. Secteurs où la demande de recherche a augmenté

Après deux trimestres consécutifs marqués par des baisses de CTR, la Technologie & l'Informatique semble se redresser, du moins sur mobile. Plus précisément, les sites Web classés premiers sur les appareils mobiles ont enregistré une croissance de 1,24 pp , tandis que la demande de recherche globale du secteur a augmenté de +22,35 %.

La plus forte augmentation du nombre d'impressions (+119,08 %) enregistrée par notre outil de demande de recherche concerne le marché de la famille et de la parentalité . On peut supposer que cette croissance s'est également traduite par une augmentation du trafic, en particulier pour les sites Web classés premiers sur ordinateur , qui ont également augmenté leur taux de clics de 1,24 pp.

En ce qui concerne l'industrie du voyage , les taux de clics des deux principaux sites Web ont enregistré une croissance combinée de 4,10 pp sur ordinateur, tandis que sur mobile , seuls les sites classés premiers ont été influencés par les changements, enregistrant une croissance de 1,79 pp . Dans le même temps, l'envie de voyager a également augmenté en ce dernier trimestre de l'année par rapport au T3 2021 (+22,77%).

Le marché du droit, du gouvernement et de la politique a également été affecté en tête des SERP, où les sites Web classés au premier rang ont enregistré une croissance de 3,21 pp du CTR sur ordinateur et de 1,07 pp sur mobile . Ici, la demande de recherche a diminué de +13,76 %.

Avec des événements tels que le Black Friday et la saison des fêtes qui se déroulent au cours de ce quatrième trimestre, on s'attendait à ce que la demande de recherche augmente dans le secteur du shopping , et ce fut le cas : notre outil de demande de recherche a enregistré une augmentation de +41,45 % des impressions. En ce qui concerne les valeurs CTR, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une augmentation d'environ un point de pourcentage .

Il est temps de porter notre attention sur la plus forte baisse du taux de clics au quatrième trimestre : le marché des sciences . Ici, les sites Web classés dans les trois premières positions ont enregistré une perte combinée de 16,12 pp en CTR sur ordinateur (7,77 pp pour ceux classés en premier, 6,70 pp pour ceux classés en deuxième et 1,64 pp pour ceux classés en troisième position). Sur mobile , la perte n'a affecté que les sites Web classés deuxième , qui ont enregistré une baisse de 2,34 pp du taux de clics. Dans le même temps, les impressions de l'ensemble de l'industrie ont augmenté de +48,62 %.

Alors que la demande de recherche a augmenté sur le marché de la maison et du jardin (+3,73 %), les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une augmentation de 1,78 pp du CTR.

Une tendance similaire s'est produite dans la catégorie Aliments et boissons , où les valeurs CTR des sites Web classés premiers sur ordinateur ont augmenté de 1,59 pp . Quoi qu'il en soit, l'intérêt des gens pour cette industrie s'est accru en ce dernier trimestre de l'année par rapport au T3 (+26,67 %).

Les deux premières positions dans l'industrie des arts et du divertissement ont connu une augmentation combinée de 3,80 pp du CTR sur les recherches sur ordinateur et une augmentation de 3,83 pp sur le mobile . Étonnamment, la croissance a été plus élevée pour les sites Web classés deuxièmes que pour ceux classés premiers sur ordinateur ( 2,58 pp contre 1,22 pp ) et mobile ( 2,04 pp contre 1,79 pp ). Ces modifications du CTR, associées à une croissance de +53,52 % de la demande de recherche globale de ce secteur, pourraient se traduire par une augmentation du trafic pour les sites Web concernés par les modifications.

Les actualités sont les dernières à figurer dans le groupe d'industries de ce trimestre où des variations du taux de clics ont été enregistrées et où la demande de recherche a augmenté. Le nombre d'impressions a augmenté de +37,37 %, tandis que le CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes mobiles a diminué de 1,65 pp .

Voici une représentation graphique des changements dans les dix industries mentionnées ci-dessus :

B. Industries qui ont connu une baisse de la demande de recherche

Sans changement majeur depuis le T2 2021, les sites classés premiers du secteur de l' immobilier ont enregistré une croissance de 1,40 pp du CTR sur les requêtes mobiles . En revanche, la demande de recherche pour cette industrie a enregistré des pertes par rapport au trimestre précédent (-9,07 % pour être plus précis).

Un léger changement dans le CTR au sommet a été enregistré dans l'industrie Carrières , ainsi, juste cette fois, pour les requêtes de bureau . Par conséquent, les sites Web classés premiers ont perdu , en moyenne, 0,95 pp au cours de ce quatrième trimestre, tandis que le nombre d'impressions de l'ensemble du secteur a diminué de -4,62 %.

Et maintenant, passons à l'industrie avec la plus forte augmentation du taux de clics pour un seul poste : celui de l' automobile . Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes effectuées à partir d'appareils de bureau a augmenté en moyenne de 2,66 pp , tandis que sur mobile , les changements ont atteint une croissance remarquable de 3,65 pp . Cependant, les impressions globales de l'industrie ont chuté de -6,27 % au T4 par rapport au T3.

Le secteur des finances personnelles a poursuivi sa baisse du CTR, qui a commencé il y a deux trimestres, pour les sites Web classés premiers, mais uniquement sur les appareils mobiles cette fois. Par conséquent, les sites Web classés premiers sur mobile ont enregistré une baisse moyenne du taux de clics de 0,92 pp . Dans le même temps, les impressions de cette industrie enregistrent une légère baisse de -5,62%.

Bonne nouvelle pour les sites Web du secteur de l' éducation , où il faut remonter il y a exactement un an pour trouver la dernière fois que l'industrie a enregistré une augmentation du CTR. Ici, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une augmentation de 1,38 pp du taux de clics, tandis que les impressions globales du secteur ont chuté de -52,02 %.

Enfin, jetons un coup d'œil à la catégorie Société , qui a enregistré une augmentation du CTR sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Sur ordinateur , les sites Web classés premiers ont connu une croissance d' environ 1,00 pp , tandis que sur mobile , l' augmentation a été encore plus importante, équivalant à 1,34 pp . Ici, la demande de recherche globale de l'industrie a diminué de -17,16 %.

Voici un récapitulatif visuel de tous les changements mentionnés ci-dessus :

C'est tout pour… le quatrième trimestre

Ce fut un trimestre assez mouvementé ! Nous avons découvert quel était l'impact sur le CTR du défilement continu de Google pour le marché américain, nous avons examiné la comparaison YoY et découvert les segments et les industries touchés par les changements.

Ensuite, découvrons ce que la nouvelle année nous réserve du point de vue du taux de clics. Mais tout cela dans notre prochain rapport trimestriel d'analyse CTR.

D'ici là, restez en sécurité et en bonne santé !