Best of Season] AMP 057 : Comment créer du contenu qui se classe pour plus de 11 000 mots-clés avec Julia McCoy d'Express Writers

CoSchedule a lancé le podcast Actionable Marketing (AMP) en 2015 et a enregistré et publié plus de 300 épisodes. CoSchedule a travaillé avec certains des esprits les plus intelligents qui partagent leurs histoires avec vous via ce podcast. Cette saison, CoSchedule ramène certains des meilleurs contenus à feuilles persistantes. Quelle attention accordez-vous aux mots-clés dans votre contenu ? Pour trop de gens, la réponse est « aucune » ou « presque aucune ». Bien qu'il soit essentiel d'avoir un contenu engageant qui attire les lecteurs humains, ignorer les mots-clés rendra difficile pour ces lecteurs humains de trouver votre contenu en premier lieu. Ce mauvais conseil d'ignorer les mots clés a fait en sorte que certains spécialistes du marketing ne savent vraiment pas du tout comment utiliser efficacement les mots clés. Aujourd'hui, nous parlons à Julia McCoy, PDG d'Express Writers. Elle n'est pas seulement une écrivaine incroyable, mais elle est également considérée comme une leader d'opinion dans son secteur. Elle nous parle de bien utiliser les mots clés lors de la création de contenu. Certains des faits saillants du spectacle comprennent:

• Comment Julia s'est lancée dans l'écriture indépendante, ce qui l'a poussée à lancer Express Writers et ce qu'elle y fait.
• Un aperçu de la stratégie de contenu chez Express Writers.
• Comment Julia aide le contenu plus ancien à maintenir un classement élevé dans les moteurs de recherche.
• Pourquoi le ciblage de mots-clés à faible concurrence fonctionne-t-il ?
• Comment Julia trouve les mots clés et quels outils elle utilise.
• Comment Julia définit un bon contenu pour Express Writers.
• Conseils pour intégrer des mots-clés dans un excellent contenu.
• Pourquoi le contenu long est important pour le classement.
• Où se concentrer en premier si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu qui commence avec des mots clés.

Si vous avez aimé l'émission d'aujourd'hui, veuillez vous abonner sur iTunes au podcast Actionable Content Marketing ! Le podcast est également disponible sur SoundCloud, Stitcher et Google Play. Transcription : Nathan : Salut, Julia. Merci beaucoup d'être sur le podcast aujourd'hui. Julia : Absolument. Merci beaucoup de m'avoir reçu. Nathan : Ouais. Je suis vraiment excité à propos de cette conversation et je viens juste d'avoir la chance de vous rencontrer. Cela a été formidable de vous connaître. Parlez-moi d'Express Writers et de ce que vous y faites exactement. Julia : Absolument. J'ai lancé Express Writers il y a environ six ans. Mon parcours dans le démarrage de cette entreprise a vraiment consisté à découvrir ce que j'aime faire et à en tirer de l'argent. Ensuite, assembler une équipe de personnes avec moi et reprendre le Web pour créer un contenu vraiment génial. Je suis arrivé à mi-parcours de l'école d'infirmières. J'obtenais un diplôme d'infirmière autorisée. J'ai réalisé que la façon dont je suis, je préfère écrire et être dans les coulisses que de penser sur mes pieds. Je n'aurais vraiment pas fait une bonne infirmière. J'ai décidé à mi-chemin d'obtenir ce diplôme d'infirmière autorisée d'abandonner et de comprendre ce que j'aime faire et comment gagner de l'argent en le faisant. Je viens d'apprendre moi-même l'écriture indépendante. Je savais que j'avais toujours aimé écrire. Express Writers est né. Ce que nous faisons aujourd'hui, six ans plus tard à partir de ce point de départ, nous servons aujourd'hui plus de 5 000 clients à travers le monde. Nous avons 480 membres à bord. Nous avons une variété d'écrivains, de spécialistes. Nous créons simplement du contenu. Nous écrivons des blogs, des pages Web, etc. C'est ce que nous faisons. C'est vraiment cool que nous puissions tous faire cela pour un groupe d'entreprises et leur proposer un contenu vraiment génial. J'aime vraiment ce que nous faisons. Nathan : Ouais. J'adore cette histoire, d'ailleurs. J'ai moi-même un parcours similaire où vous faites autre chose et vous trouvez votre passion dans le marketing. Vous vous êtes retrouvé au bon endroit, vous écrivez. Vous avez publié des tonnes de contenu qui se classent maintenant pour, je pense, plus de 11 000 mots-clés dans Google seul. De toute évidence, vous écrivez de très bonnes choses. Donnez-moi un aperçu rapide de la stratégie là-bas. Julia : Oui, tout à fait. La création de contenu pour moi est venue d'un endroit où je veux vraiment faire pour moi ce que nous faisons pour les clients. Je veux comprendre comment en faire notre principal moyen de marketing, notre principal canal de publicité. Ça a marché. Dès le début, j'étais en train d'élaborer des stratégies de mots-clés. J'étais en train de comprendre: "D'accord. Comment puis-je faire en sorte que ce contenu fonctionne vraiment bien ? Démarquez-vous dans les résultats de recherche pour ce mot-clé de longue traîne. Nous ciblons les mots-clés que nous savions que nos clients recherchaient, comme les rédacteurs de blogs illégaux, par exemple. Nous écririons un contenu très détaillé et très long autour de cela. J'ai commencé cela littéralement le jour où j'ai lancé mon site Web. C'était ma stratégie. Nous sommes restés cohérents. Nous publions trois à quatre articles chaque semaine, parfois cinq. À l'heure actuelle, nous en avons plus de 900, je pense que oui, nous venons d'atteindre le cap des 1000 articles de blog il y a littéralement deux jours. Nous avons maintenant plus de 1000 blogs sur notre site qui ont été construits au cours des six dernières années. Grâce à ces blogs, c'est ainsi que nous nous classons pour plus de 11 000 mots clés à ce jour. Ma stratégie était si simple. Je pense qu'en restant cohérents et en ayant toujours des normes très élevées, c'est ainsi que nous avons pu faire 100% de notre marketing grâce à notre marketing de contenu. Nathan : Vous avez parlé de normes. Pouvez-vous me donner un aperçu rapide de ce que vous entendez par là? Quelles sont vos normes élevées là-bas? Julia : Oui, excellente question. Je pense que chaque fois que je crée du contenu, je m'inspire vraiment - je vais donner crédit à Rand Fishkin et à la façon dont il a décrit la norme de contenu 10 fois. Cela signifie que vous voulez créer un contenu qui est vraiment 10 fois meilleur que tout ce qui existe sur le sujet. Vous devez commencer par là lorsque vous créez du contenu. Parfois, cela signifie que vous devez exclure des sujets. Si quelqu'un a déjà créé 10 fois du contenu, pourquoi s'y attaquer ? Chaque fois que nous créons du contenu, c'est ce que nous essayons de faire. Comment pouvons-nous en faire la meilleure réponse sur le sujet ? Donnez une nouvelle perspective, quelque chose qui vient de notre expertise interne. Partagez cela dans ce contenu. C'est un aperçu de nos normes. Nathan : Ouais, j'adore ça. C'est incroyable. Julia : Merci. Nathan: Cela fonctionne évidemment parce qu'une tonne de contenu que vous avez publié il y a même des années est toujours classé aujourd'hui. Je me demandais Julia, y a-t-il un secret là-dedans ? Comment aidez-vous le contenu plus ancien à maintenir ce type de classement pour ces 11 000 termes ? Julia : C'est une autre excellente question. Le contenu que nous avons créé, j'ai été moi-même surpris de voir à quel point il est coincé dans le classement. Je pense que l'une des raisons pour lesquelles il en est ainsi est que les mots-clés que nous avons ciblés ont été très longs. Parfois cinq, six mandats. Ces mots-clés n'obtiennent pas beaucoup de contenu créé uniquement pour ce mot-clé de longue traîne. Les gens ratent une opportunité et ciblent un autre style de mots-clés ou ne recherchent même pas de mots-clés lorsqu'ils créent du contenu. Chaque fois que nous créons du contenu, nous recherchons ces mots-clés. Nous trouvons vraiment cette longue traîne que nos clients recherchent. Ensuite, une fois que nous avons cette longue traîne, il ne s'agit pas seulement du mot-clé, il s'agit de créer du contenu où ce mot-clé est le sujet. C'est vraiment important. Si vous dites à Google, "Hé ce mot-clé, mon article est le sujet de ce mot-clé." Vous pouvez le faire en insérant ce mot-clé dans le H2, dans la méta, puis bien sûr naturellement dans tout le contenu. Chaque fois que je commençais à créer du contenu, je devais être très prudent. Si je m'écartais du sujet, j'ai remarqué que ce contenu n'était pas classé. Vous pouvez écrire un article autour d'un mot-clé mais ce n'est pas le sujet, il ne sera pas classé pour ce mot-clé. Si ça a du sens. Cela devrait être mon secret, c'est la recherche, en mettant le temps de trouver réellement les mots-clés. Ensuite, une fois que vous les avez trouvés, c'est ce que vous en faites. Vous devez créer une pièce d'actualité autour de ce mot-clé et vous assurer que ce mot-clé est votre objectif, naturellement bien sûr. Nathan : J'adore ça. Je pense que c'est un super conseil. Julia, la dernière fois que nous avons parlé, vous avez mentionné que certains de ces mots-clés à plus longue traîne ou peut-être à faible concurrence en sont une grande partie. Pourquoi le ciblage de ce mot clé à faible concurrence est-il important pour vous ? Julia : Oui, une autre excellente question. Faible concurrence, c'est certainement l'un des plus gros éléments de ma stratégie de recherche de mots clés. Les numéros de compétition vont généralement de 1 à 100. Cela vous indique le niveau de concurrence pour le mot clé. Habituellement, plus il est élevé, entre 60 et 100, il sera très difficile de se classer. Cela signifie qu'il y a déjà du contenu créé autour de ce mot clé qui figure dans le top 5, 6 des spots organiques de Google. Vous voulez vraiment opter pour une faible concurrence. Les outils sont formidables car ils vous indiquent ces chiffres exacts. Parfois, juste pour trouver l'un de nos mots-clés à longue traîne, je pense avoir passé jusqu'à 40 minutes à creuser. Une fois que vous avez trouvé, surtout pour moi, si je trouve un nombre autour de 40 ou moins, nous avons parfois vu le contenu se classer en quelques semaines si nous créons du contenu autour de ce numéro de compétition. La faible concurrence est énorme. C'est définitivement l'un de nos secrets de réussite. Nathan : Ouais. Vous avez mentionné plus bas sur l'échelle de 1 à 100. Je me demandais comment trouvez-vous réellement ces mots-clés ? Comment utilisez-vous cette échelle? Quels outils pourriez-vous utiliser pour trouver cela ? Julia : Oui, certainement. J'ai deux outils de base. L'un d'eux est SEMrush. Ensuite, l'autre que j'utilise beaucoup ces jours-ci est Mangools. Cet outil vient d'être créé il y a quelques années. C'est super convivial. Si vous tapez un mot-clé, il génère automatiquement à peu près sur un seul écran tout ce que vous devez savoir. Il vous donne les cinq meilleurs éléments déjà classés dans Google. Il vous donne en bas à droite, il vous donne votre score. Ensuite, sur la gauche, vous pouvez continuer à creuser et à faire défiler pour plus de mots-clés qui ont de meilleurs chiffres. C'est comme ça que je creuse et que je trouve ces mots-clés. Parfois, vous devez cliquer sur chaque mot-clé, puis lire le contenu classé. Il faut certainement du travail pour étudier ces mots-clés et ensuite trouver le meilleur ajustement. Ce qui est vraiment cool avec Mangools, c'est qu'il vous dit en termes simples à quoi s'attendre du nombre. Il dira au lieu du nombre 50 par exemple, il dira également "Possible". Vous savez en un coup d'œil d'accord, ce mot-clé est en fait possible de créer du contenu, puis de le classer. Nathan : Quelque chose dont nous avons parlé lorsque vous parliez du contenu 10 fois, que j'adore ce cadre, c'est que vous regardez la concurrence de temps en temps peut-être. Je me demandais en ce qui concerne ces mots clés, comment vous assurez-vous que vous allez vous classer pour ce mot clé malgré la concurrence ? Julia : Pour moi, c'est assez simple comment j'aborde ça. J'analyse juste le contenu qui s'y trouve. Je le regarde généralement de deux manières différentes. Je regarde le domaine lui-même, quelle autorité ce domaine a-t-il. Par exemple, comme hubspot.com, moz.com, ils vont avoir des numéros d'autorité de domaine très élevés. Surtout si vous êtes un site plus récent, il sera très difficile de surclasser un domaine comme celui-là. C'est la première façon de voir les choses. La deuxième façon est de regarder le contenu lui-même. Parfois, même sur un domaine plus récent, si le contenu est vraiment bon et que c'est un style 10 fois supérieur comme vous voyez beaucoup d'en-têtes, vous voyez beaucoup de points expliqués et c'est vraiment bien écrit, super complet. Vous voudrez peut-être vous arrêter et dire : « Vous savez, je ne peux pas faire mieux ». Il est vraiment important de regarder ces deux choses, le DA du site, l'autorité de domaine. Ensuite, à quel point le contenu lui-même est-il bon. Nathan : J'adore ça. Nous avons un peu parlé du contenu 10 fois supérieur. Vous mentionnez le terme bon contenu. Je pense que pour beaucoup de gens, c'est une évaluation subjective. Je me demande, parce que vous créez des trucs incroyables chez Express Writers, non seulement pour ce que vous faites, mais pour vos clients, comment définissez-vous un bon contenu chez Express Writers ? Julia: Je pense que cela se résume à un, à quel point l'écriture est engageante et ensuite, parce que ces deux choses vont vraiment de pair, à quel point les informations que vous présentez sont approfondies. Ces deux choses en théorie, elles semblent si simples. Mais dans la pratique, ils peuvent être très difficiles. Si vous commencez à étudier la faible concurrence et les mots-clés, vous tombez sur cette loge de Google. Vous regardez beaucoup de contenu merdique. C'est incroyable la quantité de contenu qui est classé qui ne se lit vraiment pas bien ou qui ne contient même pas plus de 400 mots sur un sujet très approfondi. Aller plus loin que tout cela et avoir juste une écriture engageante, c'est le numéro un. Il faut écrire pour être lu. Numéro deux, vous devez être très approfondi sur le sujet. Cela revient vraiment à ce que disait Rand Fishkin, étant 10 fois meilleur que tout ce qui existe pour ce sujet. Nathan : Tu apprends beaucoup de Julia. J'aimerais entendre vos commentaires sur le podcast Actionable Marketing. Découvrez-nous sur iTunes. Évaluez le podcast et laissez un commentaire. Alors faites le moi savoir. Je vais vous brancher avec quelque chose de doux de vos amis à CoSchedule. Envoyez-moi simplement une capture d'écran de votre avis et votre adresse postale physique à [email protected]. C'est aussi simple que ça. Laissez un avis, donnez-moi votre adresse de livraison et faites-le moi savoir à [email protected]. Je vais vous donner quelque chose de génial. Revenons à ma conversation avec Julia. Disons que nous suivons vos conseils. Nous pensons à tout cela, engageant 10 fois le type de contenu. Comment intégrez-vous réellement les mots-clés dans votre bon contenu ? À quoi ressemble ce processus pour vous les gars? Julia : Oui, certainement. Je pense que cela commence par regarder vos mots-clés en premier. Je sais que certaines personnes regarderont les mots-clés en dernier. Mais je pense que regarder d'abord vos mots-clés vous donne en fait une très bonne direction pour commencer. Vous savez que j'ai ce mot-clé. Je devrais en faire mon sujet pour cet article. Une fois que vous savez que ce mot-clé doit être votre sujet, vous pouvez vraiment commencer à vous concentrer sur la façon de créer le meilleur contenu pour ce mot-clé et pour ce sujet. Tisser ce mot-clé devient naturel si vous partez du point de vue d'accord, ce mot-clé est mon sujet et c'est ce sur quoi j'écris, puis bien sûr l'optimisation du titre. Tous ces éléments sont vraiment importants à faire pour s'assurer que le contenu n'est pas seulement classé, mais ensuite cliqué et lu. Ensuite, vous pourriez également obtenir des pistes de cette pièce. Nath : Waouh. J'adore ça Julia. Notre PDG Garrett dit tout le temps que l'approche la plus simple est souvent le meilleur point de départ. Julia : Oui. Nathan : Un cadre comme celui-ci est appliqué exactement à travers ce que vous dites. Je pense que c'est un conseil incroyable. Julia : Merci. J'adore les conseils de votre PDG. C'est une excellente doublure. Nathan : Julia, également la dernière fois que nous avons discuté, vous avez mentionné que vous travailliez à aider vos clients à tirer parti de mots-clés géospécifiques. Je pense que c'est une chose tellement intéressante pour les entreprises et les commerçants de brique et de mortier dans des endroits spécifiques. Tout d'abord, parlez-moi de ça. Que sont les mots-clés géo-spécifiques ? Qu'est-ce que cela signifie? Julia : Oui, certainement. Ce serait les mots-clés qui sont attachés à un emplacement. Par exemple, si vous recherchez un magasin de fleurs, vous pouvez écrire fleuriste, puis votre emplacement. Pour moi, ce serait fleuriste à Austin, Texas. Ce serait un mot-clé géo spécifique. Ce qui est génial avec ceux-ci, c'est qu'ils sont automatiquement des mots-clés à longue traîne et généralement peu concurrentiels. Si vous passez de fleuriste en fleuriste et dans votre ville, vous pouvez réduire la concurrence de moitié. Vous avez automatiquement une ligne d'or d'un mot-clé pour commencer. C'est pourquoi j'aime rechercher des mots-clés géospécifiques, car il est si facile de créer un contenu de qualité. Nathan : Le processus de recherche de ces mots-clés géospécifiques est-il le même que précédemment ou y a-t-il un processus différent ? Julia : Oui, certainement. J'utilise le même outil, Mangools ou SEMrush. Ensuite, je commence par taper le mot-clé ainsi que l'emplacement. Ce serait la différence. Vous ne vous contentez pas de commencer par la tige large. Vous ajoutez en fait l'emplacement. Ensuite, basez votre recherche à partir de là. Cela devient un peu délicat car s'il s'agit d'un emplacement vraiment unique, même s'il se trouve en dehors des États-Unis par exemple, vous ne trouverez parfois pas de données mensuelles sur le trafic de recherche. Cela peut vraiment rebuter certaines personnes. Nous avons entendu nos clients s'en inquiéter. Mais parfois, les outils ne captent pas le trafic réel et ce que font les humains. Parce qu'ils ne sont là qu'un outil, un robot et un algorithme qui prédit un nombre. Ce qui se passe réellement peut être différent. Il peut y avoir de vraies personnes qui recherchent ce terme et s'il est vraiment ciblé. Même si c'est cinq personnes. Ces cinq personnes trouvent votre contenu en haut de Google. Ils sont super ciblés et ils sont prêts à acheter. C'est bien mieux que de chercher un mot clé à volume énorme où les gens ne sont tout simplement pas prêts à acheter et ils ne sont pas ciblés. Nathan : Julia, également, le simple fait d'incorporer ces mots-clés géospécifiques dans notre contenu, est-ce également le même processus ? Dois-je saisir plusieurs fois Je suis fleuriste à Austin, Texas dans mon contenu ? Comment faites-vous ça? Julia : Oui, certainement. C'est une bonne question. J'étais justement en train d'étudier ce sujet parce que l'épisode YouTube que je lance ce week-end porte justement sur ce point. Je faisais juste des recherches hier. Il s'avère que Google ne juge pas vraiment un mot-clé géo-spécifique en fonction de l'ordre dans lequel vous l'écrivez. Vous pouvez mettre ce mot-clé en synonyme. Vous pouvez le décomposer, puis placer les différents termes dans différentes sections d'une phrase. C'est vraiment facile de tisser ça. Vous n'êtes pas obligé d'écrire fleuriste à Austin, au Texas. Ou comme disons le designer UX Austin. Vous n'êtes pas obligé de mettre ces mots consécutivement. Vous pouvez en fait les intégrer et dire : "Comment trouver le meilleur concepteur UX et Web à Austin ?" Cela semble beaucoup plus naturel. Ensuite, Google le récupérera automatiquement pour votre mot-clé géospécifique à longue traîne. Vous n'avez pas à penser : « Je dois utiliser cela dans l'ordre », car encore une fois, nous sommes des humains. Les humains utilisent Google, pas les robots. Ils recherchent un contenu qui ressemble à quelque chose qu'ils veulent lire. C'est ce que vous voulez utiliser. C'est ainsi que vous souhaitez utiliser vos mots-clés dans ce style, très naturellement. Ayez juste ça comme rôle. Nathan : Je vais revenir à quelque chose que vous avez mentionné plus tôt. Nous parlons un peu de ces 400 articles de blog sur les oiseaux qui ne sont tout simplement pas vraiment engageants. Quelque chose dont nous avons parlé la dernière fois que nous avons discuté était que pour classer les mots-clés, nous avons besoin d'un bon contenu, mais aussi ce lien semble avoir beaucoup d'importance. Racontez-moi ce que vous avez découvert là-bas. Julia : Oui, tout à fait. Super, super question. Il y a eu des études prouvées à ce sujet. Il n'y a pas que moi qui prononce ce numéro. Mais il y avait quelques grosses publications, HubSpot puis Serve IQ. Ils ont étudié des dizaines de milliers de contenus. Les éléments qui sont apparus en haut, nous parlons des 5 meilleurs résultats de Google ainsi que des meilleurs partages, le plus grand nombre de partages sur tout ce contenu était constamment à 2200, 2000 mots, parfois bien plus que cela, mais le la barre minimale était toujours autour de 2200. Ce contenu de forme longue semble constamment s'élever au-dessus du reste lorsque ces études sont terminées. Personnellement, j'ai appliqué cette règle à mon contenu. Je ne publie vraiment pas un blog à moins qu'il ne soit à cette marque de 2000 mots s'il s'agit d'un sujet informatif. Vous voulez faire preuve de jugement si vous écrivez une étude de cas ou une histoire sur votre équipe. Vous n'avez pas besoin d'aller plus loin car vous n'aurez peut-être pas besoin de classer cette pièce. S'il s'agit d'un sujet que vous souhaitez voir se classer dans Google, vous devez vraiment réfléchir longuement car cela a été prouvé. C'est ce qui fonctionne. Ce n'est pas seulement un nombre qui apparaît constamment en haut de Google. J'ai vu ça maintes et maintes fois. Chaque fois que nous ciblons des mots clés à longue traîne, nous optons toujours pour un minimum de 2000 mots. C'est alors que nous voyons que le contenu se classe parfois dans les 30 jours. Il est assis là dans le top 2 ou 3 de Google. C'était une excellente question. Nathan : J'aime ça aussi parce que si quelqu'un connaît le contenu du blog de CoSchedule, nous suivons le même conseil. Nous savons que cela fonctionne aussi. Vous avez plus de 1000 articles de blog qui font cela. Vous êtes classé pour 11 000 mots-clés. C'est énorme. Quelque chose n'est peut-être pas si lié, mais j'ai le sentiment que vous avez beaucoup d'autres choses intéressantes qui se passent chez Express Writers en plus du contenu de ce blog. Quel est le gros projet que vous avez lancé récemment ? Julia : Oui, tout à fait. Vous avez raison, en plus de tout ce que nous faisons, nous en faisons plus. Ce que nous avons fait cette année, ce que j'ai fait, c'est que j'ai décidé de prendre toutes ces connaissances que j'ai acquises au cours des six dernières années. Une grande partie a été faite d'essais et d'erreurs, juste pour comprendre les choses avec le contenu, du cycle de création à la promotion, en passant par la construction des plateformes sur lesquelles publier, encore et encore. Toutes ces choses auxquelles j'ai pensé ces six dernières années. Cette année, j'ai finalement décidé de mettre cinq mois à créer un cours. Ce cours vient d'être lancé la première semaine de septembre. C'est un nouveau projet que nous faisons et qui me passionne vraiment. Ce qui est cool, c'est que cela répond en quelque sorte à certaines des questions de nos clients auxquelles il est impossible de répondre avec un contenu écrit. Parce que la stratégie est si importante, c'est une partie manquante de la majorité des spécialistes du marketing de contenu et de ce qu'ils font. Vous devez vraiment connaître votre stratégie; ce que vous faites avec votre contenu, ce que vous voulez voir de votre contenu. C'est ce que j'ai essayé de faire avec ce cours qui vient d'être lancé. Nous avons pu saisir le domaine pour lequel j'étais vraiment enthousiasmé, contenttrategycourse.com. Nathan : C'est un domaine génial. Je l'aime. Julia : N'est-ce pas ? Nathan : C'est vraiment bien. Julia, une partie de ce cours est que vous avez mentionné que vous donnez tous vos conseils, les choses que vous avez apprises. Je pense que certains spécialistes du marketing hésitent à donner trop de leurs conseils et de leurs connaissances, pensant qu'ils devraient en garder davantage en interne, comme nous ne devrions pas partager tout cela. Je veux entendre votre point de vue là-dessus. Pourquoi partagez-vous autant ? Julia : Oui, très bonne question. Au cours des six dernières années, j'ai construit différentes communautés. L'un d'eux est un chat Twitter. Dans ces communautés, je suis très rapide pour partager d'emblée s'il y a une question qui me gêne. Je suis très rapide pour y répondre du mieux que je peux. Il s'agit certainement de donner des connaissances gratuitement. Je pense que tout cela vous revient, surtout lorsque vous êtes un spécialiste du marketing de contenu, c'est l'industrie, de donner gratuitement vos connaissances s'il y en a jamais eu une. Cela vous revient surtout avec ce parcours, ce lancement. Tant de gens sont arrivés de manière organique sans un entonnoir de vente massif, etc. Tous les trucs publicitaires dont vous pourriez avoir besoin si vous n'étiez pas dans l'industrie en donnant gratuitement vos connaissances. C'est automatiquement un chemin organique que les gens suivent. Chaque fois que vous êtes dans l'industrie, partagez ce que vous savez et donnez simplement de nouvelles idées qui fonctionnent et vous le donnez. Les gens suivent cela et le facteur savoir, aimer et confiance se produit très rapidement. J'ai vu cela avec nos étudiants en cours, des gens qui ont trouvé mon livre et qui ont ensuite trouvé notre chat Twitter. Ils étaient comme, "D'accord. Maintenant, je dois suivre le cours. C'était une progression vraiment naturelle sans investir beaucoup d'argent dans la publicité. Je pense que si vous êtes dans le marketing de contenu et que vous donnez vos connaissances gratuitement, la chose importante à retenir est qu'elles ne reviendront peut-être pas sous forme de vente dans une semaine ou même quelques mois. Mais plus tard, si vous êtes au premier plan dans l'esprit des gens lorsqu'ils pensent à la question qu'ils vous ont posée, ils reviendront vers vous. Vous pourriez voir ce retour dans un an ou deux ans, parfois trois ans. Cela pourrait prendre autant de temps. Mais c'est également vrai pour presque tout dans le marketing de contenu. Nathan : Julia, encore une question. Terminons cela. Vous nous avez donné tellement de conseils incroyables aujourd'hui. Si j'étais un spécialiste du marketing souhaitant mettre en œuvre ce dont vous venez de parler, par où devrais-je commencer ? Où dois-je me concentrer en premier ? Julia : C'est une excellente question. Je pense que le piège, quand les gens commencent, c'est qu'ils en font trop et que leur concentration se dilue vraiment. Vous devez vous rappeler que lorsque vous débutez, ma seule stratégie consistait vraiment à rechercher ces mots-clés, puis à publier régulièrement, environ trois fois par semaine, un très bon contenu long. Vous savez quoi, c'est parfois plus qu'un travail à temps plein, comme vous le savez sûrement. Se concentrer là-dessus peut prendre tout votre temps. Mais si vous en faites votre objectif principal, c'est un peu comme la phrase, je pense que ça va à tout, maître de rien. Cela s'applique vraiment au marketing de contenu. Si vous vous concentrez sur une stratégie et un chemin qui vous feront revenir et vous mèneront sur la route, vous serez vraiment heureux de vous en tenir à cela. La cohérence est juste la clé. Chaque fois que vous commencez, donnez à votre public quelque chose à attendre avec impatience. Continue de faire ça. Ne vous découragez pas si vous ne voyez pas de résultats le lendemain. Tout cela pourrait revenir dans quelques mois. Nathan : Ouais. Julia, je pense que c'est un conseil génial et un endroit parfait pour finir ça. Je tiens à dire merci beaucoup d'avoir partagé tout ce que vous avez appris pour construire ces classements, pour avoir publié des tonnes de contenu, mais pas seulement de très bon contenu et pourquoi nous devrions partager beaucoup de nos conseils et non une tenue publique. Merci beaucoup. Julia : Absolument. Merci beaucoup de m'avoir invité. Nathan : Je ne sais pas pour vous, mais j'adore la définition de Julia d'un bon contenu. Quel terme subjectif, n'est-ce pas ? Mais elle a tout compris pour son équipe chez Express Writers. Créez du contenu 10x, c'est-à-dire du contenu 10 fois meilleur que n'importe quoi d'autre. C'est plus engageant, c'est plus long, c'est optimisé pour que vos prospects le trouvent quand ils en ont le plus besoin. Merci, Julia, d'avoir partagé tous ces conseils incroyables sur le podcast Actionable Marketing.