أفضل المواسم] AMP 057: كيفية إنشاء محتوى يصنف لأكثر من 11000 كلمة رئيسية باستخدام Julia McCoy من برنامج Express Writers

بدأ CoSchedule برنامج Actionable Marketing Podcast (AMP) في عام 2015 وسجل أكثر من 300 حلقة ونشرها. عمل CoSchedule مع بعض من أذكى العقول التي تشارك قصصهم معك من خلال هذا البودكاست. هذا الموسم ، يعيد CoSchedule بعضًا من أفضل المحتويات دائمة الخضرة. ما مقدار الاهتمام الذي توليه للكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك؟ بالنسبة للعديد من الأشخاص ، الإجابة هي "لا شيء" أو "لا شيء تقريبًا". في حين أن وجود محتوى جذاب يجذب القراء من البشر أمر حيوي ، فإن تجاهل الكلمات الرئيسية سيجعل من الصعب على هؤلاء القراء البشريين العثور على المحتوى الخاص بك في المقام الأول. أدت هذه النصيحة السيئة لتجاهل الكلمات الرئيسية إلى جعل بعض المسوقين لا يعرفون حقًا كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال على الإطلاق. اليوم ، نتحدث إلى جوليا ماكوي ، الرئيس التنفيذي لشركة Express Writers. إنها ليست كاتبة رائعة فحسب ، بل تعتبر أيضًا رائدة فكرية في مجال عملها. تتحدث إلينا عن استخدام الكلمات الرئيسية جيدًا عند إنشاء المحتوى. تشمل بعض النقاط البارزة في العرض ما يلي:

• كيف انخرطت جوليا في الكتابة المستقلة ، وما الذي جعلها تبدأ برنامج Express Writers وماذا تفعل هناك.
• نظرة عامة على استراتيجية المحتوى في Express Writers.
• كيف تساعد جوليا المحتوى الأقدم في الحفاظ على مرتبة عالية في محركات البحث.
• لماذا يعمل استهداف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة.
• كيف تعثر جوليا على الكلمات الرئيسية والأدوات التي تستخدمها.
• كيف تحدد جوليا المحتوى الجيد للكتاب السريع.
• نصائح حول دمج الكلمات الرئيسية في محتوى رائع.
• لماذا يعد المحتوى الطويل مهمًا عندما يتعلق الأمر بالترتيب.
• أين يجب التركيز أولاً إذا كنت مسوق محتوى تبدأ في استخدام الكلمات الرئيسية.

إذا أعجبك عرض اليوم ، فيرجى الاشتراك في iTunes في بودكاست تسويق المحتوى القابل للتنفيذ! البودكاست متاح أيضًا على SoundCloud و Stitcher و Google Play. نسخة طبق الأصل: ناثان: مرحبًا ، جوليا. شكرًا جزيلاً على مشاركتك في البودكاست اليوم. جوليا: بالتأكيد. شكرا جزيلا لاستضافتي لك. ناثان: أجل. أنا متحمس حقًا بشأن هذه المحادثة وفي الواقع أحصل على فرصة لمقابلتك. لقد كان من الرائع التعرف عليك. أخبرني عن برنامج Express Writers وما الذي تفعله بالضبط هناك. جوليا: بالتأكيد. لقد بدأت برنامج Express Writers منذ حوالي ست سنوات. كانت رحلتي في بدء هذا العمل حقًا من مكان لاكتشاف ما أحب القيام به ثم جني الأموال منه. ثم قم بتجميع فريق من الأشخاص معي والاستيلاء على الويب لإنشاء محتوى رائع حقًا. حصلت على منتصف الطريق من خلال مدرسة التمريض. كنت أحصل على درجة RN. أدركت أن ما أنا عليه الآن ، أفضل أن أكتب وأن أكون وراء الكواليس على أن أفكر على قدمي. أنا حقا لم أكن لأكون ممرضة جيدة. قررت في منتصف الطريق من خلال الحصول على درجة RN هذه التسرب ومعرفة ما أحب القيام به وكيفية كسب المال من خلال ذلك. لقد علمت نفسي الكتابة المستقلة للتو. كنت أعلم أنني أحب الكتابة دائمًا. ولد الكتاب السريع. ما نقوم به اليوم ، بعد ست سنوات من نقطة البداية هذه ، نخدم اليوم أكثر من 5000 عميل حول العالم. لدينا 480 عضوا على متن الطائرة. لدينا مجموعة متنوعة من الكتاب والمتخصصين. نحن فقط نصنع المحتوى. نكتب بلوق ، صفحات الويب ، سمها ما شئت. هذا ما نفعله نحن. إنه لأمر رائع حقًا أنه يمكننا جميعًا القيام بذلك لمجموعة من الشركات وخدمتهم بمحتوى رائع حقًا. أنا حقا أحب ما نفعله. ناثان: أجل. بالمناسبة انا احب تلك القصة لدي خلفية مماثلة حيث تفعل شيئًا آخر وتجد شغفك بالتسويق. انتهى بك الأمر في المكان الصحيح ، أنت تكتب. لقد نشرتم يا رفاق الكثير من المحتوى الذي تم تصنيفه الآن على ما أعتقد أنه أكثر من 11000 كلمة رئيسية في Google وحده. من الواضح أنك تكتب بعض الأشياء الرائعة حقًا. أعطني لمحة سريعة عن الإستراتيجية هناك. جوليا: نعم ، بالتأكيد. جاء إنشاء المحتوى لي من مكان أريد حقًا أن أفعله بنفسي ما نفعله للعملاء. أريد أن أكتشف كيف أجعل هذه طريقتنا الرئيسية للتسويق ، القناة الرئيسية للإعلان لدينا. انها عملت. منذ البداية كنت أضع إستراتيجيات الكلمات الرئيسية. كنت أفكر ، "حسنًا. كيف يمكنني جعل هذا المحتوى يعمل بشكل جيد حقًا؟ احتل موقع الصدارة في نتائج البحث عن هذه الكلمة الرئيسية الطويلة ". سنستهدف الكلمات الرئيسية التي عرفنا أن عملائنا كانوا يبحثون عنها مثل كتّاب المدونات غير القانونيين على سبيل المثال. سنكتب محتوى فائق الطول متعمقًا حول ذلك. لقد بدأت ذلك حرفياً في اليوم الذي أطلقت فيه موقع الويب الخاص بي. كانت تلك استراتيجيتي. بقينا متسقين في ذلك. كنا ننشر ثلاث إلى أربع مقالات كل أسبوع ، وأحيانًا خمس مقالات. الآن لدينا أكثر من 900 ، أعتقد نعم ، لقد وصلنا للتو إلى 1000 علامة مشاركة مدونة منذ يومين. لدينا الآن أكثر من 1000 مدونة على موقعنا تم إنشاؤها خلال السنوات الست الماضية. من خلال هذه المدونات ، هذا هو تصنيفنا لأكثر من 11000 كلمة رئيسية حتى الآن. كانت استراتيجيتي بسيطة للغاية. أعتقد أن الحفاظ على ثباتك ومن ثم وجود معايير عالية حقًا ، فهذه هي الطريقة التي تمكنا بها من القيام بنسبة 100 ٪ من التسويق من خلال تسويق المحتوى الخاص بنا. ناثان: لقد ذكرت المعايير. هل يمكنك أن تعطيني نظرة عامة سريعة على ما تعنيه بذلك؟ ما هي معاييرك العالية هناك؟ جوليا: نعم ، سؤال رائع. أعتقد أنه عندما أقوم بإنشاء محتوى ، أستلهم حقًا الإلهام - سأمنح الفضل إلى راند فيشكين وكيف وصف معيار المحتوى 10 أضعاف. ما يعنيه هذا هو أنك تريد إنشاء محتوى أفضل بعشر مرات من أي شيء موجود في هذا الموضوع. عليك أن تبدأ من هناك عند إنشاء المحتوى. يعني هذا أحيانًا أنه يتعين عليك استبعاد الموضوعات. إذا قام شخص ما بالفعل بإنشاء محتوى 10 أضعاف ، فلماذا نتعامل معه؟ عندما ننشئ محتوى ، فهذا ما نحاول القيام به. كيف يمكننا جعل هذا أفضل إجابة في الموضوع؟ أعط منظورًا جديدًا ، شيء يأتي من خبرتنا الداخلية. شارك هذا في هذا الجزء من المحتوى. هذه نظرة عامة على معاييرنا. ناثان: نعم ، أنا أحب ذلك تمامًا. هذا مذهل. جوليا: شكرًا. ناثان: من الواضح أنه يعمل لأن الكثير من المحتوى الذي نشرته منذ سنوات لا يزال يحتل مرتبة حتى اليوم. كنت أتساءل جوليا ، هل هناك سر هناك؟ كيف يمكنك مساعدة المحتوى الأقدم في الحفاظ على هذا النوع من الترتيب لتلك المصطلحات البالغ عددها 11000 مصطلحًا؟ جوليا: هذا سؤال رائع آخر. المحتوى الذي أنشأناه ، لقد فوجئت بالفعل بمدى احتفاظه بالتصنيفات. أعتقد أن أحد الأسباب هو أن الكلمات الرئيسية التي استهدفناها كانت ذات ذيل طويل للغاية. في بعض الأحيان خمسة ، ستة فصول دراسية. لا تحصل هذه الكلمات الرئيسية باستمرار على الكثير من المحتوى الذي تم إنشاؤه فقط لتلك الكلمة الرئيسية الطويلة. يفقد الأشخاص الفرصة ويستهدفون نمطًا آخر من الكلمات الرئيسية أو أنهم لا يبحثون حتى عن الكلمات الرئيسية عند إنشاء المحتوى. عندما نقوم بإنشاء محتوى ، فإننا نبحث عن هذه الكلمات الرئيسية. نجد حقًا ذلك الذيل الطويل الذي نعرف أن عملائنا يبحثون عنه. ثم بمجرد أن نحصل على هذا الذيل الطويل ، لا يتعلق الأمر فقط بالكلمة الرئيسية ، بل يتعلق بإنشاء محتوى حيث تكون هذه الكلمة الرئيسية هي الموضوع. هذا مهم حقًا. إذا أخبرت Google ، "مرحبًا هذه الكلمة الرئيسية ، فإن مقالتي هي موضوع تلك الكلمة الرئيسية". يمكنك القيام بذلك عن طريق توصيل تلك الكلمة الرئيسية في H2 ، في التعريف ثم بالطبع بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى. كلما بدأت في إنشاء المحتوى ، كان علي أن أكون حذرًا حقًا. إذا كنت انحرفت عن الموضوع ، فقد لاحظت أن هذا المحتوى لم يتم ترتيبه. يمكنك كتابة قطعة حول كلمة رئيسية ولكنها ليست الموضوع ، ولن يتم ترتيبها لهذه الكلمة الرئيسية. إذا كان ذلك منطقيًا. يجب أن يكون هذا هو سر البحث ، وتخصيص الوقت للعثور على الكلمات الرئيسية بالفعل. ثم بمجرد أن تجدهم ، فهذا ما تفعله معهم. يجب عليك إنشاء جزء موضوعي حول هذه الكلمة الرئيسية والتأكد من أن هذه الكلمة الرئيسية هي محور تركيزك ، بطبيعة الحال. ناثان: أحب ذلك. أعتقد أن هذه نصيحة رائعة. جوليا ، في آخر مرة تحدثنا فيها ، ذكرت أن بعض هذه الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أو ربما الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة هي جزء كبير من هذا. لماذا يُعد استهداف تلك الكلمة الرئيسية منخفضة المنافسة أمرًا مهمًا بالنسبة لكم يا رفاق؟ جوليا: نعم ، سؤال رائع آخر. المنافسة المنخفضة ، إنها بالتأكيد واحدة من أكبر أجزاء إستراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بي. تتراوح أرقام المنافسة عادةً من 1 إلى 100. وهذا يخبرك بمدى المنافسة على الكلمة الرئيسية. عادة ما يكون أعلى ، في أي مكان من 60 إلى 100 ، سيكون من الصعب حقًا الترتيب له. هذا يعني أن هناك بالفعل محتوى تم إنشاؤه حول هذه الكلمة الرئيسية الموجودة في أعلى 5 ، 6 مواقع عضوية في Google. أنت تريد حقًا الدخول في منافسة منخفضة. الأدوات رائعة لأنها تخبرك بهذه الأرقام الدقيقة. في بعض الأحيان فقط للعثور على إحدى الكلمات الرئيسية الطويلة ، أعتقد أنني قضيت ما يصل إلى 40 دقيقة أحيانًا في البحث. بمجرد أن تجد ، خاصة بالنسبة لي ، إذا وجدت رقمًا يقارب 40 أو أقل ، فقد رأينا أحيانًا ترتيب المحتوى في غضون أسابيع إذا أنشأنا محتوى حول رقم المنافسة هذا. المنافسة المنخفضة ضخمة. إنه بالتأكيد أحد أسرار نجاحنا. ناثان: أجل. لقد ذكرت ما هو أقل على مقياس من 1 إلى 100. كنت أتساءل كيف يمكنك العثور على هذه الكلمات الرئيسية بالفعل؟ كيف تستخدم هذا الميزان؟ ما هي الأدوات التي قد تستخدمها للعثور على ذلك؟ جوليا: نعم بالتأكيد. لدي اثنين من أدوات الانتقال. واحد منهم هو SEMrush. ثم الآخر الذي أستخدمه كثيرًا هذه الأيام هو Mangools. تم إنشاء هذه الأداة قبل بضع سنوات. إنه سهل الاستخدام للغاية. إذا قمت بكتابة كلمة رئيسية ، فإنها تقوم تلقائيًا بإنشاء كل ما تحتاج إلى معرفته على شاشة واحدة. يمنحك أفضل خمس قطع تم تصنيفها بالفعل في Google. إنه يمنحك أدنى مستوى على اليمين ، ويمنحك درجاتك. ثم على اليسار ، يمكنك الاستمرار في البحث والتمرير بحثًا عن المزيد من الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أرقام أفضل. هذه هي الطريقة التي أحفر بها وأجد تلك الكلمات الرئيسية. في بعض الأحيان ، يتعين عليك النقر فوق كل كلمة رئيسية ثم قراءة المحتوى الذي يتم ترتيبه. يتطلب الأمر بالتأكيد بعض العمل لدراسة هذه الكلمات الرئيسية ثم العثور على أفضلها. ما هو رائع حقًا في Mangools أيضًا هو أنه يخبرك بعبارات الشخص العادي ما يمكن توقعه من الرقم. سيقول بدلاً من الرقم 50 فقط على سبيل المثال ، سيقول أيضًا "ممكن". أنت تعرف في لمحة جيدة أن هذه الكلمة الرئيسية من الممكن بالفعل إنشاء محتوى ثم ترتيبها. ناثان: أحد الأشياء التي تحدثنا عنها عندما كنت تتحدث عن محتوى 10 مرات ، والذي أحب هذا الإطار ، هو أنك تنظر إلى المنافسة مرة كل فترة. كنت أتساءل فيما يتعلق بهذه الكلمات الرئيسية ، كيف تتأكد من أنك ستصنف هذه الكلمة الرئيسية على الرغم من المنافسة؟ جوليا: بالنسبة لي ، الطريقة التي أتعامل بها مع ذلك بسيطة جدًا. أنا فقط أحلل المحتوى الموجود. أنا أنظر إليه عادة بطريقتين مختلفتين. ألقي نظرة على المجال نفسه ، ما مقدار السلطة التي يمتلكها هذا المجال. على سبيل المثال ، مثل hubspot.com و moz.com ، سيكون لديهم بالفعل أرقام سلطة عالية للمجال. خاصة إذا كنت موقعًا جديدًا ، فسيكون من الصعب حقًا أن تتفوق على مجال كهذا. هذه هي الطريقة الأولى التي يمكنك النظر إليها. الطريقة الثانية هي النظر إلى المحتوى نفسه. في بعض الأحيان ، حتى في مجال أحدث ، إذا كان المحتوى جيدًا حقًا وهو نمط 10 مرات كما ترى الكثير من العناوين ، فسترى الكثير من النقاط موضحة وهي مكتوبة بشكل جيد وشامل للغاية. قد ترغب في التوقف والقول ، "كما تعلم ، لا يمكنني القيام بعمل أفضل." من المهم حقًا النظر إلى هذين الأمرين ، DA للموقع ، وسلطة المجال. ثم ما مدى جودة المحتوى الفعلي نفسه. ناثان: أحب ذلك. لقد تحدثنا قليلاً عن محتوى 10 أضعاف. أنت تذكر مصطلح محتوى جيد. أعتقد أن هذا تقييم شخصي للكثير من الناس. أنا أتساءل ، لأنكم تقومون بإنشاء أشياء مذهلة في Express Writers ، ليس فقط من أجل ما تفعلونه يا رفاق ، ولكن لعملائك ، كيف تحددون المحتوى الجيد في Express Writers؟ جوليا: أعتقد أن هذا يرجع إلى أحدها ، مدى مشاركة الكتابة في الواقع ثم البناء على ذلك لأن هذين الأمرين يسيران جنبًا إلى جنب ، ومدى شمولية المعلومات التي تقدمها. هذان الشيئان من الناحية النظرية ، يبدوان بسيطين للغاية. لكن من الناحية العملية يمكن أن تكون صعبة حقًا. إذا بدأت في دراسة المنافسة المنخفضة والكلمات الرئيسية ، فقد وصلت إلى هذا المحفل من Google. أنت تنظر إلى الكثير من المحتوى السيء. إنه لأمر مدهش مقدار المحتوى الموجود في هذا الترتيب الذي لا يقرأ جيدًا حقًا أو لا يحتوي حتى على أكثر من 400 كلمة في موضوع متعمق للغاية. الذهاب إلى أبعد من كل ذلك ومجرد المشاركة في الكتابة ، هذا هو رقم واحد. عليك أن تكتب لتتم قراءتها. رقم اثنين ، يجب أن تكون دقيقًا للغاية في الموضوع. يعود الأمر حقًا إلى ما قاله راند فيشكين ، وهو أفضل 10 مرات من أي شيء موجود في هذا الموضوع. ناثان: أنت تتعلم الكثير من جوليا. أرغب في سماع ملاحظاتك على بودكاست تسويقي فعال. تحقق منا على iTunes. قيم البودكاست واترك مراجعة. ثم فقط دعني أعرف. سوف أقوم بتوصيلك بشيء حلو من أصدقائك في CoSchedule. فقط أرسل لي لقطة شاشة لمراجعتك وعنوانك البريدي الفعلي إلى [email protected]. إنها بهذه السهولة. اترك تعليقًا ، أعطني عنوان الشحن الخاص بك وأعلمني على [email protected]. سأقدم لك شيئًا رائعًا. دعنا نعود إلى حديثي مع جوليا. لنفترض أننا نأخذ نصيحتك. نحن نفكر في كل ذلك ، ونشرك 10 أضعاف المحتوى. كيف تنسج الكلمات الرئيسية في المحتوى الجيد الخاص بك؟ كيف تبدو هذه العملية يا رفاق؟ جوليا: نعم بالتأكيد. أعتقد أن الأمر يبدأ بالنظر إلى كلماتك الرئيسية أولاً. أعلم أن هناك بعض الأشخاص الذين سينظرون إلى الكلمات الرئيسية أخيرًا. لكنني أعتقد أن النظر إلى كلماتك الرئيسية أولاً يمنحك حقًا توجيهاً جيداً للبدء منها. أنت تعلم أن لدي هذه الكلمة الرئيسية. يجب أن أجعل هذا الموضوع الخاص بي لهذه القطعة. بمجرد أن تعرف أن هذه الكلمة الرئيسية يجب أن تكون موضوعك ، يمكنك حقًا البدء في التركيز على كيفية إنشاء أفضل محتوى لتلك الكلمة الرئيسية ولهذا الموضوع. يصبح نسج هذه الكلمة الرئيسية أمرًا طبيعيًا إذا بدأت من مكان حسنًا ، فهذه الكلمة الرئيسية هي موضوعي وهذا ما أكتب عنه ثم بالطبع تحسين العنوان. كل هذه الأشياء مهمة حقًا للتأكد من أن المحتوى لا يتم تصنيفه فقط بل يتم النقر عليه وقراءته. ثم يمكنك الحصول على أدلة من تلك القطعة أيضًا. ناثان: رائع. أنا أحب ذلك يا جوليا. يقول غاريت ، الرئيس التنفيذي لدينا ، أن هذا هو النهج الأبسط في كثير من الأحيان هو أفضل مكان للبدء. جوليا: نعم. ناثان: يتم تطبيق إطار كهذا من خلال ما تقوله بالضبط. أعتقد أنها نصيحة رائعة. جوليا: شكرًا. أحب نصيحة رئيسك التنفيذي. هذا خط واحد رائع. ناثان: جوليا ، أيضًا في آخر مرة تحدثنا فيها ، ذكرت أنك تعمل على مساعدة عملائك في الاستفادة من الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيًا. أعتقد أن هذا شيء مثير للاهتمام لأنواع الشركات والمسوقين في مواقع محددة. أولاً ، أخبرني عن ذلك. ما هي الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيا؟ ماذا يعني ذلك؟ جوليا: نعم بالتأكيد. ستكون هذه هي الكلمات الرئيسية التي يتم إرفاقها بالموقع. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن محل لبيع الزهور ، فيمكنك كتابة بائع زهور ثم موقعك. بالنسبة لي هذا سيكون بائع زهور في أوستن ، تكساس. سيكون ذلك كلمة رئيسية جغرافية محددة. ما يميزها هو أنها كلمات رئيسية طويلة الذيل تلقائيًا وعادة ما تكون منافسة منخفضة. إذا انتقلت من بائع زهور إلى بائع زهور ومدينتك ، يمكنك قطع المنافسة إلى النصف. تلقائيا لديك خط ذهبي من الكلمة الرئيسية لتبدأ بها. لهذا السبب أحب البحث عن كلمات رئيسية جغرافية محددة لأنه من السهل جدًا إنشاء محتوى رائع لها. ناثان: العملية الكامنة وراء العثور على هذه الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيًا ، هل هي نفسها السابقة أم أن هناك عملية مختلفة هناك؟ جوليا: نعم بالتأكيد. أستخدم نفس الأداة ، Mangools أو SEMrush. ثم أبدأ بكتابة الكلمة الرئيسية بالإضافة إلى الموقع. سيكون هذا هو الاختلاف. أنت لا تبدأ فقط بالجذع العريض. أنت تضيف الموقع بالفعل. ثم اسس بحثك من هناك. إنه أمر صعب بعض الشيء لأنه إذا كان موقعًا فريدًا حقًا ، حتى لو كان خارج الولايات المتحدة على سبيل المثال ، فلن تجد أحيانًا بيانات حركة البحث الشهرية. يمكن حقا أن يطفئ بعض الناس. لقد سمعنا أن عملائنا قلقون بشأن ذلك. لكن الشيء هو في بعض الأحيان أن الأدوات لا تلتقط حركة المرور الفعلية وما يفعله البشر. لأنهم مجرد أداة هناك ، روبوت وخوارزمية تتنبأ بعدد. ما يحدث بالفعل يمكن أن يكون مختلفًا. يمكن أن يكون هناك أشخاص حقيقيون يبحثون عن هذا المصطلح وإذا كان مستهدفًا حقًا. حتى لو كان خمسة أشخاص. يجد هؤلاء الأشخاص الخمسة المحتوى الخاص بك في الجزء العلوي من Google. إنهم مستهدفون للغاية وهم مستعدون للشراء. إنها طريقة أفضل من البحث عن كلمة رئيسية كبيرة الحجم حيث لا يكون الأشخاص مستعدين للشراء وهم ليسوا مستهدفين. ناثان: جوليا أيضًا ، مجرد دمج هذه الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيًا في المحتوى الخاص بنا ، هل هذه أيضًا نفس العملية؟ هل أحتاج إلى كتابة أنا بائع زهور في أوستن ، تكساس عدة مرات في المحتوى الخاص بي؟ كيف تفعلون ذلك يا رفاق؟ جوليا: نعم بالتأكيد. هذا سؤال جيد. كنت أدرس هذا الموضوع للتو لأن حلقة YouTube التي سأطلقها في نهاية هذا الأسبوع تدور في الواقع حول هذه النقطة بالذات. كنت أبحث عن هذا بالأمس فقط. اتضح أن Google لا تحكم حقًا على كلمة رئيسية جغرافية محددة بالترتيب الذي تكتبها به. يمكنك وضع هذه الكلمة الرئيسية في مرادف. يمكنك تقسيمها ثم وضع المصطلحات المختلفة في أقسام مختلفة من الجملة. من السهل نسج ذلك حقًا. ليس عليك كتابة بائع زهور في أوستن ، تكساس. أو لنفترض أن مصمم UX أوستن. لا يتعين عليك وضع هذه الكلمات على التوالي. يمكنك بالفعل نسجها والقول ، "كيف تجد أفضل UX ومصمم ويب في أوستن؟" هذا يبدو أكثر طبيعية. بعد ذلك ، ستختار Google ذلك تلقائيًا لكلمتك الرئيسية المحددة الجغرافية ذات الذيل الطويل. لا داعي للتفكير ، "لا بد لي من استخدام ذلك بالترتيب الذي هو عليه" ، لأننا مرة أخرى بشر. البشر يستخدمون جوجل وليس الروبوتات. إنهم يبحثون عن محتوى يبدو وكأنه شيء يريدون قراءته. هذا ما تريد استخدامه. هذه هي الطريقة التي تريد بها استخدام كلماتك الرئيسية في هذا النمط ، بشكل طبيعي للغاية. فقط اجعل هذا دورك. ناثان: سأعود إلى ما ذكرته سابقًا. نحن نتحدث قليلاً عن منشورات مدونة الطيور الـ 400 التي لا تشارك حقًا على الإطلاق. الشيء الذي تحدثنا عنه في آخر مرة تحدثنا فيها هو أنه من أجل الترتيب للكلمات الرئيسية ، نحتاج إلى محتوى جيد ولكن يبدو أيضًا أن هذا الرابط مهم إلى حد ما. املأني بما اكتشفته هناك. جوليا: نعم ، بالتأكيد. سؤال عظيم ، عظيم. هناك دراسات مثبتة حول هذا الموضوع. لا أقول هذا الرقم فقط. ولكن كان هناك عدد من المنشورات الكبيرة ، HubSpot ثم Serve IQ. لقد درسوا عشرات الآلاف من قطع المحتوى. المقاطع التي ظهرت في الأعلى ، نتحدث عن أفضل 5 نتائج في Google بالإضافة إلى أعلى المشاركات ، كان أكبر قدر من المشاركات عبر كل هذا المحتوى ثابتًا عند 2200 ، 2000 كلمة ، وأحيانًا أعلى بكثير من ذلك ولكن كان الحد الأدنى دائمًا حوالي 2200. يبدو أن المحتوى الطويل هذا يرتفع باستمرار فوق البقية عند إجراء هذه الدراسات. أنا شخصياً قمت بتطبيق هذه القاعدة على المحتوى الخاص بي. أنا حقًا لا أنشر مدونة ما لم تكن عند علامة 2000 كلمة إذا كانت موضوعًا إعلاميًا. تريد استخدام بعض الأحكام هناك إذا كنت تكتب دراسة حالة أو قصة عن فريقك. لا يتعين عليك التعمق في ذلك لأنك قد لا تحتاج إلى ترتيب تلك القطعة. إذا كان هذا موضوعًا تريد ترتيبه في Google ، فعليك حقًا التفكير بشكل طويل لأنه تم إثباته. هذا ما يعمل. إنه ليس مجرد رقم يظهر باستمرار في الأعلى في Google. لقد رأيت ذلك مرارًا وتكرارًا. عندما نستهدف كلمات رئيسية طويلة ، فإننا نختار دائمًا 2000 كلمة على الأقل. هذا عندما نرى أن المحتوى يتم ترتيبه في بعض الأحيان في غضون 30 يومًا. إنه موجود هناك في أعلى 2 أو 3 من Google. كان هذا سؤالًا رائعًا. ناثان: أحب ذلك أيضًا لأنه إذا كان أي شخص يعرف محتوى مدونة CoSchedule ، فإننا نتبع نفس النصيحة. نحن نعلم أنه يعمل أيضًا. أنتم يا رفاق لديكم أكثر من 1000 مشاركة مدونة تقوم بذلك. أنت تحتل المرتبة لـ 11000 كلمة رئيسية. انه ضخم. قد لا يكون هناك شيء ما مرتبط بذلك ولكن لدي شعور بأن لديكم الكثير من الأشياء الرائعة الأخرى التي تحدث في Express Writers فوق محتوى المدونة هذا. ما هو المشروع الكبير الذي أطلقته مؤخرًا؟ جوليا: نعم ، بالتأكيد. أنت على حق ، علاوة على كل ما نقوم به ، فإننا نقوم بالمزيد. ما فعلناه هذا العام ، ما فعلته هو أنني قررت أخذ كل هذه المعرفة التي تعلمتها خلال السنوات الست الماضية. لقد مر الكثير منها من خلال التجربة والخطأ ، مجرد اكتشاف الأشياء بالمحتوى ، على طول الطريق من دورة الإنشاء إلى الترويج ، إلى بناء الأنظمة الأساسية للنشر عليها ، وما بعدها. كل تلك الأشياء التي اكتشفتها خلال السنوات الست الماضية. قررت هذا العام أخيرًا تخصيص خمسة أشهر لإنشاء دورة تدريبية. تم إطلاق هذه الدورة التدريبية في الأسبوع الأول من شهر سبتمبر. هذا مشروع جديد نقوم به وأنا متحمس له حقًا. الشيء الرائع هو أنه نوع من الإجابات على بعض الأسئلة التي يطرحها عملاؤنا والتي لا يمكن الإجابة عليها بمحتوى مكتوب. نظرًا لأن الإستراتيجية مهمة جدًا ، فهي جزء مفقود من غالبية مسوقي المحتوى وما يفعلونه. عليك حقًا أن تعرف استراتيجيتك ؛ ما تفعله بالمحتوى الخاص بك ، وما تريد رؤيته من المحتوى الخاص بك. هذا ما حاولت أن أفعله بهذه الدورة التي انطلقت للتو. تمكنا من الحصول على النطاق الذي كنت متحمسًا له حقًا ، contentstrategycourse.com. ناثان: هذا مجال رائع. أنا أحبه. جوليا: أليس كذلك؟ ناثان: إنه جيد حقًا. جوليا ، جزء من هذه الدورة هو أنك ذكرت أنك تتخلى عن كل نصائحك والأشياء التي تعلمتها. أعتقد أن بعض المسوقين مترددون في التخلي عن الكثير من نصائحهم ومعرفتهم ، معتقدين أنه يجب عليهم الاحتفاظ بالمزيد من تلك المعلومات الداخلية ، كما يجب ألا نشارك كل هذه الأشياء. أريد أن أسمع رأيك في ذلك. لماذا تشارك كثيرا؟ جوليا: نعم ، سؤال جيد حقًا. على مدى السنوات الست الماضية ، قمت ببناء مجتمعات مختلفة. واحد منهم هو دردشة تويتر. في هذه المجتمعات ، أنا سريع حقًا في مشاركة الخفاش إذا كان هناك أي سؤال في طريقي. أنا سريع حقًا للإجابة عليه بأفضل طريقة ممكنة. إنه بالتأكيد يعطي المعرفة مجانًا. أعتقد أن كل هذا يعود إليك ، خاصةً عندما تكون مسوقًا للمحتوى ، فهذه هي الصناعة ، لتتخلى عن معرفتك مجانًا إذا كانت موجودة في أي وقت. يعود الأمر إليك بشكل خاص مع هذه الدورة التدريبية ، هذا الإطلاق. لقد جاء الكثير من الأشخاص بشكل عضوي دون قمع مبيعات ضخم ، وما إلى ذلك. جميع المواد الإعلانية التي قد تحتاجها إذا لم تكن في الصناعة تتخلى عن معرفتك مجانًا. هذا تلقائيًا مسار عضوي يتبعه الناس. عندما تكون موجودًا في الصناعة ، شارك ما تعرفه وأعطي فقط رؤى جديدة تعمل وأنت تعطيها بعيدًا. يتابع الناس ذلك ويحدث عامل المعرفة والإعجاب والثقة سريعًا حقًا. لقد رأيت ذلك مع طلاب الدورة التدريبية لدينا ، الأشخاص الذين عثروا على كتابي ثم وجدوا محادثة Twitter الخاصة بنا. كانوا مثل ، "حسنًا. الآن علي أن آخذ الدورة ". لقد كان تقدمًا طبيعيًا حقًا دون إنفاق الكثير من المال في الإعلانات. أعتقد أنه إذا كنت تعمل في مجال تسويق المحتوى وتخلي عن معرفتك مجانًا ، فالشيء المهم الذي يجب تذكره هو أنه قد لا يتم إرجاعه كتخفيض في غضون أسبوع أو حتى شهرين. لكن في المستقبل ، إذا كنت في مقدمة أذهان الناس عندما يفكرون في هذا السؤال الذي طرحوه عليك ، فسوف يعودون إليك. قد ترى هذا يعود في غضون عام أو عامين ، وأحيانًا ثلاث سنوات. قد يستغرق ذلك وقتا طويلا. ولكن هذا ينطبق أيضًا على أي شيء تقريبًا في تسويق المحتوى. ناثان: جوليا ، سؤال واحد فقط. دعونا نختتم هذا. لقد قدمت لنا الكثير من النصائح الرائعة اليوم. إذا كنت مسوقًا وأريد تنفيذ ما كنت تتحدث عنه للتو ، فمن أين أبدأ؟ أين يجب أن أركز أولاً؟ جوليا: هذا سؤال رائع. أعتقد أن المأزق هناك عندما يبدأ الناس هو أنهم يأخذون الكثير ثم يتضاءل التركيز حقًا. عليك أن تتذكر عندما تبدأ ، كانت استراتيجيتي الوحيدة هي البحث عن هذه الكلمات الرئيسية ، ثم بثبات ، مثل ثلاث مرات في الأسبوع ، أنشر محتوى طويل جيد حقًا. أنت تعرف ماذا ، هذا في بعض الأحيان أكثر من وظيفة بدوام كامل وأنا متأكد من أنك تعرف. يمكن أن يستغرق التركيز على ذلك كل وقتك. ولكن إذا جعلت هذا هو تركيزك الرئيسي ، فهو نوع من مثل العبارة ، أعتقد أنها تتناسب مع جميع المهن ، ولا تتقن أي شيء. هذا ينطبق حقًا على تسويق المحتوى. إذا ركزت على إستراتيجية واحدة ومسار واحد سيعيدك ويقودك على الطريق ، فستكون سعيدًا حقًا لأنك تمسكت بذلك. الاتساق هو المفتاح فقط. عندما تبدأ ، امنح جمهورك شيئًا يتطلع إليه. استمر في فعل ذلك. لا تثبط عزيمتك إذا لم تشاهد النتائج في اليوم التالي. كل هذا يمكن أن يعود في غضون بضعة أشهر. ناثان: أجل. جوليا ، أعتقد أن هذه نصيحة رائعة ومكان مثالي لإنهاء هذا. أود أن أقول شكراً جزيلاً لمشاركة كل ما تعلمته لبناء تلك التصنيفات ، لنشر الكثير ليس فقط من المحتوى ولكن المحتوى الجيد حقًا ولماذا يجب أن نشارك الكثير من نصائحنا وليس الملكية العامة. شكراً جزيلاً. جوليا: بالتأكيد. شكرا جزيلا لاستضافتي. ناثان: لا أعرف عنك لكني أحب تعريف جوليا للمحتوى الجيد. ما هو مصطلح شخصي ، أليس كذلك؟ لكنها برزت تمامًا لطاقمها في Express Writers. أنشئ محتوى 10x ، هذا محتوى أفضل 10 مرات من أي شيء آخر. إنه أكثر جاذبية ، إنه أطول شكل ، إنه مُحسّن حتى يجده عملاؤك المحتملون عندما يحتاجون إليه بشدة. شكرًا ، جوليا ، لمشاركة كل هذه النصائح الرائعة حول بودكاست التسويق العملي.