Лучшее в сезоне] AMP 057: Как создать контент, который ранжируется по более чем 11 000 ключевых слов с Джулией Маккой от Express Writers

CoSchedule запустил подкаст Actionable Marketing Podcast (AMP) в 2015 году и записал и опубликовал более 300 эпизодов. CoSchedule работал с некоторыми из самых умных умов, которые делятся с вами своими историями через этот подкаст. В этом сезоне CoSchedule возвращает одни из лучших вечнозеленых материалов. Сколько внимания вы уделяете ключевым словам в своем контенте? Для слишком многих людей ответ будет «ни одного» или «почти никакого». Хотя наличие привлекательного контента, привлекающего читателей-людей, жизненно важно, игнорирование ключевых слов в первую очередь затруднит поиск вашего контента для этих читателей. Этот плохой совет игнорировать ключевые слова привел к тому, что некоторые маркетологи вообще не знают, как эффективно использовать ключевые слова. Сегодня мы говорим с Джулией Маккой, генеральным директором Express Writers. Она не только замечательный писатель, но и считается идейным лидером в своей отрасли. Она рассказывает нам о правильном использовании ключевых слов при создании контента. Некоторые из основных моментов шоу включают в себя:

• Как Джулия начала писать статьи на фрилансе, что заставило ее основать Express Writers и чем она там занимается.
• Обзор контент-стратегии Express Writers.
• Как Джулия помогает старому контенту поддерживать высокий рейтинг в поисковых системах.
• Почему работает таргетинг на низкоконкурентные ключевые слова.
• Как Юля находит ключевые слова и какие инструменты использует.
• Как Джулия определяет хороший контент для Express Writers.
• Советы по объединению ключевых слов в отличный контент.
• Почему длинный контент важен, когда дело доходит до ранжирования.
• На чем сосредоточиться в первую очередь, если вы занимаетесь контент-маркетингом и только начинаете работать с ключевыми словами.

Если вам понравилось сегодняшнее шоу, подпишитесь в iTunes на подкаст «Действующий контент-маркетинг»! Подкаст также доступен в SoundCloud, Stitcher и Google Play. Стенограмма: Натан: Привет, Джулия. Большое спасибо за то, что были на подкасте сегодня. Юлия: Абсолютно. Большое спасибо за то, что вы у меня есть. Натан: Ага. Я действительно взволнован этим разговором и на самом деле просто получаю шанс встретиться с вами. Было здорово познакомиться с тобой. Расскажите мне об Express Writers и чем именно вы там занимаетесь. Юлия: Абсолютно. Я основал Express Writers около шести лет назад. Мой путь к открытию этого бизнеса был действительно связан с тем, чтобы узнать, что я люблю делать, а затем просто зарабатывать на этом деньги. Затем я собрал команду людей и занялся сетью, чтобы создавать действительно отличный контент. Я прошел половину школы медсестер. Я получал степень RN. Я понял, что такой, какой я есть, я предпочитаю писать и быть за кадром, чем думать на ходу. Из меня действительно не вышла бы хорошая медсестра. На полпути к получению степени доктора медицинских наук я решил бросить учебу и выяснить, что я люблю делать и как зарабатывать этим деньги. Я только что научился писать на фрилансе. Я знал, что всегда любил писать. Так родилась компания Express Writers. Что мы делаем сегодня, спустя шесть лет после того, как отправная точка, сегодня мы обслуживаем более 5000 клиентов по всему миру. У нас 480 членов на борту. У нас есть разные писатели, специалисты. Мы просто создаем контент. Мы пишем блоги, веб-страницы, что угодно. Это то, что мы делаем. Это действительно здорово, что мы все можем сделать это для нескольких компаний и предоставить им действительно отличный контент. Я действительно люблю то, что мы делаем. Натан: Ага. Я люблю эту историю, кстати. У меня самого похожий опыт, когда вы занимаетесь чем-то другим и находите свою страсть в маркетинге. Вы оказались в правильном месте, вы пишете. Вы, ребята, опубликовали тонны контента, который сейчас ранжируется, я думаю, это более 11 000 ключевых слов только в Google. Очевидно, вы пишете что-то действительно классное. Дайте мне краткий обзор стратегии там. Юлия: Да, абсолютно. Создание контента для меня началось с того, что я действительно хочу делать для себя то, что мы делаем для клиентов. Я хочу выяснить, как сделать это нашим основным способом маркетинга, нашим основным каналом рекламы. Это сработало. С самого начала я разрабатывал стратегию ключевых слов. Я прикинул: «Хорошо. Как сделать так, чтобы этот контент действительно хорошо работал? Выделиться в результатах поиска по этому ключевому слову с длинным хвостом». Мы нацеливались на ключевые слова, которые, как мы знали, искали наши клиенты, например, нелегальные авторы блогов. Мы бы написали сверхдлинный подробный контент вокруг этого. Я начал это буквально в тот день, когда запустил свой сайт. Это была моя стратегия. Мы оставались последовательными в этом. Каждую неделю мы публиковали по три-четыре материала, иногда по пять. К настоящему времени у нас более 900, я думаю, да, буквально два дня назад мы достигли отметки в 1000 постов в блоге. Сейчас на нашем сайте более 1000 блогов, созданных за последние шесть лет. Благодаря этим блогам мы ранжируемся по более чем 11 000 ключевых слов. Моя стратегия была такой простой. Я думаю, что оставаясь последовательным, а затем всегда придерживаясь действительно высоких стандартов, мы смогли сделать 100% нашего маркетинга с помощью нашего контент-маркетинга. Натан: Вы упомянули стандарты. Можете ли вы дать мне краткий обзор того, что вы подразумеваете под этим? Каковы ваши высокие стандарты там? Юлия: Да, отличный вопрос. Я думаю, что всякий раз, когда я создаю контент, я действительно черпаю вдохновение — я собираюсь отдать должное Рэнду Фишкину и тому, как он описал 10-кратный стандарт контента. Это означает, что вы хотите создавать контент, который действительно в 10 раз лучше, чем что-либо по этой теме. Вы должны начать с этого, когда будете создавать контент. Иногда это означает, что вы должны исключать темы. Если кто-то уже создал контент 10 раз, зачем за него браться? Всякий раз, когда мы создаем контент, это то, что мы пытаемся делать. Как мы можем сделать это лучшим ответом по теме? Дайте свежий взгляд, который исходит из нашего внутреннего опыта. Поделитесь этим в этом фрагменте контента. Это обзор наших стандартов. Натан: Да, мне это очень нравится. Это восхитительно. Джулия: Спасибо. Натан: Очевидно, это работает, потому что огромное количество контента, который вы опубликовали даже несколько лет назад, до сих пор занимает позиции. Мне было интересно, Джулия, есть ли там секрет? Как вы помогаете старому контенту поддерживать такой рейтинг для этих 11 000 терминов? Джулия: Это еще один отличный вопрос. Контент, который мы создали, я сам был удивлен, насколько хорошо он застрял в рейтинге. Я думаю, что одна из причин этого заключается в том, что ключевые слова, на которые мы нацелились, имеют очень длинный хвост. Иногда пять, шесть сроков. Эти ключевые слова постоянно не получают большого количества контента, созданного только для этого ключевого слова с длинным хвостом. Люди упускают возможность, и они ориентируются на какой-то другой стиль ключевых слов или даже не исследуют ключевые слова при создании контента. Всякий раз, когда мы создаем контент, мы ищем эти ключевые слова. Мы действительно находим тот длинный хвост, который, как мы знаем, ищут наши клиенты. Затем, когда у нас есть этот длинный хвост, речь идет не только о ключевом слове, но и о создании контента, в котором это ключевое слово является темой. Это действительно важно. Если вы скажете Google: «Эй, это ключевое слово, моя статья — это тема для этого ключевого слова». Вы можете сделать это, вставив это ключевое слово в H2, в мета, а затем, конечно, во всем контенте. Всякий раз, когда я начинал создавать контент, мне приходилось быть очень осторожным. Если я отклонялся от темы, я замечал, что этот контент не ранжируется. Вы можете написать статью вокруг ключевого слова, но это не тема, она не будет ранжироваться по этому ключевому слову. Если это имеет смысл. Это должно было бы быть моим секретом, исследуя, вкладывая время, чтобы фактически найти ключевые слова. Затем, как только вы их найдете, это то, что вы с ними сделаете. Вы должны создать тематический материал вокруг этого ключевого слова и убедиться, что это ключевое слово находится в центре вашего внимания, естественно, конечно. Натан: Мне это нравится. Я думаю, это отличный совет. Джулия, в последний раз, когда мы разговаривали, вы упомянули, что некоторые из этих более длинных хвостов или, может быть, ключевые слова с низкой конкуренцией являются большой частью этого. Почему для вас так важен таргетинг на это ключевое слово с низкой конкуренцией? Джулия: Да, еще один отличный вопрос. Низкая конкуренция, безусловно, одна из важнейших составляющих моей стратегии исследования ключевых слов. Номера конкуренции обычно составляют от 1 до 100. Это говорит вам, насколько велика конкуренция для ключевого слова. Обычно, чем выше это значение, где-то от 60 до 100, ему будет очень сложно занять место. Это означает, что контент, созданный вокруг этого ключевого слова, уже находится в первых 5-6 местах в органической выдаче Google. Вы действительно хотите пойти на низкую конкуренцию. Инструменты прекрасны, потому что они сообщают вам эти точные цифры. Иногда просто для того, чтобы найти одно из наших длинных ключевых слов, я тратил до 40 минут, иногда просто копаясь. Как только вы обнаружите, особенно для меня, если я нахожу число около 40 или меньше, иногда мы видим рейтинг контента в течение нескольких недель, если мы создаем контент вокруг этого числа конкурса. Низкая конкуренция — это огромно. Это определенно один из наших секретов успеха. Натан: Ага. Вы упомянули более низкие значения по шкале от 1 до 100. Мне интересно, как вы на самом деле находите эти ключевые слова? Как вы используете эту шкалу? Какие инструменты вы могли бы использовать, чтобы найти это? Юлия: Да, безусловно. У меня есть два рабочих инструмента. Одним из них является SEMrush. Затем другой, который я использую совсем немного в эти дни, это Mangools. Этот инструмент был создан всего несколько лет назад. Это очень удобно. Если вы вводите ключевое слово, оно автоматически генерирует на одном экране все, что вам нужно знать. Это дает вам пять лучших статей, которые уже ранжируются в Google. Это дает вам вниз справа, это дает вам ваш счет. Затем слева вы можете продолжать копать и прокручивать больше ключевых слов с лучшими номерами. Вот как я копаю и нахожу эти ключевые слова. Иногда вам нужно щелкнуть по каждому ключевому слову, а затем прочитать контент, который ранжируется. Определенно требуется некоторая работа, чтобы изучить эти ключевые слова, а затем найти наиболее подходящие. Что действительно здорово в Mangools, так это то, что он говорит вам простыми словами, чего ожидать от числа. Например, вместо просто числа 50 будет сказано «Возможно». С первого взгляда вы понимаете, что по этому ключевому слову действительно можно создавать контент, а затем ранжировать его. Натан: Что-то, о чем мы говорили, когда вы говорили о 10-кратном контенте, который мне нравится в этой структуре, заключался в том, что вы, возможно, время от времени смотрите на конкуренцию. Что касается этих ключевых слов, мне было интересно, как вы убедитесь, что вы собираетесь ранжироваться по этому ключевому слову, несмотря на конкуренцию? Джулия: Для меня это довольно просто, как я подхожу к этому. Я просто анализирую содержимое, которое там есть. Обычно я смотрю на это двумя разными способами. Смотрю на сам домен, сколько у этого домена полномочий. Например, такие как hubspot.com, moz.com, они будут иметь действительно высокие показатели авторитетности домена. Особенно, если вы новый сайт, будет очень сложно превзойти такой домен. Это первый способ, которым вы можете смотреть на это. Второй способ — посмотреть на сам контент. Иногда даже в более новом домене, если контент действительно хорош и соответствует 10-кратному стилю, например, вы видите много заголовков, вы видите много объяснений, и это действительно хорошо написано, очень тщательно. Возможно, вы захотите остановиться и сказать: «Знаешь, я не могу сделать лучше». Очень важно обратить внимание на эти две вещи: DA сайта и авторитетность домена. Тогда насколько хорош сам фактический контент. Натан: Мне это нравится. Мы немного поговорили о 10-кратном содержании. Вы упоминаете термин «хороший контент». Думаю, для многих это субъективная оценка. Мне интересно, поскольку вы, ребята, создаете потрясающие вещи в Express Writers, не только для себя, но и для своих клиентов, как вы определяете хороший контент в Express Writers? Джулия: Я думаю, что это сводится к одному: насколько увлекательным на самом деле является написание, а затем, опираясь на это, потому что эти две вещи действительно идут рука об руку, насколько тщательной является информация, которую вы представляете. Эти две вещи в теории звучат так просто. Но на практике они могут быть очень сложными. Если вы начнете изучать низкую конкуренцию и ключевые слова, вы попадете в этот домик Google. Вы смотрите на много дерьмового контента. Удивительно, как много контента, который ранжируется, просто плохо читается или даже не содержит более 400 слов по сверхглубокой теме. Идти дальше, чем все это, и просто иметь увлекательное письмо, это номер один. Вы должны писать, чтобы вас читали. Во-вторых, вы должны очень тщательно изучить тему. Это действительно сводится к тому, что сказал Рэнд Фишкин, в 10 раз лучше, чем что-либо по этой теме. Натан: Ты многому учишься у Джулии. Я хотел бы услышать ваши отзывы о подкасте Actionable Marketing. Загляните к нам в iTunes. Оцените подкаст и оставьте отзыв. Тогда просто дайте мне знать. Я угощу тебя чем-нибудь вкусненьким от твоих друзей из CoSchedule. Просто пришлите мне скриншот вашего обзора и ваш физический почтовый адрес на [email protected]. Это так просто. Оставьте отзыв, сообщите мне свой адрес доставки и сообщите мне об этом по адресу [email protected]. Я дам тебе что-то потрясающее. Вернемся к моему разговору с Джулией. Допустим, мы прислушиваемся к вашему совету. Мы думаем обо всем этом, привлекая в 10 раз больше контента. Как вы на самом деле вплетаете ключевые слова в свой хороший контент? Как этот процесс выглядит для вас, ребята? Юлия: Да, определенно. Я думаю, что это начинается с просмотра ваших ключевых слов в первую очередь. Я знаю, что есть люди, которые будут смотреть на ключевые слова в последнюю очередь. Но я думаю, что просмотр ваших ключевых слов в первую очередь дает вам действительно хорошее направление для начала. Вы знаете, что у меня есть это ключевое слово. Я должен сделать это своей темой для этой статьи. Как только вы узнаете, что это ключевое слово должно быть вашей темой, вы действительно сможете сосредоточиться на том, как создать лучший контент для этого ключевого слова и для этой темы. Вплетение этого ключевого слова становится естественным, если вы начнете с того, что это ключевое слово — моя тема, и именно об этом я пишу, а затем, конечно, оптимизирую заголовок. Все это действительно важно сделать, чтобы убедиться, что контент не просто ранжируется, а затем просматривается и читается. Тогда вы, возможно, могли бы получить лиды и из этой части. Натан: Вау. Мне это нравится, Джулия. Наш генеральный директор Гаррет все время говорит, что самый простой подход часто является лучшим местом для начала. Джулия: Да. Натан: Подобная структура применяется именно через то, что вы говорите. Я думаю, это удивительный совет. Джулия: Спасибо. Мне нравятся советы вашего генерального директора. Это отличный лайнер. Натан: Джулия, когда мы в последний раз беседовали, вы также упомянули, что работаете над тем, чтобы помочь своим клиентам воспользоваться преимуществами географических ключевых слов. Я думаю, что это такая интересная вещь для обычных компаний и маркетологов в определенных местах. Прежде всего, расскажи мне об этом. Что такое географические ключевые слова? Что это значит? Юлия: Да, безусловно. Это будут ключевые слова, которые привязаны к местоположению. Например, если вы ищете цветочный магазин, вы можете написать флорист, а затем свое местоположение. Для меня это был бы флорист в Остине, штат Техас. Это будет конкретное ключевое слово для конкретного региона. Что хорошего в них, так это то, что они автоматически являются ключевыми словами с длинным хвостом и обычно имеют низкую конкуренцию. Если вы переходите от цветочного магазина к цветочному магазину и своему городу, вы можете сократить конкуренцию наполовину. Автоматически у вас есть золотая линия ключевого слова для начала. Вот почему я люблю использовать ключевые слова с географической привязкой, потому что для них так легко создать отличный контент. Натан: Процесс поиска этих ключевых слов с географической привязкой такой же, как и раньше, или здесь используется другой процесс? Юлия: Да, безусловно. Я использую тот же инструмент, Mangools или SEMrush. Затем я начинаю с ввода ключевого слова и местоположения. Вот в чем разница. Вы не просто начинаете с широкого стебля. Вы фактически добавляете местоположение. Затем основывайте свои исследования оттуда. Это немного сложно, потому что, если это действительно уникальное место, даже если оно, например, за пределами США, иногда вы не найдете ежемесячных данных о поисковом трафике. Это действительно может отключить некоторых людей. Мы слышали, что наши клиенты беспокоятся об этом. Но дело в том, что иногда инструменты не улавливают реальный трафик и то, что делают люди. Потому что они там просто инструмент, робот и алгоритм, предсказывающий число. То, что происходит на самом деле, может быть разным. Могут быть реальные люди, которые ищут этот термин, и если он действительно нацелен. Даже если это пять человек. Эти пять человек находят ваш контент в верхней части Google. Они суперцелевые, и они готовы купить. Это намного лучше, чем использовать ключевое слово с огромным объемом, когда люди просто не готовы покупать и не являются целевыми. Натан: Джулия, просто включение этих ключевых слов в наш контент — это тот же процесс? Нужно ли мне несколько раз вводить «Я флорист в Остине, штат Техас» в своем содержании? Как вы это делаете? Юлия: Да, определенно. Это хороший вопрос. Я как раз изучал эту тему, потому что эпизод на YouTube, который я запускаю в эти выходные, как раз об этом. Я только вчера исследовал это. Оказывается, Google на самом деле не судит о ключевом слове, специфичном для региона, по порядку, в котором вы его пишете. Вы можете поставить это ключевое слово синонимом. Вы можете разбить его, а затем поместить разные термины в разные части предложения. Его действительно легко плести. Вам не нужно писать флористу в Остине, штат Техас. Или, скажем, UX-дизайнер Остин. Вам не нужно вставлять эти слова подряд. Вы можете на самом деле сплести их и сказать: «Как найти лучшего UX и веб-дизайнера в Остине?» Это звучит более естественно. Затем Google автоматически подберет это для вашего ключевого слова с длинным хвостом. Вам не нужно думать: «Я должен использовать это в том порядке, в котором он есть», потому что мы снова люди. Люди используют Google, а не роботы. Они ищут контент, похожий на то, что они хотят прочитать. Это то, что вы хотите использовать. Вот как вы хотите использовать свои ключевые слова в этом стиле, супер естественно. Просто пусть это будет вашей ролью. Натан: Я собираюсь вернуться к тому, что вы упомянули ранее. Мы говорим немного о тех 400 постах в блогах о птицах, которые на самом деле совсем не интересны. Что-то, о чем мы говорили в прошлый раз, когда мы болтали, было то, что для ранжирования по ключевым словам нам нужен хороший контент, но также эта ссылка, кажется, имеет большое значение. Расскажите мне, что вы там узнали. Юлия: Да, абсолютно. Отличный, отличный вопрос. Были проверенные исследования по этому поводу. Не только я говорю это число. Но была пара крупных публикаций, HubSpot и Serve IQ. Они изучили десятки тысяч фрагментов контента. Части, которые всплыли наверх, мы говорим о 5 лучших результатах в Google, а также о самых популярных репостах, наибольшее количество репостов по всему этому контенту постоянно составляло 2200, 2000 слов, иногда намного больше, чем это, но минимальная планка всегда была около 2200. Это длинное содержание, кажется, постоянно поднимается над остальными, когда эти исследования проводятся. Лично я применил это правило к своему контенту. Я действительно не публикую блог, если он не находится на отметке в 2000 слов, если это информативная тема. Если вы пишете тематическое исследование или рассказ о своей команде, вам следует использовать некоторые суждения. Вам не нужно углубляться в это, потому что вам может не понадобиться ранжировать эту часть. Если вы хотите, чтобы эта тема занимала высокое место в Google, вам действительно нужно хорошо подумать, потому что это было доказано. Вот что работает. Это не просто число, которое постоянно появляется в топе Google. Я видел это снова и снова. Всякий раз, когда мы ориентируемся на ключевые слова с длинным хвостом, мы всегда используем минимум 2000 слов. Вот когда мы видим, что контент ранжируется иногда в течение 30 дней. Он находится в топ-2 или 3 Google. Это был отличный вопрос. Натан: Мне это тоже нравится, потому что если кто-нибудь знает содержание блога CoSchedule, мы следуем тому же совету. Мы знаем, что это тоже работает. У вас, ребята, есть более 1000 сообщений в блогах, которые делают это. Вы ранжируетесь по 11 000 ключевых слов. Это огромно. Что-то, возможно, не очень связанное, но у меня есть ощущение, что у вас, ребята, есть много других интересных вещей, происходящих в Express Writers, помимо этого контента блога. Какой крупный проект вы недавно запустили? Юлия: Да, абсолютно. Вы правы, помимо всего, что мы делаем, мы делаем еще больше. Что мы сделали в этом году, что я сделал, так это то, что я решил взять все эти знания, которые я получил за последние шесть лет. Многие из них прошли через пробы и ошибки, просто выясняя вещи с контентом, на всем пути от цикла создания до продвижения, до выбора платформ для публикации, снова и снова. Все те вещи, которые я выяснял последние шесть лет. В этом году я наконец решил потратить пять месяцев на создание курса. Этот курс только начался в первую неделю сентября. Это новый проект, который мы делаем, и я очень взволнован. Что здорово, так это ответы на некоторые вопросы наших клиентов, на которые нельзя ответить в письменном виде. Поскольку стратегия очень важна, ее не хватает большинству контент-маркетологов и тому, чем они занимаются. Вы действительно должны знать свою стратегию; что вы делаете со своим контентом, что вы хотите видеть из своего контента. Это то, что я пытался сделать с этим курсом, который только что начался. Мы смогли заполучить для него домен, который меня очень порадовал, contentstrategycourse.com. Натан: Это потрясающий домен. Я люблю это. Джулия: Не так ли? Натан: Это действительно хорошо. Джулия, частью этого курса является то, что вы упомянули, что раздаете все свои советы, то, чему научились. Я думаю, что некоторые маркетологи не решаются раздавать слишком много своих советов и знаний, думая, что они должны держать больше этого внутри себя, как будто мы не должны делиться всем этим. Я хочу услышать ваше мнение по этому поводу. Почему вы так много делитесь? Джулия: Да, действительно хороший вопрос. За последние шесть лет я создал разные сообщества. Один из них — чат в Твиттере. В этих сообществах я очень быстро делюсь своими мыслями, если есть какие-либо вопросы, которые мешают мне. Я очень быстро отвечаю на него, как могу. Это определенно раздача знаний бесплатно. Я думаю, что все это возвращается к вам, особенно когда вы занимаетесь контент-маркетингом, это индустрия, чтобы раздавать свои знания бесплатно, если они когда-либо были. Это возвращается к вам особенно с этим курсом, этим запуском. Так много людей просто пришли органично, без массивной воронки продаж и т. Д. Все рекламные материалы, которые вам могут понадобиться, если вы не работаете в отрасли, раздают свои знания бесплатно. Это автоматически органичный путь, по которому идут люди. Всякий раз, когда вы находитесь в отрасли, делитесь тем, что знаете, и просто делитесь свежими идеями, которые работают, и вы отдаете это. Люди следуют этому, и фактор знания, лайка и доверия происходит очень быстро. Я видел это со студентами нашего курса, людьми, которые нашли мою книгу, а затем нашли наш чат в Твиттере. Они такие: «Хорошо. Теперь я должен пройти курс». Это был действительно естественный прогресс без вложения больших денег в рекламу. Я думаю, что если вы занимаетесь контент-маркетингом и раздаете свои знания бесплатно, важно помнить, что они могут не вернуться в качестве продажи в течение недели или даже пары месяцев. Но в будущем, если вы будете на первом месте в умах людей, когда они думают о том вопросе, который они вам задали, они вернутся к вам. Вы можете увидеть это возвращение через год или два года, иногда через три года. Это может занять столько времени. Но это верно почти для всего в контент-маркетинге. Натан: Джулия, еще один вопрос. Давайте завершим это. Вы дали нам так много замечательных советов сегодня. Если бы я был маркетологом, желающим реализовать то, о чем вы только что говорили, с чего бы мне начать? Где я должен сосредоточиться в первую очередь? Джулия: Это отличный вопрос. Я думаю, что ловушка в том, что когда люди начинают, они берут на себя слишком много, а затем фокус действительно рассеивается. Вы должны помнить, когда вы только начинали, моя единственная стратегия заключалась в том, чтобы исследовать эти ключевые слова, а затем последовательно, например, три раза в неделю, публиковать действительно хороший подробный контент. Вы знаете, что иногда это больше, чем работа на полный рабочий день, как я уверен, вы знаете. Сосредоточение на этом может занять все ваше время. Но если вы сделаете это своим основным направлением, это будет похоже на фразу, я думаю, что это мастер на все руки, мастер ни в чем. Это действительно относится к контент-маркетингу. Если вы сосредоточитесь на одной стратегии и одном пути, который приведет вас к возвращению и приведет вас в будущее, вы будете очень счастливы, что придерживаетесь этого. Последовательность просто ключ. Всякий раз, когда вы начинаете, дайте вашей аудитории что-то, чего она с нетерпением ждет. Продолжай делать это. Не расстраивайтесь, если вы не увидите результатов на следующий день. Все это может вернуться через несколько месяцев. Натан: Ага. Джулия, я думаю, что это отличный совет и идеальное место, чтобы положить этому конец. Я хочу сказать большое спасибо за то, что поделились всем, что вы узнали для создания этих рейтингов, за публикацию тонны не просто контента, но действительно хорошего контента, и почему мы должны делиться многими нашими советами, а не публичными. Большое спасибо. Юля: Абсолютно. Большое спасибо за то, что пригласили меня. Натан: Не знаю, как вам, а мне нравится определение хорошего контента, данное Джулией. Какой субъективный термин, не так ли? Но она абсолютно точно поняла это для своей команды в Express Writers. Создавайте 10-кратный контент, это контент, который в 10 раз лучше, чем что-либо еще. Это более увлекательно, это более длинная форма, она оптимизирована, чтобы ваши потенциальные клиенты могли найти ее, когда они больше всего в ней нуждаются. Спасибо, Джулия, за то, что поделилась всеми этими замечательными советами в подкасте Actionable Marketing.