Il meglio della stagione] AMP 057: come creare contenuti che si classificano per oltre 11.000 parole chiave con Julia McCoy di Express Writers

CoSchedule ha avviato l'Actionable Marketing Podcast (AMP) nel 2015 e ha registrato e pubblicato più di 300 episodi. CoSchedule ha lavorato con alcune delle menti più intelligenti là fuori che condividono le loro storie con te attraverso questo podcast. In questa stagione, CoSchedule riporta alcuni dei migliori contenuti evergreen. Quanta attenzione presti alle parole chiave nei tuoi contenuti? Per troppe persone, la risposta è "nessuno" o "quasi nessuno". Sebbene sia fondamentale disporre di contenuti accattivanti che attirino i lettori umani, ignorare le parole chiave renderà difficile per quei lettori umani trovare i tuoi contenuti in primo luogo. Questo cattivo consiglio di ignorare le parole chiave ha fatto sì che alcuni esperti di marketing non sappiano davvero come utilizzare le parole chiave in modo efficace. Oggi parliamo con Julia McCoy, CEO di Express Writers. Non è solo una scrittrice straordinaria, ma è anche considerata una leader di pensiero nel suo settore. Ci parla dell'uso corretto delle parole chiave durante la creazione di contenuti. Alcuni dei momenti salienti dello spettacolo includono:

• Come Julia è entrata nella scrittura freelance, cosa l'ha spinta a fondare Express Writers e cosa fa lì.
• Una panoramica della strategia dei contenuti di Express Writers.
• Come Julia aiuta i contenuti meno recenti a mantenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca.
• Perché il targeting per parole chiave a bassa concorrenza funziona.
• Come Julia trova le parole chiave e quali strumenti utilizza.
• Come Julia definisce un buon contenuto per Express Writer.
• Suggerimenti per intrecciare le parole chiave in ottimi contenuti.
• Perché i contenuti di lunga durata sono importanti quando si tratta di classifica.
• Dove concentrarti prima se sei un marketer di contenuti che inizia con le parole chiave.

Se ti è piaciuto lo spettacolo di oggi, iscriviti su iTunes a The Actionable Content Marketing Podcast! Il podcast è disponibile anche su SoundCloud, Stitcher e Google Play. Trascrizione: Nathan: Ehi, Julia. Grazie mille per essere sul podcast oggi. Giulia: Assolutamente. Grazie mille per avermi ospitato. Nathan: Sì. Sono davvero entusiasta di questa conversazione e in realtà ho solo la possibilità di incontrarti. È stato fantastico conoscerti. Parlami di Express Writers e di cosa esattamente fai lì. Giulia: Assolutamente. Ho fondato Express Writers circa sei anni fa. Il mio viaggio nell'avvio di quell'attività è stato davvero da un luogo in cui scoprire cosa amo fare e poi semplicemente ricavarne dei soldi. Quindi riunire un team di persone con me e prendere il controllo del web per creare contenuti davvero fantastici. Sono arrivata a metà della scuola per infermiere. Stavo ottenendo una laurea in RN. Mi sono reso conto che per come sono, preferirei scrivere ed essere dietro le quinte piuttosto che pensare in piedi. Non sarei stata davvero una brava infermiera. Ho deciso a metà del conseguimento di quella laurea in RN di abbandonare gli studi e capire cosa amo fare e come fare soldi facendolo. Ho appena imparato a scrivere da freelance. Sapevo di aver sempre amato scrivere. Nasce Express Writers. Quello che facciamo oggi, sei anni dopo da quel punto di partenza, oggi serviamo oltre 5.000 clienti in tutto il mondo. Abbiamo 480 membri a bordo. Abbiamo una varietà di scrittori, specialisti. Creiamo solo contenuti. Scriviamo blog, pagine web, lo chiami. Questo è quello che facciamo. È davvero fantastico che tutti possiamo farlo solo per un gruppo di aziende e servirle con contenuti davvero fantastici. Amo davvero quello che facciamo. Nathan: Sì. Adoro quella storia, comunque. Anch'io ho un background simile in cui fai qualcos'altro e trovi la tua passione nel marketing. Sei finito nel posto giusto, stai scrivendo. Ragazzi, avete pubblicato tonnellate di contenuti che ora sono classificati per più di 11.000 parole chiave solo in Google. Ovviamente stai scrivendo delle cose davvero fantastiche. Dammi una rapida panoramica della strategia lì. Giulia: Sì, assolutamente. La creazione di contenuti per me è nata da un luogo in cui voglio davvero fare per me stesso ciò che facciamo per i clienti. Voglio capire come renderlo il nostro principale mezzo di marketing, il nostro principale canale pubblicitario. Ha funzionato. Fin dall'inizio stavo strategizzando le parole chiave. Stavo cercando di capire: "Va bene. Come faccio a fare in modo che questo contenuto funzioni davvero bene? Spicca nei risultati di ricerca per questa parola chiave a coda lunga. Vorremmo scegliere come target parole chiave che sapevamo che i nostri clienti stavano cercando, ad esempio scrittori di blog illegali. Scriveremmo contenuti approfonditi in forma super lunga su questo. L'ho iniziato letteralmente il giorno in cui ho lanciato il mio sito web. Quella era la mia strategia. Siamo rimasti coerenti. Abbiamo pubblicato da tre a quattro pezzi ogni settimana, a volte cinque. Ormai ne abbiamo più di 900, penso di sì, abbiamo appena raggiunto il segno di 1000 post sul blog letteralmente due giorni fa. Ora abbiamo oltre 1000 blog sul nostro sito che sono stati creati negli ultimi sei anni. Attraverso quei blog, è così che ci classifichiamo per più di 11.000 parole chiave ormai. La mia strategia era così semplice. Penso che rimanere coerenti e quindi avere sempre standard davvero elevati, è così che siamo stati in grado di fare il 100% del nostro marketing attraverso il nostro content marketing. Nathan: Hai menzionato gli standard. Puoi darmi una rapida panoramica di cosa intendi con questo? Quali sono i tuoi standard elevati? Julia: Sì, bella domanda. Penso che ogni volta che creo contenuti, traggo davvero ispirazione: darò credito a Rand Fishkin e al modo in cui ha descritto lo standard dei contenuti 10 volte. Ciò significa che vuoi creare contenuti che siano davvero 10 volte migliori di qualsiasi altra cosa disponibile sull'argomento. Devi iniziare da lì quando crei i contenuti. A volte ciò significa che devi escludere argomenti. Se qualcuno ha già creato 10 volte il contenuto, perché affrontarlo? Ogni volta che creiamo contenuti, è quello che cerchiamo di fare. Come possiamo rendere questa la migliore risposta sull'argomento? Dare una nuova prospettiva, qualcosa che deriva dalla nostra esperienza interna. Condividilo in questo contenuto. Questa è una panoramica dei nostri standard. Nathan: Sì, lo adoro assolutamente. È stupefacente. Giulia: Grazie. Nathan: Ovviamente funziona perché un sacco di contenuti che hai pubblicato anche anni fa sono ancora oggi in classifica. Mi chiedevo Julia, c'è un segreto lì? In che modo aiuti i contenuti più vecchi a mantenere quel tipo di classifica per quegli 11.000 termini? Julia: Questa è un'altra grande domanda. Il contenuto che abbiamo creato, in realtà, sono stato anch'io sorpreso di quanto bene sia bloccato nelle classifiche. Penso che uno dei motivi sia dovuto al fatto che le parole chiave che abbiamo preso di mira sono state super long tail. A volte cinque, sei mandati. Queste parole chiave non ottengono costantemente molti contenuti creati solo per quella parola chiave a coda lunga. Le persone si stanno perdendo l'opportunità e stanno prendendo di mira qualche altro stile di parola chiave o non stanno nemmeno cercando parole chiave quando creano contenuti. Ogni volta che creiamo contenuti, cerchiamo queste parole chiave. Troviamo davvero quella coda lunga che sappiamo che i nostri clienti stanno cercando. Quindi, una volta che abbiamo quella coda lunga, non si tratta solo della parola chiave, si tratta di creare contenuti in cui quella parola chiave è l'argomento. È davvero importante. Se dici a Google: "Ehi questa parola chiave, il mio pezzo è l'argomento per quella parola chiave". Puoi farlo inserendo quella parola chiave nell'H2, nel meta e poi naturalmente in tutto il contenuto. Ogni volta che ho iniziato a creare contenuti dovevo stare molto attento. Se stavo deviando dall'argomento, ho notato che quel contenuto non era classificato. Puoi scrivere un pezzo attorno a una parola chiave ma non è l'argomento, non si classificherà per quella parola chiave. Se questo ha senso. Questo dovrebbe essere il mio segreto è ricercare, dedicare il tempo a trovare effettivamente le parole chiave. Poi una volta che li trovi, è quello che fai con loro. Devi creare un pezzo di attualità attorno a quella parola chiave e assicurarti che quella parola chiave sia il tuo obiettivo, naturalmente. Nathan: Lo adoro. Penso che sia un consiglio fantastico. Julia, l'ultima volta che abbiamo parlato, hai menzionato che alcune di queste parole chiave a coda più lunga o forse a bassa concorrenza sono una parte importante di questo. Perché il targeting di quella parola chiave a bassa concorrenza è importante per voi ragazzi? Julia: Sì, un'altra grande domanda. Bassa concorrenza, è sicuramente uno dei pezzi più importanti della mia strategia di ricerca di parole chiave. I numeri della concorrenza di solito vanno da 1 a 100. Questo ti dice quanta concorrenza c'è là fuori per la parola chiave. Di solito più è alto, da 60 a 100, sarà davvero difficile classificarsi. Ciò significa che sono già stati creati contenuti attorno a quella parola chiave che è tra le prime 5, 6 posizioni organiche in Google. Vuoi davvero puntare a una bassa concorrenza. Gli strumenti sono fantastici perché ti dicono quei numeri esatti. A volte solo per trovare una delle nostre parole chiave a coda lunga, penso di aver speso fino a 40 minuti, a volte solo scavando. Una volta trovato, soprattutto per me, se trovo un numero intorno a 40 o meno, a volte abbiamo visto il ranking dei contenuti in poche settimane se creiamo contenuti attorno a quel numero di competizione. La bassa concorrenza è enorme. È sicuramente uno dei nostri segreti per il successo. Nathan: Sì. Hai menzionato un valore inferiore nella scala da 1 a 100. Mi chiedevo come trovi effettivamente quelle parole chiave? Come usi quella scala? Quali strumenti potresti usare per trovarlo? Giulia: Sì, decisamente. Ho due strumenti utili. Uno di questi è SEMrush. Poi l'altro che uso un po' in questi giorni è Mangools. Quello strumento è stato creato solo pochi anni fa. È super facile da usare. Se digiti una parola chiave, genera automaticamente praticamente su una schermata tutto ciò che devi sapere. Ti dà i primi cinque pezzi che sono già in classifica su Google. Ti dà in basso a destra, ti dà il tuo punteggio. Quindi, a sinistra, puoi continuare a scavare e scorrere per più parole chiave con numeri migliori. È così che scavo e trovo quelle parole chiave. A volte devi fare clic su ogni parola chiave e quindi leggere il contenuto che si classifica. Ci vuole sicuramente del lavoro per studiare quelle parole chiave e quindi trovare la soluzione migliore. La cosa davvero interessante anche di Mangools è che ti dice in parole povere cosa aspettarti dal numero. Dirà invece del solo numero 50, ad esempio, dirà anche "Possibile". Sai a colpo d'occhio, questa parola chiave è effettivamente possibile creare contenuti e quindi classificarsi. Nathan: Qualcosa di cui abbiamo parlato quando parlavi del contenuto 10 volte, che adoro quel framework, è che forse guardi alla concorrenza una volta ogni tanto. Mi chiedevo in merito a queste parole chiave, come ti assicuri di classificarti per quella parola chiave nonostante la concorrenza? Julia: Per me è piuttosto semplice come mi avvicino a questo. Analizzo solo il contenuto che c'è. Di solito lo guardo in due modi diversi. Guardo il dominio stesso, quanta autorità ha questo dominio. Ad esempio, come hubspot.com, moz.com, avranno numeri di autorità di dominio molto alti. Soprattutto se sei un sito più recente, sarà davvero difficile superare un dominio del genere. Questo è il primo modo in cui puoi guardarlo. Il secondo modo è guardare il contenuto stesso. A volte anche su un dominio più recente, se il contenuto è davvero buono ed è uno stile 10 volte come se vedessi molte intestazioni, vedi molti punti spiegati ed è davvero ben scritto, super completo. Potresti voler fermarti e dire: "Sai, non posso fare di meglio". È davvero importante guardare queste due cose, il DA del sito, l'autorità di dominio. Allora quanto è buono il contenuto stesso. Nathan: Lo adoro. Abbiamo parlato un po' di 10 volte il contenuto. Stai menzionando il termine buon contenuto. Penso che per molte persone sia una valutazione soggettiva. Mi chiedo, visto che voi ragazzi state creando cose straordinarie in Express Writers, non solo per voi quello che state facendo, ma per i vostri clienti, come definite i buoni contenuti in Express Writers? Julia: Penso che questo si riduca a uno, quanto sia coinvolgente la scrittura e poi costruirci sopra perché queste due cose vanno davvero di pari passo, quanto sono complete le informazioni che stai presentando. Queste due cose in teoria, suonano così semplici. Ma in pratica possono essere davvero difficili. Se inizi a studiare bassa concorrenza e parole chiave, colpisci questo lodge di Google. Guardi un sacco di contenuti schifosi. È incredibile quanto contenuto sia là fuori che è una classifica che in realtà non si legge bene o non ha nemmeno più di 400 parole su un argomento molto approfondito. Andare oltre e avere solo una scrittura coinvolgente, questo è il numero uno. Devi scrivere per essere letto. Numero due, devi essere super esauriente sull'argomento. Dipende davvero da ciò che stava dicendo Rand Fishkin, essere 10 volte meglio di qualsiasi altra cosa là fuori per quell'argomento. Nathan: Stai imparando un sacco da Julia. Mi piacerebbe sentire il tuo feedback sul podcast Actionable Marketing. Scoprici su iTunes. Valuta il podcast e lascia una recensione. Allora fammi sapere. Ti collegherò con qualcosa di dolce dai tuoi amici di CoSchedule. Inviami tramite e-mail uno screenshot della tua recensione e il tuo indirizzo postale fisico a [email protected]. E 'così semplice. Lascia una recensione, dammi il tuo indirizzo di spedizione e fammi sapere a [email protected]. Ti darò qualcosa di fantastico. Torniamo al mio colloquio con Julia. Diciamo che stiamo seguendo il tuo consiglio. Stiamo pensando a tutto questo, coinvolgendo 10 volte il tipo di contenuto. Come si intrecciano effettivamente le parole chiave nei tuoi buoni contenuti? Che aspetto ha questo processo per voi ragazzi? Giulia: Sì, decisamente. Penso che inizi guardando prima le tue parole chiave. So che ci sono alcune persone che guarderanno le parole chiave per ultime. Ma penso che guardare prima le tue parole chiave ti dia davvero una buona direzione da cui partire. Sai che ho questa parola chiave. Dovrei farne il mio argomento per questo pezzo. Una volta che sai che quella parola chiave deve essere il tuo argomento, allora potresti davvero iniziare a concentrarti su come creare il miglior contenuto per quella parola chiave e per quell'argomento. Intrecciare quella parola chiave diventa naturale se si parte dal punto ok, questa parola chiave è il mio argomento e questo è ciò di cui sto scrivendo e quindi ovviamente ottimizzando il titolo. Tutti questi sono davvero importanti da fare per assicurarsi che il contenuto non sia solo classificato, ma anche cliccato e letto. Quindi potresti anche ottenere contatti da quel pezzo. Nathan: Wow. Lo adoro, Giulia. Il nostro CEO Garrett afferma continuamente che l'approccio più semplice è spesso il miglior punto di partenza. Giulia: Sì. Nathan: Una struttura del genere viene applicata esattamente attraverso quello che stai dicendo. Penso che sia un consiglio straordinario. Giulia: Grazie. Adoro i consigli del tuo CEO. È un'ottima fodera. Nathan: Julia, anche l'ultima volta che abbiamo chattato, hai detto che stai lavorando per aiutare i tuoi clienti a trarre vantaggio da parole chiave geo-specifiche. Penso che sia una cosa così interessante per i tipi di aziende e marketer in luoghi specifici. Prima di tutto, dimmelo. Quali sono le parole chiave geo-specifiche? Che cosa significa? Giulia: Sì, decisamente. Queste sarebbero le parole chiave allegate a una posizione. Ad esempio, se stai cercando un negozio di fiori, potresti scrivere fioraio e poi la tua posizione. Per me sarebbe un fiorista ad Austin, in Texas. Sarebbe una parola chiave geo specifica. La cosa fantastica di quelle è che sono automaticamente parole chiave a coda lunga e di solito a bassa concorrenza. Se passi dal fiorista al fiorista e alla tua città, puoi dimezzare la concorrenza. Automaticamente hai una linea d'oro di una parola chiave con cui iniziare. Ecco perché mi piace cercare parole chiave specifiche per aree geografiche perché è così facile creare ottimi contenuti. Nathan: Il processo alla base della ricerca di quelle parole chiave specifiche per località è lo stesso di prima o esiste un processo diverso? Giulia: Sì, decisamente. Uso lo stesso strumento, Mangools o SEMrush. Quindi comincio con la digitazione della parola chiave e della posizione. Questa sarebbe la differenza. Non inizi solo con lo stelo largo. In realtà aggiungi la posizione. Quindi basa la tua ricerca da lì. Diventa un po 'complicato perché se si tratta di una posizione davvero unica, anche se si trova ad esempio al di fuori degli Stati Uniti, a volte non troverai i dati mensili sul traffico di ricerca. Questo può davvero spegnere alcune persone. Abbiamo sentito che i nostri clienti si preoccupano di questo. Ma il fatto è che a volte gli strumenti non raccolgono il traffico effettivo e ciò che stanno facendo gli umani. Perché lì sono solo uno strumento, un robot e un algoritmo che prevede un numero. Ciò che accade davvero può essere diverso. Ci possono essere persone reali che cercano quel termine e se è davvero mirato. Anche se sono cinque persone. Quelle cinque persone trovano i tuoi contenuti in cima a Google. Sono super mirati e sono pronti per l'acquisto. È molto meglio che cercare una parola chiave dal volume enorme in cui le persone non sono pronte per l'acquisto e non sono così mirate. Nathan: Julia, inoltre, incorporando queste parole chiave specifiche geografiche nel nostro contenuto, anche questo è lo stesso processo? Devo digitare Sono un fiorista a Austin, in Texas, alcune volte nei miei contenuti? Come fate voi ragazzi? Giulia: Sì, decisamente. Questa è una buona domanda. Stavo solo studiando questo argomento perché l'episodio di YouTube che sto lanciando questo fine settimana riguarda proprio questo punto. Stavo solo cercando questo ieri. Si scopre che Google in realtà non giudica una parola chiave specifica per località dall'ordine in cui la scrivi. Puoi mettere quella parola chiave come sinonimo. Puoi suddividerlo e quindi posizionare i diversi termini in diverse sezioni di una frase. È davvero facile intrecciarlo. Non devi scrivere fiorista ad Austin, in Texas. O come diciamo il designer UX Austin. Non devi inserire quelle parole consecutivamente. Puoi effettivamente intrecciarli e dire: "Come trovare il miglior UX e web designer ad Austin?" Sembra molto più naturale. Quindi Google lo raccoglierà automaticamente per la tua parola chiave geografica specifica a coda lunga. Non devi pensare: "Devo usarlo nell'ordine in cui è", perché ancora una volta siamo umani. Gli umani usano Google, non i robot. Stanno cercando contenuti che suonano come qualcosa che vogliono leggere. È quello che vuoi usare. È così che vuoi usare le tue parole chiave in quello stile, in modo super naturale. Basta avere questo come ruolo. Nathan: Torno a qualcosa che hai menzionato prima. Stiamo parlando un po' di quei 400 post sul blog di uccelli che semplicemente non sono affatto coinvolgenti. Qualcosa di cui abbiamo parlato l'ultima volta che abbiamo chattato è stato che per classificarci per le parole chiave, abbiamo bisogno di buoni contenuti, ma anche quel link sembra avere un bel po' di importanza. Raccontami quello che hai scoperto là fuori. Giulia: Sì, assolutamente. Grande, grande domanda. Ci sono stati studi comprovati su questo. Non sono solo io a dire questo numero. Ma c'erano un paio di grandi pubblicazioni, HubSpot e poi Serve IQ. Hanno studiato decine di migliaia di contenuti. I pezzi che sono emersi in cima, stiamo parlando dei primi 5 risultati in Google e delle condivisioni principali, il maggior numero di condivisioni su tutti questi contenuti è stato costantemente di 2200, 2000 parole, a volte molto più alto di quello, ma il la barra minima era sempre intorno a 2200. Quel contenuto del modulo lungo sembra costantemente aumentare al di sopra del resto quando questi studi sono terminati. Personalmente, ho applicato quella regola ai miei contenuti. Non pubblico davvero un blog a meno che non sia a quel segno di parola 2000 se è un argomento informativo. Vuoi usare un po' di giudizio se stai scrivendo un caso di studio o una storia sulla tua squadra. Non devi andare così in profondità perché potresti non aver bisogno di classificare quel pezzo. Se questo è un argomento che vuoi vedere in classifica su Google, devi davvero pensare a lungo perché è stato dimostrato. Questo è ciò che funziona. Non è solo un numero che emerge costantemente in cima a Google. L'ho visto più e più volte. Ogni volta che scegliamo come target parole chiave a coda lunga, scegliamo sempre un minimo di 2000 parole. È allora che vediamo che i contenuti si classificano a volte entro 30 giorni. È seduto tra i primi 2 o 3 di Google. È stata un'ottima domanda. Nathan: Anche questo mi piace perché se qualcuno conosce il contenuto del blog di CoSchedule, seguiamo lo stesso consiglio. Sappiamo che funziona anche. Ragazzi, avete più di 1000 post sul blog che stanno facendo questo. Stai classificando per 11.000 parole chiave. È enorme. Qualcosa forse non è così correlato, ma ho la sensazione che voi ragazzi abbiate molte altre cose interessanti in corso su Express Writers oltre al contenuto di questo blog. Qual è il grande progetto che hai lanciato di recente? Giulia: Sì, assolutamente. Hai ragione, oltre a tutto ciò che stiamo facendo, stiamo facendo di più. Quello che abbiamo fatto quest'anno, quello che ho fatto è stato che ho deciso di prendere tutte queste conoscenze che ho imparato negli ultimi sei anni. Molto è stato attraverso tentativi ed errori, solo per capire le cose con i contenuti, dal ciclo di creazione alla promozione, alla creazione di piattaforme su cui pubblicare, su e su. Tutte quelle cose che ho scoperto negli ultimi sei anni. Quest'anno ho finalmente deciso di dedicare cinque mesi alla creazione di un corso. Quel corso è appena stato lanciato la prima settimana di settembre. Questo è un nuovo progetto che stiamo facendo di cui sono davvero entusiasta. La cosa interessante è che in qualche modo risponde ad alcune delle domande dei nostri clienti a cui non è possibile rispondere con contenuti scritti. Poiché la strategia è così importante, è una parte mancante della maggior parte dei marketer di contenuti e di ciò che fanno. Devi davvero conoscere la tua strategia; cosa stai facendo con i tuoi contenuti, cosa vuoi vedere dai tuoi contenuti. Questo è ciò che ho cercato di fare con questo corso appena lanciato. Siamo stati in grado di prendere il dominio per questo di cui ero davvero entusiasta, contentstrategycourse.com. Nathan: Questo è un dominio fantastico. Lo adoro. Giulia: Non è vero? Nathan: È davvero buono. Julia, parte di quel corso è che hai detto che stai dando via tutti i tuoi consigli, le cose che hai imparato. Penso che alcuni esperti di marketing siano riluttanti a dare via troppi dei loro consigli e conoscenze pensando che dovrebbero mantenere più di quello interno, come se non dovremmo condividere tutta quella roba. Voglio sentire la tua opinione su questo. Perché condividi così tanto? Julia: Sì, davvero una bella domanda. Negli ultimi sei anni ho costruito comunità diverse. Uno di questi è una chat di Twitter. In queste comunità, sono davvero pronto a condividere immediatamente se c'è qualche domanda che mi ostacola. Sono davvero veloce nel rispondere nel miglior modo possibile. Sicuramente sta dando via la conoscenza gratuitamente. Penso che tutto questo ti venga in mente, specialmente quando sei un marketer di contenuti, questo è il settore, per dare via la tua conoscenza gratuitamente se mai ce n'è stata una. Ritorna da te soprattutto con questo corso, questo lancio. Così tante persone sono appena arrivate organicamente senza un enorme funnel di vendita, ecc. Tutto il materiale pubblicitario di cui potresti aver bisogno se non fossi nel settore a divulgare le tue conoscenze gratuitamente. Questo è automaticamente un percorso organico che le persone seguono. Ogni volta che sei là fuori nel settore, condividi ciò che conosci e fornisci semplicemente nuove intuizioni che funzionano e lo stai dando via. Le persone lo seguono e il fattore sapere, mi piace e fiducia avviene molto velocemente. L'ho visto con i nostri studenti del corso, persone che hanno trovato il mio libro e poi hanno trovato la nostra chat su Twitter. Dicevano: "Va bene. Ora devo fare il corso". È stata una progressione davvero naturale senza spendere un sacco di soldi nella pubblicità. Penso che se sei nel marketing dei contenuti e dai via le tue conoscenze gratuitamente, la cosa importante da ricordare è che potrebbe non tornare in vendita entro una settimana o anche un paio di mesi. Ma lungo la strada, se sei al primo posto nella mente delle persone quando pensano alla domanda che ti hanno fatto, torneranno da te. Potresti vedere questo ritorno entro un anno o due anni, a volte tre anni. Potrebbe volerci così tanto tempo. Ma questo vale anche per quasi tutto nel content marketing. Nathan: Julia, solo un'altra domanda. Concludiamo questo. Oggi ci hai dato tanti consigli fantastici. Se fossi un marketer che vuole implementare ciò di cui stavi parlando, da dove dovrei iniziare? Dove dovrei concentrarmi prima? Julia: Questa è un'ottima domanda. Penso che l'insidia che c'è quando le persone iniziano è che prendono troppo e quindi la concentrazione viene davvero diluita. Devi ricordare quando inizi, la mia unica strategia era davvero quella di ricercare quelle parole chiave e poi in modo coerente, come tre volte a settimana, pubblicare contenuti davvero buoni in formato lungo. Sai cosa, a volte è più di un lavoro a tempo pieno, come sono sicuro tu sai. Concentrarti su questo può richiedere tutto il tuo tempo. Ma se fai di questo il tuo obiettivo principale, è un po' come la frase, penso che vada tutto sommato, maestro di nessuno. Questo vale davvero per il content marketing. Se ti concentri su una strategia e un percorso che ti riporteranno indietro e ti condurranno lungo la strada, sarai davvero felice di essere rimasto fedele a quello. La coerenza è solo la chiave. Ogni volta che inizi, dai al tuo pubblico qualcosa da guardare al futuro. Continua a farlo. Non scoraggiarti se non vedi risultati il ​​giorno successivo. Tutto questo potrebbe tornare in pochi mesi. Nathan: Sì. Julia, penso che sia un consiglio fantastico e un posto perfetto per porre fine a tutto questo. Voglio dire grazie mille per aver condiviso tutto ciò che hai imparato per costruire quelle classifiche, per aver pubblicato tonnellate non solo di contenuti ma anche contenuti davvero buoni e perché dovremmo condividere molti dei nostri consigli e non una partecipazione pubblica. Grazie molte. Giulia: Assolutamente. Grazie mille per avermi accolto. Nathan: Non so voi, ma adoro la definizione di Julia di buon contenuto. Che termine soggettivo, giusto? Ma l'ha assolutamente capito per la sua squadra di Express Writers. Crea contenuti 10x, ovvero contenuti 10 volte migliori di qualsiasi altra cosa. È più coinvolgente, ha una forma più lunga, è ottimizzato in modo che i tuoi potenziali clienti lo trovino quando ne hanno più bisogno. Grazie, Julia, per aver condiviso tutti questi fantastici consigli su Actionable Marketing Podcast.