Best of Season] AMP 057: Wie man mit Julia McCoy von Express Writers Inhalte erstellt, die für über 11.000 Keywords ranken

CoSchedule startete den Actionable Marketing Podcast (AMP) im Jahr 2015 und hat mehr als 300 Folgen aufgenommen und veröffentlicht. CoSchedule hat mit einigen der klügsten Köpfe da draußen zusammengearbeitet, die ihre Geschichten in diesem Podcast mit Ihnen teilen. In dieser Saison bringt CoSchedule einige der besten Evergreen-Inhalte zurück. Wie viel Aufmerksamkeit schenken Sie Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten? Für zu viele Menschen lautet die Antwort „keine“ oder „fast keine“. Es ist zwar wichtig, ansprechende Inhalte zu haben, die menschliche Leser anziehen, aber das Ignorieren von Schlüsselwörtern wird es diesen menschlichen Lesern erschweren, Ihre Inhalte überhaupt zu finden. Dieser schlechte Rat, Schlüsselwörter zu ignorieren, hat dazu geführt, dass einige Vermarkter wirklich nicht wissen, wie man Schlüsselwörter überhaupt effektiv einsetzt. Heute sprechen wir mit Julia McCoy, der CEO von Express Writers. Sie ist nicht nur eine großartige Autorin, sondern gilt auch als Vordenkerin in ihrer Branche. Sie spricht mit uns über die gute Verwendung von Schlüsselwörtern beim Erstellen von Inhalten. Einige der Highlights der Show sind:

• Wie Julia zum freiberuflichen Schreiben gekommen ist, was sie dazu gebracht hat, Express Writers zu gründen, und was sie dort macht.
• Ein Überblick über die Content-Strategie bei Express Writers.
• Wie Julia älteren Inhalten hilft, ein hohes Ranking in den Suchmaschinen zu behalten.
• Warum das Targeting von Keywords mit geringer Konkurrenz funktioniert.
• Wie Julia die Keywords findet und welche Tools sie nutzt.
• Wie Julia gute Inhalte für Express-Autoren definiert.
• Tipps zum Verweben von Schlüsselwörtern in großartige Inhalte.
• Warum Langform-Content für das Ranking wichtig ist.
• Worauf Sie sich zuerst konzentrieren sollten, wenn Sie ein Content-Vermarkter sind, der mit Keywords beginnt.

Wenn Ihnen die heutige Show gefallen hat, abonnieren Sie bitte auf iTunes den Actionable Content Marketing Podcast! Der Podcast ist auch auf SoundCloud, Stitcher und Google Play verfügbar. Transkript: Nathan: Hey, Julia. Vielen Dank, dass Sie heute im Podcast sind. Julia: Absolut. Vielen Dank, dass Sie mich haben. Nathan: Ja. Ich freue mich wirklich sehr auf dieses Gespräch und darauf, dass ich gerade die Chance bekomme, Sie kennenzulernen. Es war großartig, dich kennenzulernen. Erzählen Sie mir von Express Writers und was genau Sie dort machen. Julia: Absolut. Ich habe Express Writers vor etwa sechs Jahren gegründet. Mein Weg zur Gründung dieses Unternehmens war wirklich ein Ort, an dem ich herausfand, was ich gerne tue, und dann einfach Geld damit zu verdienen. Dann habe ich mit mir ein Team von Leuten zusammengestellt und das Web übernommen, um wirklich großartige Inhalte zu erstellen. Ich habe die Hälfte der Krankenpflegeschule hinter mir. Ich bekam einen RN-Abschluss. Mir wurde klar, dass ich so wie ich bin, lieber schreiben und hinter den Kulissen sein würde, als auf eigene Faust zu denken. Ich wäre wirklich keine gute Krankenschwester geworden. Auf halbem Weg nach meinem RN-Abschluss entschied ich mich, abzubrechen und herauszufinden, was ich gerne tue und wie ich damit Geld verdienen kann. Das freie Schreiben habe ich mir gerade selbst beigebracht. Ich wusste, dass ich schon immer gerne geschrieben habe. Express Writers war geboren. Was wir heute tun, sechs Jahre später von diesem Ausgangspunkt aus, betreuen wir heute über 5.000 Kunden auf der ganzen Welt. Wir haben 480 Mitglieder an Bord. Wir haben eine Vielzahl von Autoren, Spezialisten. Wir erstellen nur Inhalte. Wir schreiben Blogs, Webseiten, was auch immer. Das ist was wir tun. Es ist wirklich cool, dass wir das alle nur für ein paar Unternehmen tun und ihnen wirklich großartige Inhalte liefern können. Ich liebe wirklich, was wir tun. Nathan: Ja. Ich liebe diese Geschichte übrigens. Ich habe selbst einen ähnlichen Hintergrund, wo Sie etwas anderes machen und Ihre Leidenschaft im Marketing finden. Du bist an der richtigen Stelle gelandet, du schreibst. Ihr habt tonnenweise Inhalte veröffentlicht, die jetzt allein bei Google für mehr als 11.000 Keywords ranken. Offensichtlich schreibst du wirklich tolle Sachen. Geben Sie mir einen kurzen Überblick über die Strategie dort. Julia: Ja, absolut. Das Erstellen von Inhalten für mich kam von einem Ort, an dem ich wirklich für mich selbst tun möchte, was wir für Kunden tun. Ich möchte herausfinden, wie wir das zu unserem wichtigsten Marketingweg machen können, zu unserem wichtigsten Werbekanal. Es funktionierte. Von Anfang an habe ich Keywords strategisch angelegt. Ich dachte mir: „Okay. Wie bekomme ich diese Inhalte richtig gut hin? Herausragend in den Suchergebnissen für dieses Long-Tail-Keyword.“ Wir zielten auf Schlüsselwörter ab, von denen wir wussten, dass unsere Kunden nach ihnen suchten, wie zum Beispiel illegale Blog-Autoren. Wir würden sehr ausführliche Inhalte in sehr langer Form darum herum schreiben. Ich habe damit buchstäblich an dem Tag begonnen, an dem ich meine Website gestartet habe. Das war meine Strategie. Dabei sind wir konsequent geblieben. Wir haben jede Woche drei bis vier Stücke veröffentlicht, manchmal fünf. Mittlerweile haben wir über 900, ich glaube ja, wir haben gerade vor zwei Tagen buchstäblich die Marke von 1000 Blogposts erreicht. Wir haben jetzt über 1000 Blogs auf unserer Website, die in den letzten sechs Jahren aufgebaut wurden. Durch diese Blogs ranken wir inzwischen für mehr als 11.000 Keywords. Meine Strategie war so einfach. Ich denke, dass wir 100 % unseres Marketings über unser Content-Marketing abwickeln konnten, indem wir konsequent blieben und dann immer wirklich hohe Standards hatten. Nathan: Du hast Standards erwähnt. Können Sie mir kurz erklären, was Sie damit meinen? Welche hohen Ansprüche haben Sie da? Julia: Ja, gute Frage. Ich denke, wann immer ich Inhalte erstelle, lasse ich mich wirklich inspirieren – ich werde Rand Fishkin und seiner Beschreibung des 10-fachen Inhaltsstandards Anerkennung zollen. Das bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen möchten, die wirklich 10-mal besser sind als alles andere zu diesem Thema. Sie müssen dort ansetzen, wenn Sie Inhalte erstellen. Manchmal bedeutet das, dass Sie Themen ausschließen müssen. Wenn jemand schon 10 mal Content erstellt hat, warum dann anpacken? Wann immer wir Inhalte erstellen, versuchen wir das zu tun. Wie können wir dies zur besten Antwort auf das Thema machen? Geben Sie eine frische Perspektive, etwas, das aus unserer internen Expertise stammt. Teilen Sie das in diesem Inhalt. Das ist ein Überblick über unsere Standards. Nathan: Ja, ich liebe das absolut. Das ist erstaunlich. Julia: Danke. Nathan: Es funktioniert offensichtlich, weil eine Menge der Inhalte, die Sie vor Jahren veröffentlicht haben, auch heute noch ranken. Ich habe mich gefragt, Julia, gibt es da ein Geheimnis? Wie helfen Sie älteren Inhalten, diese Art von Ranking für diese 11.000 Begriffe beizubehalten? Julia: Das ist noch eine tolle Frage. Bei den Inhalten, die wir erstellt haben, war ich eigentlich selbst überrascht, wie gut sie sich in den Rankings festgesetzt haben. Ich denke, das liegt unter anderem daran, dass die Keywords, auf die wir abzielen, Super-Long-Tail waren. Manchmal fünf, sechs Begriffe. Diese Keywords erhalten durchweg nicht viele Inhalte, die nur für dieses Long-Tail-Keyword erstellt wurden. Die Leute verpassen die Gelegenheit und zielen auf eine andere Art von Schlüsselwörtern ab oder sie recherchieren nicht einmal nach Schlüsselwörtern, wenn sie Inhalte erstellen. Wann immer wir Inhalte erstellen, suchen wir nach diesen Schlüsselwörtern. Wir finden wirklich den Long Tail, von dem wir wissen, dass unsere Kunden suchen. Sobald wir diesen Long Tail haben, geht es nicht nur um das Schlüsselwort, sondern darum, Inhalte zu erstellen, bei denen dieses Schlüsselwort das Thema ist. Das ist wirklich wichtig. Wenn Sie Google sagen: „Hey, dieses Keyword, mein Stück ist das Thema für dieses Keyword.“ Sie können das tun, indem Sie dieses Schlüsselwort in H2, in der Meta und dann natürlich im gesamten Inhalt einfügen. Als ich anfing, Inhalte zu erstellen, musste ich wirklich vorsichtig sein. Wenn ich vom Thema abwich, bemerkte ich, dass dieser Inhalt nicht gerankt wurde. Sie können einen Artikel um ein Schlüsselwort schreiben, aber es ist nicht das Thema, es wird nicht für dieses Schlüsselwort ranken. Wenn das Sinn macht. Das müsste mein Geheimnis sein, recherchiere, stecke die Zeit, um die Schlüsselwörter tatsächlich zu finden. Sobald Sie sie gefunden haben, ist es das, was Sie mit ihnen machen. Sie müssen natürlich einen thematischen Artikel um dieses Schlüsselwort herum erstellen und sicherstellen, dass dieses Schlüsselwort Ihr Fokus ist. Nathan: Ich liebe das. Ich finde das ist ein toller Rat. Julia, als wir uns das letzte Mal unterhalten haben, hast du erwähnt, dass einige dieser Long-Tail- oder vielleicht Low-Competition-Keywords einen großen Teil davon ausmachen. Warum ist das Targeting dieses Keywords mit geringer Konkurrenz für euch wichtig? Julia: Ja, noch eine tolle Frage. Geringer Wettbewerb, es ist definitiv einer der größten Teile meiner Keyword-Recherchestrategie. Die Konkurrenzzahlen reichen normalerweise von 1 bis 100. Das sagt Ihnen, wie viel Konkurrenz für das Keyword da draußen ist. Je höher es ist, irgendwo zwischen 60 und 100, desto schwieriger wird es normalerweise, dafür zu ranken. Das bedeutet, dass bereits Inhalte rund um dieses Keyword erstellt wurden, das sich in den Top 5, 6 der organischen Plätze bei Google befindet. Sie wollen wirklich für geringe Konkurrenz gehen. Tools sind großartig, weil sie Ihnen genau diese Zahlen mitteilen. Manchmal, nur um eines unserer Long-Tail-Keywords zu finden, habe ich manchmal bis zu 40 Minuten damit verbracht, nur zu graben. Wenn Sie, insbesondere für mich, eine Zahl von etwa 40 oder weniger finden, sehen wir manchmal innerhalb von Wochen einen Inhaltsrang, wenn wir Inhalte um diese Wettbewerbsnummer herum erstellen. Niedrige Konkurrenz ist riesig. Es ist definitiv eines unserer Erfolgsgeheimnisse. Nathan: Ja. Sie haben niedriger auf der Skala von 1 bis 100 erwähnt. Ich habe mich gefragt, wie Sie diese Schlüsselwörter eigentlich finden? Wie benutzt man diese Skala? Welche Tools könnten Sie verwenden, um das zu finden? Julia: Ja, auf jeden Fall. Ich habe zwei Go-to-Tools. Einer davon ist SEMrush. Dann ist das andere, das ich heutzutage ziemlich oft benutze, Mangools. Dieses Tool wurde erst vor ein paar Jahren entwickelt. Es ist super benutzerfreundlich. Wenn Sie ein Schlüsselwort eingeben, generiert es automatisch so ziemlich alles, was Sie wissen müssen, auf einem Bildschirm. Es gibt Ihnen die fünf besten Stücke, die bereits in Google ranken. Es gibt Ihnen rechts unten, es gibt Ihnen Ihre Punktzahl. Dann können Sie auf der linken Seite nach weiteren Keywords mit besseren Zahlen suchen und scrollen. So grabe ich und finde diese Schlüsselwörter. Manchmal müssen Sie sich durch jedes Keyword klicken und dann den Inhalt lesen, der rankt. Es erfordert definitiv etwas Arbeit, diese Schlüsselwörter zu studieren und dann die beste Lösung zu finden. Was an Mangools auch wirklich cool ist, ist, dass es Ihnen in Laiensprache sagt, was Sie von der Nummer erwarten können. Anstelle der Zahl 50 wird beispielsweise auch „Möglich“ angezeigt. Sie wissen auf einen Blick, dass es mit diesem Schlüsselwort tatsächlich möglich ist, Inhalte zu erstellen und dann zu ranken. Nathan: Etwas, worüber wir gesprochen haben, als Sie über den 10-fachen Inhalt gesprochen haben, was ich an diesem Rahmen liebe, war, dass Sie sich vielleicht ab und zu den Wettbewerb ansehen. Ich habe mich in Bezug auf diese Schlüsselwörter gefragt, wie stellen Sie sicher, dass Sie trotz der Konkurrenz für dieses Schlüsselwort ranken? Julia: Für mich ist es ziemlich einfach, wie ich das angehe. Ich analysiere nur den Inhalt, der da ist. Ich betrachte es normalerweise auf zwei verschiedene Arten. Ich schaue mir die Domain selbst an, wie viel Autorität hat diese Domain. Zum Beispiel werden sie wie hubspot.com, moz.com wirklich hohe Domain-Autoritätszahlen haben. Besonders wenn Sie eine neuere Website haben, wird es wirklich schwierig sein, eine solche Domain zu übertreffen. So kann man es sich erstmal anschauen. Die zweite Möglichkeit besteht darin, den Inhalt selbst zu betrachten. Manchmal sogar auf einer neueren Domain, wenn der Inhalt wirklich gut ist und es einen 10-fachen Stil hat, wie Sie viele Überschriften sehen, sehen Sie viele Punkte erklärt und es ist wirklich gut geschrieben, super gründlich. Vielleicht möchten Sie aufhören und sagen: „Weißt du, ich kann es nicht besser machen.“ Es ist wirklich wichtig, sich diese beiden Dinge anzusehen, die DA der Site, die Domain-Autorität. Wie gut ist dann der eigentliche Inhalt selbst. Nathan: Ich liebe das. Wir haben uns ein bisschen über 10 mal Inhalt unterhalten. Sie sprechen den Begriff guten Content an. Ich denke, für viele Menschen ist das eine subjektive Einschätzung. Ich frage mich, weil Sie bei Express Writers erstaunliche Sachen erstellen, nicht nur für Sie selbst, sondern auch für Ihre Kunden, wie definieren Sie gute Inhalte bei Express Writers? Julia: Ich denke, das kommt darauf an, wie fesselnd das Schreiben tatsächlich ist und darauf aufbauend, weil diese beiden Dinge wirklich Hand in Hand gehen, wie gründlich die Informationen sind, die Sie präsentieren. Diese beiden Dinge klingen theoretisch so einfach. Aber in der Praxis können sie wirklich hart sein. Wenn Sie anfangen, wenig Konkurrenz und Keywords zu studieren, treffen Sie auf diese Lodge von Google. Sie sehen sich eine Menge beschissener Inhalte an. Es ist erstaunlich, wie viele Inhalte da draußen sind, die sich wirklich nicht gut lesen oder die nicht einmal mehr als 400 Wörter zu einem super tiefgehenden Thema haben. Weiter zu gehen und einfach fesselndes Schreiben zu haben, das ist die Nummer eins. Man muss schreiben, um gelesen zu werden. Zweitens müssen Sie das Thema sehr gründlich behandeln. Es kommt wirklich darauf an, was Rand Fishkin gesagt hat, nämlich zehnmal besser als alles andere zu diesem Thema. Nathan: Du lernst eine Menge von Julia. Ich würde gerne Ihr Feedback zum Actionable Marketing Podcast hören. Testen Sie uns auf iTunes. Bewerten Sie den Podcast und hinterlassen Sie eine Rezension. Dann lass es mich wissen. Ich verabrede dich mit etwas Süßem von deinen Freunden bei CoSchedule. Senden Sie mir einfach einen Screenshot Ihrer Bewertung und Ihre physische Postanschrift an [email protected]. So einfach ist das. Hinterlassen Sie eine Bewertung, geben Sie mir Ihre Lieferadresse und lassen Sie es mich wissen unter [email protected]. Ich werde dir etwas Großartiges geben. Kommen wir zurück zu meinem Gespräch mit Julia. Nehmen wir an, wir befolgen Ihren Rat. Wir denken über all das nach und beschäftigen uns mit 10-fachen Inhalten. Wie weben Sie eigentlich die Schlüsselwörter in Ihre guten Inhalte ein? Wie sieht dieser Prozess bei euch aus? Julia: Ja, auf jeden Fall. Ich denke, dass es damit beginnt, sich zuerst Ihre Keywords anzusehen. Ich weiß, dass es einige Leute gibt, die sich die Schlüsselwörter zuletzt ansehen werden. Aber ich denke, wenn Sie sich zuerst Ihre Keywords ansehen, erhalten Sie tatsächlich eine wirklich gute Richtung, von der aus Sie beginnen können. Sie wissen, dass ich dieses Schlüsselwort habe. Ich sollte das zu meinem Thema für diesen Artikel machen. Sobald Sie wissen, dass dieses Schlüsselwort Ihr Thema sein muss, können Sie sich wirklich darauf konzentrieren, wie Sie den besten Inhalt für dieses Schlüsselwort und für dieses Thema erstellen. Das Einweben dieses Schlüsselworts wird natürlich, wenn Sie von der Stelle ausgehen: Okay, dieses Schlüsselwort ist mein Thema, und darüber schreibe ich, und dann natürlich die Überschrift optimieren. All dies ist wirklich wichtig, um sicherzustellen, dass Inhalte nicht nur gerankt, sondern auch durchgeklickt und gelesen werden. Dann könnten Sie möglicherweise auch Hinweise von diesem Stück erhalten. Nathan: Wow. Ich liebe das, Julia. Unser CEO Garrett sagt immer wieder, dass der einfachste Ansatz oft der beste Ausgangspunkt ist. Julia: Ja. Nathan: Ein Rahmen wie dieser wird durch genau das angewendet, was Sie sagen. Ich denke, es ist ein erstaunlicher Rat. Julia: Danke. Ich liebe den Rat Ihres CEO. Das ist ein toller Einzeiler. Nathan: Julia, auch bei unserem letzten Gespräch erwähnten Sie, dass Sie daran arbeiten, Ihren Kunden dabei zu helfen, geospezifische Schlüsselwörter zu nutzen. Ich denke, das ist so eine interessante Sache für stationäre Unternehmen und Vermarkter an bestimmten Standorten. Erzähl mir doch erstmal davon. Was sind geospezifische Keywords? Was bedeutet das? Julia: Ja, auf jeden Fall. Das wären die Schlüsselwörter, die einem Standort zugeordnet sind. Wenn Sie beispielsweise nach einem Blumenladen suchen, schreiben Sie vielleicht Florist und dann Ihren Standort. Für mich wäre das ein Florist in Austin, Texas. Das wäre ein geospezifisches Schlüsselwort. Das Tolle an diesen ist, dass sie automatisch Long-Tail-Keywords sind und normalerweise wenig Konkurrenz haben. Wenn Sie von Florist zu Florist und Ihrer Stadt gehen, können Sie die Konkurrenz halbieren. Sie haben automatisch eine goldene Linie eines Schlüsselworts, mit dem Sie beginnen können. Deshalb liebe ich es, nach geospezifischen Schlüsselwörtern zu suchen, weil es so einfach ist, großartige Inhalte für sie zu erstellen. Nathan: Ist der Prozess hinter der Suche nach diesen geospezifischen Schlüsselwörtern derselbe wie früher oder gibt es dort einen anderen Prozess? Julia: Ja, auf jeden Fall. Ich verwende das gleiche Tool, Mangools oder SEMrush. Dann beginne ich damit, das Schlüsselwort sowie den Ort einzugeben. Das wäre der Unterschied. Du fängst nicht nur mit dem breiten Vorbau an. Sie fügen den Standort tatsächlich hinzu. Dann bauen Sie Ihre Recherche darauf auf. Es wird ein wenig knifflig, denn wenn es sich um einen wirklich einzigartigen Ort handelt, auch wenn er beispielsweise außerhalb der USA liegt, werden Sie manchmal keine monatlichen Daten zum Suchverkehr finden. Das kann manche Leute wirklich abschrecken. Wir haben gehört, dass sich unsere Kunden darüber Sorgen machen. Aber die Sache ist, dass Tools manchmal nicht den tatsächlichen Datenverkehr und das, was Menschen tun, erfassen. Weil sie dort nur ein Werkzeug sind, ein Roboter und ein Algorithmus, der eine Zahl vorhersagt. Was wirklich passiert, kann unterschiedlich sein. Es kann echte Menschen geben, die nach diesem Begriff suchen, und wenn es wirklich zielgerichtet ist. Auch wenn es fünf Personen sind. Diese fünf Personen finden Ihre Inhalte ganz oben bei Google. Sie sind super zielgerichtet und sie sind bereit zu kaufen. Es ist viel besser, als nach einem Keyword mit großem Volumen zu suchen, bei dem die Leute einfach nicht bereit sind zu kaufen und sie nicht so zielgerichtet sind. Nathan: Julia, auch, einfach diese geospezifischen Schlüsselwörter in unsere Inhalte zu integrieren, ist das auch derselbe Prozess? Muss ich ein paar Mal in meinen Inhalt eingeben, dass ich ein Florist in Austin, Texas bin? Wie macht ihr das? Julia: Ja, auf jeden Fall. Das ist eine gute Frage. Ich habe mich gerade mit diesem Thema beschäftigt, weil es in der YouTube-Episode, die ich dieses Wochenende starte, genau um diesen Punkt geht. Das habe ich erst gestern recherchiert. Es stellt sich heraus, dass Google ein geospezifisches Keyword wirklich nicht nach der Reihenfolge beurteilt, in der Sie es schreiben. Sie können dieses Schlüsselwort synonym eingeben. Sie können es aufteilen und dann die verschiedenen Begriffe in verschiedenen Abschnitten eines Satzes platzieren. Es ist wirklich einfach, das zu weben. Sie müssen nicht Florist in Austin, Texas schreiben. Oder sagen wir mal UX-Designer Austin. Sie müssen diese Wörter nicht hintereinander eingeben. Sie können sie tatsächlich einweben und sagen: „Wie finde ich den besten UX- und Webdesigner in Austin?“ Das klingt viel natürlicher. Dann nimmt Google das automatisch für Ihr geospezifisches Long-Tail-Keyword auf. Sie müssen nicht denken: „Ich muss das in der Reihenfolge verwenden, wie es ist“, denn wir sind wieder einmal Menschen. Die Menschen benutzen Google, keine Roboter. Sie suchen nach Inhalten, die nach etwas klingen, das sie lesen möchten. Das willst du verwenden. So möchten Sie Ihre Keywords ganz natürlich in diesem Stil verwenden. Nimm das einfach als deine Rolle. Nathan: Ich werde auf etwas zurückkommen, das Sie zuvor erwähnt haben. Wir sprechen hier ein wenig über diese 400 Vogel-Blogposts, die einfach nicht wirklich fesselnd sind. Etwas, worüber wir bei unserem letzten Chat gesprochen haben, war, dass wir gute Inhalte brauchen, um für Schlüsselwörter zu ranken, aber auch dieser Link scheint ziemlich wichtig zu sein. Informieren Sie mich über das, was Sie dort herausgefunden haben. Julia: Ja, absolut. Tolle, tolle Frage. Dazu gibt es bewiesene Studien. Diese Zahl sage nicht nur ich. Aber es gab ein paar große Publikationen, HubSpot und dann Serve IQ. Sie studierten Zehntausende von Inhaltsstücken. Die Stücke, die oben aufgetaucht sind, wir sprechen über die Top-5-Ergebnisse in Google sowie die Top-Shares, die meisten Shares bei all diesen Inhalten waren konstant 2200, 2000 Wörter, manchmal viel höher als das, aber das Der Mindestbalken lag immer um 2200. Dieser lange Inhalt scheint sich durchweg über den Rest zu erheben, wenn diese Studien durchgeführt werden. Ich persönlich habe diese Regel auf meine Inhalte angewendet. Ich veröffentliche wirklich keinen Blog, es sei denn, es ist an dieser 2000-Wortmarke, wenn es sich um ein informatives Thema handelt. Wenn Sie eine Fallstudie oder eine Geschichte über Ihr Team schreiben, sollten Sie hier ein gewisses Urteilsvermögen walten lassen. Sie müssen nicht in die Tiefe gehen, da Sie dieses Stück möglicherweise nicht einstufen müssen. Wenn dies ein Thema ist, das Sie in Google ranken möchten, müssen Sie wirklich lange denken, denn es hat sich bewährt. Das funktioniert. Es ist nicht nur eine Zahl, die bei Google immer ganz oben auftaucht. Das habe ich immer wieder gesehen. Wann immer wir auf Long-Tail-Keywords abzielen, streben wir immer ein Minimum von 2000 Wörtern an. Dann sehen wir, dass der Inhalt manchmal innerhalb von 30 Tagen einen Rang einnimmt. Es sitzt dort in den Top 2 oder 3 von Google. Das war eine großartige Frage. Nathan: Ich liebe das auch, denn wenn jemand die Blog-Inhalte von CoSchedule kennt, folgen wir denselben Ratschlägen. Wir wissen, dass es auch funktioniert. Ihr habt mehr als 1000 Blogposts, die dies tun. Sie ranken für 11.000 Keywords. Das ist riesig. Etwas, das vielleicht nicht so verwandt ist, aber ich habe das Gefühl, dass bei Express Writers neben diesem Blog-Inhalt noch viele andere coole Dinge am Laufen sind. Was ist das große Projekt, das Sie kürzlich gestartet haben? Julia: Ja, absolut. Sie haben Recht, zusätzlich zu allem, was wir tun, tun wir noch mehr. Was wir dieses Jahr getan haben, war, was ich getan habe, war, dass ich beschlossen habe, all dieses Wissen, das ich in den letzten sechs Jahren gelernt habe, mitzunehmen. Vieles davon war durch Versuch und Irrtum gegangen, nur um Dinge mit Inhalten herauszufinden, den ganzen Weg vom Erstellungszyklus über die Werbung bis hin zum Aufbau, auf welchen Plattformen veröffentlicht werden soll. All diese Dinge habe ich in den letzten sechs Jahren herausgefunden. Dieses Jahr habe ich endlich beschlossen, fünf Monate in die Erstellung eines Kurses zu investieren. Dieser Kurs startete gerade in der ersten Septemberwoche. Das ist ein neues Projekt, das wir machen und auf das ich mich wirklich freue. Was cool ist, ist, dass es einige der Fragen unserer Kunden beantwortet, die nicht mit schriftlichen Inhalten beantwortet werden können. Da Strategie so wichtig ist, ist sie ein fehlender Teil der Mehrheit der Content-Vermarkter und was sie tun. Sie müssen Ihre Strategie wirklich kennen; was Sie mit Ihren Inhalten machen, was Sie von Ihren Inhalten sehen möchten. Das habe ich mit diesem gerade gestarteten Kurs versucht. Wir konnten die Domain dafür ergattern, auf die ich mich sehr gefreut habe, contentstrategycourse.com. Nathan: Das ist eine tolle Domain. Ich liebe es. Julia: Nicht wahr? Nathan: Es ist wirklich gut. Julia, ein Teil dieses Kurses ist, dass du erwähnt hast, dass du all deine Ratschläge weitergibst, die Dinge, die du gelernt hast. Ich denke, einige Vermarkter zögern, zu viel von ihren Ratschlägen und ihrem Wissen preiszugeben, weil sie denken, dass sie mehr davon intern behalten sollten, als ob wir all dieses Zeug nicht teilen sollten. Ich möchte Ihre Meinung dazu hören. Warum teilst du so viel? Julia: Ja, wirklich gute Frage. In den letzten sechs Jahren habe ich verschiedene Gemeinschaften aufgebaut. Einer davon ist ein Twitter-Chat. In diesen Gemeinschaften teile ich sehr schnell die Fledermaus, wenn es irgendwelche Fragen gibt, die mir im Weg stehen. Ich bin wirklich schnell, um es so gut ich kann zu beantworten. Es verschenkt definitiv Wissen umsonst. Ich denke, dass das alles zu Ihnen zurückkommt, besonders wenn Sie ein Content-Vermarkter sind, das ist die Branche, in der Sie Ihr Wissen kostenlos preisgeben, falls es jemals eines gab. Es fällt Ihnen besonders bei diesem Kurs, diesem Start, wieder ein. So viele Leute kamen einfach rein, ohne einen riesigen Verkaufstrichter usw. All das Werbezeug, das Sie brauchen könnten, wenn Sie nicht in der Branche wären und Ihr Wissen kostenlos weitergeben würden. Das ist automatisch ein organischer Weg, dem die Menschen folgen. Wann immer Sie da draußen in der Branche sind, teilen Sie, was Sie wissen, und geben Sie einfach neue Einblicke, die funktionieren, und Sie geben das weiter. Die Leute folgen dem und der Know-, Like- und Vertrauensfaktor passiert sehr schnell. Ich habe das bei unseren Kursteilnehmern gesehen, Leuten, die mein Buch und dann unseren Twitter-Chat gefunden haben. Sie sagten: „Okay. Jetzt muss ich den Kurs machen.“ Es war eine ganz natürliche Entwicklung, ohne viel Geld in Werbung zu stecken. Ich denke, wenn Sie im Content-Marketing tätig sind und Ihr Wissen kostenlos weitergeben, ist es wichtig, daran zu denken, dass es möglicherweise nicht innerhalb einer Woche oder sogar einiger Monate als Verkauf zurückkehrt. Aber später, wenn Sie in erster Linie in den Köpfen der Leute sind, wenn sie an die Frage denken, die sie Ihnen gestellt haben, werden sie auf Sie zurückkommen. Möglicherweise sehen Sie diese Rückkehr innerhalb von ein oder zwei Jahren, manchmal drei Jahren. So lange kann es dauern. Aber das gilt auch für fast alles im Content Marketing. Nathan: Julia, nur noch eine Frage. Lassen Sie uns das abschließen. Sie haben uns heute so viele tolle Ratschläge gegeben. Wenn ich ein Vermarkter wäre, der das umsetzen möchte, worüber Sie gerade gesprochen haben, wo sollte ich anfangen? Worauf sollte ich mich zuerst konzentrieren? Julia: Das ist eine großartige Frage. Ich denke, die Fallstricke dort, wenn die Leute anfangen, sind, dass sie sich zu viel vornehmen und dann wird der Fokus wirklich verwässert. Sie müssen daran denken, dass meine einzige Strategie am Anfang wirklich darin bestand, diese Schlüsselwörter zu recherchieren und dann konsequent, etwa dreimal pro Woche, wirklich gute lange Inhalte zu veröffentlichen. Weißt du was, das ist manchmal mehr als ein Vollzeitjob, wie du sicher weißt. Sich darauf zu konzentrieren, kann Ihre ganze Zeit in Anspruch nehmen. Aber wenn Sie das zu Ihrem Hauptaugenmerk machen, ist es so etwas wie der Satz: Ich denke, es ist ein Alleskönner, ein Meister von nichts. Das trifft wirklich auf das Content-Marketing zu. Wenn Sie sich auf eine Strategie und einen Weg konzentrieren, die Sie zurückbringen und die Straße hinunterführen, werden Sie wirklich froh sein, dass Sie dabei geblieben sind. Konsistenz ist nur der Schlüssel. Wenn Sie beginnen, geben Sie Ihrem Publikum etwas, worauf es sich freuen kann. Mach es weiter. Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie am nächsten Tag keine Ergebnisse sehen. Das alles könnte in ein paar Monaten zurückkehren. Nathan: Ja. Julia, ich denke, das ist ein großartiger Rat und ein perfekter Ort, um dies zu beenden. Ich möchte mich ganz herzlich dafür bedanken, dass Sie alles geteilt haben, was Sie beim Aufbau dieser Rankings gelernt haben, dass Sie Tonnen von nicht nur Inhalten, sondern wirklich guten Inhalten veröffentlicht haben und warum wir viele unserer Ratschläge teilen und nicht öffentlich halten sollten. Ich danke dir sehr. Julia: Absolut. Vielen Dank, dass Sie mich dabei haben. Nathan: Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich liebe Julias Definition von gutem Inhalt. Was für ein subjektiver Begriff, oder? Aber sie hat es für ihre Crew bei Express Writers absolut herausgefunden. Erstellen Sie 10x Content, das ist Content, der 10 Mal besser ist als alles andere. Es ist ansprechender, hat eine längere Form und ist so optimiert, dass Ihre Interessenten es finden, wenn sie es am dringendsten brauchen. Danke, Julia, dass du all diese erstaunlichen Ratschläge im Actionable Marketing Podcast geteilt hast.