Best of Season] AMP 057: Express Writers의 Julia McCoy와 함께 11,000개 이상의 키워드에 대한 순위를 매기는 콘텐츠를 만드는 방법

CoSchedule은 2015년 AMP(Actionable Marketing Podcast)를 시작하여 300개 이상의 에피소드를 녹음 및 게시했습니다. CoSchedule은 이 팟캐스트를 통해 여러분과 이야기를 공유하는 가장 똑똑한 사람들과 협력했습니다. 이번 시즌, CoSchedule은 최고의 상록 콘텐츠 중 일부를 다시 제공합니다. 콘텐츠의 키워드에 얼마나 주의를 기울이고 있습니까? 너무 많은 사람들에게 대답은 "없음" 또는 "거의 없음"입니다. 인간 독자를 끌어들이는 매력적인 콘텐츠를 갖는 것이 중요하지만 키워드를 무시하면 인간 독자가 처음부터 귀하의 콘텐츠를 찾기 어렵게 만듭니다. 키워드를 무시하라는 이 나쁜 조언으로 인해 일부 마케터는 키워드를 효과적으로 사용하는 방법을 전혀 모릅니다. 오늘은 Express Writers의 CEO인 Julia McCoy와 이야기하고 있습니다. 그녀는 놀라운 작가일 뿐만 아니라 그녀의 업계에서 생각하는 리더로 간주됩니다. 그녀는 콘텐츠를 만들 때 키워드를 잘 사용하는 방법에 대해 이야기합니다. 쇼의 하이라이트 중 일부는 다음과 같습니다.

• Julia가 어떻게 프리랜서 글쓰기를 시작하게 되었는지, Express Writers를 시작하게 된 계기와 그곳에서 하는 일.
• Express Writers의 콘텐츠 전략 개요.
• Julia가 오래된 콘텐츠가 검색 엔진에서 높은 순위를 유지하도록 돕는 방법.
• 경쟁이 낮은 키워드 타겟팅이 효과적인 이유
• Julia가 키워드를 찾는 방법과 사용하는 도구.
• Julia가 Express Writers를 위한 좋은 콘텐츠를 정의하는 방법.
• 키워드를 훌륭한 콘텐츠로 짜는 방법에 대한 팁.
• 순위와 관련하여 긴 형식의 콘텐츠가 중요한 이유.
• 키워드로 시작하는 콘텐츠 마케터라면 가장 먼저 집중해야 할 부분.

오늘 프로그램이 마음에 드셨다면 iTunes에서 Actionable Content Marketing Podcast를 구독하십시오! 팟캐스트는 SoundCloud, Stitcher 및 Google Play에서도 사용할 수 있습니다. 대본: 네이선: 이봐, 줄리아. 오늘도 팟캐스트에 참여해주셔서 감사합니다. 줄리아: 물론입니다. 저를 주셔서 정말 감사합니다. 네이선: 네. 나는 이 대화에 대해 정말 흥분하고 실제로 당신을 만날 기회를 얻었습니다. 이것은 당신을 알게 된 것이 좋습니다. Express Writers와 그곳에서 하는 일이 정확히 무엇인지 알려주세요. 줄리아: 물론입니다. 저는 약 6년 전에 Express Writers를 시작했습니다. 그 사업을 시작하기까지의 나의 여정은 정말로 내가 좋아하는 일을 찾아 그것을 통해 돈을 버는 곳에서 시작되었습니다. 그런 다음 나와 함께 팀을 구성하고 웹을 인수하여 정말 훌륭한 콘텐츠를 만듭니다. 간호학과를 중간에 마쳤습니다. 나는 RN 학위를 받고 있었다. 나는 내 발로 생각하는 것보다 있는 그대로의 글을 쓰고 뒤에서 보는 것을 더 좋아한다는 것을 깨달았습니다. 나는 정말로 좋은 간호사가 되지 못했을 것이다. 저는 중간에 RN 학위를 받고 중퇴하고 제가 좋아하는 일과 그 일을 하면서 돈을 버는 방법을 알아내기로 결정했습니다. 저는 프리랜서 글쓰기를 배웠을 뿐입니다. 나는 내가 항상 글쓰기를 좋아한다는 것을 알고 있었다. Express Writers가 탄생했습니다. 그 출발점으로부터 6년이 지난 지금 우리가 하는 일은 오늘날 전 세계 5,000명 이상의 고객에게 서비스를 제공하고 있습니다. 480명의 회원이 탑승하고 있습니다. 다양한 작가, 전문가가 있습니다. 우리는 콘텐츠를 만들 뿐입니다. 우리는 블로그, 웹 페이지를 작성합니다. 그게 우리가 하는 일입니다. 우리 모두가 단지 여러 회사를 위해 이 작업을 수행하고 정말 훌륭한 콘텐츠로 서비스를 제공할 수 있다는 것은 정말 멋진 일입니다. 나는 우리가 하는 일을 정말 좋아합니다. 네이선: 네. 그건 그렇고, 나는 그 이야기를 좋아합니다. 나는 당신이 다른 일을 하고 마케팅에 대한 열정을 찾는 비슷한 배경을 가지고 있습니다. 당신은 올바른 위치에서 끝났습니다. 당신은 쓰고 있습니다. 여러분은 지금 순위가 매겨진 수많은 콘텐츠를 게시했으며 Google에서만 11,000개 이상의 키워드가 있다고 생각합니다. 분명히 당신은 정말 좋은 것을 쓰고 있습니다. 거기에 있는 전략에 대한 간략한 개요를 알려주세요. 줄리아: 네, 물론입니다. 나를 위한 콘텐츠를 만드는 것은 우리가 고객을 위해 하는 일을 나 자신을 위해 정말 하고 싶은 곳에서 시작되었습니다. 나는 그것을 우리의 주요 마케팅 방식, 우리의 주요 광고 채널로 만드는 방법을 알고 싶습니다. 그것은 효과가 있었다. 처음부터 저는 키워드 전략을 짜고 있었습니다. 나는 알고 있었다, "알았어. 이 콘텐츠가 제대로 작동하도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 이 롱테일 키워드에 대한 검색 결과에서 눈에 띕니다.” 예를 들어 불법 블로그 작성자와 같이 고객이 검색하는 것으로 알려진 키워드를 타겟팅합니다. 우리는 그것에 대해 매우 긴 형식의 심층 콘텐츠를 작성할 것입니다. 나는 말 그대로 내 웹 사이트를 시작한 날부터 시작했습니다. 그것이 나의 전략이었다. 우리는 일관성을 유지했습니다. 우리는 매주 3~4편, 때로는 5편을 출판했습니다. 지금까지 우리는 900개 이상을 가지고 있습니다. 제 생각에 그렇습니다. 우리는 이틀 전에 말 그대로 1000개의 블로그 포스트 마크를 달성했습니다. 우리 사이트에는 지난 6년 동안 구축된 1000개 이상의 블로그가 있습니다. 그 블로그를 통해 지금까지 11,000개 이상의 키워드에 대해 순위를 매겼습니다. 내 전략은 너무 간단했다. 일관성을 유지하고 항상 높은 수준을 유지했기 때문에 콘텐츠 마케팅을 통해 마케팅을 100% 할 수 있었다고 생각합니다. 네이선: 당신은 표준을 언급했습니다. 그게 무슨 말인지 간단히 설명해 주시겠습니까? 거기에서 당신의 높은 기준은 무엇입니까? Julia: 예, 좋은 질문입니다. 저는 콘텐츠를 만들 때마다 정말 영감을 얻는다고 생각합니다. Rand Fishkin과 그가 10배 콘텐츠 표준을 어떻게 설명했는지에 대해 공을 들일 것입니다. 즉, 해당 주제에 대해 나와 있는 어떤 것보다 10배 더 나은 콘텐츠를 만들고자 한다는 것입니다. 콘텐츠를 만들 때 거기에서 시작해야 합니다. 때로는 주제를 배제해야 함을 의미합니다. 누군가가 이미 10배 콘텐츠를 만들었다면 왜 그것을 처리해야 할까요? 콘텐츠를 만들 때마다 그렇게 하려고 합니다. 이 주제에 대한 최상의 답변을 어떻게 만들 수 있습니까? 내부 전문 지식에서 나온 새로운 관점을 제시하십시오. 이 콘텐츠에서 공유하십시오. 이것이 우리 표준의 개요입니다. 네이선: 네, 정말 좋아합니다. 그 놀라운. 줄리아: 감사합니다. Nathan: 몇 년 전에 게시한 수많은 콘텐츠가 오늘날에도 여전히 순위에 있기 때문에 분명히 효과가 있습니다. 줄리아, 거기에 비밀이 있는지 궁금합니다. 오래된 콘텐츠가 11,000개 용어에 대해 그런 종류의 순위를 유지하도록 어떻게 도울 수 있습니까? Julia: 또 다른 훌륭한 질문입니다. 우리가 만든 콘텐츠가 순위에 얼마나 잘 꽂혀 있는지 사실 스스로도 놀랐습니다. 그 이유 중 하나는 우리가 타겟팅한 키워드가 매우 긴 꼬리를 가지고 있기 때문이라고 생각합니다. 때로는 다섯, 여섯 용어. 이러한 키워드는 지속적으로 해당 롱테일 키워드에 대해 생성된 많은 콘텐츠를 얻지 못합니다. 사람들은 기회를 놓치고 있으며 다른 스타일의 키워드를 타겟팅하거나 콘텐츠를 만들 때 키워드를 검색하지도 않습니다. 콘텐츠를 만들 때마다 이러한 키워드를 찾습니다. 우리는 고객이 찾고 있는 롱테일을 정말로 찾습니다. 그런 다음 긴 꼬리를 갖게 되면 키워드에 관한 것이 아니라 해당 키워드가 주제인 콘텐츠를 만드는 것입니다. 정말 중요합니다. Google에 "Hey this 키워드, 내 작품은 해당 키워드에 대한 주제입니다."라고 말합니다. H2, 메타에 해당 키워드를 연결한 다음 자연스럽게 콘텐츠 전체에 연결하여 그렇게 할 수 있습니다. 콘텐츠를 만들 때마다 정말 조심해야 했습니다. 내가 주제에서 벗어나면 그 콘텐츠가 순위에 들지 않는다는 것을 알았습니다. 키워드 주위에 조각을 작성할 수 있지만 주제가 아니며 해당 키워드에 대한 순위가 지정되지 않습니다. 그게 말이 된다면. 그것은 내 비밀이 될 것입니다 연구, 실제로 키워드를 찾는 데 시간을 할애합니다. 그런 다음 당신이 그들을 찾으면 당신이 그들과 함께하는 것입니다. 당연히 해당 키워드를 중심으로 화제의 작품을 만들고 그 키워드가 당신의 초점인지 확인해야 합니다. 네이선: 좋아요. 멋진 조언이라고 생각합니다. Julia, 우리가 마지막으로 이야기했을 때 이러한 긴 꼬리 또는 낮은 경쟁 키워드 중 일부가 이것의 큰 부분이라고 말씀하셨습니다. 경쟁이 낮은 키워드를 타겟팅하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까? Julia: 예, 또 다른 좋은 질문입니다. 낮은 경쟁, 그것은 확실히 내 키워드 연구 전략의 가장 큰 부분 중 하나입니다. 경쟁 번호는 일반적으로 1에서 100 사이입니다. 이는 키워드에 대한 경쟁이 얼마나 되는지 알려줍니다. 일반적으로 60에서 100 사이로 높을수록 순위를 매기기가 정말 어려울 것입니다. 즉, Google에서 상위 5, 6개의 유기적 위치에 있는 해당 키워드를 중심으로 콘텐츠가 이미 생성되었습니다. 당신은 정말로 낮은 경쟁을 원합니다. 도구는 정확한 숫자를 알려주기 때문에 훌륭합니다. 때로는 롱테일 키워드 중 하나를 찾기 위해 때로는 파고 드는 데 최대 40분을 소비한 것 같습니다. 특히 저를 위해 한 번 찾은 숫자가 40 이하인 경우 해당 경쟁 번호를 중심으로 콘텐츠를 만들면 몇 주 안에 콘텐츠 순위가 표시되는 경우가 있습니다. 낮은 경쟁률이 큽니다. 그것은 확실히 우리의 성공 비결 중 하나입니다. 네이선: 네. 당신은 1에서 100까지의 척도에서 더 낮은 것을 언급했습니다. 나는 당신이 그 키워드를 실제로 어떻게 찾는지 궁금합니다. 그 저울을 어떻게 사용합니까? 그것을 찾기 위해 어떤 도구를 사용할 수 있습니까? 줄리아: 네, 물론입니다. 두 가지 도구가 있습니다. 그 중 하나가 SEMrush입니다. 그럼 제가 요즘 많이 사용하는 또 하나는 Mangools입니다. 그 도구는 불과 몇 년 전에 만들어졌습니다. 사용자 친화적입니다. 키워드를 입력하면 한 화면에 필요한 모든 정보가 자동으로 생성됩니다. Google에서 이미 순위가 매겨진 상위 5개 항목을 제공합니다. 그것은 오른쪽에 당신을 제공, 그것은 당신에게 당신의 점수를 제공합니다. 그런 다음 왼쪽에서 더 나은 숫자를 가진 더 많은 키워드를 계속 파고 스크롤할 수 있습니다. 그것이 내가 파고 그 키워드를 찾는 방법입니다. 때로는 각 키워드를 클릭한 다음 순위가 매겨진 콘텐츠를 읽어야 합니다. 이러한 키워드를 연구한 다음 가장 적합한 것을 찾는 데는 확실히 약간의 작업이 필요합니다. Mangools의 정말 멋진 점은 숫자에서 기대할 수 있는 것을 평신도의 관점에서 알려준다는 것입니다. 예를 들어 숫자 50 대신 "가능"이라고 표시됩니다. 이 키워드는 실제로 콘텐츠를 만들고 순위를 매길 수 있다는 것을 한 눈에 알 수 있습니다. Nathan: 당신이 10배 콘텐츠에 대해 이야기할 때 우리가 이야기한 것 중 제가 그 프레임워크를 좋아한다는 점은 당신이 가끔 경쟁을 볼 수 있다는 것이었습니다. 이러한 키워드와 관련하여 경쟁에도 불구하고 해당 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는 방법이 무엇인지 궁금합니다. Julia: 제가 접근하는 방법은 매우 간단합니다. 나는 거기에 있는 내용을 분석할 뿐이다. 저는 보통 두 가지로 봅니다. 도메인 자체를 보니 이 도메인이 어느 정도 권한을 가지고 있는지 알 수 있습니다. 예를 들어, hubspot.com, moz.com과 같이 도메인 기관 번호가 정말 높을 것입니다. 특히 새로운 사이트라면 그런 도메인보다 순위를 매기기가 정말 어려울 것입니다. 그것이 당신이 그것을 볼 수있는 첫 번째 방법입니다. 두 번째 방법은 내용 자체를 보는 것입니다. 때로는 새로운 도메인에서도 콘텐츠가 정말 좋고 헤더가 많이 보이는 것처럼 10배 스타일이면 많은 요점을 설명하고 정말 잘 작성하고 철저하게 작성하는 것을 볼 수 있습니다. 멈추고 "알다시피, 나는 더 잘할 수 없습니다."라고 말하고 싶을 수도 있습니다. 이 두 가지, 즉 사이트의 DA, 도메인 기관을 살펴보는 것이 정말 중요합니다. 그렇다면 실제 콘텐츠 자체가 얼마나 좋은지. 네이선: 좋아요. 내용에 대해 10번 정도 이야기했습니다. 당신은 좋은 콘텐츠라는 용어를 언급하고 있습니다. 많은 분들이 주관적인 평가라고 생각합니다. Express Writers에서 여러분이 하고 있는 일뿐만 아니라 고객을 위해 Express Writers에서 멋진 콘텐츠를 만들고 있기 때문에 Express Writers에서 좋은 콘텐츠를 어떻게 정의하는지 궁금합니다. Julia: 글이 실제로 얼마나 매력적인지, 그리고 그 위에 이 두 가지가 실제로 밀접하게 연관되어 있기 때문에, 당신이 제시하는 정보가 얼마나 철저한지, 그것이 하나로 귀결된다고 생각합니다. 이론상 이 두 가지는 매우 단순하게 들립니다. 그러나 실제로는 정말 어려울 수 있습니다. 낮은 경쟁률과 키워드에 대한 연구를 시작하면 Google의 이 롯지를 만나게 됩니다. 엉터리 콘텐츠를 많이 봅니다. 정말 잘 읽히지 않거나 매우 심층적인 주제에 대해 400단어도 채 되지 않는 순위에 있는 콘텐츠가 얼마나 많은지 놀랍습니다. 그 모든 것보다 더 나아가서 매력적인 글쓰기를 갖는 것이 1위입니다. 읽으려면 써야 합니다. 두 번째, 주제에 대해 매우 철저해야 합니다. Rand Fishkin이 그 주제에 대해 10배 더 나은 말을 한 것입니다. Nathan: Julia에게서 많은 것을 배우고 있습니다. Actionable Marketing Podcast에 대한 귀하의 피드백을 듣고 싶습니다. iTunes에서 우리를 확인하십시오. 팟캐스트를 평가하고 리뷰를 남겨주세요. 그럼 알려주세요. CoSchedule에서 친구들의 달콤한 소식을 전해 드리겠습니다. [email protected]으로 리뷰 스크린샷과 실제 우편 주소를 이메일로 보내주세요. 그것만큼 간단합니다. 리뷰를 남기고 배송 주소를 알려주고 [email protected]으로 알려주십시오. 내가 당신에게 멋진 것을 줄 것입니다. Julia와의 대화로 돌아가자. 우리가 당신의 조언을 받아들이고 있다고 가정해 봅시다. 우리는 이 모든 것에 대해 생각하고 10배의 콘텐츠를 참여시킵니다. 키워드를 어떻게 좋은 콘텐츠에 실제로 짜고 있습니까? 여러분에게는 그 과정이 어떤 것 같습니까? 줄리아: 네, 확실히요. 키워드를 먼저 살펴보는 것부터 시작한다고 생각합니다. 마지막으로 키워드를 보는 사람들이 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 먼저 키워드를 살펴보는 것이 실제로 시작하기에 정말 좋은 방향을 제시한다고 생각합니다. 내가 이 키워드를 가지고 있다는 것을 알고 있습니다. 나는 그것을 이 작품의 주제로 삼아야 한다. 해당 키워드가 주제여야 한다는 사실을 알게 되면 해당 키워드와 해당 주제에 대한 최상의 콘텐츠를 만드는 방법에 집중할 수 있습니다. 그 키워드를 짜는 것은 당신이 좋아하는 곳에서 시작하면 자연스러워집니다. 이 키워드는 제 주제이고 이것이 제가 쓰고 있는 주제이고 물론 헤드라인을 최적화하는 것입니다. 이 모든 것은 콘텐츠의 순위가 매겨지는 것이 아니라 클릭하여 읽을 수 있도록 하는 데 정말 중요합니다. 그러면 그 부분에서 리드를 얻을 수도 있습니다. 네이선: 와우. 좋아해, 줄리아. 우리의 CEO Garrett은 가장 단순한 접근 방식이 시작하기에 가장 좋은 곳이라고 항상 말합니다. 줄리아: 네. 네이선: 그런 프레임워크는 정확히 당신이 말하는 것을 통해 적용됩니다. 놀라운 조언이라고 생각합니다. 줄리아: 감사합니다. 나는 당신의 CEO의 조언을 사랑합니다. 그것은 훌륭한 하나의 라이너입니다. Nathan: Julia, 우리가 마지막으로 채팅했을 때도 고객이 지역별 키워드를 활용할 수 있도록 지원하기 위해 노력하고 있다고 말씀하셨습니다. 특정 지역의 오프라인 회사와 마케팅 담당자에게 이는 매우 흥미로운 일이라고 생각합니다. 우선 그것에 대해 말씀해 주십시오. 지역별 키워드란 무엇입니까? 그게 무슨 뜻이야? 줄리아: 네, 물론입니다. 그것은 위치에 첨부된 키워드일 것입니다. 예를 들어, 꽃 가게를 찾는 경우 꽃집을 입력한 다음 위치를 입력할 수 있습니다. 저에게는 텍사스 오스틴의 꽃집일 것입니다. 그것은 지역별 키워드가 될 것입니다. 이것에 대한 좋은 점은 자동으로 롱테일 키워드와 일반적으로 경쟁이 낮다는 것입니다. 당신이 꽃집에서 꽃집으로 그리고 당신의 도시로 간다면 경쟁을 반으로 줄일 수 있습니다. 자동으로 시작하는 키워드의 골드 라인이 있습니다. 그것이 내가 지역별 키워드를 찾는 것을 좋아하는 이유입니다. 왜냐하면 그들은 훌륭한 콘텐츠를 만들기 쉽기 때문입니다. Nathan: 지역별 키워드를 찾는 과정은 이전과 동일합니까 아니면 다른 과정이 있습니까? 줄리아: 네, 물론입니다. 같은 도구인 Mangools 또는 SEMrush를 사용합니다. 그런 다음 키워드와 위치를 입력하는 것으로 시작합니다. 그 차이가 될 것입니다. 당신은 단지 넓은 줄기로 시작하지 않습니다. 실제로 위치를 추가합니다. 그런 다음 거기에서 연구를 기반으로 합니다. 정말 독특한 위치라면, 예를 들어 미국 이외의 지역이라도 월간 검색 트래픽 데이터를 찾지 못할 수 있기 때문에 약간 까다로워집니다. 그것은 정말로 어떤 사람들을 끌 수 있습니다. 우리 고객들이 그것에 대해 걱정한다고 들었습니다. 그러나 문제는 때때로 도구가 실제 트래픽과 인간이 하는 일을 포착하지 못한다는 것입니다. 왜냐하면 그것들은 단지 도구일 뿐이고, 로봇과 숫자를 예측하는 알고리즘이기 때문입니다. 실제로 일어나는 일은 다를 수 있습니다. 해당 용어를 검색하는 실제 사람들이 있을 수 있으며 실제로 타겟팅된 경우입니다. 5명인데도 말이죠. 이 다섯 사람은 Google 상단에서 귀하의 콘텐츠를 찾습니다. 그들은 매우 표적이 되어 있고 구매할 준비가 되어 있습니다. 사람들이 구매할 준비가 되지 않았고 타겟이 되지 않은 대량의 키워드를 찾는 것보다 훨씬 낫습니다. Nathan: Julia도 이러한 지역별 키워드를 콘텐츠에 통합하는 것 또한 동일한 프로세스입니까? 콘텐츠에 I'm a florist in Texas, Austin을 몇 번 입력해야 합니까? 여러분은 어떻게 하시나요? 줄리아: 네, 확실히요. 그건 좋은 질문이야. 이번 주말에 시작할 YouTube 에피소드가 실제로 바로 이 지점에 관한 것이기 때문에 이 주제를 공부하고 있었습니다. 나는 어제 이것을 조사하고 있었다. Google은 실제로 지역별 키워드를 작성하는 순서로 판단하지 않는 것으로 나타났습니다. 해당 키워드를 동의어로 입력할 수 있습니다. 그것을 분해한 다음 문장의 다른 섹션에 다른 용어를 배치할 수 있습니다. 그것을 짜는 것은 정말 쉽습니다. 텍사스 오스틴에서 꽃집을 쓸 필요가 없습니다. 또는 UX 디자이너 Austin을 예로 들 수 있습니다. 이 단어들을 연속적으로 입력할 필요는 없습니다. 실제로 "오스틴에서 최고의 UX 및 웹 디자이너를 찾는 방법은 무엇입니까?"라고 말할 수 있습니다. 훨씬 더 자연스럽게 들립니다. 그러면 Google이 자동으로 롱테일 지역별 키워드를 선택합니다. 다시 한 번 우리는 인간이기 때문에 "순서대로 사용해야합니다"라고 생각할 필요가 없습니다. 인간은 로봇이 아니라 구글을 사용하고 있다. 그들은 읽고 싶은 것 같은 콘텐츠를 찾고 있습니다. 그것이 당신이 사용하려는 것입니다. 그것이 바로 그 스타일로 키워드를 매우 자연스럽게 사용하려는 방법입니다. 당신의 역할로 그것을 가지십시오. Nathan: 앞서 언급한 내용으로 돌아가겠습니다. 우리는 전혀 매력적이지 않은 400개의 새 블로그 게시물에 대해 조금 이야기하고 있습니다. 지난번 채팅에서 이야기한 것은 키워드 순위를 매기기 위해서는 좋은 콘텐츠가 필요하지만 그 링크도 꽤 중요한 것 같다는 것이었습니다. 당신이 거기에서 발견한 것을 저에게 기입하십시오. 줄리아: 네, 물론입니다. 훌륭한 질문입니다. 이에 대한 입증된 연구가 있습니다. 이 숫자를 말하는 것은 나뿐만이 아니다. 그러나 HubSpot과 Serve IQ라는 몇 가지 큰 출판물이 있었습니다. 그들은 수만 개의 콘텐츠 조각을 연구했습니다. 맨 위에 떠오른 조각, 우리는 Google의 상위 5개 결과와 상위 점유율에 대해 이야기하고 있습니다. 이 모든 콘텐츠에서 가장 많은 점유율은 일관되게 2200, 2000단어였으며 때로는 그보다 훨씬 높았지만 최소 막대는 항상 약 2200이었습니다. 이러한 연구가 완료되면 긴 형식의 콘텐츠가 나머지 부분보다 일관되게 높아지는 것 같습니다. 개인적으로 나는 그 규칙을 내 콘텐츠에 적용했습니다. 나는 그것이 유익한 주제라면 2000 단어 표시가 아닌 한 블로그를 게시하지 않습니다. 사례 연구나 팀에 대한 이야기를 작성할 때 판단력을 사용하고 싶을 것입니다. 해당 부분의 순위를 매길 필요가 없을 수도 있기 때문에 해당 항목에 대해 자세히 알아볼 필요가 없습니다. 이것이 구글에서 순위를 보고 싶은 주제라면 이미 검증된 내용이기 때문에 정말 길게 생각해야 합니다. 그게 효과가 있습니다. Google에서 지속적으로 상단에 표시되는 것은 숫자만이 아닙니다. 나는 그것을 반복해서 보았다. 롱테일 키워드를 타겟팅할 때마다 항상 최소 2000단어를 사용합니다. 그 때 콘텐츠 순위가 30일 이내인 경우가 있습니다. 구글 상위 2~3위에 랭크되어 있습니다. 좋은 질문이었습니다. Nathan: CoSchedule의 블로그 내용을 아는 사람이 있으면 우리도 같은 조언을 따르기 때문에 저도 그게 좋습니다. 우리는 그것이 효과가 있다는 것도 알고 있습니다. 이 작업을 수행하는 블로그 게시물이 1000개가 넘습니다. 11,000개의 키워드에 대한 순위를 매겼습니다. 엄청나네요. 뭔가 관련이 없을 수도 있지만 이 블로그 콘텐츠 외에도 Express Writers에서 진행 중인 다른 멋진 일들이 많이 있다는 느낌이 듭니다. 최근에 시작한 큰 프로젝트는 무엇입니까? 줄리아: 네, 물론입니다. 당신 말이 맞아요. 우리가 하고 있는 모든 것 외에도 더 많은 일을 하고 있습니다. 올해 우리가 한 일, 내가 한 일은 지난 6년 동안 배운 지식을 모두 취하기로 결정한 것입니다. 많은 부분이 시행착오를 거쳐 콘텐츠로 문제를 파악하고 제작 주기부터 프로모션, 게시할 플랫폼 구축에 이르기까지 모든 과정을 거쳤습니다. 지난 6년 동안 내가 알아낸 모든 것들. 올해 드디어 코스를 만드는 데 5개월을 투자하기로 결정했습니다. 그 과정은 9월 첫째 주에 시작되었습니다. 그것은 우리가 하고 있는 새로운 프로젝트로 제가 정말 기대하고 있습니다. 멋진 점은 서면 콘텐츠로 답변할 수 없는 고객의 질문에 일종의 답변을 제공한다는 것입니다. 전략은 매우 중요하기 때문에 대다수의 콘텐츠 마케터와 그들이 하는 일에서 놓치고 있는 부분입니다. 당신은 정말로 당신의 전략을 알아야 합니다. 콘텐츠로 무엇을 하고 있는지, 콘텐츠에서 보고 싶은 것. 그것이 내가 방금 시작한 이 과정에서 하려고 했던 것입니다. 내가 정말 기대했던 contentstrategycourse.com의 도메인을 확보할 수 있었습니다. Nathan: 정말 멋진 도메인입니다. 나는 그것을 좋아한다. 줄리아: 그렇지? 네이선: 정말 좋습니다. Julia, 그 과정의 일부는 당신이 당신이 배운 모든 조언을 공유한다고 언급했다는 것입니다. 일부 마케터는 내부 정보를 더 많이 유지해야 한다고 생각하여 조언과 지식을 너무 많이 제공하는 것을 주저하고 있습니다. 이에 대한 귀하의 의견을 듣고 싶습니다. 왜 이렇게 많이 나눠먹나요? Julia: 네, 정말 좋은 질문입니다. 지난 6년 동안 저는 다양한 커뮤니티를 구축했습니다. 그 중 하나가 트위터 채팅입니다. 이러한 커뮤니티에서는 내 방식에 문제가 있는 경우 신속하게 방망이를 공유합니다. 내가 할 수 있는 최선의 방법으로 정말 빨리 대답합니다. 그것은 확실히 무료로 지식을 제공하고 있습니다. 특히 콘텐츠 마케팅 담당자인 경우 지식이 있다면 무료로 제공하는 것이 바로 이 산업입니다. 특히 이번 런칭과 함께 이 과정이 여러분에게 돌아옵니다. 너무 많은 사람들이 대규모 판매 깔때기 등 없이 유기적으로 들어왔습니다. 당신이 지식을 무료로 제공하는 업계에 있지 않다면 당신이 필요로 할 수 있는 모든 광고 자료. 그것은 사람들이 따라가는 자동적인 유기적 경로입니다. 당신이 업계에 있을 때마다 당신이 알고 있는 것을 공유하고 효과가 있는 신선한 통찰력을 제공하고 당신은 그것을 포기하고 있습니다. 사람들은 그것을 따르고 알고, 좋아하고, 신뢰 요인이 정말 빨리 발생합니다. 나는 우리 과정 학생들과 함께 내 책을 찾은 다음 트위터 채팅을 찾은 사람들을 보았습니다. 그들은 "알았어. 이제 강의를 들어야 합니다.” 광고에 많은 돈을 투자하지 않고 정말 자연스러운 진행이었습니다. 콘텐츠 마케팅에 종사하면서 지식을 무료로 제공하는 경우 기억해야 할 중요한 것은 일주일 또는 몇 달 이내에 판매로 돌아오지 않을 수 있다는 것입니다. 그러나 나중에 사람들이 당신에게 했던 질문을 생각할 때 당신이 가장 먼저 생각나는 사람이라면 그들은 당신에게 다시 돌아올 것입니다. 1~2년, 때로는 3년 안에 이 수익을 볼 수 있습니다. 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 그러나 이는 콘텐츠 마케팅의 거의 모든 경우에도 마찬가지입니다. 네이선: 줄리아, 질문 하나만 더. 정리해보자. 오늘 우리에게 정말 놀라운 조언을 하셨습니다. 내가 방금 말한 것을 구현하려는 마케터라면 어디서부터 시작해야 합니까? 어디에 먼저 초점을 맞춰야 할까요? Julia: 좋은 질문입니다. 사람들이 처음 시작할 때의 함정은 너무 많은 일을 하고 나면 초점이 정말 흐려진다는 것입니다. 당신은 시작할 때 기억해야 합니다. 제 단일 전략은 실제로 이러한 키워드를 조사한 다음 일주일에 세 번처럼 지속적으로 정말 좋은 긴 형식의 콘텐츠를 게시하는 것이었습니다. 당신도 알다시피, 그것은 때때로 정규직보다 더 많은 일입니다. 그것에 집중하는 것은 당신의 모든 시간을 차지할 수 있습니다. 그러나 당신이 그것을 당신의 주요 초점으로 삼는다면, 그것은 일종의 어구와 비슷합니다. 제 생각에 그것은 모든 거래의 대가, 만능의 대가입니다. 이는 콘텐츠 마케팅에 실제로 적용됩니다. 하나의 전략과 하나의 경로에 집중하면 되돌아오고 길을 따라갈 수 있습니다. 일관성이 핵심입니다. 시작할 때마다 청중에게 기대할 수 있는 것을 제공하십시오. 계속 하세요. 다음날 결과가 보이지 않는다고 낙심하지 마십시오. 이 모든 것이 몇 달 안에 돌아올 수 있습니다. 네이선: 네. Julia, 나는 그것이 멋진 조언이자 이것을 끝내기에 완벽한 장소라고 생각합니다. 순위를 올리기 위해 배운 모든 것을 공유하고, 콘텐츠뿐만 아니라 정말 좋은 콘텐츠를 많이 게시하고, 우리가 공개 자료가 아니라 조언을 많이 공유해야 하는 이유에 대해 정말 감사하다는 말을 하고 싶습니다. 정말 고맙습니다. 줄리아: 물론입니다. 참여해주셔서 정말 감사합니다. 네이선: 나는 당신에 대해 모르지만 좋은 콘텐츠에 대한 Julia의 정의를 좋아합니다. 주관적인 용어죠? 그러나 그녀는 Express Writers에서 그녀의 승무원을 위해 그것을 절대적으로 알아냈습니다. 10배의 콘텐츠를 만드세요. 다른 어떤 것보다 10배 더 좋은 콘텐츠입니다. 더 매력적이고, 더 길고, 최적화되어 있어 잠재 고객이 가장 필요할 때 찾을 수 있습니다. Actionable Marketing Podcast에서 이 놀라운 조언을 공유해 주신 Julia에게 감사합니다.