最佳季節] AMP 057：如何使用 Express Writers 的 Julia McCoy 創建排名超過 11,000 個關鍵字的內容

CoSchedule 於 2015 年啟動 Actionable Marketing Podcast (AMP)，已錄製和發布了 300 多集。 CoSchedule 與一些最聰明的人合作，他們通過這個播客與你分享他們的故事。 本季，CoSchedule 帶回了一些最好的常青內容。 您對內容中的關鍵字有多少關注？ 對於太多人來說，答案是“沒有”或“幾乎沒有”。 雖然擁有吸引人類讀者的引人入勝的內容至關重要，但忽略關鍵字將使這些人類讀者首先難以找到您的內容。 這種忽略關鍵字的壞建議使得一些營銷人員根本不知道如何有效地使用關鍵字。 今天，我們正在與 Express Writers 的首席執行官 Julia McCoy 交談。 她不僅是一位了不起的作家，而且被認為是她所在行業的思想領袖。 她與我們討論了在創建內容時如何使用關鍵字。 該節目的一些亮點包括：

• 朱莉婭是如何進入自由寫作的，是什麼讓她開始了 Express Writers，以及她在那裡做了什麼。
• Express Writers 的內容策略概述。
• Julia 如何幫助舊內容在搜索引擎中保持高排名。
• 為什麼定位低競爭關鍵字有效。
• Julia 如何找到關鍵字以及她使用什麼工具。
• Julia 如何為 Express Writers 定義好的內容。
• 將關鍵字編織成精彩內容的技巧。
• 為什麼長篇​​內容在排名方面很重要。
• 如果您是開始使用關鍵字的內容營銷人員，首先關注的重點是哪裡。

如果您喜歡今天的節目，請在 iTunes 上訂閱可操作的內容營銷播客！ 該播客也可在 SoundCloud、Stitcher 和 Google Play 上獲得。 成績單：內森：嘿，朱莉婭。 非常感謝您今天收聽播客。 朱莉婭：當然。 非常感謝你邀請我。 內森：是的。 我對這次談話感到非常興奮，實際上只是有機會見到你。 認識你真是太好了。 告訴我有關 Express Writers 的信息以及您在那裡所做的具體工作。 朱莉婭：當然。 大約六年前，我創辦了 Express Writers。 我開始這項業務的旅程實際上是從發現自己喜歡做什麼然後從中賺錢的地方。 然後和我一起組建一個團隊並接管網絡來創造非常棒的內容。 我讀了一半的護士學校。 我正在獲得註冊護士學位。 我意識到我現在的樣子，我寧願寫作，也不願站在幕後思考。 我真的不會成為一個好護士。 在獲得 RN 學位的過程中，我決定輟學並弄清楚我喜歡做什麼以及如何賺錢。 我只是自學了自由寫作。 我知道我一直喜歡寫作。 快遞作家誕生了。 我們今天所做的事情，從這個起點開始六年後，今天我們為全球超過 5,000 名客戶提供服務。 我們有 480 名成員。 我們有各種各樣的作家、專家。 我們只是創造內容。 我們寫博客，網頁，你說的。 這就是我們所做的。 真的很酷，我們都可以為一群公司做這件事，並為他們提供非常棒的內容。 我真的很喜歡我們所做的。 內森：是的。 順便說一句，我喜歡這個故事。 我自己也有類似的背景，你在做其他事情時會發現自己對營銷的熱情。 你最終找到了正確的位置，你正在寫作。 你們已經發布了大量內容，現在排名為我認為僅在 Google 中就有超過 11,000 個關鍵字。 顯然你正在寫一些非常棒的東西。 讓我快速了解一下那裡的策略。 朱莉婭：是的，絕對的。 為我創建內容來自一個我真正想為自己做我們為客戶做的事情的地方。 我想弄清楚如何讓它成為我們的主要營銷方式，我們的主要廣告渠道。 有效。 從一開始，我就在製定關鍵字策略。 我想通了，“好吧。 我怎樣才能讓這個內容做得很好？ 在這個長尾關鍵詞的搜索結果中脫穎而出。” 例如，我們將定位我們知道客戶正在搜索的關鍵字，例如非法博客作者。 我們將圍繞它編寫超長形式的深入內容。 從我啟動網站的那天開始，我就開始了。 那是我的策略。 我們對此保持一致。 我們每週發表三到四篇文章，有時是五篇。 到目前為止，我們有超過 900 篇，我想是的，我們在兩天前剛剛達到 1000 篇博文。 我們的網站上現在有超過 1000 個博客，這些博客是在過去六年中建立的。 通過這些博客，這就是我們目前對 11,000 多個關鍵詞的排名方式。 我的策略很簡單。 我認為保持一致，然後始終擁有非常高的標準，這就是我們能夠通過內容營銷進行 100% 營銷的方式。 內森：你提到了標準。 你能快速概述一下你的意思嗎？ 你們那裡的高標準是什麼？ 朱莉婭：是的，很好的問題。 我認為每當我創建內容時，我都會真正汲取靈感——我要感謝 Rand Fishkin 以及他如何描述 10 倍內容標準。 這意味著您想要創建的內容實際上比該主題上的任何內容都要好 10 倍。 當您創建內容時，您必須從那裡開始。 有時這意味著您必須排除主題。 如果有人已經創建了 10 次內容，為什麼還要處理它？ 每當我們創建內容時，這就是我們嘗試做的事情。 我們如何才能使它成為該主題的最佳答案？ 提供來自我們內部專業知識的全新視角。 在這篇內容中分享這一點。 這是我們標準的概述。 內森：是的，我非常喜歡。 太棒了。 朱莉婭：謝謝。 內森：這顯然是有效的，因為你甚至幾年前發布的大量內容現在仍在排名。 我想知道朱莉婭，那裡有什麼秘密嗎？ 您如何幫助較舊的內容在這 11,000 個術語中保持這種排名？ 朱莉婭：這是另一個很好的問題。 我們創建的內容，實際上我自己都對它在排名中的表現感到驚訝。 我認為之所以如此，是因為我們定位的關鍵字是超長尾。 有時五、六學期。 這些關鍵字始終沒有為該長尾關鍵字創建大量內容。 人們錯過了機會，他們瞄準了一些其他風格的關鍵字，或者他們在創建內容時甚至沒有研究關鍵字。 每當我們創建內容時，我們都會查找這些關鍵字。 我們確實找到了我們知道客戶正在尋找的長尾。 然後，一旦我們有了那個長尾巴，這不僅僅是關於關鍵字，而是關於創建以該關鍵字為主題的內容。 這真的很重要。 如果您告訴 Google，“嘿，這個關鍵字，我的文章就是那個關鍵字的主題。” 您可以通過在 H2、元數據中插入該關鍵字來做到這一點，然後自然而然地貫穿整個內容。 每當我開始創建內容時，我都必須非常小心。 如果我偏離主題，我會注意到該內容沒有排名。 您可以圍繞關鍵字寫一篇文章，但它不是主題，它不會為該關鍵字排名。 如果這是有道理的。 那一定是我的秘密是研究，花時間實際找到關鍵字。 然後，一旦你找到它們，這就是你對它們所做的事情。 當然，您必須圍繞該關鍵字創建一個主題文章，並確保該關鍵字是您的焦點。 內森：我喜歡那個。 我認為這是很棒的建議。 朱莉婭，我們上次談話時，您提到其中一些較長的尾巴或低競爭關鍵字是其中的重要組成部分。 為什麼定位低競爭關鍵字對你們很重要？ 朱莉婭：是的，另一個很好的問題。 低競爭，這絕對是我的關鍵詞研究策略中最重要的部分之一。 競爭數字通常是從 1 到 100。這告訴您該關鍵字的競爭程度。 通常它越高，從 60 到 100 的任何地方，它都很難排名。 這意味著已經圍繞該關鍵字創建了內容，這些內容在 Google 的前 5、6 個有機位置中。 你真的想參加低競爭。 工具很棒，因為它們會告訴你這些確切的數字。 有時只是為了找到我們的長尾關鍵詞之一，我想我已經花了 40 分鐘，有時只是在挖掘。 一旦你找到，特別是對我來說，如果我找到一個大約 40 或更少的數字，有時如果我們圍繞該競賽數字創建內容，我們會在幾週內看到內容排名。 低競爭是巨大的。 這絕對是我們成功的秘訣之一。 內森：是的。 您提到了從 1 到 100 的較低級別。我想知道您實際上是如何找到這些關鍵字的？ 你怎麼用那個秤？ 你可以使用什麼工具來找到它？ 朱莉婭：是的，當然。 我有兩個首選工具。 其中之一是 SEMrush。 然後我最近使用的另一個是 Mangools。 該工具是幾年前才創建的。 它超級用戶友好。 如果您輸入關鍵字，它會在一個屏幕上自動生成您需要知道的所有內容。 它為您提供了已經在 Google 中排名前五的作品。 它讓你在右邊，它給你你的分數。 然後在左側，您可以繼續挖掘和滾動以獲取更多具有更好數字的關鍵字。 這就是我挖掘並找到這些關鍵字的方式。 有時您必須點擊每個關鍵字，然後閱讀排名的內容。 研究這些關鍵字然後找到最合適的關鍵字肯定需要一些工作。 Mangools 真正酷的地方還在於，它以通俗易懂的方式告訴您對數字的期望。 例如，它不僅會說數字 50，還會說“可能”。 您一眼就知道，這個關鍵字實際上可以創建內容然後排名。 Nathan：當你談論 10 次內容時，我們談到了我喜歡這個框架的內容，那就是你可能會偶爾看看競爭。 我想知道關於這些關鍵字，儘管競爭激烈，您如何確保您將為該關鍵字排名？ 朱莉婭：對我來說，我的處理方式很簡單。 我只是分析那裡的內容。 我通常以兩種不同的方式看待它。 我看域本身，這個域有多少權限。 例如，像 hubspot.com、moz.com，它們將擁有非常高的域權限數。 尤其是如果您是一個較新的站點，那麼要超越這樣的域真的很難。 這是你可以看到它的第一種方式。 第二種方法是看內容本身。 有時即使在一個較新的域上，如果內容真的很好，而且是 10 倍的風格，就像你看到很多標題一樣，你會看到很多要點解釋，而且寫得很好，超級透徹。 你可能想停下來說：“你知道，我不能做得更好。” 看看這兩件事真的很重要，站點的 DA，域權限。 那麼實際內容本身有多好。 內森：我喜歡那個。 我們已經談了 10 次內容。 你提到了好的內容這個詞。 我認為對於很多人來說，這是一種主觀評價。 我想知道，因為你們在 Express Writers 創造了令人驚嘆的東西，不僅是為了你們自己正在做的事情，而且為了你的客戶，你們如何在 Express Writers 定義好的內容？ 朱莉婭：我認為這歸結為一個，寫作實際上是多麼吸引人，然後在此基礎上建立起來，因為這兩件事真的是齊頭並進的，你所呈現的信息有多全面。 從理論上講，這兩件事聽起來很簡單。 但在實踐中，它們可能真的很難。 如果你開始研究低競爭和關鍵詞，你就會打到這個谷歌小屋。 你看了很多蹩腳的內容。 令人驚訝的是，有多少內容的排名真的讀得不好，或者在一個超級深入的主題上甚至沒有超過 400 個單詞。 比所有這些都更進一步，只是有引人入勝的寫作，這是第一位的。 你必須寫作才能被閱讀。 第二，你必須對這個話題非常徹底。 這真的歸結為 Rand Fishkin 所說的，比該主題的任何東西都要好 10 倍。 Nathan：你從 Julia 那裡學到了很多東西。 我很想听聽您對可操作營銷播客的反饋。 在 iTunes 上查看我們。 評價播客並發表評論。 然後讓我知道。 我會在 CoSchedule 給你的朋友推荐一些甜蜜的東西。 只需將您的評論截圖和您的實際郵寄地址通過電子郵件發送至 [email protected]。 就這麼簡單。 留下評論，給我您的收貨地址，並通過 [email protected] 告訴我。 我會給你一些很棒的東西。 讓我們回到我和 Julia 的會議上。 假設我們正在聽取您的建議。 我們正在考慮所有這些，參與 10 倍的內容。 您實際上如何將關鍵字編織到您的優質內容中？ 對你們來說，這個過程是什麼樣的？ 朱莉婭：是的，當然。 我認為首先要查看您的關鍵字。 我知道有些人會最後查看關鍵字。 但我認為首先查看您的關鍵字實際上為您提供了一個非常好的開始方向。 你知道我有這個關鍵字。 我應該把它作為這篇文章的主題。 一旦您知道該關鍵字必須成為您的主題，那麼您就可以真正開始關注如何為該關鍵字和該主題創建最佳內容。 如果您從“ok”這個關鍵字是我的主題開始，編織該關鍵字變得很自然，這就是我要寫的內容，然後當然優化標題。 所有這些都是非常重要的，以確保內容不僅被排名，而且被點擊並閱讀。 然後你也可以從那件作品中獲得線索。 內森：哇。 我喜歡那個，朱莉婭。 我們的 CEO Garrett 一直這麼說，最簡單的方法往往是最好的起點。 朱莉婭：是的。 內森：像這樣的框架正是通過你所說的來應用的。 我認為這是一個了不起的建議。 朱莉婭：謝謝。 我喜歡你 CEO 的建議。 這是一個偉大的班輪。 內森：朱莉婭，也是我們上次聊天的時候，你提到你正在努力幫助你的客戶利用地理特定的關鍵字。 我認為這對於特定地點的實體公司和營銷人員來說是一件非常有趣的事情。 首先，告訴我這件事。 什麼是特定於地理位置的關鍵字？ 這意味著什麼？ 朱莉婭：是的，當然。 那將是附加到位置的關鍵字。 例如，如果您正在查找一家花店，您可能會先寫下花店，然後再寫下您的位置。 對我來說，那將是德克薩斯州奧斯汀的花店。 那將是一個特定於地理的關鍵字。 這些的好處是它們自動成為長尾關鍵詞並且通常競爭低。 如果您從花店到花店和您所在的城市，您可以將競爭減少一半。 自動你有一個關鍵字的黃金線開始。 這就是為什麼我喜歡使用特定於地理的關鍵字，因為它們很容易為它們創建出色的內容。 內森：尋找這些地理特定關鍵字背後的過程，是和之前一樣，還是有不同的過程？ 朱莉婭：是的，當然。 我使用相同的工具，Mangools 或 SEMrush。 然後我開始輸入關鍵字和位置。 那將是不同的。 你不只是從寬莖開始。 您實際上添加了位置。 然後從那裡開始你的研究。 它確實有點棘手，因為如果它是一個非常獨特的位置，即使它在美國之外，有時你也不會找到每月的搜索流量數據。 這真的可以關閉一些人。 我們聽說我們的客戶對此感到擔憂。 但問題是有時工具無法獲取實際流量和人類正在做的事情。 因為它們只是一個工具，一個機器人和一個預測數字的算法。 真正發生的事情可能會有所不同。 可能有真實的人在搜索該術語以及它是否真的有針對性。 哪怕是五個人。 這五個人在 Google 的頂部找到了您的內容。 他們是超級有針對性的，他們準備購買。 這比在人們還沒有準備好購買並且他們沒有那麼有針對性的情況下追求大量關鍵字要好得多。 Nathan：Julia，同樣，只是將這些特定於地理的關鍵字合併到我們的內容中，這也是相同的過程嗎？ 我需要在我的內容中輸入幾次我是德克薩斯州奧斯汀的花店嗎？ 你們是怎麼做到的？ 朱莉婭：是的，當然。 這是個好問題。 我只是在研究這個話題，因為我本週末推出的 YouTube 劇集實際上就是關於這一點的。 我昨天剛研究這個。 事實證明，谷歌真的不會根據你寫它的順序來判斷一個特定於地理的關鍵字。 您可以將該關鍵字放在同義詞中。 您可以將其分解，然後將不同的術語放在句子的不同部分中。 編織它真的很容易。 你不必在德克薩斯州奧斯汀寫花店。 或者比如說 UX 設計師 Austin。 您不必連續輸入這些詞。 您實際上可以將它們編入並說：“如何在奧斯汀找到最好的用戶體驗和網頁設計師？” 這聽起來自然多了。 然後谷歌會自動為您的長尾地理特定關鍵字挑選它。 你不必想，“我必須按照它的順序使用它”，因為我們又是人類。 人類使用的是谷歌，而不是機器人。 他們正在搜索聽起來像是他們想要閱讀的內容的內容。 這就是你想要使用的。 這就是您希望以這種風格使用關鍵字的方式，非常自然。 把它當作你的角色。 內森：我要回到你之前提到的事情上。 我們正在談論那些根本沒有真正吸引人的 400 篇鳥類博客文章。 我們上次聊天時談到的事情是，為了對關鍵詞進行排名，我們需要好的內容，但鏈接似乎也很重要。 告訴我你在那裡發現了什麼。 朱莉婭：是的，絕對的。 很好，很好的問題。 這方面的研究已經得到證實。 不只是我說這個數字。 但是有幾個大型出版物，HubSpot 和 Serve IQ。 他們研究了數以萬計的內容片段。 浮出水面的作品，我們談論的是谷歌的前 5 名結果以及最高份額，所有這些內容中最多的份額始終為 2200、2000 字，有時遠高於此，但最低標準始終在 2200 左右。當這些研究完成時，長格式內容似乎始終高於其他內容。 就個人而言，我已將該規則應用於我的內容。 我真的不發布博客，除非它是一個信息量大的主題，除非它是 2000 字。 如果您正在撰寫案例研究或關於您的團隊的故事，您想在此處使用一些判斷。 您不必深入研究，因為您可能不需要對該部分進行排名。 如果這是一個你想在谷歌中看到排名的話題，你真的必須考慮長篇大論，因為它已經被證明了。 這就是有效的。 這不僅僅是一個在 Google 中始終名列前茅的數字。 我一遍又一遍地看到這一點。 每當我們針對長尾關鍵詞時，我們總是選擇至少 2000 個詞。 那時我們會看到內容排名有時會在 30 天內排名。 它位於谷歌的前 2 或 3 名。 這是一個很好的問題。 Nathan：我也喜歡這樣，因為如果有人知道 CoSchedule 的博客內容，我們也會遵循相同的建議。 我們知道它也有效。 你們有超過 1000 篇博客文章正在這樣做。 您正在為 11,000 個關鍵字排名。 那是巨大的。 有些事情可能不那麼相關，但我覺得你們在這個博客內容之上還有很多其他很酷的事情發生在 Express Writers 上。 你最近啟動的大項目是什麼？ 朱莉婭：是的，絕對的。 你說得對，除了我們所做的一切，我們還在做更多的事情。 今年我們所做的，我所做的是我決定將我在過去六年中學到的所有這些知識。 很多都是通過反複試驗，只是通過內容來解決問題，從創建週期到推廣，再到構建要在哪些平台上發布、繼續發布。 在過去的六年裡，我一直在弄清楚所有這些事情。 今年我終於決定用五個月的時間來創建一門課程。 該課程剛剛在 9 月的第一周推出。 這是我們正在做的一個新項目，我對此感到非常興奮。 很酷的是它回答了我們客戶的一些問題，而這些問題無法用書面內容來回答。 因為戰略是如此重要，所以它是大多數內容營銷人員及其所做工作的缺失部分。 你真的必須知道你的策略； 你對你的內容做了什麼，你想從你的內容中看到什麼。 這就是我試圖對剛剛推出的這門課程做的事情。 我們能夠為它獲取我非常興奮的域名 contentstrategycourse.com。 Nathan：這是一個很棒的域名。 我喜歡它。 朱莉婭：不是嗎？ 內森：真的很好。 朱莉婭，那門課程的一部分是你提到你正在放棄你所有的建議，你學到的東西。 我認為一些營銷人員對於放棄過多的建議和知識猶豫不決，認為他們應該保留更多的內部信息，就像我們不應該分享所有這些東西一樣。 我想听聽你對此的看法。 為什麼要分享這麼多？ 朱莉婭：是的，非常好的問題。 在過去的六年裡，我建立了不同的社區。 其中之一是 Twitter 聊天。 在這些社區中，如果有任何問題妨礙我，我會很快分享。 我真的很快就會以最好的方式回答它。 它絕對是免費提供知識。 我認為這一切都會回到你身上，特別是當你是一個內容營銷人員時，這就是這個行業，如果有的話，免費贈送你的知識。 尤其是在這門課程，這次發布中，它會回到你身邊。 這麼多的人只是有機地進來，沒有大量的銷售渠道，等等。如果你不在這個行業，你可能需要的所有廣告材料都免費提供你的知識。 這自然是人們遵循的有機路徑。 每當您在該行業工作時，分享您所知道的並提供有效的新見解，而您正在放棄。 人們遵循這一點，知道、喜歡和信任因素發生得非常快。 我在我們的課程學生身上看到了這一點，人們發現了我的書，然後發現了我們的 Twitter 聊天。 他們就像，“好吧。 現在我必須參加課程。” 這是一個非常自然的進展，沒有在廣告上投入大量資金。 我認為，如果您從事內容營銷並且免費提供知識，那麼要記住的重要一點是，它可能不會在一周甚至幾個月內以銷售形式返回。 但是在未來，如果當人們想到他們問你的那個問題時，你是他們心目中最重要的人，他們就會回到你身邊。 你可能會在一兩年內看到這種回報，有時是三年。 可能需要那麼長時間。 但這對於內容營銷中的幾乎任何事情都是如此。 內森：朱莉婭，再問一個問題。 讓我們總結一下。 你今天給了我們很多驚人的建議。 如果我是一名營銷人員，想要實施您剛才所說的內容，我應該從哪裡開始？ 我應該首先關注哪裡？ 朱莉婭：這是一個很好的問題。 我認為當人們開始時的陷阱是他們承擔了太多，然後注意力真的被稀釋了。 您必須記住，當您剛開始時，我的單一策略實際上是研究這些關鍵字，然後始終如一地（例如每週 3 次）發布非常好的長篇內容。 你知道嗎，我相信你知道這有時不僅僅是一份全職工作。 專注於這一點可能會佔用你所有的時間。 但如果你把它作為你的主要關注點，它有點像這句話，我認為它是萬事通，一無所有。 這確實適用於內容營銷。 如果您專注於一種策略和一條可以讓您返回並繼續前進的道路，那麼您會為自己堅持下去而感到非常高興。 一致性只是關鍵。 每當你開始時，給你的聽眾一些期待的東西。 繼續做。 如果第二天看不到結果，不要氣餒。 這一切都可能在幾個月內恢復。 內森：是的。 朱莉婭，我認為這是很棒的建議，也是結束這一切的完美場所。 我想說非常感謝您分享您為建立這些排名所學到的一切，發布大量不僅內容而且非常好的內容，以及為什麼我們應該分享我們的很多建議而不是公開持有。 太感謝了。 朱莉婭：當然。 非常感謝你邀請我參加。 Nathan：我不了解你，但我喜歡 Julia 對優質內容的定義。 多麼主觀的術語，對吧？ 但她絕對為她在 Express Writers 的工作人員想通了。 創造 10 倍的內容，那是比其他任何東西都好 10 倍的內容。 它更具吸引力，形式更長，並且經過優化，因此您的潛在客戶會在他們最需要的時候找到它。 感謝 Julia 在 Actionable Marketing Podcast 上分享所有這些驚人的建議。