38 exemples, échantillons et modèles de plans marketing pour définir votre propre plan
Publié: 2022-09-13Vous cherchez à créer un plan marketing? Voici 38 exemples de plans marketing de marques réelles et d'entreprises hypothétiques pour vous aider à définir vos objectifs, vos stratégies et vos succès.
Les exemples de plans marketing suivants détaillent les grandes lignes de ces plans. L'intention ici est de vous aider à sélectionner les composants et les éléments qui auront le plus de sens dans votre propre plan marketing à mesure que vous découvrirez leur utilisation réelle dans ces exemples. Prendre plaisir!
1. Visitez l'exemple de plan marketing de Baton Rouge
Exemple de plan de marketing - Visitez Baton Rouge
Visit Baton Rouge a élaboré ce plan de marketing pour accroître la notoriété et la fréquentation de la région du Grand Baton Rouge.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Analyse de la situation (y compris SWOT et public cible)
- Objectifs généraux
- Commercialisation des loisirs
- Commercialisation des réunions et congrès
- Ventes à destination
- Services à destination
- Projets et événements spéciaux
- Évaluation recommandée
- Calendrier des événements
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2. Exemple de plan de marketing stratégique du district de Naperville Park
Exemple de plan de marketing stratégique – Naperville Park District
Le plan de marketing stratégique de Naperville Park District couvre plusieurs départements - des ventes aux relations publiques - pour promouvoir une image de marque cohérente et augmenter les revenus.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Introduction
- Notre organisation
- Analyse situationnelle
- Stratégie et tactique
- Plan de relations publiques
- Défis budgétaires marketing
- Conclusion
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3. Modèle de plan de marketing de la cohorte de marketing des systèmes de bibliothèques publiques du Wisconsin
Modèle de plan de marketing pour les bibliothèques - Wisconsin Public Library Systems Marketing Cohort
La bibliothèque publique du Wisconsin a publié un modèle que les bibliothèques peuvent utiliser pour planifier, exécuter et surveiller leurs activités de marketing.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Introduction
- Étudiez votre public
- Segmenter les marchés cibles
- Demandez aux cibles ce qu'elles veulent/ont besoin
- Identifier les produits et services
- Identifiez votre concurrence
- Fixez-vous des objectifs mesurables
- Rédiger et mettre en œuvre le plan marketing
- Avoir un retour
- Améliorer les étapes
- Conclusion
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4. Exemple de plan de marketing du service de vulgarisation agricole
Développer un exemple de plan de marketing - Service de vulgarisation agricole à l'Université du Tennessee
Ce plan marketing décrit ce qui est impliqué dans un plan marketing réussi et guide les lecteurs à travers les étapes en utilisant une marque hypothétique comme exemple.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Introduction
- Etude et analyse de marché
- Objectifs et buts marketing et financiers
- Stratégies marketing
- Marketing-mix
- Publicité, promotion et publicité
- Budget marketing
- Suivi et évaluation de la réponse du marché
- Liste de contrôle du plan de marketing
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5. Exemple de plan marketing de l'Université de l'Illinois
Exemple de plan de marketing - Université de l'Illinois
Le plan marketing de l'Université de l'Illinois offre un aperçu de haut niveau des stratégies clés pour accroître l'intérêt des étudiants et les admissions.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Contexte important : définitions de la population et étapes de l'entonnoir d'admission
- Études de marché à venir
- Plan stratégique : objectifs, programmes de marketing détaillés et indicateurs de réussite
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6. Plan de marketing du réseau du centre de développement des petites entreprises du Massachusetts
Le plan de marketing - Réseau de centres de développement des petites entreprises du Massachusetts
Le Small Business Development Center du Massachusetts a créé un plan de marketing pour aider les petites entreprises à planifier et à exécuter leurs efforts.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Énoncé de mission
- Diagnostic
- Produit/service
- Marché
- Distribution
- Stratégie promotionnelle
- Concurrence
- Plan d'action
La source
7. Modèle de plan de marketing pour petites entreprises ProfitWorks
Modèle de plan marketing pour petite entreprise – ProfitWorks
Le modèle de plan marketing de ProfitWorks aide les petites entreprises à planifier leur stratégie, du positionnement au produit et à la tarification.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Contexte et impératifs
- Architecture de marque (démographie actuelle, marché cible, positionnement de la marque)
- Produit
- Prix
- Place
- Promotion
La source
8. Modèle de plan de marketing pour petites entreprises Business.com
Modèle de plan marketing pour petite entreprise (téléchargement direct de document Word) – Business.com
Ce modèle téléchargeable sur Business.com permet aux propriétaires d'entreprise de remplir leurs propres informations pour créer un plan marketing.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Présentation et mission de l'entreprise
- Équipe de marketing
- Marché cible
- Stratégie de commercialisation
- Objectifs marketing
- Plan d'actions marketing
- Outils et ressources
- Budgets et dépenses marketing
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9. Modèle de stratégie marketing CoSchedule
Stratégie marketing : comment planifier la vôtre en 12 étapes avec un modèle – CoSchedule
Le modèle de CoSchedule comprend un guide pratique qui guide les entreprises à travers les étapes dont elles ont besoin pour créer une stratégie marketing réussie.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Étapes de la stratégie marketing
- Analyse SWOT
- Personnalité marketing
- Analyse compétitive
- Budget marketing
- Voix de la marque
- Entonnoir de commercialisation
- Objectifs marketing
- Circuits de commercialisation
- Tactiques de marketing
- Métriques marketing et KPI
- Calendrier de commercialisation
- Exécution marketing
- Exemple de stratégie marketing
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10. Modèle de plan marketing Evernote
Modèle de plan marketing – Evernote
Le modèle de plan marketing d'Evernote permet aux propriétaires d'entreprise de noter leurs idées marketing et de les stocker dans un emplacement central.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Aperçu
- Chronologie
- Rechercher
- Analyse SWOT
- Buts et objectifs
- Personnalités de l'acheteur
- Calendrier
- Évaluation
- Performance
La source
11. Exemple de plan de marketing de contenu tampon
Étapes du plan de marketing – Tampon
Le modèle marketing de Buffer sert également de guide aux entreprises pour s'assurer qu'elles mettent en œuvre toutes les bonnes stratégies.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Présenter
- Établissement d'objectifs
- Produit/service
- Personnages d'audience
- Analyse de la concurrence
- Inventaire de contenu
- Évaluation du contenu
- Flux de travail de contenu
- Calendrier éditorial
- Promotion
- Résumé
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12. Exemple de plan marketing Dream Team
Exemple de plan marketing – Dream Team via Contently
Le plan marketing de Dream Team guide les entreprises à travers les étapes de planification et d'exécution d'une stratégie marketing pour un livre.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Objectif commercial
- Indicateurs clés
- Objectif commercial ultime
- Chaînes
- Processus et flux de travail
- Création, publication et optimisation
- Prochaines étapes
La source
13. Exemple de cascade de stratégie de contenu Contently
Exemple de cascade de stratégie de contenu - Contently
Le modèle de Contently aborde spécifiquement le marketing de contenu avec sa méthode en cascade et met en évidence les questions critiques que les marques devraient se poser.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Objectifs de contenu et KPI
- Public cible
- Principaux canaux
- Stratégie de canal
- Ressources
La source
14. Modèle de plan marketing AddThis
Modèle de plan marketing – AddThis
AddThis permet aux propriétaires d'entreprise d'accéder à un document Google qu'ils peuvent dupliquer et modifier pour inclure leurs propres informations.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Énoncé de mission
- Analyse de la situation
- Marché cible
- Personnalités de l'acheteur
- Objectifs et performances marketing
- Stratégie de prix
- Stratégie de distribution
- Stratégie de promotion
- Budgétisation
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15. Plan d'échantillonnage du logiciel Palo Alto
Exemple de plan – Logiciel Palo Alto
Palo Alto crée automatiquement un plan d'affaires par défaut pour les entreprises qui utilisent son logiciel. Les propriétaires peuvent faire glisser et déposer leurs propres détails et idées dans le document.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Occasion
- Exécution
- Compagnie
- Plan financier
- Annexe facultative
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16. Exemple de plan de marketing de la société Houghton Mifflin
Exemple de plan marketing – Houghton Mifflin Company
Le plan marketing de Houghton Mifflin guide les propriétaires d'entreprise à travers la stratégie marketing d'une société hypothétique pour voir comment ils peuvent mettre en œuvre les sections clés.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Analyse environnementale
- Analyse SWOT
- Objectifs marketing
- Stratégies marketing
- Mise en œuvre marketing
- Évaluation et contrôle
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17. Exemple de plan marketing Smartsheet
Exemple de plan marketing – Smartsheet
Le modèle de Smartsheet est un document complet que les propriétaires d'entreprise peuvent parcourir à leur rythme avec des invites pratiques et des cases à remplir.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Énoncé de mission
- Énoncé de vision
- Analyse situationnelle
- Compétence de base
- Buts
- Marché cible
- Stratégie de marketing
- Normes de performance et méthodes de mesure
- Résumé financier
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18. Générateur de modèle de plan marketing HubSpot
Générateur de modèles de plan marketing – HubSpot
Le générateur de modèles marketing de HubSpot guide les propriétaires d'entreprise à travers les étapes critiques impliquées dans la création d'un plan réussi.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Énoncé de mission
- Produit/service
- Principales initiatives
- Objectifs de l'initiative
- Planifier à l'avance
La source
19. Exemple de plan marketing Uber
Exemple de plan marketing – Uber
Ce plan marketing non officiel pour Uber montre comment la marque de covoiturage pourrait définir ses stratégies marketing pour l'année à venir.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Arrière plan
- Concurrents
- Structure organisationnelle
- Objectifs
- Stratégie de marketing
- Positionnement
- Analyse SWOT
- Produit
- Tarification
- Stratégie de distribution
- Étude de marché
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20. Exemple de plan marketing Dell
Plan marketing de Dell – Marketing Mixx
Marketing Le plan marketing non officiel de Mixx pour Dell indique comment l'entreprise pourrait augmenter sa part de marché et maintenir une croissance positive des ventes.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Marché cible
- Tendances de l'industrie
- Stratégie
- Budget marketing annuel
- Concurrents
- Forces et faiblesses
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21. Modèle de plan marketing Serena Capital SaaS
Plan marketing SaaS – Serena Capital
Le modèle marketing de Serena Capital vise à aider les fondateurs de SaaS à élaborer leur plan marketing parallèlement à une feuille de route détaillée étape par étape.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Définissez vos objectifs clés
- Définissez vos KPI
- Auditez vos canaux d'acquisition
- Construisez votre plan d'action global
- Formalisez votre plan de contenu
- Estimez votre budget
- Validez votre plan
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22. Modèle de plan de marketing numérique Smart Insights
Exemple de plan de marketing numérique - Smart Insights
Smart Insights propose un plan structuré téléchargeable que les propriétaires d'entreprise peuvent utiliser pour mettre en évidence leurs objectifs et mettre en place des points d'action.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Planifier une stratégie de marketing numérique
- Développez votre audience
- Encourager les interactions avec la marque et les prospects
- Augmenter les ventes en ligne et hors ligne
- Fidéliser et défendre les clients
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23. NerdyMind Exemple de plan de marketing Internet
Un exemple de plan de marketing Internet - NerdyMind
NerdyMind a élaboré un exemple de plan marketing qui décrit ce sur quoi les propriétaires d'entreprise doivent se concentrer chaque mois.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Découverte et optimisation sur site
- Créer des canaux de marketing numérique
- Mode de Maintenance
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24. Exemple de stratégie de l'initiative Coca-Cola Content 2020
Exemple de stratégie d'initiative – Coca-Cola
Cette vidéo illustrée montre comment Coca-Cola est passé d'une stratégie publicitaire à une stratégie de marketing de contenu avec un plan détaillé.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Identifier les histoires clés
- Développement du contenu liquide
- Appliquer les principes d'investissement 70/20/10
- Recherche de contenu liquide
- Application du multiplicateur en dollars à l'itération
25. Exemple de plan marketing Dunkin Donuts
Exemple de plan marketing – Dunkin Donuts
Dans ce plan marketing non officiel publié par Ivory Research, un chercheur en marketing présente un exemple de la manière dont l'entreprise pourrait doubler son nombre de magasins aux États-Unis.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Présentation de l'entreprise
- Analyse de situation (SWOT)
- Objectif
- Stratégie et segmentation, ciblage et positionnement
- Tactique et action
- Budget
- Contrôler
- Conclusion/Recommandation
- Références
- annexe
La source
26. Exemple de plan marketing de McDonald's
Exemple de plan marketing – McDonald's
Dans cet exemple de plan marketing non officiel publié par Ivypanda, des analystes commerciaux décortiquent l'approche marketing de la chaîne mondiale de restauration rapide.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Missions d'affaires
- Analyse de la situation externe
- Audit marketing interne
- Analyse SWOT
- Objectifs marketing
- Stratégie de base
- Marketing-mix
- Budget
- Organisation et mise en œuvre
- Contrôler
- Liste de référence
La source
27. Exemple de plan marketing FedEx
Exemple de plan marketing – FedEx
Un analyste commercial identifie comment FedEx pourrait gérer son marketing pour accroître la notoriété et la part de marché dans ce plan de marketing non officiel.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Arrière plan
- Environnement interne
- Segmentation
- Position
- Produit et prix
- Acquisitions de soutien au sol
- Analyse client
- Environnement externe
- Analyse SWOT
- Énoncé du problème
- Évaluation des alternatives et des solutions
- Objectifs marketing
- Stratégies marketing
La source
28. Exemple de plan marketing Adidas
Exemple de plan marketing – Adidas
Dans un plan marketing non officiel d'IvyPanda, les spécialistes du marketing décrivent une stratégie que la marque de vêtements de sport Adidas peut utiliser pour lancer son nouveau produit, Adidas Score.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Analyse de la situation
- Microenvironnement
- Analyse SWOT
- Stratégie de base
- Objectifs marketing
- Marketing-mix
- Organisation, mise en œuvre et contrôle
- Évaluation
- Conclusion
La source
29. Exemple de plan de marketing publicitaire perturbateur
Exemple de plan marketing – Publicité perturbatrice
L'exemple de plan marketing de Disruptive guide les propriétaires d'entreprise à travers un modèle de marketing pour une entreprise hypothétique cherchant à intensifier ses efforts.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Produits et services
- Énoncés de vision et de mission
- Recherche et analyse
- Concurrence
- Avantage compétitif
- BOSSER
- Analyse client
- Objectifs marketing
- Budget marketing
La source
30. Modèle de plan marketing Forbes
Modèle de plan marketing – Forbes
L'éditeur professionnel Forbes a élaboré un guide étape par étape pour créer un plan marketing réussi pour les marques de toutes tailles.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Clients cibles
- Proposition de vente unique
- Stratégie de prix et de positionnement
- Plan de distribution
- Vos offres
- Matériel promotionnel
- Stratégie promotionnelle
- Stratégie de marketing en ligne
- Stratégie de conversion
- Coentreprises et partenariats
- Stratégie de parrainage
- Stratégie de rétention
- Projections financières
La source
31. Modèle de plan marketing de conception vitale
Modèle de plan marketing – Vital Design
L'exemple de plan marketing de Vital Design donne accès à plusieurs modèles marketing ainsi qu'à un guide pour créer un plan marketing réussi.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Informations d'affaires
- Présentation et objectifs
- Analyse compétitive
- Analyse SWOT
- Marché cible
- Cycle d'achat
- Proposition de vente unique
- Marque
- Site Internet
- Circuits de commercialisation
- Mesures et KPI
- Stratégie et tactique marketing
La source
32. Aperçu du plan marketing QuickMBA
Aperçu du plan marketing - QuickMBA
L'aperçu du plan marketing de QuickMBA est un guide simple des sections nécessaires que les marques doivent inclure dans leur plan marketing.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Le défi
- Analyse de la situation
- Analyse client
- Analyse de la concurrence
- Segmentation du marché
- Stratégies marketing alternatives
- Stratégie marketing choisie
- Projections à court et à long terme
- Conclusion
La source
33. Modèle de plan de marketing à but non lucratif de Nancy et Kivi
Modèle de plan de marketing à but non lucratif - Nancy et Kivi
Ce modèle de plan marketing fournit les sections clés dont un organisme à but non lucratif pourrait avoir besoin dans son plan marketing.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Buts
- Repères et mesures
- Analyse de la situation
- Publics cibles
- Appels à l'action
- Encadrer le message
- Stratégies
- Tactique
- Ressources
- Plan de travail
La source
34. Modèle de plan marketing BizAmmo sur une page
Plan marketing d'une page - BizAmmo
Le document d'une page de BizAmmo fournit un modèle de petite taille que les marques peuvent utiliser pour remplir leurs informations afin de créer un plan marketing personnalisé.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Marché cible
- Tendances de l'industrie
- Buts
- Stratégies
- Forces
- Budget marketing
- Concurrents
- Faiblesses
- Tactiques mensuelles
La source
35. Exemple de plan de marketing multicanal BusinessTown
Exemple de plan de marketing multicanal – BusinessTown
L'exemple de plan marketing de BusinessTown aide les marques à cartographier leurs stratégies pour plusieurs canaux. Il comprend des conseils et des astuces pour chaque section.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Buts
- Niche
- Établir des relations
- Matériel promotionnel
- Plan de marketing
La source
36. Étapes du plan de mise sur le marché des Chief Outsiders
Étapes du plan de mise sur le marché - Principaux étrangers
Dans ce plan, un expert en accélération de la croissance met en évidence les étapes fondamentales nécessaires à un plan marketing pour une entreprise prête à se lancer sur le marché.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Engin de croissance
- Rappelez-vous votre ancien rôle
- Restez au courant des tendances de l'industrie
- Restez sur le message
La source
37. Exemple de plan marketing pour un nouveau marché luxuriant
Plan marketing pour le nouveau marché – Lush Cosmetics
Le plan marketing complet de Lush Cosmetics plonge profondément dans tous les aspects de la marque alors qu'elle tente de développer sa clientèle au Portugal.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Résumé
- Marché des cosmétiques
- Produit
- Valeurs, mission et vision
- Modèle de commercialisation
- Matrice des valeurs
- Analyse SWOT
- Analyse situationnelle
- Objectifs marketing
- Stratégie de marketing
- Calendrier et budget
- Contrôle et mise à jour
La source
La source
38. Exemple de plan de marketing de contenu d'une page du Content Marketing Institute
Plan d'une page de marketing de contenu - Content Marketing Institute
Le Content Marketing Institute simplifie le processus de plan marketing en guidant les propriétaires d'entreprise dans la création d'un plan d'une page adapté à leurs besoins.
Aperçu des éléments du plan marketing :
- Objectifs
- Buts
- Stratégie
- Métrique
- Conclusion
La source
Comment créer un plan marketing ?
Créez un plan de marketing en énonçant d'abord vos buts et vos objectifs - que voulez-vous réaliser avec vos efforts de marketing ? Ensuite, identifiez votre public et les canaux que vous utiliserez, et créez un calendrier marketing pour indiquer quand vous exécuterez des tâches et des stratégies critiques.
Quels sont 5 exemples de marketing ?
Le marketing est partout. Cet article met en lumière cinq exemples de marketing réussis et explique pourquoi ils fonctionnent si bien.
Quels sont les 4 composants principaux d'un plan marketing ?
Les quatre principales composantes d'un plan marketing sont les suivantes :
- Buts et objectifs
- SWOT ou analyse situationnelle
- Recherche de concurrents et d'audience
- Stratégies marketing
Il existe d'autres éléments que vous pouvez inclure en fonction de vos objectifs et du type d'entreprise que vous dirigez. Par exemple, vous pouvez inclure un résumé analytique, une matrice de valeurs, un budget et vos plus grands défis.
Quels sont les 5 éléments d'un plan marketing ?
Les 5 éléments d'un plan marketing sont :
- Buts et objectifs
- SWOT ou analyse situationnelle
- Recherche de concurrents et d'audience
- Stratégies marketing
- Métriques et succès
Ce sont les principaux éléments dont chaque plan marketing a besoin, mais vous pouvez ajouter plus d'informations, y compris les budgets, les défis, les principales parties prenantes et un résumé analytique.