Best of Season] AMP 057: Cara Membuat Konten Yang Berperingkat 11.000+ Kata Kunci Dengan Julia McCoy Dari Penulis Ekspres

CoSchedule memulai Actionable Marketing Podcast (AMP) pada tahun 2015 dan telah merekam dan menerbitkan lebih dari 300 episode. CoSchedule telah bekerja dengan beberapa pemikir paling cerdas di luar sana yang berbagi cerita dengan Anda melalui podcast ini. Musim ini, CoSchedule menghadirkan kembali beberapa konten evergreen terbaik. Seberapa besar perhatian Anda terhadap kata kunci dalam konten Anda? Bagi terlalu banyak orang, jawabannya adalah “tidak ada” atau “hampir tidak ada”. Meskipun memiliki konten menarik yang menarik pembaca manusia sangat penting, mengabaikan kata kunci akan mempersulit pembaca manusia itu untuk menemukan konten Anda. Saran buruk untuk mengabaikan kata kunci ini telah membuat beberapa pemasar benar-benar tidak tahu cara menggunakan kata kunci secara efektif sama sekali. Hari ini, kita berbicara dengan Julia McCoy, CEO Express Writers. Dia tidak hanya seorang penulis yang luar biasa tetapi juga dianggap sebagai pemimpin pemikiran dalam industrinya. Dia berbicara kepada kami tentang menggunakan kata kunci dengan baik saat membuat konten. Beberapa highlight dari acara tersebut antara lain:

• Bagaimana Julia menjadi penulis lepas, apa yang membuatnya memulai Express Writers, dan apa yang dia lakukan di sana.
• Ikhtisar strategi konten di Express Writers.
• Bagaimana Julia membantu konten lama mempertahankan peringkat tinggi di mesin pencari.
• Mengapa penargetan kata kunci persaingan rendah berhasil.
• Bagaimana Julia menemukan kata kunci dan alat apa yang dia gunakan.
• Bagaimana Julia mendefinisikan konten yang bagus untuk Penulis Ekspres.
• Kiat untuk merangkai kata kunci menjadi konten yang hebat.
• Mengapa konten berdurasi panjang penting dalam hal peringkat.
• Di mana fokus pertama jika Anda seorang pemasar konten yang memulai dengan kata kunci.

Jika Anda menyukai acara hari ini, silakan berlangganan di iTunes ke Podcast Pemasaran Konten yang Dapat Ditindaklanjuti! Podcast juga tersedia di SoundCloud, Stitcher, dan Google Play. Transkrip: Nathan: Hei, Julia. Terima kasih banyak telah hadir di podcast hari ini. Julia: Tentu saja. Terima kasih banyak untuk memiliki saya. Natan: Ya. Saya sangat bersemangat tentang percakapan ini dan sebenarnya baru saja mendapatkan kesempatan untuk bertemu dengan Anda. Ini sangat bagus untuk mengenal Anda. Ceritakan tentang Express Writers dan apa sebenarnya yang Anda lakukan di sana. Julia: Tentu saja. Saya memulai Express Writers sekitar enam tahun yang lalu. Perjalanan saya memulai bisnis itu benar-benar dari tempat mencari tahu apa yang saya sukai dan kemudian menghasilkan uang darinya. Kemudian membentuk tim yang terdiri dari orang-orang dengan saya dan mengambil alih web untuk membuat konten yang sangat hebat. Aku sudah setengah jalan melalui sekolah perawat. Saya mendapatkan gelar RN. Saya menyadari bahwa dengan cara saya, saya lebih suka menulis dan berada di belakang layar daripada berpikir sendiri. Saya benar-benar tidak akan menjadi perawat yang baik. Saya memutuskan di tengah jalan untuk mendapatkan gelar RN itu untuk keluar dan mencari tahu apa yang saya sukai dan bagaimana menghasilkan uang dengan melakukannya. Saya hanya belajar sendiri menulis lepas. Saya tahu bahwa saya selalu suka menulis. Penulis Ekspres lahir. Apa yang kami lakukan hari ini, enam tahun kemudian dari titik awal itu, hari ini kami melayani lebih dari 5.000 klien di seluruh dunia. Kami memiliki 480 anggota. Kami memiliki berbagai penulis, spesialis. Kami hanya membuat konten. Kami menulis blog, halaman web, apa saja. Itulah yang kami lakukan. Sangat keren bahwa kita semua dapat melakukan ini hanya untuk sekelompok perusahaan dan melayani mereka dengan konten yang sangat bagus. Saya sangat menyukai apa yang kami lakukan. Natan: Ya. Saya suka cerita itu, omong-omong. Saya sendiri memiliki latar belakang yang sama di mana Anda melakukan sesuatu yang lain dan Anda menemukan gairah Anda dalam pemasaran. Anda berakhir di tempat yang tepat, Anda sedang menulis. Kalian telah menerbitkan banyak sekali konten yang sekarang diperingkat karena menurut saya lebih dari 11.000 kata kunci di Google saja. Jelas Anda sedang menulis beberapa hal yang benar-benar hebat. Beri saya gambaran singkat tentang strategi di sana. Julia: Ya, tentu saja. Membuat konten untuk saya berasal dari tempat saya benar-benar ingin melakukan untuk diri saya sendiri apa yang kami lakukan untuk klien. Saya ingin mencari tahu bagaimana menjadikan itu cara utama pemasaran kita, saluran periklanan utama kita. Itu berhasil. Sejak awal saya menyusun strategi kata kunci. Saya mencari tahu, “Oke. Bagaimana saya membuat konten ini bekerja dengan sangat baik? Menonjol dalam hasil pencarian untuk kata kunci ekor panjang ini.” Kami akan menargetkan kata kunci yang kami tahu klien kami cari seperti penulis blog ilegal misalnya. Kami akan menulis konten mendalam yang sangat panjang di sekitar itu. Saya memulainya secara harfiah pada hari saya meluncurkan situs web saya. Itu adalah strategi saya. Kami tetap konsisten dalam hal itu. Kami menerbitkan tiga hingga empat karya setiap minggu, terkadang lima. Sekarang kami memiliki lebih dari 900, saya pikir ya, kami baru saja mencapai 1000 tanda posting blog secara harfiah dua hari yang lalu. Kami memiliki lebih dari 1000 blog sekarang di situs kami yang telah dibangun selama enam tahun terakhir. Melalui blog-blog itu, begitulah cara kami memberi peringkat untuk lebih dari 11.000 kata kunci saat ini. Strategi saya sangat sederhana. Saya pikir dengan tetap konsisten dan kemudian selalu memiliki standar yang sangat tinggi, itulah cara kami dapat melakukan 100% pemasaran kami melalui pemasaran konten kami. Nathan: Anda menyebutkan standar. Bisakah Anda memberi saya gambaran singkat tentang apa yang Anda maksud dengan itu? Apa standar tinggi Anda di sana? Julia: Ya, pertanyaan bagus. Saya pikir setiap kali saya membuat konten, saya benar-benar menarik inspirasi-saya akan memberikan kredit kepada Rand Fishkin dan bagaimana dia menggambarkan standar konten 10 kali. Artinya, Anda ingin membuat konten yang benar-benar 10 kali lebih baik daripada apa pun di luar sana tentang topik tersebut. Anda harus mulai dari sana saat membuat konten. Terkadang itu berarti Anda harus mengesampingkan topik. Jika seseorang telah membuat konten 10 kali, mengapa menanganinya? Setiap kali kami membuat konten, itulah yang kami coba lakukan. Bagaimana kita bisa membuat ini jawaban terbaik pada topik? Berikan perspektif baru, sesuatu yang berasal dari keahlian internal kami. Bagikan itu di konten ini. Itu ikhtisar standar kami. Nathan: Ya, saya sangat menyukainya. Itu luar biasa. Julia: Terima kasih. Nathan: Jelas berhasil karena satu ton konten yang Anda terbitkan bertahun-tahun yang lalu masih mendapat peringkat sekarang hari ini. Saya bertanya-tanya Julia, apakah ada rahasia di sana? Bagaimana Anda membantu konten lama mempertahankan peringkat semacam itu untuk 11.000 istilah tersebut? Julia: Itu pertanyaan bagus lainnya. Konten yang kami buat, saya sebenarnya terkejut sendiri betapa bagusnya itu terjebak di peringkat. Saya rasa salah satu alasannya adalah karena kata kunci yang kami targetkan memiliki ekor yang sangat panjang. Terkadang lima, enam istilah. Kata kunci tersebut secara konsisten tidak mendapatkan banyak konten yang dibuat hanya untuk kata kunci ekor panjang itu. Orang-orang kehilangan kesempatan dan mereka menargetkan beberapa gaya kata kunci lain atau mereka bahkan tidak meneliti kata kunci saat mereka membuat konten. Setiap kali kami membuat konten, kami mencari kata kunci ini. Kami benar-benar menemukan ekor panjang yang kami tahu sedang dicari oleh klien kami. Kemudian setelah kita memiliki ekor panjang itu, ini bukan hanya tentang kata kunci, ini tentang membuat konten di mana kata kunci itu adalah topiknya. Itu sangat penting. Jika Anda memberi tahu Google, "Hai kata kunci ini, bagian saya adalah topik untuk kata kunci itu." Anda dapat melakukannya dengan memasukkan kata kunci itu di H2, di meta dan tentu saja secara alami di seluruh konten. Setiap kali saya mulai membuat konten, saya harus sangat berhati-hati. Jika saya menyimpang dari topik, saya perhatikan bahwa konten itu tidak diberi peringkat. Anda dapat menulis artikel tentang kata kunci tetapi itu bukan topiknya, itu tidak akan menentukan peringkat untuk kata kunci itu. Jika itu masuk akal. Yang harus menjadi rahasia saya adalah meneliti, meluangkan waktu untuk benar-benar menemukan kata kunci. Kemudian begitu Anda menemukannya, itulah yang Anda lakukan dengan mereka. Anda harus membuat bagian topikal di sekitar kata kunci itu dan memastikan bahwa kata kunci itu adalah fokus Anda, tentu saja. Natan: Aku suka itu. Saya pikir itu saran yang luar biasa. Julia, terakhir kali kita berbicara, Anda menyebutkan bahwa beberapa dari kata kunci ekor panjang atau mungkin persaingan rendah ini adalah bagian besar dari ini. Mengapa menargetkan kata kunci persaingan rendah itu penting bagi kalian? Julia: Ya, pertanyaan bagus lainnya. Persaingan rendah, ini jelas merupakan salah satu bagian terbesar dari strategi penelitian kata kunci saya. Nomor kompetisi biasanya dari 1 sampai 100. Itu memberitahu Anda berapa banyak persaingan di luar sana untuk kata kunci. Biasanya semakin tinggi, di mana saja dari 60 hingga 100, akan sangat sulit untuk menentukan peringkatnya. Itu berarti sudah ada konten yang dibuat di sekitar kata kunci yang ada di 5, 6 tempat organik teratas di Google. Anda benar-benar ingin pergi untuk kompetisi rendah. Alat sangat bagus karena mereka memberi tahu Anda angka-angka yang tepat itu. Terkadang hanya untuk menemukan salah satu kata kunci ekor panjang kami, saya pikir saya telah menghabiskan hingga 40 menit terkadang hanya menggali. Setelah Anda menemukan, terutama bagi saya, jika saya menemukan angka sekitar 40 atau kurang, terkadang kami melihat peringkat konten dalam beberapa minggu jika kami membuat konten di sekitar angka kompetisi itu. Persaingan rendah sangat besar. Ini pasti salah satu rahasia kami untuk sukses. Natan: Ya. Anda telah menyebutkan lebih rendah pada skala 1 sampai 100. Saya bertanya-tanya bagaimana Anda benar-benar menemukan kata kunci tersebut? Bagaimana Anda menggunakan skala itu? Alat apa yang mungkin Anda gunakan untuk menemukannya? Julia: Ya, pasti. Saya memiliki dua alat bantu. Salah satunya adalah SEMrush. Kemudian yang lain yang saya gunakan cukup banyak akhir-akhir ini adalah Mangools. Alat itu baru saja dibuat beberapa tahun yang lalu. Ini sangat ramah pengguna. Jika Anda mengetikkan kata kunci, itu secara otomatis menghasilkan cukup banyak di satu layar semua yang perlu Anda ketahui. Ini memberi Anda lima bagian teratas yang sudah mendapat peringkat di Google. Ini memberi Anda di sebelah kanan, itu memberi Anda skor Anda. Kemudian di sebelah kiri, Anda dapat terus menggali dan menggulir lebih banyak kata kunci yang memiliki angka lebih baik. Begitulah cara saya menggali dan menemukan kata kunci tersebut. Terkadang Anda harus mengklik setiap kata kunci dan kemudian membaca konten yang diberi peringkat. Pasti dibutuhkan beberapa pekerjaan untuk mempelajari kata kunci tersebut dan kemudian menemukan yang paling cocok. Apa yang benar-benar keren tentang Mangools juga adalah bahwa ia memberi tahu Anda dalam istilah awam apa yang diharapkan dari nomor tersebut. Ini akan mengatakan alih-alih hanya angka 50 misalnya, itu juga akan mengatakan, "Mungkin." Anda tahu sekilas oke kata kunci ini sebenarnya memungkinkan untuk membuat konten dan kemudian peringkat. Nathan: Sesuatu yang kami bicarakan ketika Anda berbicara tentang konten 10 kali, yang saya suka kerangka kerja itu, adalah bahwa Anda melihat persaingan sesekali mungkin. Saya bertanya-tanya sehubungan dengan kata kunci ini, bagaimana Anda memastikan bahwa Anda akan menentukan peringkat untuk kata kunci itu meskipun ada persaingan? Julia: Bagi saya itu cukup sederhana bagaimana saya mendekati itu. Saya hanya menganalisis konten yang ada di sana. Saya melihatnya biasanya dalam dua cara yang berbeda. Saya melihat domain itu sendiri, seberapa besar otoritas yang dimiliki domain ini. Misalnya seperti hubspot.com, moz.com, mereka akan memiliki nomor otoritas domain yang sangat tinggi. Terutama jika Anda adalah situs yang lebih baru, akan sangat sulit untuk mengungguli domain seperti itu. Itulah cara pertama yang bisa Anda lihat. Cara kedua adalah dengan melihat konten itu sendiri. Kadang-kadang bahkan pada domain yang lebih baru, jika kontennya benar-benar bagus dan gayanya 10 kali lipat seperti Anda melihat banyak header, Anda melihat banyak poin yang dijelaskan dan itu ditulis dengan sangat baik, sangat teliti. Anda mungkin ingin berhenti dan berkata, "Anda tahu, saya tidak bisa melakukan yang lebih baik." Sangat penting untuk melihat dua hal itu, DA situs, otoritas domain. Lalu seberapa bagus sebenarnya konten itu sendiri. Natan: Aku suka itu. Kami telah berbicara sedikit tentang 10 kali konten. Anda menyebutkan istilah konten yang baik. Saya pikir bagi banyak orang itu penilaian subjektif. Saya bertanya-tanya, karena kalian membuat hal-hal luar biasa di Express Writers, tidak hanya untuk Anda sendiri apa yang kalian lakukan, tetapi untuk klien Anda, bagaimana Anda mendefinisikan konten yang bagus di Express Writers? Julia: Saya pikir itu bermuara pada satu, seberapa menarik sebenarnya tulisan itu dan kemudian membangunnya karena kedua hal ini benar-benar berjalan beriringan, seberapa teliti informasi yang Anda sajikan. Dua hal itu secara teori, terdengar sangat sederhana. Tetapi dalam praktiknya mereka bisa sangat sulit. Jika Anda mulai mempelajari persaingan rendah dan kata kunci, Anda telah menemukan log ini dari Google. Anda melihat banyak konten jelek. Sungguh menakjubkan betapa banyak konten di luar sana yang peringkatnya benar-benar tidak terbaca dengan baik atau bahkan tidak memiliki lebih dari 400 kata tentang topik yang sangat mendalam. Lebih jauh dari semua itu dan hanya memiliki tulisan yang menarik, itu nomor satu. Anda harus menulis untuk dibaca. Nomor dua, Anda harus sangat teliti pada topik. Itu benar-benar sesuai dengan apa yang dikatakan Rand Fishkin, menjadi 10 kali lebih baik daripada apa pun di luar sana untuk topik itu. Nathan: Kamu belajar banyak dari Julia. Saya akan senang mendengar tanggapan Anda tentang Podcast Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti. Lihat kami di iTunes. Beri peringkat podcast dan berikan ulasan. Kemudian beri tahu saya. Saya akan menghubungkan Anda dengan sesuatu yang manis dari teman-teman Anda di CoSchedule. Kirimkan saja screenshot ulasan Anda dan alamat surat fisik Anda ke [email protected]. Ini sesederhana itu. Tinggalkan ulasan, beri saya alamat pengiriman Anda dan beri tahu saya di [email protected]. Aku akan memberimu sesuatu yang luar biasa. Mari kita kembali ke obrolan saya dengan Julia. Katakanlah kami menerima saran Anda. Kami sedang memikirkan semua itu, melibatkan 10 kali jenis konten. Bagaimana Anda benar-benar menenun kata kunci ke dalam konten bagus Anda? Seperti apa proses itu bagi kalian? Julia: Ya, pasti. Saya pikir itu dimulai dengan melihat kata kunci Anda terlebih dahulu. Saya tahu ada beberapa orang yang akan melihat kata kunci terakhir. Tapi saya pikir melihat kata kunci Anda terlebih dahulu sebenarnya memberi Anda arahan yang sangat bagus untuk memulai. Anda tahu saya memiliki kata kunci ini. Saya harus menjadikan itu topik saya untuk bagian ini. Setelah Anda tahu bahwa kata kunci itu harus menjadi topik Anda, maka Anda dapat benar-benar mulai fokus pada cara membuat konten terbaik untuk kata kunci itu dan untuk topik itu. Menenun kata kunci itu menjadi alami jika Anda mulai dari tempat oke kata kunci ini adalah topik saya dan inilah yang saya tulis dan kemudian tentu saja mengoptimalkan judulnya. Semua itu sangat penting dilakukan untuk memastikan bahwa konten tidak hanya diberi peringkat tetapi kemudian diklik dan dibaca. Maka Anda mungkin bisa mendapatkan petunjuk dari bagian itu juga. Natan: Wah. Aku suka itu, Julia. CEO kami Garrett selalu mengatakan bahwa pendekatan paling sederhana sering kali merupakan tempat terbaik untuk memulai. Julia: Ya. Nathan: Kerangka kerja seperti itu diterapkan melalui apa yang Anda katakan. Saya pikir itu saran yang luar biasa. Julia: Terima kasih. Saya suka saran CEO Anda. Itu satu liner yang bagus. Nathan: Julia, juga terakhir kali kami mengobrol, Anda menyebutkan bahwa Anda sedang berupaya membantu klien Anda memanfaatkan kata kunci spesifik geografis. Saya pikir itu adalah hal yang menarik bagi perusahaan dan pemasar jenis bata dan mortir di lokasi tertentu. Pertama, ceritakan tentang itu. Apa itu kata kunci khusus geografis? Apa artinya? Julia: Ya, pasti. Itu akan menjadi kata kunci yang dilampirkan ke suatu lokasi. Misalnya jika Anda mencari toko bunga, Anda dapat menulis toko bunga dan kemudian lokasi Anda. Bagi saya itu adalah toko bunga di Austin, Texas. Itu akan menjadi kata kunci khusus geografis. Apa yang hebat tentang itu adalah bahwa mereka secara otomatis menjadi kata kunci ekor panjang dan biasanya persaingan rendah. Jika Anda beralih dari toko bunga ke toko bunga dan kota Anda, Anda dapat memotong persaingan menjadi dua. Secara otomatis Anda memiliki garis emas kata kunci untuk memulai. Itu sebabnya saya suka mencari kata kunci khusus geografis karena mereka sangat mudah untuk membuat konten yang bagus. Nathan: Proses di balik pencarian kata kunci spesifik geo tersebut, apakah sama seperti sebelumnya atau ada proses yang berbeda di sana? Julia: Ya, pasti. Saya menggunakan alat yang sama, Mangools atau SEMrush. Kemudian saya mulai dengan mengetikkan kata kunci serta lokasi. Itu akan menjadi perbedaan. Anda tidak hanya mulai dengan batang yang luas. Anda benar-benar menambahkan lokasi. Kemudian dasarkan penelitian Anda dari sana. Memang sedikit rumit karena jika itu adalah lokasi yang sangat unik, bahkan jika itu di luar AS misalnya, terkadang Anda tidak akan menemukan data lalu lintas pencarian bulanan. Itu benar-benar dapat mematikan beberapa orang. Kami telah mendengar klien kami khawatir tentang itu. Tapi masalahnya terkadang alat tidak mengambil lalu lintas yang sebenarnya dan apa yang dilakukan manusia. Karena mereka hanya alat di sana, robot dan algoritma yang memprediksi angka. Apa yang sebenarnya terjadi bisa berbeda. Mungkin ada orang sungguhan yang mencari istilah itu dan jika itu benar-benar ditargetkan. Bahkan jika itu lima orang. Kelima orang itu menemukan konten Anda di bagian atas Google. Mereka sangat ditargetkan dan mereka siap untuk membeli. Ini jauh lebih baik daripada mengejar kata kunci bervolume besar di mana orang-orang belum siap untuk membeli dan mereka tidak begitu ditargetkan. Nathan: Julia, juga, hanya memasukkan kata kunci khusus geografis ini ke dalam konten kami, apakah itu juga proses yang sama? Apakah saya perlu mengetikkan I'm a florist in Austin, Texas beberapa kali ke dalam konten saya? Bagaimana kalian melakukannya? Julia: Ya, pasti. Itu pertanyaan yang bagus. Saya baru saja mempelajari topik ini karena episode YouTube yang saya luncurkan akhir pekan ini sebenarnya tentang hal ini. Saya baru meneliti ini kemarin. Ternyata Google benar-benar tidak menilai kata kunci spesifik geografis berdasarkan urutan penulisannya. Anda dapat memasukkan kata kunci itu secara sinonim. Anda dapat memecahnya dan kemudian menempatkan istilah yang berbeda di bagian kalimat yang berbeda. Sangat mudah untuk menenun itu. Anda tidak perlu menulis toko bunga di Austin, Texas. Atau seperti katakanlah desainer UX Austin. Anda tidak harus memasukkan kata-kata itu secara berurutan. Anda benar-benar dapat menenunnya dan berkata, "Bagaimana menemukan UX dan desainer web terbaik di Austin?" Itu terdengar jauh lebih alami. Kemudian Google secara otomatis akan mengambilnya untuk kata kunci spesifik geo ekor panjang Anda. Anda tidak perlu berpikir, “Saya harus menggunakannya sesuai urutannya,” karena sekali lagi kita adalah manusia. Manusia menggunakan Google, bukan robot. Mereka mencari konten yang terdengar seperti sesuatu yang ingin mereka baca. Itulah yang ingin Anda gunakan. Begitulah cara Anda ingin menggunakan kata kunci dalam gaya itu, sangat alami. Jadikan itu sebagai peran Anda. Nathan: Saya akan kembali ke sesuatu yang Anda sebutkan sebelumnya. Kami berbicara sedikit tentang 400 posting blog burung yang tidak terlalu menarik sama sekali. Sesuatu yang kami bicarakan terakhir kali kami mengobrol adalah bahwa untuk menentukan peringkat kata kunci, kami membutuhkan konten yang bagus tetapi juga tautan itu tampaknya cukup penting. Beri tahu saya apa yang Anda temukan di luar sana. Julia: Ya, tentu saja. Bagus, pertanyaan bagus. Sudah ada penelitian yang terbukti tentang ini. Bukan hanya saya yang mengatakan nomor ini. Tapi ada beberapa publikasi besar, HubSpot dan kemudian Serve IQ. Mereka mempelajari puluhan ribu konten. Bagian yang muncul ke atas, kita berbicara tentang 5 hasil teratas di Google serta pembagian teratas, jumlah pembagian terbanyak di semua konten ini secara konsisten pada 2200, 2000 kata, terkadang jauh lebih tinggi dari itu tetapi bar minimum selalu sekitar 2200. Konten bentuk panjang itu secara konsisten tampaknya naik di atas yang lain ketika studi ini dilakukan. Secara pribadi, saya telah menerapkan aturan itu pada konten saya. Saya benar-benar tidak mempublikasikan blog kecuali pada tanda 2000 kata itu jika itu adalah topik yang informatif. Anda ingin menggunakan penilaian di sana jika Anda menulis studi kasus atau cerita tentang tim Anda. Anda tidak perlu membahasnya secara mendalam karena Anda mungkin tidak perlu memberi peringkat pada bagian itu. Jika ini adalah topik yang ingin Anda lihat peringkatnya di Google, Anda benar-benar harus berpikir panjang karena sudah terbukti. Itulah yang bekerja. Bukan hanya angka yang secara konsisten muncul di posisi teratas di Google. Saya telah melihat itu berulang-ulang. Setiap kali kami menargetkan kata kunci ekor panjang, kami selalu menggunakan minimal 2000 kata. Saat itulah kami melihat peringkat konten terkadang dalam 30 hari. Itu duduk di sana di 2 atau 3 teratas Google. Itu adalah pertanyaan yang bagus. Nathan: Saya juga menyukainya karena jika ada yang tahu konten blog CoSchedule, kami mengikuti saran yang sama. Kami tahu itu juga berhasil. Kalian memiliki lebih dari 1000 posting blog yang melakukan ini. Anda memberi peringkat untuk 11.000 kata kunci. Itu sangat besar. Sesuatu mungkin tidak begitu terkait tetapi saya merasa bahwa kalian memiliki banyak hal keren lainnya yang terjadi di Express Writers di atas konten blog ini. Apa proyek besar yang Anda luncurkan baru-baru ini? Julia: Ya, tentu saja. Anda benar, di atas semua yang kami lakukan, kami melakukan lebih banyak lagi. Apa yang kami lakukan tahun ini, apa yang saya lakukan adalah saya memutuskan untuk mengambil semua pengetahuan yang telah saya pelajari selama enam tahun terakhir. Banyak dari itu telah melalui coba-coba, hanya mencari tahu dengan konten, mulai dari siklus pembuatan hingga promosi, hingga membangun platform mana yang akan dipublikasikan, dan seterusnya. Semua hal yang telah saya pikirkan selama enam tahun terakhir. Tahun ini saya akhirnya memutuskan untuk meluangkan waktu lima bulan untuk membuat kursus. Kursus itu baru saja diluncurkan minggu pertama bulan September. Itu adalah proyek baru yang kami lakukan yang membuat saya sangat bersemangat. Apa yang keren adalah semacam jawaban dari beberapa pertanyaan klien kami yang tidak dapat dijawab dengan konten tertulis. Karena strategi sangat penting, itu adalah bagian yang hilang dari sebagian besar pemasar konten dan apa yang mereka lakukan. Anda benar-benar harus tahu strategi Anda; apa yang Anda lakukan dengan konten Anda, apa yang ingin Anda lihat dari konten Anda. Itulah yang saya coba lakukan dengan kursus yang baru saja diluncurkan ini. Kami dapat mengambil domain untuk itu yang sangat saya sukai, contentstrategycourse.com. Nathan: Itu adalah domain yang luar biasa. Aku menyukainya. Julia : Iya kan? Natan: Ini sangat bagus. Julia, bagian dari kursus itu adalah bahwa Anda menyebutkan bahwa Anda memberikan semua nasihat Anda, hal-hal yang telah Anda pelajari. Saya pikir beberapa pemasar ragu-ragu untuk memberikan terlalu banyak nasihat dan pengetahuan mereka dengan berpikir bahwa mereka harus menyimpan lebih banyak dari internal itu, seperti kita tidak boleh membagikan semua hal itu. Saya ingin mendengar pendapat Anda tentang itu. Mengapa Anda berbagi begitu banyak? Julia: Ya, pertanyaan yang sangat bagus. Selama enam tahun terakhir, saya telah membangun komunitas yang berbeda. Salah satunya adalah obrolan Twitter. Di komunitas ini, saya sangat cepat untuk berbagi jika ada pertanyaan yang menghalangi saya. Saya sangat cepat menjawabnya dengan cara terbaik yang saya bisa. Itu pasti memberikan pengetahuan secara gratis. Saya pikir ini semua kembali kepada Anda, terutama ketika Anda seorang pemasar konten, ini adalah industrinya, untuk memberikan pengetahuan Anda secara gratis jika memang ada. Itu kembali kepada Anda terutama dengan kursus ini, peluncuran ini. Begitu banyak orang yang datang secara organik tanpa saluran penjualan besar-besaran, dll. Semua hal periklanan yang mungkin Anda perlukan jika Anda tidak berada di industri memberikan pengetahuan Anda secara gratis. Itu secara otomatis merupakan jalur organik yang diikuti orang. Kapan pun Anda berada di luar sana dalam industri, berbagi apa yang Anda ketahui dan hanya memberikan wawasan baru yang berhasil dan Anda memberikannya. Orang-orang mengikuti itu dan faktor tahu, suka, dan kepercayaan terjadi sangat cepat. Saya telah melihat bahwa dengan siswa kursus kami, orang-orang yang menemukan buku saya dan kemudian menemukan obrolan Twitter kami. Mereka seperti, “Oke. Sekarang saya harus mengambil kursus. ” Itu adalah perkembangan yang sangat alami tanpa menghabiskan banyak uang untuk iklan. Saya pikir jika Anda berada dalam pemasaran konten dan Anda memberikan pengetahuan Anda secara gratis, hal yang penting untuk diingat adalah mungkin tidak kembali sebagai penjualan dalam waktu seminggu atau bahkan beberapa bulan. Namun di kemudian hari, jika Anda berada di urutan teratas pikiran orang-orang ketika mereka memikirkan pertanyaan yang mereka ajukan kepada Anda, mereka akan kembali kepada Anda. Anda mungkin melihat pengembalian ini dalam satu atau dua tahun, terkadang tiga tahun. Mungkin butuh waktu selama itu. Tapi itu juga berlaku untuk hampir semua hal dalam pemasaran konten. Nathan: Julia, hanya satu pertanyaan lagi. Mari kita selesaikan ini. Anda telah memberi kami begitu banyak nasihat yang luar biasa hari ini. Jika saya seorang pemasar yang ingin menerapkan apa yang baru saja Anda bicarakan, dari mana saya harus mulai? Di mana saya harus fokus dulu? Julia: Itu pertanyaan yang bagus. Saya pikir jebakan di sana ketika orang memulai adalah mereka mengambil terlalu banyak dan kemudian fokus benar-benar menjadi berkurang. Anda harus ingat ketika Anda memulai, strategi tunggal saya adalah meneliti kata kunci tersebut dan kemudian secara konsisten, seperti tiga kali seminggu, mempublikasikan konten bentuk panjang yang sangat bagus. Anda tahu, itu terkadang lebih dari pekerjaan penuh waktu karena saya yakin Anda tahu. Berfokus pada hal itu dapat menghabiskan seluruh waktu Anda. Tetapi jika Anda menjadikan itu fokus utama Anda, itu seperti ungkapan, saya pikir itu adalah jack of all trades, master of none. Itu benar-benar berlaku untuk pemasaran konten. Jika Anda fokus pada satu strategi dan satu jalan yang akan membuat Anda kembali dan mengarah ke jalan itu, Anda akan sangat senang karena Anda berpegang teguh pada itu. Konsistensi adalah kuncinya. Kapan pun Anda memulai, berikan sesuatu yang dinanti-nantikan oleh audiens Anda. Terus lakukan itu. Jangan berkecil hati jika Anda tidak melihat hasilnya pada hari berikutnya. Ini semua bisa kembali dalam beberapa bulan. Natan: Ya. Julia, saya pikir itu nasihat yang luar biasa dan tempat yang sempurna untuk mengakhiri ini. Saya ingin mengucapkan terima kasih banyak untuk berbagi semua yang telah Anda pelajari untuk membangun peringkat tersebut, untuk menerbitkan tidak hanya konten tetapi juga konten yang sangat bagus dan mengapa kami harus membagikan banyak saran kami dan bukan kepemilikan publik. Terima kasih banyak. Julia: Tentu saja. Terima kasih banyak untuk memiliki saya. Nathan: Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya suka definisi Julia tentang konten yang baik. Apa istilah subjektif, kan? Tapi dia benar-benar menemukan jawabannya untuk krunya di Express Writers. Buat konten 10x, itu konten yang 10 kali lebih baik dari apa pun. Ini lebih menarik, bentuknya lebih panjang, dioptimalkan sehingga prospek Anda akan menemukannya saat mereka paling membutuhkannya. Terima kasih, Julia, telah membagikan semua saran luar biasa ini di Podcast Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti.