Sezonun En İyisi] AMP 057: Ekspres Yazarlardan Julia McCoy ile 11.000'den Fazla Anahtar Kelime Sıralayan İçerik Nasıl Oluşturulur

CoSchedule, 2015 yılında Actionable Marketing Podcast'i (AMP) başlattı ve 300'den fazla bölüm kaydetti ve yayınladı. CoSchedule, bu podcast aracılığıyla hikayelerini sizinle paylaşan en zeki beyinlerden bazılarıyla çalıştı. Bu sezon, CoSchedule her zaman yeşil kalan en iyi içeriğin en iyilerinden bazılarını geri getiriyor. İçeriğinizdeki anahtar kelimelere ne kadar dikkat ediyorsunuz? Çok fazla insan için cevap "hiç" veya "neredeyse hiç"tir. İnsan okuyucuları çeken ilgi çekici içeriğe sahip olmak hayati önem taşırken, anahtar kelimeleri göz ardı etmek, bu insan okuyucuların içeriğinizi ilk etapta bulmasını zorlaştıracaktır. Anahtar kelimeleri göz ardı etmeye yönelik bu kötü tavsiye, bazı pazarlamacıların anahtar kelimeleri nasıl etkili bir şekilde kullanacaklarını gerçekten bilememelerine neden oldu. Bugün Express Writers'ın CEO'su Julia McCoy ile konuşuyoruz. O sadece harika bir yazar değil, aynı zamanda sektöründe bir düşünce lideri olarak kabul ediliyor. İçerik oluştururken anahtar kelimeleri iyi kullanmaktan bahsediyor. Gösterinin öne çıkan özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Julia serbest yazarlığa nasıl başladı, Express Writers'ı ne başlattı ve orada ne yapıyor.
• Express Writers'daki içerik stratejisine genel bakış.
• Julia, eski içeriğin arama motorlarında üst sıralarda yer almasına nasıl yardımcı oluyor?
• Düşük rekabetli anahtar kelimeleri hedeflemek neden işe yarar?
• Julia anahtar kelimeleri nasıl buluyor ve hangi araçları kullanıyor?
• Julia, Ekspres Yazarlar için iyi içeriği nasıl tanımlar?
• Anahtar kelimeleri harika içeriklere dönüştürmek için ipuçları.
• Sıralama söz konusu olduğunda uzun biçimli içerik neden önemlidir?
• Anahtar kelimelerle çalışmaya başlayan bir içerik pazarlamacısıysanız ilk önce nereye odaklanmalısınız.

Bugünkü programı beğendiyseniz, lütfen iTunes'da The Actionable Content Marketing Podcast'e abone olun! Podcast ayrıca SoundCloud, Stitcher ve Google Play'de de mevcuttur. Transkript: Nathan: Hey, Julia. Bugün podcast'te olduğunuz için çok teşekkür ederim. Julia: Kesinlikle. Bana sahip olduğun için çok teşekkür ederim. Nathan: Evet. Bu sohbet için gerçekten çok heyecanlıyım ve aslında sadece sizinle tanışma şansını yakaladım. Bu seni tanımak harika oldu. Bana Ekspres Yazarlardan ve orada tam olarak ne yaptığınızdan bahsedin. Julia: Kesinlikle. Express Writers'ı yaklaşık altı yıl önce kurdum. Bu işe başlama yolculuğum, gerçekten ne yapmayı sevdiğimi bulmak ve ondan para kazanmakla başladı. Daha sonra benimle bir ekip oluşturup gerçekten harika içerikler oluşturmak için web'i devraldım. Hemşirelik okulunun yarısını bitirdim. RN derecesi alıyordum. Fark ettim ki, olduğum gibi, ayaklarımın üzerinde düşünmektense yazmayı ve sahne arkasında olmayı tercih ederim. Gerçekten iyi bir hemşire olamazdım. O RN derecesini almanın yarısında okulu bırakıp ne yapmayı sevdiğimi ve bunu yaparak nasıl para kazanacağımı bulmaya karar verdim. Kendime serbest yazmayı öğrendim. Yazmayı her zaman sevdiğimi biliyordum. Ekspres Yazarlar doğdu. Bugün yaptığımız şey, bu başlangıç ​​noktasından altı yıl sonra, bugün dünya çapında 5.000'den fazla müşteriye hizmet veriyoruz. 480 üyemiz var. Çeşitli yazarlarımız, uzmanlarımız var. Biz sadece içerik oluşturuyoruz. Bloglar, web sayfaları yazıyoruz, adını siz koyun. Yaptığımız bu. Hepimizin bunu sadece bir grup şirket için yapabilmemiz ve onlara gerçekten harika içerikler sunabilmemiz gerçekten harika. Yaptığımız işi gerçekten seviyorum. Nathan: Evet. Bu arada bu hikayeyi seviyorum. Başka bir şey yaptığınız ve tutkunuzu pazarlamada bulduğunuz benzer bir geçmişe sahibim. Doğru yere geldiniz, yazıyorsunuz. Siz tonlarca içerik yayınladınız ve şu anda sadece Google'da 11.000'den fazla anahtar kelime olduğunu düşünüyorum. Belli ki gerçekten harika şeyler yazıyorsun. Bana oradaki stratejiye hızlı bir genel bakış ver. Julia: Evet, kesinlikle. Benim için içerik oluşturmak, müşteriler için yaptığımız şeyi gerçekten kendim için yapmak istediğim bir yerden geldi. Bunu nasıl ana pazarlama yolumuz, ana reklam kanalımız haline getireceğimizi bulmak istiyorum. İşe yaradı. En başından beri anahtar kelimeler için stratejiler oluşturuyordum. Anlıyordum, "Tamam. Bu içeriğin gerçekten iyi olmasını nasıl sağlayabilirim? Bu uzun kuyruk anahtar kelime için arama sonuçlarında göze çarpıyor.” Örneğin, müşterilerimizin yasadışı blog yazarları gibi aradığını bildiğimiz anahtar kelimeleri hedeflerdik. Bunun etrafına süper uzun, derinlemesine içerik yazardık. Buna tam anlamıyla web sitemi açtığım gün başladım. Stratejim buydu. Bunda tutarlı kaldık. Her hafta, bazen beş, üç ila dört parça yayınladık. Şimdiye kadar 900'ün üzerinde, sanırım evet, iki gün önce tam anlamıyla 1000 blog yazısı işaretine ulaştık. Sitemizde son altı yılda oluşturulmuş 1000'den fazla blog var. Bu bloglar aracılığıyla, şimdiye kadar 11.000'den fazla anahtar kelimeyi bu şekilde sıraladık. Stratejim çok basitti. Tutarlı kalmak ve her zaman gerçekten yüksek standartlara sahip olmak, içerik pazarlamamız aracılığıyla pazarlamamızın %100'ünü bu şekilde yapabildiğimizi düşünüyorum. Nathan: Standartlardan bahsettin. Bununla ne demek istediğinizi kısaca özetler misiniz? Oradaki yüksek standartlarınız neler? Julia: Evet, harika bir soru. Ne zaman içerik oluştursam, gerçekten ilham alıyorum - Rand Fishkin'e ve 10 kat içerik standardını nasıl tanımladığına kredi vereceğim. Bunun anlamı, konuyla ilgili her şeyden gerçekten 10 kat daha iyi içerik oluşturmak istediğinizdir. İçerik oluştururken oradan başlamalısınız. Bazen bu, konuları ekarte etmeniz gerektiği anlamına gelir. Birisi zaten 10 kez içerik oluşturduysa, neden bununla uğraşsın? Ne zaman içerik üretsek, yapmaya çalıştığımız şey bu. Bunu konuyla ilgili en iyi cevap nasıl yapabiliriz? İç uzmanlığımızdan gelen yeni bir bakış açısı kazandırın. Bunu bu içerik parçasında paylaşın. Bu, standartlarımıza genel bir bakış. Nathan: Evet, bunu kesinlikle seviyorum. Bu harika. Julia: Teşekkürler. Nathan: Belli ki işe yarıyor çünkü yıllar önce yayınladığınız bir ton içerik bugün hala sıralamada. Merak ediyordum Julia, orada bir sır var mı? Eski içeriğin bu 11.000 terim için bu tür bir sıralamayı korumasına nasıl yardımcı oluyorsunuz? Julia: Bu başka bir harika soru. Yarattığımız içeriğin, sıralamada ne kadar iyi kaldığına kendim bile şaşırdım. Bunun böyle olmasının bir nedeni, hedeflediğimiz anahtar kelimelerin çok uzun kuyruklu olması olduğunu düşünüyorum. Bazen beş, altı terim. Bu anahtar kelimeler, yalnızca o uzun kuyruk anahtar kelime için oluşturulmuş çok fazla içerik almaz. İnsanlar fırsatı kaçırıyor ve başka bir anahtar kelime stilini hedefliyorlar veya içerik oluştururken anahtar kelimeleri araştırmıyorlar bile. Ne zaman içerik oluştursak, bu anahtar kelimeleri ararız. Müşterilerimizin aradığını bildiğimiz o uzun kuyruğu gerçekten buluyoruz. O zaman uzun bir kuyruğumuz olduğunda, bu sadece anahtar kelimeyle ilgili değil, o anahtar kelimenin konu olduğu içerik oluşturmakla ilgili. Bu gerçekten önemli. Google'a “Hey bu anahtar kelime, benim parçam o anahtar kelimenin konusu” derseniz. Bunu, o anahtar kelimeyi H2'ye, metaya ve ardından doğal olarak içerik boyunca ekleyerek yapabilirsiniz. Ne zaman içerik oluşturmaya başlasam çok dikkatli olmam gerekiyordu. Konudan sapıyorsam, o içeriğin sıralanmadığını fark ettim. Bir anahtar kelime etrafında bir parça yazabilirsiniz, ancak bu konu değil, o anahtar kelime için sıralanmayacak. Mantıklı geliyorsa. Bu benim sırrım araştırmak, anahtar kelimeleri gerçekten bulmak için zaman ayırmak olmalı. Sonra onları bulduğunuzda, onlarla yaptığınız şey budur. Bu anahtar kelime etrafında topikal bir parça oluşturmalı ve doğal olarak bu anahtar kelimenin odak noktanız olduğundan emin olmalısınız. Nathan: Bunu seviyorum. Bence bu harika bir tavsiye. Julia, son konuştuğumuzda, bu uzun kuyruklu veya düşük rekabetli anahtar kelimelerin bazılarının bunun büyük bir parçası olduğundan bahsetmiştin. Bu düşük rekabet anahtar kelimesini hedeflemek sizin için neden önemli? Julia: Evet, başka bir harika soru. Düşük rekabet, kesinlikle anahtar kelime araştırma stratejimin en büyük parçalarından biri. Rekabet numaraları genellikle 1'den 100'e kadardır. Bu size anahtar kelime için ne kadar rekabet olduğunu söyler. Genellikle ne kadar yüksekse, 60'tan 100'e kadar, sıralama yapmak gerçekten zor olacaktır. Bu, Google'da ilk 5, 6 organik noktada yer alan o anahtar kelime etrafında oluşturulmuş içerik olduğu anlamına gelir. Gerçekten düşük rekabet için gitmek istiyorsun. Araçlar harika çünkü size tam olarak bu sayıları söylüyorlar. Bazen sadece uzun kuyruklu anahtar kelimelerimizden birini bulmak için, bazen sadece kazmak için 40 dakikaya kadar harcadığımı düşünüyorum. Bir kez bulduğunuzda, özellikle benim için, 40 veya daha az bir sayı bulursam, bazen o yarışma numarası etrafında içerik oluşturursak haftalar içinde içerik sıralaması gördük. Düşük rekabet çok büyük. Kesinlikle başarımızın sırlarından biri. Nathan: Evet. 1'den 100'e kadar olan ölçekte daha düşük değerlerden bahsettiniz. Bu anahtar kelimeleri gerçekten nasıl bulduğunuzu merak ediyordum. O teraziyi nasıl kullanıyorsun? Bunu bulmak için hangi araçları kullanabilirsin? Julia: Evet, kesinlikle. İki adet go-to aracım var. Bunlardan biri de SEMrush. Sonra bu günlerde biraz kullandığım diğeri Mangools. Bu araç sadece birkaç yıl önce oluşturuldu. Süper kullanıcı dostu. Bir anahtar kelime yazarsanız, bilmeniz gereken her şeyi tek bir ekranda otomatik olarak oluşturur. Size zaten Google'da sıralanan ilk beş parçayı verir. Sağ tarafta sizi aşağı verir, size puanınızı verir. Ardından solda, daha iyi sayılara sahip daha fazla anahtar kelime için kazmaya ve kaydırmaya devam edebilirsiniz. Bu şekilde kazıyorum ve bu anahtar kelimeleri buluyorum. Bazen her bir anahtar kelimeyi tıklamanız ve ardından sıralamadaki içeriği okumanız gerekir. Bu anahtar kelimeleri incelemek ve ardından en uygun olanı bulmak kesinlikle biraz çalışma gerektirir. Mangools hakkında gerçekten harika olan şey, size sıradan olmayan terimlerle sayıdan ne bekleyeceğinizi söylemesidir. Örneğin sadece 50 rakamı yerine "Mümkün" diyecek. Bir bakışta bilirsiniz, bu anahtar kelime aslında içerik oluşturmak ve daha sonra sıralamak için mümkündür. Nathan: 10 katı içerikten bahsederken konuştuğumuz bir şey, ki bu çerçeveyi seviyorum, belki arada bir rekabete bakmanızdır. Bu anahtar kelimelerle ilgili olarak merak ediyordum, rekabete rağmen o anahtar kelime için sıralanacağınızdan nasıl emin olacaksınız? Julia: Benim için buna nasıl yaklaştığım oldukça basit. Sadece oradaki içeriği analiz ediyorum. Genelde iki farklı şekilde bakıyorum. Etki alanının kendisine bakıyorum, bu etki alanının ne kadar yetkisi var. Örneğin hubspot.com, moz.com gibi, gerçekten yüksek alan otorite numaralarına sahip olacaklar. Özellikle daha yeni bir siteyseniz, böyle bir alan adını geçmek gerçekten zor olacak. Ona bakmanın ilk yolu bu. İkinci yol, içeriğin kendisine bakmaktır. Bazen daha yeni bir alanda bile, içerik gerçekten iyiyse ve çok fazla başlık gördüğünüz gibi 10 katı bir stilse, birçok noktanın açıklandığını görürsünüz ve gerçekten iyi yazılmış, süper kapsamlı. Durup “Biliyorsun, daha iyisini yapamam” demek isteyebilirsin. Bu iki şeye, sitenin DA'sına, etki alanı yetkilisine bakmak gerçekten önemlidir. O zaman gerçek içeriğin kendisi ne kadar iyi. Nathan: Bunu seviyorum. 10 katı içerikten biraz bahsettik. İyi içerik teriminden bahsediyorsunuz. Birçok insan için bunun öznel bir değerlendirme olduğunu düşünüyorum. Merak ediyorum, çünkü Express Writers'da sadece kendi yaptıklarınız için değil, müşterileriniz için de harika şeyler yaratıyorsunuz, Express Writers'da iyi içeriği nasıl tanımlarsınız? Julia: Bence bu, yazmanın gerçekte ne kadar ilgi çekici olduğunu ve ardından bunun üzerine inşa edildiğini düşünüyorum çünkü bu iki şey gerçekten el ele gidiyor, sunduğunuz bilgiler ne kadar kapsamlı. Teoride bu iki şey kulağa çok basit geliyor. Ancak pratikte gerçekten zor olabilirler. Düşük rekabet ve anahtar kelimeleri incelemeye başlarsanız, Google'ın bu locasına ulaşırsınız. Bir sürü berbat içeriğe bakıyorsun. Gerçekten iyi okunmayan veya süper derinlemesine bir konuda 400'den fazla kelimeye sahip olmayan bir sıralamada ne kadar içeriğin olduğu şaşırtıcı. Bunların hepsinden daha ileri gitmek ve sadece ilgi çekici yazı yazmak, bu bir numara. Okunmak için yazmalısın. İkincisi, konuyla ilgili çok titiz olmalısınız. Gerçekten Rand Fishkin'in söylediklerine geliyor, bu konu için oradaki her şeyden 10 kat daha iyi. Nathan: Julia'dan çok şey öğreniyorsun. Eyleme Geçirilebilir Pazarlama Podcast'i hakkındaki görüşlerinizi duymak isterim. iTunes'da bize göz atın. Podcast'i derecelendirin ve bir inceleme bırakın. O zaman bana haber ver. Sana CoSchedule'deki arkadaşlarından tatlı bir şey ayarlayacağım. Bana yorumunuzun ekran görüntüsünü ve fiziksel posta adresinizi [email protected] adresine e-posta ile göndermeniz yeterli. Bu kadar basit. Bir inceleme bırakın, bana teslimat adresinizi verin ve [email protected] adresinden bana bildirin. Sana harika bir şey vereceğim. Julia ile olan toplantımıza dönelim. Diyelim ki tavsiyenizi alıyoruz. Tüm bunları düşünüyoruz, 10 kat daha fazla içerikle ilgileniyoruz. Anahtar kelimeleri iyi içeriğinize nasıl yerleştirirsiniz? Bu süreç sizin için nasıl görünüyor? Julia: Evet, kesinlikle. Bence önce anahtar kelimelerinize bakmakla başlıyor. Anahtar kelimelere en son bakacak bazı insanlar olduğunu biliyorum. Ama bence önce anahtar kelimelerinize bakmanız aslında size başlamak için gerçekten iyi bir yön veriyor. Bu anahtar kelimeye sahip olduğumu biliyorsun. Bunu bu parçanın konusu haline getirmeliyim. Bu anahtar kelimenin konunuz olması gerektiğini öğrendikten sonra, o anahtar kelime ve o konu için en iyi içeriği nasıl oluşturacağınıza gerçekten odaklanmaya başlayabilirsiniz. Bu anahtar kelimeyi dokumak, tamam'dan başlarsanız, bu anahtar kelime benim konumuzdur ve bunun hakkında yazdığım şey ve sonra elbette başlığı optimize etmek doğal hale gelir. Tüm bunlar, içeriğin yalnızca sıralanmadığından, ardından tıklandığından ve okunduğundan emin olmak için gerçekten önemlidir. O zaman muhtemelen o parçadan da ipucu alabilirsiniz. Nathan: Vay canına. Bunu seviyorum, Julia. CEO'muz Garrett bunu her zaman en basit yaklaşımın başlamak için en iyi yer olduğunu söylüyor. Julia: Evet. Nathan: Böyle bir çerçeve tam olarak söylediklerinizle uygulanır. Bence harika bir tavsiye. Julia: Teşekkürler. CEO'nuzun tavsiyesine bayılıyorum. Bu harika bir astar. Nathan: Julia, ayrıca son sohbetimizde, müşterilerinizin coğrafi bölgeye özgü anahtar kelimelerden yararlanmasına yardımcı olmaya çalıştığınızdan bahsetmiştiniz. Bence bu, tuğla ve harç türündeki şirketler ve belirli yerlerdeki pazarlamacılar için çok ilginç bir şey. Öncelikle bana bundan bahset. Coğrafi özel anahtar kelimeler nelerdir? Bu ne anlama geliyor? Julia: Evet, kesinlikle. Bu, bir konuma eklenen anahtar kelimeler olacaktır. Örneğin, bir çiçekçi dükkanı arıyorsanız, çiçekçiyi ve ardından konumunuzu yazabilirsiniz. Benim için bu Austin, Texas'ta çiçekçi olurdu. Bu, coğrafi bölgeye özgü bir anahtar kelime olacaktır. Bunlarla ilgili harika olan şey, otomatik olarak uzun kuyruklu anahtar kelimeler olmaları ve genellikle düşük rekabet olmalarıdır. Çiçekçiden çiçekçiye ve şehrinize giderseniz, rekabeti yarı yarıya azaltabilirsiniz. Otomatik olarak, başlamak için bir anahtar kelimenin altın satırına sahipsiniz. Bu nedenle, harika içerik oluşturmak çok kolay olduğu için coğrafi belirli anahtar kelimelerin peşinden gitmeyi seviyorum. Nathan: Bu coğrafi bölgeye özgü anahtar kelimeleri bulmanın ardındaki süreç, öncekiyle aynı mı yoksa orada farklı bir süreç mi var? Julia: Evet, kesinlikle. Aynı aracı kullanıyorum, Mangools veya SEMrush. Ardından, anahtar kelimeyi ve konumu yazarak başlıyorum. Fark bu olurdu. Sadece geniş gövdeyle başlamazsınız. Aslında konumu eklersiniz. Ardından araştırmanızı oradan temel alın. Biraz zorlaşıyor çünkü gerçekten benzersiz bir konumsa, örneğin ABD dışında olsa bile, bazen aylık arama trafiği verilerini bulamazsınız. Bu gerçekten bazı insanları kapatabilir. Müşterilerimizin bu konuda endişelendiğini duyduk. Ama mesele şu ki bazen araçlar gerçek trafiği ve insanların ne yaptığını algılayamıyor. Çünkü onlar orada sadece bir araç, bir robot ve bir sayıyı tahmin eden bir algoritma. Gerçekten olan şey farklı olabilir. Bu terimi arayan gerçek insanlar olabilir ve eğer gerçekten hedeflenmişse. Beş kişi de olsa. Bu beş kişi içeriğinizi Google'ın en üstünde bulur. Süper hedeflenmişler ve satın almaya hazırlar. İnsanların satın almaya hazır olmadığı ve o kadar da hedeflenmemiş oldukları büyük hacimli bir anahtar kelimenin peşinden gitmekten çok daha iyidir. Nathan: Julia, ayrıca, bu coğrafi özel anahtar kelimeleri içeriğimize dahil etmek de aynı süreç mi? İçeriğime birkaç kez Austin, Texas'ta çiçekçiyim yazmam gerekir mi? Bunu nasıl yaparsınız? Julia: Evet, kesinlikle. Bu iyi bir soru. Bu konuyu inceliyordum çünkü bu hafta sonu başlattığım YouTube bölümü aslında tam da bu noktayla ilgili. Daha dün bunu araştırıyordum. Görünüşe göre Google, coğrafi olarak belirli bir anahtar kelimeyi, onu yazdığınız sıraya göre gerçekten değerlendirmez. Bu anahtar kelimeyi eşanlamlı olarak koyabilirsiniz. Parçalara ayırabilir ve daha sonra farklı terimleri bir cümlenin farklı bölümlerine yerleştirebilirsiniz. Bunu örmek gerçekten çok kolay. Austin, Teksas'ta çiçekçi yazmak zorunda değilsin. Ya da diyelim ki UX tasarımcısı Austin. Bu kelimeleri arka arkaya koymak zorunda değilsiniz. Aslında onları örebilir ve “Austin'deki en iyi UX ve web tasarımcısı nasıl bulunur?” Diyebilirsiniz. Bu çok daha doğal geliyor. Ardından Google, uzun kuyruklu coğrafi spesifik anahtar kelimeniz için bunu otomatik olarak alacaktır. “Bunu olduğu gibi kullanmalıyım” diye düşünmenize gerek yok çünkü bir kez daha insanız. İnsanlar robotları değil Google'ı kullanıyor. Kulağa okumak istedikleri bir şeye benzeyen içerik arıyorlar. Kullanmak istediğin şey bu. Anahtar kelimelerinizi bu şekilde, süper doğal olarak kullanmak istersiniz. Sadece rolün olarak bunu al. Nathan: Daha önce bahsettiğin bir şeye geri döneceğim. Gerçekten hiç ilgi çekici olmayan 400 kuş blog gönderisinden biraz bahsediyoruz. En son konuştuğumuzda konuştuğumuz bir şey, anahtar kelimelerde sıralama yapmak için iyi içeriğe ihtiyacımız olduğuydu, ancak bu bağlantı da biraz önemli gibi görünüyor. Orada bulduklarını bana yaz. Julia: Evet, kesinlikle. Harika, harika bir soru. Bu konuda kanıtlanmış çalışmalar var. Bu rakamı sadece ben söylemiyorum. Ancak birkaç büyük yayın vardı, HubSpot ve ardından Serve IQ. On binlerce içerik parçası üzerinde çalıştılar. En üste çıkan parçalar, Google'daki en iyi 5 sonuçtan ve en çok paylaşılanlardan bahsediyoruz, tüm bu içerikteki en fazla paylaşım miktarı tutarlı bir şekilde 2200, 2000 kelimeydi, bazen bundan çok daha yüksekti ama minimum bar her zaman 2200 civarındaydı. Bu uzun biçimli içerik, bu çalışmalar yapıldığında sürekli olarak diğerlerinin üzerine çıkıyor gibi görünüyor. Şahsen, bu kuralı içeriğime uyguladım. Bilgilendirici bir konu ise, 2000 kelime işareti olmadıkça gerçekten bir blog yayınlamıyorum. Ekibiniz hakkında bir vaka çalışması veya bir hikaye yazıyorsanız, orada biraz muhakeme kullanmak istersiniz. O parçaya derinlemesine gitmek zorunda değilsin çünkü o parçayı sıralaman gerekmeyebilir. Bu, Google'da sıralamasını görmek istediğiniz bir konuysa, gerçekten uzun uzun düşünmek zorundasınız çünkü kanıtlanmış durumda. İşe yarayan bu. Bu, yalnızca Google'da sürekli olarak en üstte görünen bir sayı değildir. Bunu defalarca gördüm. Uzun kuyruk anahtar kelimeleri hedeflediğimiz zaman, her zaman en az 2000 kelimeye gideriz. İşte o zaman içeriğin bazen 30 gün içinde sıralandığını görüyoruz. Orada, Google'ın ilk 2 veya 3'ünde oturuyor. Bu harika bir soruydu. Nathan: Bunu da seviyorum çünkü CoSchedule'ün blog içeriğini bilen biri varsa, biz de aynı tavsiyeye uyuyoruz. Bunun da işe yaradığını biliyoruz. Bunu yapan 1000'den fazla blog yazınız var. 11.000 anahtar kelime için sıralama yapıyorsunuz. Bu çok büyük. Belki o kadar alakalı olmayan bir şey ama içimden bir his var ki siz çocuklar Express Writers'da bu blog içeriğine ek olarak çok daha güzel şeyler oluyor. Son zamanlarda başlattığınız büyük proje nedir? Julia: Evet, kesinlikle. Haklısın, yaptığımız her şeyin üzerine daha fazlasını yapıyoruz. Bu yıl yaptığımız şey, son altı yılda öğrendiğim tüm bu bilgileri almaya karar vermekti. Birçoğu deneme yanılma yoluyla oldu, sadece içerikle ilgili şeyleri, oluşturma döngüsünden promosyona, hangi platformlarda yayınlanacağını oluşturmaya kadar, sürekli olarak çözdü. Son altı yıldır çözdüğüm tüm o şeyler. Bu yıl nihayet bir kurs oluşturmaya beş ay ayırmaya karar verdim. Bu kurs Eylül'ün ilk haftasında başladı. Bu, yapmakta olduğumuz ve beni gerçekten heyecanlandıran yeni bir proje. Harika olan şey, müşterilerimizin sahip olduğu ve yazılı içerikle cevaplanamayan bazı sorulara cevap vermesidir. Strateji çok önemli olduğu için, içerik pazarlamacılarının çoğunun ve yaptıklarının eksik bir parçası. Stratejinizi gerçekten bilmek zorundasınız; içeriğinizle ne yaptığınız, içeriğinizden ne görmek istediğiniz. Yeni başlayan bu kursla yapmaya çalıştığım şey buydu. Bunun için gerçekten heyecan duyduğum, contentstrategycourse.com alan adını alabildik. Nathan: Bu harika bir alan. Bayıldım. Julia: Değil mi? Nathan: Gerçekten çok iyi. Julia, bu kursun bir parçası da, tüm tavsiyelerini, öğrendiğin şeyleri verdiğinden bahsetmiş olman. Bence bazı pazarlamacılar tavsiyelerini ve bilgilerini çok fazla vermekten çekiniyorlar, sanki tüm bu şeyleri paylaşmamamız gerektiği gibi, daha fazlasını içsel tutmaları gerektiğini düşünüyorlar. Bu konudaki tavrınızı duymak istiyorum. Neden bu kadar çok paylaşıyorsun? Julia: Evet, gerçekten iyi bir soru. Son altı yılda farklı topluluklar kurdum. Bunlardan biri Twitter sohbetidir. Bu topluluklarda, yoluma çıkan herhangi bir soru varsa, yarasayı paylaşmak için gerçekten hızlıyım. Elimden gelen en iyi şekilde cevaplamak için gerçekten hızlıyım. Kesinlikle ücretsiz bilgi vermektir. Bence bunların hepsi aklınıza geliyor, özellikle de bir içerik pazarlamacısıysanız, bu endüstri, eğer varsa, bilginizi ücretsiz olarak vermektir. Özellikle bu kursla, bu lansmanla size geri dönüyor. Pek çok insan, büyük bir satış hunisi vb. olmadan organik olarak geldi. Sektörde olmasaydınız ihtiyaç duyabileceğiniz tüm reklam malzemeleri, bilginizi ücretsiz olarak veriyordu. Bu, otomatik olarak insanların izlediği organik bir yoldur. Ne zaman endüstride olsanız, bildiklerinizi paylaşıyor ve işe yarayan taze içgörüler veriyorsunuz ve bunu veriyorsunuz. İnsanlar bunu takip ediyor ve bilme, beğenme ve güven faktörü çok hızlı gerçekleşiyor. Bunu kurs öğrencilerimizle gördüm, kitabımı bulan ve ardından Twitter sohbetimizi bulan insanlar. Onlar "Tamam. Şimdi kursa gitmem gerekiyor.” Reklama çok fazla para yatırmadan gerçekten doğal bir ilerlemeydi. Bence içerik pazarlamacılığı yapıyorsanız ve bilginizi bedavaya veriyorsanız, unutulmaması gereken en önemli şey bunun bir hafta, hatta birkaç ay içinde bir satış olarak geri dönmeyebileceğidir. Ama yolun sonunda, insanların size sordukları soruyu düşündüklerinde akıllarında en öndeyseniz, size geri döneceklerdir. Bu dönüşü bir veya iki yıl, bazen üç yıl içinde görebilirsiniz. O kadar uzun sürebilir. Ancak bu, içerik pazarlamasındaki hemen hemen her şey için de geçerlidir. Nathan: Julia, sadece bir soru daha. Şunu bitirelim. Bugün bize çok şaşırtıcı tavsiyeler verdin. Az önce bahsettiğiniz şeyi uygulamak isteyen bir pazarlamacı olsaydım, nereden başlamalıydım? İlk önce nereye odaklanmalıyım? Julia: Bu harika bir soru. Bence insanlar başlarken buradaki tuzak, çok fazla şey üstlenmeleri ve sonra odaklanmanın gerçekten seyrelmesidir. Başlarken hatırlamanız gerekir, tek stratejim gerçekten bu anahtar kelimeleri araştırmak ve ardından tutarlı bir şekilde, haftada üç kez gibi, gerçekten iyi uzun biçimli içerik yayınlamaktı. Biliyor musunuz, bildiğinizden emin olduğum gibi bu bazen tam zamanlı bir işten daha fazlasıdır. Buna odaklanmak tüm zamanınızı alabilir. Ama bunu ana odak noktanız yaparsanız, bu bir nevi deyim gibi olur, bence bu tüm esnafların krikosu, hiçbirinin ustası değil. Bu gerçekten içerik pazarlaması için geçerlidir. Sizi geri getirecek ve sizi yolun aşağısına götürecek tek bir stratejiye ve bir yola odaklanırsanız, buna bağlı kaldığınız için gerçekten mutlu olacaksınız. Tutarlılık sadece anahtardır. Ne zaman başlarsanız, izleyicilerinize dört gözle bekleyecekleri bir şey verin. Yapmaya devam et. Ertesi gün sonuçları görmezseniz cesaretiniz kırılmasın. Bunların hepsi birkaç ay içinde geri gelebilir. Nathan: Evet. Julia, bence bu harika bir tavsiye ve buna son vermek için mükemmel bir yer. Bu sıralamaları oluşturmak için öğrendiğiniz her şeyi paylaştığınız, tonlarca sadece içerik değil, gerçekten iyi içerik yayınladığınız ve neden halka açık değil de neden birçok tavsiyemizi paylaşmamız gerektiğini paylaştığınız için çok teşekkür etmek istiyorum. Çok teşekkür ederim. Julia: Kesinlikle. Bana sahip olduğun için çok teşekkür ederim. Nathan: Seni bilmem ama ben Julia'nın iyi içerik tanımına bayılıyorum. Ne kadar öznel bir terim, değil mi? Ama Express Writers'daki ekibi için kesinlikle çözdü. 10x içerik oluşturun, bu her şeyden 10 kat daha iyi içerik. Daha ilgi çekici, daha uzun biçimli, optimize edilmiş, böylece potansiyel müşterileriniz en çok ihtiyaç duydukları anda onu bulacaklar. Eyleme Geçirilebilir Pazarlama Podcast'i ile ilgili tüm bu harika tavsiyeleri paylaştığınız için teşekkürler Julia.