Melhor da Temporada] AMP 057: Como criar conteúdo que alcance mais de 11.000 palavras-chave com Julia McCoy, da Express Writers

A CoSchedule iniciou o Actionable Marketing Podcast (AMP) em 2015 e gravou e publicou mais de 300 episódios. O CoSchedule trabalhou com algumas das mentes mais inteligentes que compartilham suas histórias com você por meio deste podcast. Nesta temporada, o CoSchedule traz de volta alguns dos melhores conteúdos evergreen. Quanta atenção você dá às palavras-chave em seu conteúdo? Para muitas pessoas, a resposta é “nenhuma” ou “quase nenhuma”. Embora seja vital ter conteúdo atraente que atraia leitores humanos, ignorar palavras-chave tornará difícil para esses leitores humanos encontrarem seu conteúdo em primeiro lugar. Esse mau conselho para ignorar palavras-chave fez com que alguns profissionais de marketing realmente não soubessem como usar palavras-chave de forma eficaz. Hoje, estamos conversando com Julia McCoy, CEO da Express Writers. Ela não é apenas uma escritora incrível, mas também considerada uma líder de pensamento em sua indústria. Ela nos fala sobre usar bem as palavras-chave ao criar conteúdo. Alguns dos destaques do show incluem:

• Como Julia começou a escrever freelance, o que a fez começar a Express Writers e o que ela faz lá.
• Uma visão geral da estratégia de conteúdo no Express Writers.
• Como Julia ajuda o conteúdo mais antigo a manter uma alta classificação nos mecanismos de pesquisa.
• Por que a segmentação de palavras-chave de baixa concorrência funciona.
• Como Julia encontra as palavras-chave e quais ferramentas ela usa.
• Como Julia define um bom conteúdo para Express Writers.
• Dicas sobre como tecer palavras-chave em um ótimo conteúdo.
• Por que o conteúdo de formato longo é importante quando se trata de classificação.
• Onde focar primeiro se você for um profissional de marketing de conteúdo começando com palavras-chave.

Se você gostou do programa de hoje, assine no iTunes o podcast de marketing de conteúdo acionável! O podcast também está disponível no SoundCloud, Stitcher e Google Play. Transcrição: Nathan: Ei, Julia. Muito obrigado por estar no podcast hoje. Júlia: Com certeza. Muito obrigado por me receber. Natan: Sim. Estou muito animado com essa conversa e, na verdade, apenas tendo a chance de conhecê-lo. Foi ótimo conhecer você. Conte-me sobre o Express Writers e o que exatamente você faz lá. Júlia: Com certeza. Comecei a Express Writers há cerca de seis anos. Minha jornada para começar esse negócio foi realmente de descobrir o que eu amo fazer e depois apenas ganhar dinheiro com isso. Em seguida, montando uma equipe de pessoas comigo e assumindo a web para criar um conteúdo realmente ótimo. Cheguei na metade da escola de enfermagem. Eu estava recebendo um diploma de RN. Percebi que do jeito que sou, preferiria escrever e estar nos bastidores do que pensar em pé. Eu realmente não teria sido uma boa enfermeira. Eu decidi no meio do caminho para obter esse diploma de RN desistir e descobrir o que eu amo fazer e como ganhar dinheiro fazendo isso. Acabei de aprender a escrever como freelancer. Eu sabia que sempre gostei de escrever. Express Writers nasceu. O que fazemos hoje, seis anos depois desse ponto de partida, hoje atendemos mais de 5.000 clientes em todo o mundo. Temos 480 membros a bordo. Temos uma variedade de escritores, especialistas. Nós apenas criamos conteúdo. Nós escrevemos blogs, páginas da web, você escolhe. Isso é o que fazemos. É muito legal que todos nós possamos fazer isso para apenas um monte de empresas e servi-las com um conteúdo realmente ótimo. Eu realmente amo o que fazemos. Natan: Sim. Aliás, adoro essa história. Eu tenho um histórico semelhante, onde você faz outra coisa e encontra sua paixão no marketing. Você acabou no lugar certo, você está escrevendo. Vocês publicaram toneladas de conteúdo que agora classificam para Acho que são mais de 11.000 palavras-chave apenas no Google. Obviamente você está escrevendo coisas realmente ótimas. Dê-me uma visão geral rápida da estratégia lá. Júlia: Sim, com certeza. Criar conteúdo para mim veio de um lugar em que eu realmente quero fazer por mim o que fazemos para os clientes. Quero descobrir como fazer disso nossa principal forma de marketing, nosso principal canal de publicidade. Funcionou. Desde o início eu estava criando estratégias de palavras-chave. Eu estava descobrindo: “Ok. Como faço para que esse conteúdo funcione muito bem? Destaque nos resultados de pesquisa para essa palavra-chave de cauda longa.” Direcionamos palavras-chave que sabíamos que nossos clientes estavam pesquisando, como escritores de blogs ilegais, por exemplo. Nós escreveríamos um conteúdo aprofundado em formato super longo em torno disso. Comecei isso literalmente no dia em que lancei meu site. Essa foi a minha estratégia. Ficamos consistentes nisso. Publicamos de três a quatro peças toda semana, às vezes cinco. Até agora temos mais de 900, acho que sim, acabamos de atingir a marca de 1.000 postagens no blog literalmente dois dias atrás. Temos mais de 1.000 blogs agora em nosso site que foram construídos nos últimos seis anos. Por meio desses blogs, é assim que classificamos para mais de 11.000 palavras-chave até agora. Minha estratégia era tão simples. Eu acho que mantendo a consistência e sempre tendo padrões realmente altos, é assim que conseguimos fazer 100% do nosso marketing por meio do marketing de conteúdo. Nathan: Você mencionou padrões. Você pode me dar uma visão geral rápida do que você quer dizer com isso? Quais são seus altos padrões lá? Julia: Sim, ótima pergunta. Acho que sempre que crio conteúdo, realmente me inspiro - vou dar crédito a Rand Fishkin e como ele descreveu o padrão de conteúdo 10 vezes. O que isso significa é que você deseja criar conteúdo que seja realmente 10 vezes melhor do que qualquer coisa existente sobre o assunto. Você tem que começar por aí quando cria conteúdo. Às vezes isso significa que você tem que descartar tópicos. Se alguém já criou 10 vezes conteúdo, por que abordá-lo? Sempre que criamos conteúdo, é isso que tentamos fazer. Como podemos tornar esta a melhor resposta sobre o tema? Dê uma nova perspectiva, algo que vem de nossa experiência interna. Compartilhe isso neste conteúdo. Essa é uma visão geral de nossos padrões. Nathan: Sim, eu absolutamente amo isso. Isso é incrível. Júlia: Obrigado. Nathan: Obviamente funciona porque uma tonelada do conteúdo que você publicou anos atrás ainda está no ranking hoje. Eu estava me perguntando Julia, tem algum segredo aí? Como você ajuda o conteúdo mais antigo a manter esse tipo de classificação para esses 11.000 termos? Julia: Essa é outra ótima pergunta. O conteúdo que criamos, na verdade, fiquei surpreso com o quão bem ele está preso nos rankings. Acho que uma razão para isso é porque as palavras-chave que segmentamos são de cauda super longa. Às vezes cinco, seis termos. Essas palavras-chave consistentemente não recebem muito conteúdo criado apenas para essa palavra-chave de cauda longa. As pessoas estão perdendo a oportunidade e estão segmentando algum outro estilo de palavra-chave ou nem estão pesquisando palavras-chave quando criam conteúdo. Sempre que criamos conteúdo, procuramos essas palavras-chave. Nós realmente encontramos aquela cauda longa que sabemos que nossos clientes estão procurando. Então, uma vez que temos essa cauda longa, não se trata apenas da palavra-chave, trata-se de criar conteúdo em que essa palavra-chave é o tópico. Isso é muito importante. Se você disser ao Google: “Ei, essa palavra-chave, meu artigo é o tópico dessa palavra-chave”. Você pode fazer isso inserindo essa palavra-chave no H2, no meta e, claro, naturalmente em todo o conteúdo. Sempre que comecei a criar conteúdo, tive que ter muito cuidado. Se eu estava me desviando do tópico, notei que esse conteúdo não estava classificado. Você pode escrever um artigo em torno de uma palavra-chave, mas não é o tópico, não vai classificar para essa palavra-chave. Se isso faz sentido. Isso teria que ser meu segredo é pesquisar, colocar o tempo para realmente encontrar as palavras-chave. Então, uma vez que você os encontra, é o que você faz com eles. Você precisa criar um tópico em torno dessa palavra-chave e garantir que essa palavra-chave seja seu foco, naturalmente, é claro. Natan: Eu amo isso. Eu acho que é um conselho incrível. Julia, da última vez que conversamos, você mencionou que algumas dessas palavras-chave de cauda mais longa ou talvez de baixa concorrência são uma grande parte disso. Por que segmentar essa palavra-chave de baixa concorrência é importante para vocês? Julia: Sim, outra ótima pergunta. Baixa concorrência, é definitivamente uma das maiores peças da minha estratégia de pesquisa de palavras-chave. Os números de concorrência geralmente são de 1 a 100. Isso indica quanta concorrência existe para a palavra-chave. Normalmente, quanto mais alto for, entre 60 e 100, será muito difícil classificar. Isso significa que já existe conteúdo criado em torno dessa palavra-chave que está no top 5, 6 pontos orgânicos no Google. Você realmente quer ir para a baixa concorrência. As ferramentas são ótimas porque informam esses números exatos. Às vezes, apenas para encontrar uma de nossas palavras-chave de cauda longa, acho que gastei até 40 minutos às vezes apenas cavando. Depois de descobrir, especialmente para mim, se eu encontrar um número em torno de 40 ou menos, às vezes vemos a classificação do conteúdo em semanas se criamos conteúdo em torno desse número de competição. A baixa concorrência é enorme. É definitivamente um dos nossos segredos para o sucesso. Natan: Sim. Você mencionou abaixo na escala de 1 a 100. Eu queria saber como você realmente encontra essas palavras-chave? Como você usa essa escala? Que ferramentas você pode usar para encontrar isso? Júlia: Sim, com certeza. Eu tenho duas ferramentas úteis. Um deles é o SEMrush. Então o outro que eu uso bastante hoje em dia é o Mangools. Essa ferramenta foi criada há alguns anos. É super fácil de usar. Se você digitar uma palavra-chave, ela gera automaticamente em uma tela tudo o que você precisa saber. Ele fornece as cinco principais peças que já estão no ranking do Google. Dá-te para baixo à direita, dá-te a tua pontuação. Então, à esquerda, você pode continuar cavando e rolando para mais palavras-chave com números melhores. É assim que eu cavo e encontro essas palavras-chave. Às vezes, você precisa clicar em cada palavra-chave e ler o conteúdo que está classificando. Definitivamente, é preciso algum trabalho para estudar essas palavras-chave e, em seguida, encontrar o melhor ajuste. O que é muito legal no Mangools também é que ele diz em termos leigos o que esperar do número. Ele dirá em vez de apenas o número 50, por exemplo, também dirá “Possível”. Você sabe de relance ok esta palavra-chave é realmente possível criar conteúdo e, em seguida, classificar. Nathan: Algo que falamos quando você estava falando sobre o conteúdo 10 vezes, que eu amo essa estrutura, foi que você olha para a concorrência de vez em quando, talvez. Eu queria saber em relação a essas palavras-chave, como você garante que vai classificar para essa palavra-chave, apesar da concorrência? Julia: Para mim é bem simples como eu abordo isso. Eu apenas analiso o conteúdo que está lá. Eu olho para isso geralmente de duas maneiras diferentes. Eu olho para o próprio domínio, quanta autoridade esse domínio tem. Por exemplo, como hubspot.com, moz.com, eles terão números de autoridade de domínio realmente altos. Especialmente se você for um site mais novo, será muito difícil superar um domínio como esse. Essa é a primeira maneira que você pode olhar para isso. A segunda maneira é olhar para o conteúdo em si. Às vezes, mesmo em um domínio mais recente, se o conteúdo for realmente bom e tiver um estilo 10 vezes, como você vê muitos cabeçalhos, vê muitos pontos explicados e está muito bem escrito, super completo. Você pode querer parar e dizer: “Sabe, não posso fazer melhor”. É muito importante olhar para essas duas coisas, o DA do site, a autoridade de domínio. Então, quão bom é o conteúdo real em si. Natan: Eu amo isso. Já falamos um pouco sobre 10 vezes o conteúdo. Você está mencionando o termo bom conteúdo. Eu acho que para muitas pessoas isso é uma avaliação subjetiva. Eu estou querendo saber, porque vocês estão criando coisas incríveis no Express Writers, não apenas para o que vocês estão fazendo, mas para seus clientes, como você define um bom conteúdo no Express Writers? Julia: Eu acho que isso se resume a um, quão envolvente a escrita realmente é e, em seguida, construir isso porque essas duas coisas realmente andam de mãos dadas, quão completa é a informação que você está apresentando. Essas duas coisas, em teoria, parecem tão simples. Mas, na prática, eles podem ser muito difíceis. Se você começar a estudar baixa concorrência e palavras-chave, você chega a esta loja do Google. Você vê um monte de conteúdo ruim. É incrível a quantidade de conteúdo que está no ranking que realmente não lê bem ou não tem mais de 400 palavras em um tópico super aprofundado. Indo além de tudo isso e apenas tendo uma escrita envolvente, esse é o número um. Você tem que escrever para ser lido. Número dois, você tem que ser super completo sobre o assunto. Realmente se resume ao que Rand Fishkin estava dizendo, sendo 10 vezes melhor do que qualquer coisa lá fora para esse tópico. Nathan: Você está aprendendo muito com Julia. Eu adoraria ouvir seus comentários sobre o Actionable Marketing Podcast. Confira-nos no iTunes. Avalie o podcast e deixe um comentário. Depois é só me avisar. Eu vou te arranjar algo doce de seus amigos no CoSchedule. Basta enviar-me um e-mail com uma captura de tela de sua avaliação e seu endereço físico para [email protected]. É simples assim. Deixe um comentário, me dê seu endereço de entrega e me avise em [email protected]. Eu vou te dar algo incrível. Vamos voltar à minha conversa com Julia. Digamos que estamos seguindo seu conselho. Estamos pensando em tudo isso, envolvendo 10 vezes o tipo de conteúdo. Como você realmente tece as palavras-chave em seu bom conteúdo? Como é esse processo para vocês? Júlia: Sim, com certeza. Eu acho que começa com olhar para suas palavras-chave primeiro. Eu sei que algumas pessoas vão olhar para as palavras-chave por último. Mas acho que olhar para suas palavras-chave primeiro dá a você uma boa direção para começar. Você sabe que eu tenho essa palavra-chave. Eu deveria fazer disso meu tópico para esta peça. Depois de saber que essa palavra-chave deve ser o seu tópico, você pode realmente começar a se concentrar em como criar o melhor conteúdo para essa palavra-chave e para esse tópico. Tecer essa palavra-chave torna-se natural se você começar do lugar de ok, essa palavra-chave é meu tópico e é sobre isso que estou escrevendo e, é claro, otimizando o título. Tudo isso é realmente importante para garantir que o conteúdo não seja apenas classificado, mas depois clicado e lido. Então você poderia obter pistas dessa peça também. Natan: Uau. Adoro isso, Júlia. Nosso CEO Garrett diz o tempo todo que a abordagem mais simples geralmente é o melhor lugar para começar. Júlia: Sim. Nathan: Uma estrutura como essa é aplicada exatamente por meio do que você está dizendo. Acho um conselho incrível. Júlia: Obrigado. Eu amo o conselho do seu CEO. Isso é um grande forro. Nathan: Julia, também na última vez em que conversamos, você mencionou que está trabalhando para ajudar seus clientes a tirar proveito de palavras-chave geoespecíficas. Eu acho que isso é uma coisa tão interessante para tipos de empresas físicas e profissionais de marketing em locais específicos. Antes de mais nada, conte-me sobre isso. O que são palavras-chave geoespecíficas? O que isso significa? Júlia: Sim, com certeza. Essas seriam as palavras-chave anexadas a um local. Por exemplo, se você está procurando uma floricultura, pode escrever florista e depois sua localização. Para mim, isso seria florista em Austin, Texas. Isso seria uma palavra-chave específica geográfica. O que é ótimo sobre elas é que elas são automaticamente palavras-chave de cauda longa e geralmente com baixa concorrência. Se você for de florista em florista e em sua cidade, poderá reduzir a concorrência pela metade. Automaticamente você tem uma linha de ouro de uma palavra-chave para começar. É por isso que eu adoro ir atrás de palavras-chave geo-específicas, porque elas são muito fáceis de criar um ótimo conteúdo. Nathan: O processo por trás de encontrar essas palavras-chave geoespecíficas é o mesmo de antes ou existe um processo diferente? Júlia: Sim, com certeza. Eu uso a mesma ferramenta, Mangools ou SEMrush. Então eu começo digitando a palavra-chave, bem como o local. Essa seria a diferença. Você não começa apenas com a haste ampla. Você realmente adiciona o local. Em seguida, baseie sua pesquisa a partir daí. Fica um pouco complicado porque, se for um local realmente único, mesmo que esteja fora dos EUA, por exemplo, às vezes você não encontrará dados mensais de tráfego de pesquisa. Isso pode realmente desanimar algumas pessoas. Ouvimos nossos clientes se preocuparem com isso. Mas às vezes as ferramentas não captam o tráfego real e o que os humanos estão fazendo. Porque eles são apenas uma ferramenta, um robô e um algoritmo que está prevendo um número. O que realmente acontece pode ser diferente. Pode haver pessoas reais pesquisando por esse termo e se ele for realmente direcionado. Mesmo que sejam cinco pessoas. Essas cinco pessoas encontram seu conteúdo no topo do Google. Eles são super segmentados e estão prontos para comprar. É muito melhor do que ir atrás de uma palavra-chave de grande volume, onde as pessoas simplesmente não estão prontas para comprar e não são tão segmentadas. Nathan: Julia, também, apenas incorporando essas palavras-chave geoespecíficas em nosso conteúdo, também é o mesmo processo? Preciso digitar Sou florista em Austin, Texas algumas vezes no meu conteúdo? Como vocês fazem isso? Júlia: Sim, com certeza. Esta é uma boa pergunta. Eu estava estudando este tópico porque o episódio do YouTube que estou lançando neste fim de semana é realmente sobre esse ponto. Eu estava pesquisando isso ontem. Acontece que o Google realmente não julga uma palavra-chave específica geográfica pela ordem em que você a escreve. Você pode colocar essa palavra-chave como sinônimo. Você pode dividi-lo e, em seguida, colocar os diferentes termos em diferentes seções de uma frase. É muito fácil tecer isso. Você não tem que escrever florista em Austin, Texas. Ou, digamos, o designer de UX Austin. Você não precisa colocar essas palavras consecutivamente. Você pode realmente entretê-los e dizer: “Como encontrar o melhor UX e web designer em Austin?” Isso soa muito mais natural. Em seguida, o Google automaticamente escolherá isso para sua palavra-chave específica de cauda longa. Você não precisa pensar: “Tenho que usar isso na ordem em que está”, porque mais uma vez somos humanos. Os humanos estão usando o Google, não robôs. Eles estão procurando por conteúdo que soe como algo que eles querem ler. É isso que você quer usar. É assim que você deseja usar suas palavras-chave nesse estilo, de forma super natural. Basta ter isso como seu papel. Nathan: Vou voltar a algo que você mencionou antes. Estamos falando um pouco sobre aqueles 400 posts de blogs de pássaros que não são realmente envolventes. Algo sobre o qual falamos da última vez que conversamos foi que, para classificar as palavras-chave, precisamos de um bom conteúdo, mas também esse link parece importar um pouco. Preencha-me com o que você descobriu por aí. Júlia: Sim, com certeza. Ótimo, ótima pergunta. Há estudos comprovados sobre isso. Não sou só eu que estou dizendo esse número. Mas houve algumas grandes publicações, HubSpot e, em seguida, Serve IQ. Eles estudaram dezenas de milhares de peças de conteúdo. As peças que apareceram no topo, estamos falando dos 5 principais resultados no Google, bem como os principais compartilhamentos, a maior quantidade de compartilhamentos em todo esse conteúdo foi consistentemente em 2.200, 2.000 palavras, às vezes muito mais do que isso, mas o a barra mínima sempre foi em torno de 2200. Esse conteúdo de formato longo parece consistentemente se elevar acima do resto quando esses estudos são feitos. Pessoalmente, apliquei essa regra ao meu conteúdo. Eu realmente não publico um blog a menos que esteja na marca de 2000 palavras se for um tópico informativo. Você quer usar algum julgamento se estiver escrevendo um estudo de caso ou uma história sobre sua equipe. Você não precisa se aprofundar nisso porque pode não precisar classificar essa peça. Se este é um tópico que você deseja ver no ranking do Google, você realmente precisa pensar de forma longa, porque foi comprovado. Isso é o que funciona. Não é apenas um número que aparece consistentemente no topo do Google. Eu já vi isso várias vezes. Sempre que segmentamos palavras-chave de cauda longa, sempre buscamos um mínimo de 2.000 palavras. É quando vemos que o conteúdo é classificado às vezes em 30 dias. Está lá no top 2 ou 3 do Google. Essa foi uma ótima pergunta. Nathan: Eu adoro isso também porque se alguém conhece o conteúdo do blog do CoSchedule, seguimos o mesmo conselho. Sabemos que também funciona. Vocês têm mais de 1000 posts de blog que estão fazendo isso. Você está classificando para 11.000 palavras-chave. Aquilo é enorme. Algo talvez não tão relacionado, mas tenho a sensação de que vocês têm muitas outras coisas legais acontecendo no Express Writers em cima do conteúdo deste blog. Qual é o grande projeto que você lançou recentemente? Júlia: Sim, com certeza. Você está certo, além de tudo o que estamos fazendo, estamos fazendo mais. O que fizemos este ano, o que eu fiz foi decidir levar todo esse conhecimento que aprendi nos últimos seis anos. Muito disso foi por tentativa e erro, apenas descobrindo as coisas com o conteúdo, desde o ciclo de criação até a promoção, até a construção de quais plataformas publicar e continuar. Todas essas coisas que venho descobrindo nos últimos seis anos. Este ano eu finalmente decidi dedicar cinco meses para criar um curso. Esse curso acabou de ser lançado na primeira semana de setembro. Esse é um novo projeto que estamos fazendo e estou muito animado. O que é legal é que responde a algumas das perguntas que nossos clientes têm que não podem ser respondidas com conteúdo escrito. Como a estratégia é tão importante, é uma parte que falta na maioria dos profissionais de marketing de conteúdo e no que eles fazem. Você realmente precisa conhecer sua estratégia; o que você está fazendo com seu conteúdo, o que você deseja ver em seu conteúdo. Foi o que tentei fazer com este curso que acabou de ser lançado. Conseguimos pegar o domínio para o qual eu estava realmente empolgado, contentstrategycourse.com. Nathan: Esse é um domínio incrível. Eu amo isso. Júlia: Não é? Natan: É muito bom. Julia, parte desse curso é que você mencionou que está dando todos os seus conselhos, as coisas que aprendeu. Acho que alguns profissionais de marketing hesitam em dar muito de seus conselhos e conhecimentos, pensando que deveriam manter mais disso interno, como se não devêssemos compartilhar todas essas coisas. Eu quero ouvir sua opinião sobre isso. Por que você está compartilhando tanto? Julia: Sim, muito boa pergunta. Nos últimos seis anos, construí diferentes comunidades. Um deles é um bate-papo no Twitter. Nessas comunidades, sou muito rápido em apenas compartilhar se houver alguma dúvida no meu caminho. Sou muito rápido em responder da melhor maneira que posso. Definitivamente, está dando conhecimento de graça. Eu acho que tudo isso volta para você, especialmente quando você é um profissional de marketing de conteúdo, esta é a indústria, para dar seu conhecimento de graça, se é que já houve algum. Volta para você especialmente com este curso, este lançamento. Tantas pessoas simplesmente entraram organicamente sem um funil de vendas massivo, etc. Todas as coisas de publicidade que você poderia precisar se não estivesse na indústria dando seu conhecimento de graça. Esse é automaticamente um caminho orgânico que as pessoas seguem. Sempre que você está na indústria, compartilhando o que sabe e apenas dando novos insights que funcionam e você está dando isso. As pessoas seguem isso e o fator saber, gostar e confiar acontece muito rápido. Eu vi isso com nossos alunos do curso, pessoas que encontraram meu livro e depois encontraram nosso bate-papo no Twitter. Eles ficaram tipo, “Ok. Agora tenho que fazer o curso”. Foi uma progressão realmente natural sem investir muito dinheiro em publicidade. Eu acho que se você trabalha com marketing de conteúdo e distribui seu conhecimento de graça, o importante a lembrar é que ele pode não retornar como uma venda dentro de uma semana ou mesmo alguns meses. Mas no futuro, se você estiver na mente das pessoas quando pensarem na pergunta que fizeram, elas voltarão para você. Você pode ver esse retorno dentro de um ano ou dois anos, às vezes três anos. Pode demorar tanto. Mas isso também vale para quase tudo no marketing de conteúdo. Nathan: Julia, só mais uma pergunta. Vamos encerrar isso. Você nos deu tantos conselhos incríveis hoje. Se eu fosse um profissional de marketing querendo implementar o que você acabou de falar, por onde eu deveria começar? Onde devo me concentrar primeiro? Julia: Essa é uma ótima pergunta. Eu acho que a armadilha lá quando as pessoas estão começando é que elas assumem muito e então o foco realmente se dilui. Você tem que lembrar quando está começando, minha única estratégia realmente era pesquisar essas palavras-chave e depois consistentemente, tipo três vezes por semana, publicar um conteúdo de formato longo realmente bom. Quer saber, isso às vezes é mais do que um trabalho em tempo integral, como tenho certeza que você sabe. Concentrar-se nisso pode ocupar todo o seu tempo. Mas se você fizer disso o seu foco principal, é como a frase, eu acho que vai fazer tudo, mestre de nada. Isso realmente se aplica ao marketing de conteúdo. Se você se concentrar em uma estratégia e um caminho que o levará de volta e o levará ao longo do caminho, ficará muito feliz por ter mantido isso. A consistência é apenas a chave. Sempre que você começar, dê ao seu público algo pelo que esperar. Continue fazendo isso. Não desanime se você não ver resultados no dia seguinte. Tudo isso pode voltar em alguns meses. Natan: Sim. Julia, acho que é um conselho incrível e um lugar perfeito para acabar com isso. Quero agradecer muito por compartilhar tudo o que você aprendeu para construir esses rankings, por publicar toneladas de conteúdo não apenas, mas conteúdo realmente bom e por que devemos compartilhar muitos de nossos conselhos e não participações públicas. Muito obrigado. Júlia: Com certeza. Muito obrigado por me receber. Nathan: Eu não sei você, mas eu amo a definição de bom conteúdo da Julia. Que termo subjetivo, certo? Mas ela absolutamente descobriu isso para sua equipe na Express Writers. Crie conteúdo 10x, conteúdo 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa. É mais envolvente, mais longo e otimizado para que seus clientes em potencial o encontrem quando mais precisarem. Obrigado, Julia, por compartilhar todos esses conselhos incríveis no Actionable Marketing Podcast.