Las mejores plataformas de publicidad para comercio electrónico en 2022

Con la naturaleza altamente competitiva del mercado de comercio electrónico de hoy en día, a menudo hay demasiado para que un comercializador maneje: múltiples canales de anuncios, cuentas de redes sociales, correos electrónicos, seguimiento, análisis, pruebas y mucho más. El éxito en el mundo del marketing de comercio electrónico requiere la capacidad de concentrarse en varias campañas a la vez y el uso de datos para refinar continuamente las opciones creativas y la estrategia general. Es por eso que tantos vendedores de comercio electrónico recurren a plataformas de publicidad digital que pueden reunir todas esas tareas y responsabilidades en un solo lugar, lo que facilita la evaluación del progreso y la efectividad de la campaña.

Con la abundancia de plataformas publicitarias que existen, es fácil sentirse abrumado por las opciones. Estas son algunas de las mejores plataformas publicitarias revisadas para 2022.

Las mejores plataformas de publicidad para comercio electrónico en 2022

Plataforma de marketing de Google

Es imposible no incluir a Google en esta lista simplemente por su ubicuidad: han estado en el juego de la publicidad digital durante mucho tiempo y sus herramientas siempre han sido muy respetadas por los especialistas en marketing y analistas. Google Marketing Platform, anteriormente llamado DoubleClick, combina herramientas de creación de campañas con la sólida interfaz de datos que ofrece Google Analytics 360 Suite.

Uno de los aspectos más atractivos de la plataforma de Google es la saturación de su red de visualización, una de las más grandes del mundo. Si su objetivo es dar a conocer el nombre de su marca a la mayor cantidad de compradores posible, la plataforma de Google podría ser adecuada para usted. Su tablero multifacético le permite administrar todo, desde análisis, optimización y encuestas de audiencia hasta anuncios de búsqueda y visualización, etiquetado y creación de nuevas campañas.

Sin embargo, Google Marketing Platform puede tener algunos inconvenientes, especialmente para las empresas más grandes. Una plataforma con mayor escalabilidad y herramientas analíticas mejoradas podría servir mejor a las empresas con campañas grandes y complejas y millones de clientes.

Ventajas:

• Asequible para pequeñas empresas con recursos limitados

• Una amplia red de visualización brinda acceso a 3 mil millones de búsquedas por día

• Excelente para la adquisición de nuevos clientes y aumentar el conocimiento de la marca.

• Fácil de integrar en otro software de marketing

Contras:

• Los precios aumentan rápidamente, pueden costar hasta $ 150,000 por año o más para grandes empresas

• El servicio de atención al cliente es limitado.

• Puede ser confuso para los especialistas en marketing sin experiencia en la gestión de software complejo.

Taboola

La publicidad nativa sigue siendo una herramienta estándar para las empresas de comercio electrónico, y Taboola es una de las plataformas publicitarias más populares para este tipo de marketing. Para los recién llegados, la publicidad nativa es cuando una marca coloca anuncios en contexto con otro contenido relacionado. Por lo general, se trata de anuncios muy creativos, que a menudo adoptan la forma de publirreportajes u otro contenido informativo que se mezcla con el sitio web en el que se publican. La clave: se parecen menos a los anuncios que a los anuncios tradicionales.

Las herramientas de publicidad nativa de Taboola hacen que sea relativamente simple producir, publicar y rastrear campañas de publicidad nativa a través de diferentes canales de marketing. Su amplio alcance significa que las marcas pueden esperar que sus anuncios se coloquen en varios contextos, asegurando la visibilidad y ayudando a generar conciencia de marca. En general, los usuarios han disfrutado de su capacidad para atraer nuevos clientes y generar tráfico al comienzo del embudo de conversión, donde los usuarios ingresan por primera vez a la experiencia de la marca.

Ventajas:

• Agentes de servicio al cliente receptivos

• Una interfaz de usuario intuitiva facilita la creación y el lanzamiento de campañas.

• Fácil de crear informes de campaña y revisar amplias métricas de rendimiento

Contras:

• El proceso de aprobación de contenido puede ser lento; Taboola debe aprobar el contenido publirreportaje antes de que pueda publicarse, y sus criterios pueden ser estrictos

• No se puede desglosar hasta el nivel de anuncios nativos individuales para obtener datos.

Media.net

Las marcas que deseen salir del ecosistema de Google podrían considerar Media.net, que brinda acceso exclusivo a las redes de visualización y búsqueda de Yahoo/Bing. Como anunciante contextual con una cartera integral de servidores de anuncios, incluidos sitios web y publicaciones muy respetados, Media.net es una excelente manera de acceder a tráfico de alto valor, si su marca puede crear contenido excelente.

Los anuncios móviles, gráficos, de video, nativos y de búsqueda se encuentran dentro del conjunto de herramientas de Media.net, y sus relaciones con editores de primer nivel lo hacen atractivo para las marcas que invierten en la creación de contenido de primer nivel. Sin embargo, esto también significa que los estándares de Media.net son altos, y las marcas pueden ver denegadas sus anuncios por varias razones.

Ventajas:

• Admite una amplia gama de tipos de anuncios

• Acceso a Yahoo! y redes Bing

• Gran mercado con precios integrales para ayudar a las marcas a conectarse con editores que moverán la aguja con sus clientes.

Contras:

• Los estándares competitivos significan que una marca puede tener sus anuncios congelados si no generan contenido de alta calidad de los países de nivel 1.

Administrador de anuncios de Facebook

Los anuncios en las redes sociales son imprescindibles para todas las marcas en 2022, y el Administrador de anuncios de Facebook, que cubre tanto Facebook como Instagram, es una opción popular. Desde anuncios de carrusel dinámicos hasta historias verticales, hay docenas de ubicaciones y formatos de anuncios únicos para elegir.

Sin embargo, dada su importancia en el conjunto de herramientas de cada vendedor, puede ser difícil crear anuncios destacados de Facebook e Instagram que capten la atención de los usuarios y ayuden a las conversiones.

Afortunadamente, la poderosa herramienta de audiencia de Facebook Ads Manager puede ayudar al dirigirse a los usuarios más relevantes en función de la demografía, los comportamientos, los intereses y más.

Ventajas:

• Amplio alcance de clientes y potente segmentación de audiencia

• Variedad de formatos y ubicaciones de anuncios

• Su rentabilidad lo hace accesible para marcas en crecimiento.

• Flexibilidad en términos de presupuesto, frecuencia y estrategias de licitación

Contras:

• Puede ser difícil para las marcas más pequeñas obtener ayuda para sus cuentas publicitarias específicas.

• Los datos de conversión de la plataforma han sido menos confiables después de las actualizaciones de iOS 14.5 de Apple

• Su interfaz puede resultar confusa y poco intuitiva para los principiantes.

AdRoll

Ideal para marcas de comercio electrónico de todos los tamaños, AdRoll proporciona un conjunto completo de herramientas de creación de campañas y análisis multicanal, con modelos de atribución precisos y una enorme lista de integraciones. Las capacidades de automatización de AdRoll facilitan la creación de campañas y su seguimiento sin involucrarse en los detalles de la reorientación. También es la única opción en esta lista que ofrece anuncios gráficos, sociales, nativos y contextuales, todo en la misma plataforma, por lo que las marcas pueden administrar, rastrear y optimizar fácilmente sus campañas publicitarias en diferentes canales con facilidad. ¡Habla sobre ahorrar tiempo y tomar decisiones más informadas!

AdRoll también es popular por el alto grado de personalización que brinda a las marcas. En un mundo donde la personalización es el factor más crítico en el nivel de impacto que un anuncio tiene en los consumidores, no hay nada más vital que diseñar campañas que hablen directamente de las necesidades e intereses de los clientes. Puede utilizar estas herramientas de personalización junto con la función de presupuesto de AdRoll para asegurarse de maximizar el ROI de sus campañas.

¿Mencionamos que AdRoll es un socio certificado de Shopify y Shopify Plus? Con nuestras soluciones llave en mano, puede integrar fácilmente sus esfuerzos de marketing con Shopify y otras plataformas de comercio electrónico, sin necesidad de codificación o desarrollo de back-end.

Ventajas:

• Nuestras funciones de anuncios dinámicos permiten a los especialistas en marketing crear fácilmente anuncios digitales personalizados basados ​​en los comportamientos e historiales de los compradores.

• El panel de rendimiento de canales cruzados de AdRoll, una sólida herramienta de informes y análisis, facilita el seguimiento de las campañas de canales cruzados.

• Una amplia gama de plantillas listas para usar brinda anuncios atractivos sin invertir mucho tiempo en la creación.

• Se integra a la perfección con todas las principales plataformas de venta de comercio electrónico y otras herramientas de marketing

• Su nivel gratuito rico en funciones y su nivel pago con un precio de solo $ 19 / mes mantienen a las marcas creciendo sin agotar los presupuestos.

El correcto está ahí fuera

Existe una plataforma de publicidad para prácticamente cada tipo de marca y negocio. Al decidir cuál es la opción adecuada para su marca, asegúrese de evaluar sus puntos fuertes principales y compárelos con sus objetivos de marketing. Encontrar un socio cuyo precio, características y soporte coincidan con sus necesidades marcará la diferencia para su marca a largo plazo.