5 de las mejores páginas de destino de contratación que encontrará [estudio de caso]

Los anuncios de trabajo impresionantes son tan importantes como los candidatos de trabajo impresionantes, y deben hacer que los empleados potenciales piensen bien no solo en el trabajo, sino también en la propia empresa. No es probable que una publicación de trabajo sin apenas información sirva para ninguna de las dos cosas.

Para proporcionar información valiosa sobre el trabajo y la empresa, las páginas de destino posteriores al clic de contratación son esenciales. Son la mejor solución para dar a los empleados potenciales una excelente primera impresión de su empresa y proporcionar los detalles necesarios para convencerlos de que trabajen para usted.

El artículo de hoy detalla un caso de estudio real de la página de aterrizaje posterior al clic de reclutamiento y luego critica varios otros ejemplos. Pero primero, un recordatorio rápido.

¿Qué es una página de destino post-clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos, como un título que llame la atención, medios atractivos, pruebas sociales valiosas, etc., para convencer a los visitantes de que tomen medidas sobre una oferta. Esa acción podría ser registrarse para una prueba gratuita, descargar un informe, registrarse para un evento, programar una demostración, configurar una cuenta y más.

Una página de aterrizaje post-clic de reclutamiento está diseñada con un objetivo de conversión muy específico: encontrar el talento adecuado para su negocio y aumentar los solicitantes de empleo.

Cómo utilizar las páginas de destino posteriores al clic para la contratación: un estudio de caso

El problema
Recientemente, la industria del transporte por carretera experimentó una de las mayores escaseces de conductores de la historia. En 2017, la tasa de rotación de conductores en las principales aerolíneas alcanzó un increíble 90%. Y como el transportista de carga de camiones independiente más grande del país, US Xpress se ocupaba de unos 7.000 asientos de conductor vacíos.

La solución
Dado que los intentos de mejorar el reclutamiento de creativos y medios no lograron generar ganancias sustanciales en la contratación, el equipo de reclutamiento de US Xpress adoptó un enfoque diferente. Teorizaron que una tecnología más inteligente y rápida podría ser la respuesta, y asumieron con razón que AMP podría marcar una diferencia significativa en las tasas de conversión y el costo por aplicación.

Su agencia, The Johnson Group, realizó una prueba de 20 días en uno de los sitios web clave de contratación de US Xpress. Un gasto de $ 10,641 durante la prueba generó un total de 35,470 clics y 33,032 visitas a la página de destino post-clic, divididas equitativamente entre una página de destino AMP post-clic y una página de destino post-clic idéntica, pero no AMP.

Los resultados

• La página AMP se cargó 5 veces más rápido que la página que no era AMP, lo que generó un aumento sustancial de las solicitudes completadas.
• La página de destino post-clic de AMP convirtió el 3.41% de las visitas en solicitudes de empleo completadas, mientras que la página que no era de AMP solo convirtió el 2.118%.
• Lo más importante es que US Xpress recibió un 62% más de solicitudes de la página AMP.

5 fantásticas páginas de aterrizaje post-clic para el reclutamiento

Todos los ejemplos de páginas de destino posteriores al clic de contratación de trabajos que se muestran a continuación provienen de los resultados de búsqueda de Google. Esto se debe a que el 79% de los solicitantes de empleo realizan su propia búsqueda de empleo, sin la ayuda de un reclutador, y el 73% de los solicitantes de empleo comienzan su búsqueda en Google.

(Para páginas de destino post-clic de reclutamiento más cortas, mostramos la página completa. Sin embargo, para páginas más largas, solo mostramos en la mitad superior de la página. Es posible que deba hacer clic en cada página para ver algunos de los puntos que discutimos. También , tenga en cuenta que algunas marcas pueden estar probando A / B su página con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. Uber

Los dos primeros ejemplos de la lista provienen de una búsqueda de "aplicación de controlador de Uber:"

El primer anuncio lleva a los buscadores a una página de destino posterior al clic de reclutamiento de Uber donde las personas pueden registrarse para convertirse en conductores de Uber (proporcionando viajes o servicio de entrega de alimentos):

Lo que hace bien la página de destino posterior al clic:

• El logotipo de Uber desvinculado muestra a los visitantes en qué página se encuentran, sin apartarlos de la página.
• El título y el subtítulo son una combinación complementaria perfecta de decirles a los prospectos qué y por qué.
• La forma se destaca porque está por encima del pliegue y usa contraste de color.
• La opción tener / necesitar un automóvil en la parte superior del formulario les permite a los prospectos saber inmediatamente que no tienen que tener su propio automóvil para conducir con Uber.
• La iconografía, las variaciones de fuente, los bloques de texto cortos, las listas, etc., entregan contenido valioso sin abrumar a los prospectos con texto.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

• El enlace "Viajar con Uber" debe eliminarse, y debe ser una página de destino posterior al clic separada, desconectada de esta.
• Mejorar la copia del botón de CTA probablemente generaría más clics. "Siguiente" implica que se trata de un formulario de varios pasos, pero muchos visitantes quieren saber cuántos pasos más hasta que se complete el proceso.
• El botón de llamada a la acción de color azul verdoso no se destaca tanto como podría llamar la atención.
• Agregar pruebas sociales, como testimonios de empleados, alentaría más solicitudes.

2. Lyft

El segundo anuncio en el resultado de búsqueda anterior envía a los prospectos a una página de destino posterior al clic de contratación laboral de Lyft donde pueden postularse para convertirse en conductores de Lyft:

Lo que hace bien la página de destino posterior al clic:

• El subtítulo es atractivo porque muestra a los conductores potenciales que podrían ganar mucho dinero en propinas.
• La opción de alquilar un automóvil les permite a los prospectos saber que no necesitan tener un automóvil propio para ser conductores de Lyft.
• Múltiples botones de CTA vinculados al ancla (uno en la barra adhesiva y otro en la parte inferior de la página) permiten a los visitantes volver rápidamente al formulario.
• El amplio espacio en blanco hace que la página sea más navegable, legible y comprensible.
• Las secciones "Qué", "Por qué" y "Cómo" son fáciles de leer con bloques cortos de texto, iconografía, texto en negrita, etc.
• El teléfono en la sección "Cómo" demuestra cómo funciona Lyft, dividido en pasos simples con las imágenes correspondientes en el teléfono.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

• El logotipo de Lyft con hipervínculo es un enlace de salida y permite que las personas se vayan fácilmente sin completar el formulario.
• El titular intenta usar a un competidor importante como una ventaja, pero luego no menciona a Uber en ningún otro lugar de la página.
• Cambiar el color del botón de llamada a la acción a otro que no sea blanco probablemente llamaría más la atención y generaría más registros. Sería mejor naranja o verde.
• Varios enlaces de salida hacia la parte inferior de la página podrían distraer a los visitantes y alejarlos de la página.

3. DoorDash

DoorDash es otro servicio de conducción, pero en lugar de ofrecer viajes a los pasajeros, los conductores entregan comida a los clientes:

Lo que hace bien la página de destino posterior al clic:

• El titular es un juego de palabras que utiliza el humor para captar la atención de los visitantes.
• Encapsular el formulario es una señal visual que lo hace "resaltar".
• Solo 3 campos hacen que el formulario sea rápido y fácil de completar.
• Los testimonios de los empleados, completos con nombres e imágenes, les permiten a los prospectos saber por qué deben registrarse para entregar con DoorDash.
• Un segundo formulario de captura de clientes potenciales en la parte inferior de la página les brinda a los visitantes otra oportunidad de registrarse después de haber leído toda la información.
• La lista numerada a la izquierda del segundo formulario muestra el proceso de registro completo.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

• El logotipo de la empresa con hipervínculo sirve como enlace de salida, proporcionando a los visitantes una forma inmediata de salir de la página.
• Cambiar la copia del botón de CTA a algo más atractivo como "Empiece a ganar dinero" probablemente obligaría a más clientes potenciales a registrarse.
• Probar el botón en otro color también puede atraer más atención y generar más clics.
• Eliminar todo el pie de página probablemente mantendrá a los clientes potenciales en la página por más tiempo y aumentará las tasas de conversión.

4. Trabajo de escritores

Una búsqueda en Google de "trabajos de edición remota" mostró estos anuncios de búsqueda pagados:

Al hacer clic en el segundo anuncio, los buscadores de empleo acceden a una página de inicio de post-clic de contratación de Writers Work:

Lo que hace bien la página de destino posterior al clic:

• Una ventana emergente de "Registro reciente" en la esquina inferior izquierda muestra los registros a medida que ocurren, lo que sirve como una gran prueba social para los prospectos.
• Múltiples botones de CTA cooperativos brindan varias oportunidades para que los visitantes se conviertan, y el color naranja los hace destacar del resto de la página.
• Un formulario de suscripción de 2 pasos permite a los visitantes conocer la oferta sin sentirse intimidados por un formulario.
• Las listas con viñetas y varios formatos de texto llaman la atención sobre la información clave; sin embargo, la cantidad de copias aún podría resultar abrumadora para los visitantes.
• Las imágenes en la parte inferior de la página ayudan a los prospectos a visualizar cómo se ve el software.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

• El logotipo de Writers Work podría eliminar a los visitantes de la página antes de que tengan la oportunidad de conocer la oferta.
• Los enlaces de pie de página distraen y actúan como rutas de escape adicionales desde la página de destino posterior al clic.
• Agregar espacios en blanco o más imágenes ayudaría a dividir la copia y hacer que la página sea más navegable y estéticamente agradable.

5. AISS

En lugar de recopilar solicitudes de empleo, ISSA utiliza este anuncio de búsqueda y la página de destino posterior al clic de contratación para encontrar clientes potenciales interesados ​​en obtener su certificación de entrenador personal:

Lo que hace bien la página de destino posterior al clic:

• Un número de teléfono de clic para llamar proporciona una forma conveniente para que los visitantes se comuniquen con el equipo de soporte si tienen preguntas o inquietudes.
• El formulario fijo permite a los prospectos registrarse en cualquier momento durante su visita, sin tener que desplazarse para encontrarlo nuevamente.
• 3 campos de formulario básicos probablemente sean atractivos para los prospectos, ya que no tienen que proporcionar demasiada información.
• El botón rojo de CTA contrasta bien con el resto de la página azul y blanca.
• La lista de verificación y la lista numerada hacen que el contenido se pueda leer.
• El logotipo de DEAC sirve como señal de confianza, permitiendo a los visitantes saber que ISSA está acreditada por una agencia reconocida a nivel federal.
• Los testimonios, completos con nombres completos y fotos en la cabeza, brindan pruebas sociales y aliento a los prospectos que están pensando en registrarse.
• La función de chat en vivo permite que ISSA se conecte con los visitantes más rápido y en tiempo real para obtener mejores oportunidades de conversión.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

• El logotipo de la empresa con hipervínculo envía a los visitantes fuera de esta página a la página de inicio.
• La gramática incorrecta en el título ("una AISS") proporciona una mala primera impresión de la empresa.
• Agregar personalización y especificación al botón de llamada a la acción (algo como "¡Obtenga mi kit de evaluación ahora!") Lo haría más persuasivo.

Obtenga más solicitantes con una página de destino posterior al clic de reclutamiento

Durante el proceso de contratación, su objetivo es convertir a los posibles candidatos en clientes potenciales y solicitantes. Sin embargo, vincular sus promociones pagas a una página de listados de trabajos generales probablemente no sea suficiente. En su lugar, vincúlelos a una página de destino personalizada después del clic de reclutamiento para tener una mejor oportunidad de que las personas tomen medidas.

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