Sitemaps para SEO - Conceptos básicos de SEO

La importancia de los sitemaps SEO hoy en día es innegable.

Obtener exposición de contenido en línea es algo difícil en sí mismo, especialmente cuando se considera la cantidad alucinante de contenido que se crea y se carga a diario.

Por esa razón, existen varias formas de influir en el SEO, asegurándote de que obtienes una recompensa proporcional por tu esfuerzo.

Algunos se enfocan en que menciones ciertas palabras o frases en sus páginas, lo que los hará más relevantes para los motores de búsqueda. Otros recomiendan agregar más enlaces externos e internos a su contenido.

Y todas estas son formas válidas, inteligentes y útiles de hacer que las personas vean su contenido. Sin embargo, surge la cuestión de cómo hacer que su contenido sea fácilmente manejable y reconocible para los motores de búsqueda. Con sitios web increíblemente grandes, esto puede resultar bastante difícil.

De ahí la existencia de sitemaps. Ahora explicaremos qué son exactamente los sitemaps, si son esenciales para su sitio web y cómo deben usarse.

Al final de este texto, será un experto en mapas de sitios de SEO.

¿Qué es un mapa del sitio?

Un mapa del sitio es un archivo de texto que sirve como una especie de plano para su sitio web, que contiene datos sobre todas las URL, páginas y archivos, y la relación entre ellos.

Su propósito principal es funcionar como una guía o mapa para los rastreadores y bots de los motores de búsqueda. Les permite rastrear la totalidad de su sitio web de manera más rápida y eficiente, saltando directamente de URL a URL.

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Lo segundo que hace es ayudar a dirigir estos robots de motores de búsqueda a las páginas más importantes de su sitio web. Al llamar la atención sobre URL clave en sitios web más grandes, ayuda a los rastreadores a escanear su sitio web aún más rápido.

Por supuesto, existen varios tipos de mapas de sitio, que sirven para enfatizar diferentes tipos de archivos o tipos de contenido presentes en su sitio web. Además, puede haber mapas de sitio arraigados a páginas específicas de un sitio web. Se debe agregar un mapa del sitio general que abarque todo el directorio raíz.

Habiendo dicho esto, uno puede encontrar que los mapas de sitio pueden ser bastante importantes cuando se trata de SEO. Y uno tendría razón. Sin embargo, las cosas son mucho más complejas de lo que parecen.

¿Por qué son importantes los mapas de sitio?

Esencialmente, los mapas del sitio permiten que los motores de búsqueda indexen correctamente sus páginas web. Aunque a primera vista esto puede parecer redundante, dado que la indexación de páginas web es uno de los principales propósitos de los motores de búsqueda, en la práctica, en principio, las cosas no funcionan tan bien.

Los motores de búsqueda funcionan leyendo el "texto" en su sitio web e indexando la información. Puede influir en el SEO al resaltar ciertos aspectos.

Sin embargo, los sitios web más grandes o más complicados tienden a tener diseños extremadamente intrincados, con direcciones URL internas y externas que se entrelazan de manera a menudo "ilegible".

Además, muchos sitios web pueden tener texto oscuro que, incluso si no puede distinguir, impide que los motores de búsqueda lo lean y, por extensión, lo indexen.

Lo que esto significa es que, a menudo, su sitio web, aunque esté diseñado con un buen SEO en mente, puede terminar siendo muy mal indexado en realidad.

De ahí la importancia de un mapa del sitio, que permitirá que esto vaya mucho mejor, proporcionando una especie de guía para los rastreadores.

Además, le permite utilizar prácticamente su "presupuesto de rastreo", al dirigir a los rastreadores hacia las páginas más esenciales. De lo contrario, corre el riesgo de desperdiciar su presupuesto de rastreo en páginas menores o menos importantes.

El mapa del sitio contiene datos sobre la frecuencia con la que se actualiza su página web y cuándo se realizaron exactamente las modificaciones finales.

El tipo de datos que contienen los sitemaps puede variar significativamente, por ejemplo, un sitemap de noticias puede contener datos relacionados con el contenido y la fecha de publicación, un sitemap de video puede contener datos relacionados con el tiempo de ejecución, la calidad y el género del video, mientras que un mapa de sitio de imagen generalmente proporciona datos sobre el tema de la imagen o la licencia.

Un mapa general del sitio , por supuesto, contiene información más general y completa, que orienta a los bots en todo el sitio web.

Sin embargo, incluso si los sitemaps pueden parecer ideales cuando se presentan de esta manera, hay muchos que argumentarían en contra de su implementación.

¿Su sitio web incluso necesita un mapa del sitio?

La razón principal por la que la gente le desaconsejaría confiar en un mapa del sitio tiende a ser muy práctica: no todos los sitios web necesitan uno.

Por supuesto, en la mayoría de los casos, un sitio web solo podría beneficiarse de un mapa del sitio adicional, pero en muchos casos, podría resultar ser una pérdida de tiempo, dinero y esfuerzo.

Hay ciertos sitios web que, muy claramente, encontrarían ventajosa la existencia de un mapa del sitio, pero para otros, puede terminar sin hacer ningún tipo de diferencia.

Afortunadamente, según el estado actual y la arquitectura de su sitio web, así como su historial (o sus planes para su desarrollo futuro), puede descubrir si realmente necesita un mapa del sitio o no con relativa facilidad.

Ahora repasaremos todas las razones por las que puede necesitar uno, así como aquellas por las que no.

Los argumentos profesionales

Las siguientes circunstancias indican claramente que su sitio web definitivamente necesitaría un mapa del sitio:

• Tiene un sitio web enorme: un sitio web grande con más de 500, 700 o 1000 páginas, definitivamente requiere un mapa del sitio. La construcción de dichos sitios tiende a ser bastante compleja y un rastreador perderá algunas páginas al indexar y se centrará en otras menos relevantes.
• Su sitio web contiene una gran cantidad de contenido de medios enriquecidos: si su sitio web tiene varias imágenes o videos, un mapa del sitio es esencial: proporcionará a los rastreadores información sobre el tema, la calidad, el tiempo de ejecución, etc.
• Su sitio web es bastante dinámico: si actualiza su sitio web varias veces al día, actualizando constantemente su contenido, los robots de búsqueda tienen una alta probabilidad de perder algunos de los datos, que es donde un mapa del sitio podría ayudar.
• Su sitio web tiene páginas que están aisladas o mal vinculadas internamente: los sitios web con enlaces internos deficientes y páginas casi completamente aisladas (especialmente si son grandes) necesitan urgentemente un mapa del sitio para indexar todo el contenido.
• Su sitio web es bastante nuevo: los sitios web nuevos son, naturalmente, más pequeños y, por naturaleza, más aislados debido a la falta de enlaces externos. Un mapa del sitio podría ayudarlos a ganar tracción desde el principio.

Los argumentos en contra

Por otro lado, lo más probable es que no necesite un mapa del sitio si su sitio web se puede definir de la siguiente manera:

• Su sitio web es relativamente pequeño: si su sitio web tiene menos de 400 páginas, automáticamente se considera más pequeño, lo que significa que los rastreadores probablemente tendrán un trabajo fácil para revisarlo e indexarlo correctamente.
• Su sitio web carece de medios enriquecidos y noticias: mientras su sitio web no esté lleno de imágenes y videos, y no se actualice regularmente a diario, lo más probable es que no necesite un mapa del sitio.
• Su sitio web tiene enlaces internos bien construidos: si todas sus páginas están muy bien enlazadas entre sí, asegurando transiciones directas y claras, agregar un mapa del sitio puede parecer superfluo.

Estos cubren los tipos básicos de sitios web que normalmente no necesitan mapas de sitio. Además, algunos pueden argumentar que los mapas de sitio deben evitarse debido a que, básicamente, ignoran a qué puede apuntar la mala indexación del motor de búsqueda.

En otras palabras, si bien es cierto que un rastreador puede no indexar correctamente las páginas web debido a un error, a menudo sucede que los rastreadores ignoran los sitios web debido al contenido de baja calidad, el contenido duplicado o los medios mal etiquetados.

Esto significa que lo primero que debe hacer es mejorar su sitio web, antes de intentar que sea más legible.

Sin embargo, si ya ha pasado por esto y está seguro de que desea un mapa del sitio para su sitio web, probablemente necesite saber cómo crear uno.

Cómo crear un mapa del sitio

Un mapa del sitio se puede hacer de varias maneras y en algunos idiomas diferentes. El archivo del mapa del sitio principal no debe pesar más de 50 MB sin comprimir y debe contener como máximo 50 000 URL, para que no se separe en varios mapas del sitio conectados.

Hay tres formatos reconocidos por Google, más utilizados para mapas de sitios: XML , Texto y un tercer formato que abarca RSS , mRSS y Atom .

Se espera que la URL del mapa del sitio se codifique de tal manera que pueda ser leída por el servidor en el que se encuentra y figura como codificado en UTF-8.

Un mapa del sitio se puede crear de forma manual o automática.

La Ruta Manual

Si bien no es práctico para sitios web más grandes, puede crear un mapa del sitio para un sitio web más pequeño simplemente optando por la sección de formato del mapa del sitio en cualquier programa de edición de texto en el sistema operativo de su computadora. Un buen ejemplo sería el Bloc de notas de Windows.

El proceso puede ser un poco largo y repetitivo, pero podrá crear su propio mapa del sitio.

La ruta automática

Alternativamente, puede confiar en una variedad de complementos que podrán crear automáticamente un mapa del sitio para usted.

Por ejemplo, si está creando su sitio web a través de un servicio de generación de sitios web, como WebFlow, le alegrará saber que la mayoría de estos tienen una opción de mapa del sitio ya integrada que puede seleccionar fácilmente: su mapa del sitio se generará automáticamente. .

Además, tanto Google, Bing y otros motores de búsqueda vienen con opciones de complementos, que le permitirán generar inmediatamente un mapa del sitio XML de Google, por ejemplo.

¿Qué debe contener su mapa del sitio?

Durante el proceso de creación del mapa del sitio para su sitio web, hay algunas cosas que debe tener en cuenta. Tu sitio web debe ser receptivo y de alta calidad, así que trata de estar atento a lo siguiente:

• Vuelva a verificar que haya incluido una versión canónica de la página en particular
• Tus páginas no deberían estar bloqueadas por un archivo robots.txt
• Deben estar bien optimizados, con abundante contenido de video e imagen.
• Redirigir el foco a páginas bien desarrolladas, con contenido único e, idealmente, secciones disponibles para el usuario (comentarios, quejas, etc.)
• Las páginas deben responder con un código 200
• Las páginas no deben archivarse ni paginarse
• Asegúrese de que sus páginas no contengan contenido duplicado

Siempre que cumpla con estas instrucciones, debería poder crear un mapa del sitio bien optimizado y de alta calidad para su sitio web.

Errores a evitar

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Sin embargo, hay una serie de errores de los que debe tener cuidado. Sería increíblemente poco práctico para nosotros profundizar en cada uno de ellos, por lo que hemos decidido centrarnos en solo dos.

Estos son diferentes tipos de errores, pero ambos se encuentran con bastante frecuencia, por lo que se beneficiará mucho si sabe cómo evitarlos incluso antes de comenzar a trabajar en el mapa del sitio de su sitio web.

Cambios regulares de tiempo de modificación

Una cosa que muchas personas hacen para influir en el SEO es cambiar regularmente las marcas de tiempo de modificación en el contenido del mapa del sitio de su sitio web, lo que "atrae" a los robots de los motores de búsqueda para que vuelvan a indexar el sitio web, lo que resulta en su reaparición.

A primera vista, esto puede parecer una idea útil y astuta, pero puede resultar contraproducente a largo plazo.

Los rastreadores reconocerán si ha cambiado el tiempo de modificación a menudo, sin cambiar realmente su contenido, y le dirán inmediatamente por qué lo ha hecho. Si se trata de esto, eliminará por completo cualquier marca de fecha de su sitio web, lo que reducirá aún más su SEO.

El problema de la URL "noindex"

La otra cosa a tener en cuenta es que debe verificar regularmente si las páginas que incluye en su mapa del sitio están etiquetadas como "noindex" o páginas bloqueadas.

Las páginas como estas se construyen intencionalmente para que los rastreadores de los motores de búsqueda no las lean ni las indexen.

Al incluirlos en un mapa del sitio, básicamente está desperdiciando su presupuesto de rastreo en enlaces y páginas que no se pueden leer ni indexar. Por lo tanto, no es necesario que incluya dichas URL en su mapa del sitio si las tiene.

La última palabra sobre los sitemaps

Habiendo dicho eso, estamos listos para concluir nuestra descripción general de los mapas de sitio. Siempre que sepa qué tipo de sitio web tiene, qué tipo de contenido contiene y con qué frecuencia lo actualiza, sabrá si necesita un mapa del sitio.

Si es así, simplemente siga nuestros consejos sobre cómo crear uno y trate de no caer en ninguno de los errores que señalamos.