Cómo escribir un gran contenido: la verdad olvidada sobre el marketing de contenidos

Viviendo en este día y edad, todos estamos sobresaturados con una palabra.

Contenido.

Contenido esto, contenido aquello, es tan ampliamente utilizado que está empezando a perder todo significado. Y esto es completamente comprensible ya que el término se usa en una gran variedad de contextos diferentes: contenido creativo, contenido de ventas, contenido funcional, etc.

Sin embargo, los verdaderos escritores de contenido, las personas que saben exactamente lo que exige este tipo de escritura, tanto en términos de contenido como formales, necesitan mantener su enfoque muy definido. Necesitan saber cuáles son realmente las prioridades del marketing de contenidos y apegarse a ellas.

En esta publicación, analizaré tanto el lado del contenido de las cosas, la sustancia real de lo que debe escribir, como el lado del "marketing" de las cosas, la forma en que debe organizarse, formatearse y comercializarse, para para ser accesible.

Con suerte, para cuando hayas terminado este artículo, sabrás exactamente lo que necesitas hacer para convertirte en un escritor de marketing de contenido de alta calidad.

Tu contenido: conocer tu objetivo final

Estoy aquí para recordarle a la gente qué es realmente el marketing de contenidos, cómo diferenciarlo de otros formatos de escritura y, además, cómo crearlo. Para aclarar las cosas, comenzamos con la información más básica que ayudará a anclar todos los demás consejos a seguir.

¿Qué es el marketing de contenidos? ¿Que es todo esto?

En pocas palabras, el marketing de contenidos se trata de educación. Su función principal es escribir diferentes tipos de textos que serán útiles para los lectores en línea.

Ya sea que esté educando a su audiencia sobre prácticas particulares, presentándolos a una esfera profesional que no conocen, proporcionando una guía práctica para ejecutar una determinada acción, o cualquier otra cosa, su objetivo principal es transferir su conocimiento a otra gente.

Esta es una de las cosas básicas que separan el marketing de contenidos de, por ejemplo, la redacción publicitaria. La redacción publicitaria trata de venderte un producto, mientras que la redacción de contenido trata de ayudarte activamente y enseñarte algo.

Si tiene esto en cuenta, inmediatamente comprenderá todo lo demás que sigue. Organizar y estructurar su contenido tiene el propósito de hacerlo legible y accesible, pero también útil.

Saber cómo presentarlo permite que el propio texto escrito logre exposición en línea y capte la atención de las personas. De esa manera, se beneficiará al leer su texto y los lectores se beneficiarán al aprender algo nuevo.

Investigue un poco

Antes de describir los beneficios dobles del contenido útil y bien escrito, necesito discutir una cosa. La cantidad de conocimiento que posee.

En otras palabras, no puedes escribir contenido sin conocer a fondo el tema. Ignorar esto probablemente resulte en contenido genérico de baja calidad.

Para resolver esto, debe dedicar tiempo a realizar una investigación exhaustiva. ¿Cuánta investigación debes hacer? En pocas palabras, debe estar muy familiarizado con lo que está escribiendo y enseñando a las personas.

Incluso un experto en un tema no lo sabe todo, así que tenga en cuenta que necesita investigar, leer un poco más, revisar su propio conocimiento y verificar si ha habido nuevos desarrollos y avances en el campo sobre el que está considerando escribir.

Una vez que sienta que tiene una comprensión firme de todo el tema, puede comenzar a preparar su contenido y ponerlo en papel, paso a paso.

Creando tu contenido

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En este punto, debería haber realizado una investigación exhaustiva y ahora está listo para comenzar a escribir.

El primer paso es elaborar su estructura de contenido.

Delinear y estructurar su contenido

El proceso de organizar su contenido antes de escribirlo realmente es útil de dos maneras diferentes.

En primer lugar, te ayuda a estructurar tus propios pensamientos. Te permite seleccionar la información que necesitas para tu pieza y te ayuda a organizarla en una secuencia lógica.

¿Es un texto introductorio sobre una determinada máquina o un programa en línea? Si es así, primero escriba una explicación clara de lo que es. Luego, explique exactamente qué hace, quién lo usa, etc.

Esto te ayudará a lidiar con el caos de tus pensamientos, especialmente si la cantidad de información que quieres transmitir es abrumadora y no sabes por dónde empezar.

Piensa racionalmente y organízalo de una manera que tenga sentido. No solo será más rápido y más eficiente en su escritura, sino que también dará la impresión de que es un experto seguro en su campo.

Los buenos maestros dividen la información

La segunda razón por la que debe delinear y estructurar su contenido es que hace que su contenido sea fácil de digerir para su audiencia. Dado que su objetivo es transferirles información, como un buen maestro de escuela, debe hacerlo interesante e informativo de manera clara.

Ser caótico e inundar a la gente de información, sin seguir un esquema claro, es una receta para el fracaso. No solo tendrán dificultades para comprender lo que ha escrito, sino que también sentirán que el tema en sí es tan inabordable que es posible que nunca vuelvan a él.

Por esa razón, la segmentación cuidadosa de su texto le permite llegar a una audiencia lo más amplia posible. Por lo tanto, será mucho más útil.

Mantenga su enfoque y conozca a su audiencia

En este sentido, lo último que debe tener en cuenta, en cuanto al contenido, es mantenerse enfocado en el punto.

Escribir una pieza de marketing de contenido no es como escribir una enciclopedia: debe tener un enfoque limitado desde el principio. No puede, por ejemplo, tratar de explicar una disciplina completa.

Elige un aspecto muy particular de un tema determinado que quieras cubrir. De esa manera, podrá cubrirlo exhaustivamente, al tiempo que lo hará claro y comprensible. Su texto no debe deambular, distrayendo a su audiencia. Eso los llevaría a perder interés y simplemente se detendrían a mitad de camino.

Sin embargo, si su enfoque es nítido y sabe exactamente de qué está hablando y en qué orden, el texto será atractivo y comprensible.

Tu audiencia importa

Para lograr esto, también necesita conocer a su público objetivo. ¿Será un texto muy básico, que presentará a las personas un tema, campo, persona o aplicación?

¿Va a ser limitado, dirigido a personas que ya están familiarizadas con el tema en cuestión? ¿Te centrarás en los detalles de algo u ofrecerás una perspectiva novedosa?

¿Va a ser comercializado a un público más joven o mayor? Hombres o mujeres? ¿Personas de un país o región en particular?

Necesita saber la respuesta a todas estas preguntas antes de comenzar a escribir. Tener esto claro te ayudará a obtener una perspectiva enfocada y un esquema bien estructurado del texto.

Habiendo cubierto cómo escribir contenido, esencialmente habrá dominado por completo la parte de contenido de su texto. En lo que tenemos que centrarnos ahora es en hacerlo atractivo y presentable. En otras palabras, el lado de 'marketing' de la creación de contenido.

Comercialización de su contenido

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Es hora de centrarse en la comercialización de su contenido. No estoy hablando de promoción. En esta sección, voy a cubrir cómo hacer que su contenido sea atractivo y que llame la atención. Si lo haces bien, tu audiencia se sentirá atraída por tu escritura y la devorará con avidez de principio a fin.

Para hacerlo bien, lo primero en lo que debe concentrarse es en su título.

Escribe un título que se pegue

Y lo primero por lo que empezar es el título.

El título es lo primero a lo que se expondrá la audiencia, ya sea que se desplacen por las redes sociales o naveguen por Google. Debes asegurarte de que el tuyo se destaque.

Su título tiene que destacarse de dos maneras simultáneamente. Por un lado, debe ser honesto sobre lo que cubre el texto. Por otro lado, debe ser extravagante, interesante y, si es relevante, grandilocuente.

El titular tiene la capacidad de evocar emociones o provocar asociaciones subconscientes en los lectores. Necesita saber cómo jugar las cartas correctas en este sentido. Un título confiable pero divertido definitivamente llamará la atención de las personas, y el texto que sigue mantendrá su atención.

Siga su titular con una introducción convincente

Mantener su atención no siempre está garantizado. Si el título pegadizo es seguido por un gran bloque de texto indiferenciado, murmurando sobre todo tipo de cosas, su lector no lo pensará dos veces antes de pasar a otro artículo.

Para captar y mantener la atención de su lector, también necesita una buena e interesante introducción.

Se recomienda que la primera oración, especialmente, sea corta y contundente. Tiene que ser relevante, por supuesto, pero también debe ser memorable. Si lo haces bien, tus lectores quedarán intrigados y querrán leer más.

De hecho, si el título y la introducción son lo suficientemente buenos y contundentes, incluso las personas desinteresadas pueden terminar leyendo todo el artículo. Nos guste o no, el interés importa. Se espera que despierte la imaginación de las personas y venda su conocimiento de una manera manejable, de fácil acceso y entretenida.

Crear párrafos y subtítulos legibles

Si bien el resto de su texto no necesita gritar abiertamente para llamar la atención de su lector, aún debe ser lo suficientemente digerible y fácil de seguir.

Si bien cubrí la importancia de delinear y estructurar su texto cuando se trata de contenido, también debe hacer que su contenido sea visualmente atractivo.

subtítulos

La forma más clara de hacerlo es dividir el texto en subtítulos. Use múltiples subtítulos, cada uno indicando claramente lo que hay en el contenido. Esto le permitirá a su audiencia saber qué esperar y les ayudará a escanear su contenido y encontrar información específica.

Por ejemplo, si un lector ya conoce los conceptos básicos del tema en cuestión, pero está interesado en uno o dos aspectos en particular, localizará el subtítulo correspondiente y saltará inmediatamente a él.

No olvides que tu objetivo como redactor de contenidos es ser útil y enseñar. Esto significa hacer que el proceso de lectura sea lo más conveniente posible para los lectores. Confía en mí, lo apreciarán.

Mantenga sus párrafos cortos

También apreciarán si tratas de evitar largos pasajes de texto. Mantenga sus párrafos a un máximo de tres oraciones. Dividir los párrafos de esta manera hace que el texto sea atractivo y se vea menos intimidante que un gran bloque de texto.

La razón es que las personas tienen un período de atención relativamente corto. Necesitan que se les proporcione la información relevante de una manera ágil y práctica. Los pasajes largos pueden hacer que sus mentes se distraigan y que la audiencia pierda interés.

Sin embargo, los párrafos breves y directos los mantendrán comprometidos e interesados.

Ejemplos de formato de marketing de contenido

Antes de concluir, quiero proporcionar una breve lista de los tipos más comunes de textos de marketing de contenido que encontrará en línea. Conocerlos también puede ayudarte a dar formato a tu propio texto.

• Descripción del Producto
• Comparación de productos
• Como guiar
• Resolviendo un problema
• Guión de vídeo
• contenido de redes sociales
• Artículo principal

Por supuesto, también hay muchos más, pero estos son algunos de los tipos de marketing de contenido que se encuentran con más frecuencia. ¡Encuentra el que más te guste y comienza a escribir!

Ultimas palabras

Habiendo leído este texto, ya deberías saber exactamente qué es el marketing de contenidos, cómo funciona, en qué se enfoca y cómo debe presentarse.

En una era en la que estamos siendo bombardeados por todo tipo de información en línea, es esencial ofrecer un conocimiento de calidad, pero también saber cómo destacar entre la multitud. Ahí es precisamente donde reside el arte del marketing de contenidos.

Decir algo útil, enfocado y claro, al mismo tiempo que lo hace atractivo y memorable, puede ser lo mejor de ambos mundos.