Tome estos 5 pasos antes de que su experto en SEO arruine su sitio web por completo

Informes de Infusion Soft que los propietarios de pequeñas empresas (SBO), como parte de sus estrategias de marketing digital, han planeado destinar un 38 % a la gestión de redes sociales, un 30 % a motores de búsqueda y optimización (SEO) y anuncios digitales, y un 24 % a análisis de sitios web en 2018.

Sin embargo, a los efectos de esta publicación, se hará hincapié en el SEO. Porque, además de que el SEO es una potente herramienta de marketing digital y dado que el 93% de las experiencias online empiezan por el buscador , SEO, cuando se hace bien, también puede ayudarlo a alcanzar sus principales objetivos de marketing. (Según el informe de Infusion Soft de 2018, el 31 % de los encuestados dijo que le gustaría impulsar las ventas, mientras que el 25 % dijo que priorizaba retener y volver a atraer a sus clientes).

Ahora, mientras que el 47% de los propietarios de pequeñas empresas manejan los esfuerzos de marketing por su cuenta , existe este 14% que está subcontratando sus servicios de marketing, relaciones públicas y publicidad .

Entonces, si usted es uno de los 14 percentiles que está subcontratando su comercialización y, por coincidencia, la parte de su comercialización que está subcontratando es el SEO de su sitio web, para ser honesto, ha habido algunas ocasiones en las que su SEO experto (o la persona a la que le hayas encargado que haga SEO para tu sitio web) casi invocó un Armagedón. Como cuando caíste de la página 5 a la página del olvido. O tal vez no exactamente, al ver que su clasificación aumentó de la página 3 a la página 2, pero el efecto de esta clasificación no se sintió porque, bueno, más del 75% de los usuarios no se desplazan más allá de la primera página. .

Sin más preámbulos, encuentre a continuación cinco pasos que debe seguir de inmediato cada vez que note algún problema relacionado con la visibilidad de su sitio web en la búsqueda, especialmente si se está implementando un trabajo de SEO activo.

Paso 1: Pregunte a quien esté a cargo de su SEO qué ha estado haciendo

No es una ciencia exacta. Cada vez que algo sale mal con su sitio web (problemas de visibilidad o capacidad de descubrimiento, problemas de clasificación o incluso "inquietudes relacionadas con las conversiones"), la primera persona a la que debe comunicarse es la persona a cargo de su SEO.

Y da igual que pagues más o menos. El hecho es que les estás pagando (o les has pagado) por el trabajo que están haciendo. Por lo tanto, son responsables ante usted.

La cuestión es que su tanque de tráfico podría no ser la única preocupación que tendrá en un momento determinado. También puede notar que su perfil de backlinks contiene algunos enlaces dudosos. O, en otras ocasiones, es posible que incluso desee conocer las estrategias de SEO en uso, si pueden, de hecho, lograr que usted se clasifique o si van a hacer que su sitio web obtenga una penalización de Google. , eventualmente.

A pesar de sus muchas preocupaciones, si todavía está pagando al consultor de SEO, son responsables ante usted. Pregúnteles específicamente qué han estado haciendo que está empeorando en el sitio web de su empresa.

Tenga en cuenta, sin embargo, que sus especialistas en SEO no siempre deben recibir el golpe.

Quiero decir, es posible que no sean la causa de la caída en su clasificación, ya que eso podría haber sido causado por otros factores externos, como las actualizaciones de los motores de búsqueda. (Google es conocido por esto) o tal vez cuando un competidor intensifica su juego (un competidor que comenzó a usar publicidad paga).

Dicho esto, si su especialista en SEO ha realizado cambios significativos en su sitio web o en las propiedades del sitio web, como páginas de destino, metaetiquetas, contenido, por ejemplo, eso podría ser todo.

De todos modos, incluso cuando el problema es causado por factores externos como las actualizaciones de Google, aunque es posible que su encargado o señora de SEO no lo sepa (porque Google a veces realiza cambios en su algoritmo sin el ruido), deberían poder brindarle detalles específicos. (no detalles de rendimiento) tareas rastreables (piense en creación de enlaces, creación de contenido, promoción de contenido, redes sociales o publicidad de búsqueda, etc.) que han estado haciendo hasta ahora.

Paso #2: despide a tu consultor de SEO si es necesario

Su consultor de SEO eludiendo o no siendo responsable de los problemas que pueda tener sobre su sitio web; el consenso general o el patrón popular que se puede obtener de los comentarios de los expertos en la comunidad SEO en el que puede haber compartido su informe; si su trabajo no le brinda el resultado final que acordaron o muestra signos de acercarlo más; y/o el resultado de la auditoría del nuevo experto en SEO que indica que su equipo de SEO no ha seguido las mejores prácticas de SEO o que lo han estado manipulando sólo podía significar una cosa: ¡están despedidos!

Debido a que la mayoría de SEO se basa en un anticipo, a menudo de 6 a 12 meses. Opte por seis meses para empezar e incluso así, informe a su especialista en SEO si no ve ningún signo de mejora dentro de un período determinado (puedo decir tres meses, pero suerte si el suyo comienza a recuperarse en uno o dos meses) significará que ha sido relevado de cualquier obligación con ellos independientemente del contrato.

De esa manera, puede tomar su decisión en función de lo que funciona y lo que no funciona para su negocio.

Paso #3: Obtenga un informe del estado actual de su sitio web

La gravedad del evento que condujo a los problemas que está experimentando ahora con su sitio web y los comentarios que ha podido recopilar informarán su próxima línea de acción.

Por lo general, el siguiente mejor paso a seguir será trabajar con otro experto en SEO para que lo ayude a auditar su sitio web. y detallarle el estado de las cosas (suponiendo que su actual experto en SEO no tenga una explicación convincente del problema que planteó, o si notó una tendencia popular en los comentarios de las personas en la comunidad social en la que ha compartido su dilema).

Lo que es incluso interesante de obtener aportes de una comunidad conectada de SEO es que, además de recibir información sobre sus problemas, hay (¿uno, dos o más?) chicos y chicas que a menudo se ofrecen como voluntarios para auditar su sitio web de forma gratuita o por una tarifa reducida. .

Paso #4: Tómese su tiempo y actualice su conocimiento de SEO

Necesitará una mente despejada y una mente aguda para entrar en otro trato con un nuevo equipo de SEO. Como acabas de salir de una mala experiencia de SEO, te recomiendo que te relajes un poco. Mientras lo hace, le recomendaré que comience a aprender sobre SEO. Por esta sencilla razón…

Si la razón por la que te deshiciste de la antigua agencia, empresa o trabajador independiente de SEO fue porque observaste que te habían estado engañando debido a tu falta de conocimiento de SEO, no sé acerca de estos nuevos tipos, pero ¿qué los hace diferentes? ?

Una vez mordido dos veces tímido, a menudo se dice. Y es el sitio web de su negocio del que estamos hablando aquí.

Además, es mejor cometer algunos "errores" como el que culminó en cómo Google decidió colocar su sitio web en el gráfico de búsqueda como máximo una vez (si sabe a lo que me refiero).

Para proteger su negocio en línea y su reputación, y para evitar ser atacado por SEOs hambrientos...

• Debe estar al tanto de las cualidades que definen a los SEO profesionales de su contraparte mediocre;
• Además, conozca las mejores prácticas de las que son signatarios los principales motores de búsqueda;
• Suponiendo que algo sale realmente mal, debe saber por qué y qué hacer al respecto.

No hace falta mencionar que este conocimiento provendrá de sus esfuerzos deliberados para saber cómo funciona el SEO . .

Para ser honesto, puede ser difícil comenzar, especialmente para un fundador o propietario de un negocio que no tiene interés en el tema de las páginas de clasificación de bots o que puede aburrirse por completo. Pero me atrevo a decir que el tiempo y el esfuerzo invertido valen la pena.

Paso #5: Hágase cargo del SEO de su sitio web (si puede y debe) u obtenga ayuda

Basta con tener en cuenta que el aprendizaje de SEO que se le sugirió la otra vez no fue para que pensara que ahora es un experto que debería, por todos los medios, administrar el SEO de su negocio.

Es por eso que este viene con una GRAN advertencia y para enfatizar: ¡tome el control del SEO de su negocio solo si puede y debe hacerlo!

Para ser realista contigo, hay un límite en lo que puedes hacer (¡y deberías estar haciendo!) como principiante en SEO. De todos modos, puede ser innecesario, pero debe saber que algunas búsquedas en Google aquí y allá no lo llevarán a operar a un nivel experto.

Dicho esto, y a pesar de las limitaciones, aún podría manejar algún aspecto del SEO de su negocio.

Google ha apostado por un sitio web que carga rápido y tiene contenidos útiles y fidedignos. (Aún mejor, si haces que esos contenidos sean relevantes para la marca).

También recomienda la optimización en la página. para que su bot llegue a comprender el contenido de una página mientras lo clasifica en consecuencia según las consultas de búsqueda coincidentes. Es posible que desee comenzar desde aquí. Esto no es nada técnico o más allá.

Por lo tanto, podría colocar la URL de su sitio web en Google Page Speed ​​Insight o cualquiera de las otras herramientas similares; Ejecute las sugerencias que puede entender y para aquellas que no puede, simplemente envíelas amablemente a su webmaster.

Llegando a publicar contenidos útiles, atractivos y procesables para sus usuarios. Este no debería requerir una epístola. ¿O debería?

…y eso es lo que debería estar haciendo (si no está muy capacitado) en lo que respecta al SEO del sitio web de su empresa. Esas hazañas aparentemente demasiado baratas para marcar la diferencia, sin embargo, son poderosas. Y eficaz también.

Si se hace bien, pueden:

• Gana tus enlaces editoriales
• Aumenta tu ranking
• Aumenta la visibilidad y el alcance de tu sitio web
• Generar más conocimiento del producto
• Ayuda a generar más tráfico
• Incrementa tus prospectos y clientes
• Impulsar las ventas

Tenga en cuenta, sin embargo, que si se encuentra en un nicho muy competitivo (lo sabrá en función del costo por clic (CPC) de sus palabras clave de dinero), es posible que hacer las cosas habituales como se destacó anteriormente no funcione o funcione con la misma eficacia. como hubieras querido.

Aquí es cuando necesitarás una mano. Una mano hábil en eso.

Es recomendable que quien se haga cargo del SEO de tu negocio conozca muy bien tu espacio (compruébalo antes de entregar tu web). Pida referencias si es necesario. O, si tiene sentido, asegúrese de que se discutan y finalicen las expectativas.

En conclusión

Cuando se trata de SEO para su sitio web de dinero, conocer las decisiones a tomar, por qué y cuándo es muy crucial.

Y como se detalla en la publicación, a estas alturas ya debería saber qué hacer cuando hay problemas relacionados con sus sitios web y nadie los reconoce, da explicaciones o sugiere soluciones.

Además, declaré categóricamente en la publicación que el consentimiento de los contratos no debe hacerse a ciegas. Si ayuda, asegúrese de agregar algún tipo de cláusula que indique que si las expectativas acordadas no se cumplen después de un cierto período de tiempo, entonces está fuera.