Cómo robar fragmentos destacados con tu blog
Publicado: 2018-07-24
Pubcon, Las Vegas, noviembre de 2017. Gary Illyes de Google mencionó hacer que el contenido de Voice Assistant sea amigable como uno de los aspectos más críticos para el SEO en los próximos años.
Con WordLift equipo, llevamos más de un año y medio comprometidos con esto. De hecho, hacer que su contenido sea compatible con la voz no es un fin en sí mismo. Es una mentalidad. Una forma de pensar la arquitectura de contenidos que va más allá de los rankings.
¡Y todo comienza con un fragmento destacado!
La nueva web está hecha de imágenes integradas en los resultados de búsqueda
En la última década, la web era principalmente Google, hasta que llegaron las redes sociales:
Hoy en día, la web está mucho más fragmentada. De hecho, el contenido relevante ya no está en los blogs de Internet. Eso también está en las redes sociales. En este escenario, las imágenes tienen un papel importante.
En este análisis de SparkToro en colaboración con jumpshot puede ver cómo las imágenes representan una buena parte de las búsquedas web.
Como señaló Rand Fishkin, hay dos cosas a tener en cuenta. Número uno, " Las imágenes de Google se redujeron, pero casi en su totalidad porque la búsqueda web de Google tomó ese tráfico por sí mismo (bajando las pestañas a la búsqueda de imágenes, incrustando más resultados de imágenes en los SERP web, etc.)".
Número dos , dado que Google Images está enviando una parte aún más significativa del tráfico (debido a sus cambios recientes en "ver imagen"), invertir en contenido visual que pueda funcionar allí (y aparecer en una búsqueda web) se siente como un no. -cerebro para los creadores de contenido".
En definitiva, las imágenes se han integrado cada vez más en los resultados de búsqueda , también independientemente del sitio web al que pertenezcan.
En otras palabras, en el pasado, Google tomaba la mayor parte de la información para búsquedas web de sitios web que se clasificaban orgánicamente. Las cosas han cambiado mucho ahora.
De hecho, Google obtiene información (ya sea texto, imágenes o videos) de varios canales. Eso implica que tener contenido de texto de calidad no es suficiente. Necesitas algo más.
Los seis pilares del SEO moderno
Fuente : slideshare.net
En presentación de Michael King , Director General de iPullRank sobre el estado de la industria del SEO, señaló seis cosas para ser efectivo en el SEO moderno:
- Móvil primero
- Datos estructurados
- Velocidad
- Contenido
- Autoridad
- Búsqueda integrada
Sin embargo, creo que para tener éxito en la "era de la búsqueda por voz", además de estrategias avanzadas de SEO - Tienes que cambiar de mentalidad.
La mentalidad del fragmento destacado
En las últimas décadas, cuando intentaba obtener tráfico de Google, el pensamiento principal era "¿cómo llego a la primera página?"
Si bien este razonamiento fue exitoso en el pasado. También es lo que podría hacerte perder en los próximos años.
Por ejemplo, hace unos meses Google experimentó con los llamados resultados cero . En resumen, para cierto tipo de consultas, Google ofreció solo un fragmento con una respuesta y ningún otro resultado:
A pesar de que Google solo implementó eso para consultas limitadas y luego lo detuvo. Eso reveló de alguna manera el futuro hacia el que podríamos estar avanzando; hecho de resultados únicos en nuestros asistentes de voz.
Con este escenario acercándose, es fundamental apuntar a fragmentos destacados, en lugar de solo posicionarse en la primera página de Google.
En resumen, la pregunta que te obsesiona debería ser “¿cómo obtengo ese fragmento destacado?”
Muchos podrían pensar "¿cómo puedo dirigirme a un fragmento destacado si tengo un blog pequeño?"
Y es que el tamaño o la autoridad de tu blog importan relativamente si sabes encontrar las oportunidades adecuadas.
Cómo encontrar fragmentos destacados "robables"
Quiero mostrarles un caso de estudio que experimenté recientemente en mi blog . y mostrarle cómo puede robar fragmentos destacados a grandes medios de publicación con una estrategia simple.
No hace mucho estaba buscando escribir un artículo editorial sobre el ciclo de conversión de efectivo de Amazon . Sabía que quería apuntar a un fragmento destacado: el ciclo de conversión de efectivo.
Sin embargo, al observar el volumen de búsqueda y al realizar una búsqueda rápida en Google, las cosas no se veían bien:
¿Puedes notar algo extraño en este fragmento?
Primero, la palabra clave de cola larga "ciclo de conversión de efectivo" tenía más de 18,100 y el fragmento destacado ya fue tomado por Investopedia, uno de los sitios web más autorizados en asuntos financieros.
Sin embargo, noté que el fragmento no tenía ninguna imagen . Como hemos visto en el primer párrafo, las imágenes se han vuelto extremadamente importantes en la experiencia de búsqueda de Google.
Esa es también la razón por la que Google los obtiene de la web y los integra cada vez más en sus fragmentos destacados. De hecho, a menudo puede notar que un fragmento destacado tiene un texto que proviene de un sitio y una imagen que proviene de otro sitio web.
En otras palabras, cuando se trata de fragmentos destacados, Google no parece estar sesgado hacia el blog del que proviene el texto.
Si los algoritmos de Google pudieran evaluar eso para ese fragmento destacado, una imagen de otro lugar podría funcionar bien. Google se lo llevará.
Eso tiene sentido. De hecho, los algoritmos de Google podrían apuntar a contenido relevante. Por lo tanto, si proporcionar contenido relevante significa mezclar texto de un sitio e imagen de otro sitio, a Google no le importará.
Había notado este aspecto en el fragmento destacado ya hace unos meses. Eso abrió una oportunidad. De hecho, el contenido de Investopedia tenía un defecto. Al mirar más, puede notar cuál es la debilidad:
Tiene contenido relevante, pero carecía de infografías relevantes. ¡Ahí surgió la oportunidad de hacerse cargo de ese fragmento!
La historia de un fragmento destacado robado
Después de tres meses de la publicación del artículo sobre el ciclo de conversión de Amazon, comencé a notar un número creciente de tráfico de búsqueda hacia mi blog. Escribí la consulta "ciclo de conversión de efectivo" y eso es lo que vi:
No robé el fragmento completo, pero logré ingresar con la infografía de mi blog . !
Cuando haces clic en esa infografía, eso te redirigirá a la publicación a la que pertenece. ¿Cómo llegué allí?
Siga el marco de fragmentos destacados
En SEP ya cubrí el marco de fragmentos destacados .
Consiste en una fórmula de cinco pasos identificada con el equipo de WordLift:
- Piensa como Wikipedia
- Usar el modelo de contenido basado en entidades
- Transfórmalo en datos que a Google le encantan
- Enlace hacia el exterior
- Enlace interno
Si sigue este proceso, puede mejorar las posibilidades de obtener un fragmento destacado . Una vez que implemente esos pasos y cree la atractiva infografía como una imagen destacada para su publicación de blog, necesitará un paso adicional.
Redirigir el tráfico de la imagen a la publicación del blog
Aprendí esta táctica de Andrea Volpini, CEO de WordLift , que en una de nuestras conversaciones diarias señaló cómo las imágenes debían vincularse a la publicación original con una simple redirección.
De hecho, lo que sucede a menudo, especialmente para los sitios web de WordPress, es generar un conjunto completo de URL para las imágenes de su blog. Si no crea una redirección hacia la publicación de blog original, el riesgo es perder muchas oportunidades.
En cambio, si, por ejemplo, tiene el complemento Yoast, puede configurar la redirección desde la configuración de apariencia de búsqueda.
¡Eso es todo! ¡Estás listo para poner esto en práctica!
Punto clave
Como hemos visto a lo largo del artículo, la web se ha convertido en una gran cantidad de contenido que proviene de varias fuentes. Donde hace una década, Google obtenía la mayor parte de su contenido de los sitios web. Hoy, las redes sociales y otros canales pueden crear una experiencia más fragmentada.
Sin embargo, el objetivo de Google es proporcionar contenido relevante para las búsquedas de los usuarios. Para realizar mejor esta tarea, Google toma contenido (ya sea texto, imagen o video) de varias fuentes en la web y lo mezcla.
En resumen, donde la web está fragmentada, Google lo aprovecha para extraer contenido de múltiples fuentes y ofrecer una experiencia de búsqueda integrada a los usuarios. En este contexto, se vuelve crítico cambiar la mentalidad.
De querer clasificarse en la primera página, debe obsesionarse con obtener el fragmento destacado. Para hacerlo, debe aprender a buscar "oportunidades robables".
De hecho, incluso cuando los grandes medios obtuvieron un fragmento, podría haber una falla en la forma en que se estructura su contenido. Ese defecto se convierte en tu oportunidad.
Una vez que implementa el marco de cinco pasos para el fragmento destacado, ¡se vuelve mucho más fácil obtener cualquier fragmento destacado!