Cómo optimizar su sitio para una mejor encontrabilidad

“No construirías una casa sin tener una base sólida”, dijo Niki Mosier, director de SEO y contenido de AgentSync, “y tampoco deberías construir un sitio web sin tener una base sólida y sin asegurarte constantemente de que esa base es fuerte y que no tiene grietas”.

La optimización de la arquitectura de su sitio puede ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a encontrar e indexar su contenido, lo que les permite mostrar esas páginas a los usuarios en los resultados de búsqueda. También puede ayudar a enviar autoridad de enlace alrededor de su sitio y facilitar que los visitantes encuentren lo que están buscando.

En su sesión en SMX Create, Niki Mosier compartió las estrategias que utiliza para garantizar que los cimientos de su sitio sean sólidos e identificar oportunidades para una mayor visibilidad de búsqueda.

Análisis del presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo se refiere a la cantidad de URL por sitio que Googlebot (o cualquier otro rastreador de motor de búsqueda) puede y desea rastrear.

“Cada sitio web tiene un presupuesto de rastreo, que puede variar según el tamaño del sitio y la frecuencia con la que se publica contenido nuevo en el sitio, por lo que tener una idea de cuál es el presupuesto de rastreo de un sitio web puede ser realmente beneficioso para tomar decisiones informadas. sobre qué optimizar”, dijo Mosier.

Realizar un análisis de presupuesto de rastreo le permite obtener una visión más completa de:

• Cómo se rastrea su sitio web. “Si identifica que Googlebot es el cliente, puede usar el análisis de archivos de registro para averiguar cómo Googlebot está manejando las URL en su sitio [y] si está rastreando páginas con parámetros”, dijo.
• Qué tan rápido es su sitio. Si bien hay muchas herramientas que pueden decirle qué tan rápido reacciona su servidor, un análisis de archivo de registro le muestra cuánto tiempo le toma a un bot descargar un recurso de su servidor.
• Problemas de indexación. “Ingresar a los archivos de registro realmente puede mostrarnos si los bots tienen problemas para descargar una página por completo”, dijo Mosier.
• Con qué frecuencia se rastrea una URL. La frecuencia de rastreo se puede usar para averiguar si hay URL que un rastreador de motor de búsqueda debería rastrear pero no lo hace, o viceversa.
• Problemas de rastreo. Esta táctica también puede revelar cuándo un rastreador encuentra errores 404 o cadenas de redireccionamiento, por ejemplo.

“Cuando se trata de hacer un análisis de presupuesto de seguimiento, hay un par de herramientas que son útiles”, dijo Mosier, y recomendó el Analizador de archivos de registro de ScaremingFrog, Microsoft Excel y Splunk.

Mosier describió sus pasos para realizar un análisis de presupuesto de rastreo:

1. Obtenga sus archivos de registro; Mosier recomendó trabajar con al menos un mes de datos.
2. Mire las URL con errores.
3. Evalúe qué bots rastrean qué áreas de su sitio.
4. Evalúe por día, semana y mes para establecer patrones que puedan ser útiles para el análisis.
5. Vea si un rastreador está rastreando URL con parámetros, lo que puede indicar un presupuesto de rastreo desperdiciado.
6. Haga una referencia cruzada de los datos de rastreo con los datos del mapa del sitio para evaluar el contenido perdido.

“Una vez que se haya sumergido en los registros del servidor y tenga una buena idea de cómo se ve su presupuesto de rastreo, puede usar estos datos para priorizar sus tareas de SEO”, dijo, y agregó que los SEO deben “priorizar en función del impacto que la corrección tendrán las diferentes áreas de su sitio, los recursos de desarrollo necesarios para solucionar problemas y el tiempo para solucionar esos problemas”.

RELACIONADO: Cómo optimizar el presupuesto de rastreo de su sitio web

Impulsar el tráfico con SEO técnico

Averiguar qué tan bien está funcionando su sitio puede ayudarlo a implementar las estrategias correctas para atraer más tráfico a él.

“Hacer auditorías regulares del sitio es una excelente manera de mantenerse al tanto de lo que sucede con nuestros sitios web”, recomendó Mosier. Además, Google Search Console se debe usar para verificar Core Web Vitals o problemas de esquema, por ejemplo. “Usando herramientas de monitoreo, [como] Rank Ranger, Semrush y Ahrefs, estas son excelentes maneras de mantenerse alerta sobre cualquier problema que pueda surgir con su sitio web”, dijo.

La evaluación de las páginas de resultados de búsqueda (SERP) puede darle una idea del panorama de las palabras clave a las que se dirige. Además de ver qué funciones de búsqueda pueden estar disponibles, SERP también le muestra qué sitios están clasificados más arriba que usted: “Vea lo que están haciendo esos sitios; mirar su código fuente puede decirle qué esquema están usando”, dijo Mosier, y agregó que también debería estar viendo sus páginas para ver cómo se ven sus encabezados y la experiencia del usuario.

Actualizar su contenido anterior también puede resultar en un aumento de clasificación. Mosier recomienda prestar especial atención a los encabezados y al contenido de la mitad superior de la página. Agregar marcado de esquema también puede permitir que su contenido aparezca como un resultado enriquecido, lo que también puede aumentar su visibilidad en el SERP.

“Usar herramientas como Frase o Content Harmony puede ayudarlo a ver qué otros sitios que están clasificados para las palabras clave que usted desea clasificar están usando para los encabezados, qué tipo de contenido de preguntas frecuentes están usando y qué contenido tienen en la mitad superior de la página. ," ella añadió.

“Prestar atención a la velocidad de la página es definitivamente una métrica importante en la que pensar, [pero] creo que también es importante prestar atención a cuál es el promedio de la industria”, dijo Mosier, “Entonces, ve y mira dónde están los sitios de tus competidores. clasificación o están en cuanto a la velocidad de la página y establecer eso como su punto de referencia ".

También es importante evaluar la velocidad de una página individual frente a la velocidad general del sitio: "Desea ver para qué se está cargando cada página de su sitio y realizar mejoras página por página y no solo mirar la velocidad del sitio en su conjunto porque las páginas son lo que está clasificando, no necesariamente todo el sitio”, dijo.

Además, la forma en que se muestran sus páginas puede afectar su experiencia de usuario, así como lo que "ven" los rastreadores de los motores de búsqueda. “¿Hay una ventana emergente o un encabezado realmente grande en una página en particular que ocupa mucho espacio en la mitad superior de la página? Eso puede ser un problema”, dijo Mosier, y señaló que la velocidad de la página también puede afectar la forma en que los motores de búsqueda muestran una página.

Más de SMX

• Cómo obtener información de SEO mediante la segmentación de datos
• 4 elementos que ayudan a crear contenido SEO atractivo
• Cómo los especialistas en marketing exitosos planifican los medios pagados en un mundo cambiante
• Cómo pueden prepararse los especialistas en marketing para lo que sigue en la experiencia de la página

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.