Artículos instantáneos de AMP frente a Facebook: pros, contras y por qué los anunciantes prefieren AMP

No es ningún secreto que Google y Facebook dominan la publicidad digital y que los dispositivos móviles superaron al escritorio como la principal forma en que las personas acceden al contenido digital. Conociendo esas piezas clave de información, es fácil ver por qué las dos potencias ayudaron a encabezar iniciativas para mejorar las experiencias web móviles de los usuarios.

Comenzando con los artículos instantáneos de Facebook (FIA) en 2015, y seguidos por Accelerated Mobile Pages (AMP) en 2016, ambas características comparten el objetivo común de ofrecer páginas móviles de carga rápida que usan menos datos que las páginas de escritorio. Entonces, ¿cuál debería incorporar a su estrategia de publicidad móvil: AMP o Facebook Instant Articles?

¿Cuál es la diferencia entre AMP y FIA?

Los artículos instantáneos de Facebook son artículos de noticias de editores externos que aparecen directamente en la sección de noticias de la aplicación móvil de Facebook, llenando toda la pantalla móvil de un usuario cuando se hace clic en ellos:

Los usuarios tienen la capacidad de tocar la pantalla para expandir las imágenes:

Incline su dispositivo para ver más imágenes:

E incluso ver mapas interactivos:

Las páginas AMP se pueden mostrar en los navegadores web móviles de los usuarios en las páginas de resultados de búsqueda. Se pueden distinguir de los resultados de búsqueda típicos porque aparecen en un carrusel en la parte superior de la SERP, con un logotipo de publicación, un icono de rayo y una imagen en miniatura:

En cuanto a cómo funciona cada función, los artículos instantáneos de Facebook se crean utilizando HTML5. Los editores deben enviar una muestra con el formato adecuado a Facebook antes de que puedan distribuir cualquier contenido. Una vez que se ha aprobado, pueden administrar Instant Articles directamente desde sus sistemas de administración de contenido existentes, ya sea a través de la API de Instant Articles o con una fuente RSS segura.

En lugar de crear un producto completamente nuevo, Google optó por optimizar la experiencia web móvil tradicional. La clave con AMP es la precarga, es decir, almacenar en caché y preprocesar el contenido antes de que un usuario toque un artículo. Dado que el proceso de carga es más rápido con menos recursos para cargar, Google ayudó a crear una versión simplificada de HTML llamada AMP HTML.

Mientras que la FIA se enorgullece de sus capacidades multimedia mejoradas y narrativas enriquecidas (ver más arriba), AMP enfatiza el contenido estático (al limitar JavaScript y scripts de terceros) para disminuir drásticamente los tiempos de carga de la página.

¿Cómo afectan AMP y FIA a la publicidad?

Tanto AMP como FIA tienen efectos positivos en la publicidad.

Los artículos de AMP se cargan 4 veces más rápido que las páginas web estándar (en aproximadamente 1,4 segundos) y utilizan 10 veces menos datos. En gran parte, esa es la razón por la que la cantidad de páginas AMP se disparó de 125 millones en 2016 a 2 mil millones en 2017.

Los artículos instantáneos de Facebook también se cargan mucho más rápido que las páginas web móviles estándar, aproximadamente 10 veces más rápido, en aproximadamente 0.001 segundos. Además, estos artículos se comparten un 30% más a menudo y tienen un 70% menos de probabilidades de ser abandonados.

Sin embargo, aunque existen muchas razones para aprovechar AMP o FIA como parte de su estrategia de marketing móvil, considere lo siguiente.

Pros de AMP

• Los AMP se muestran en un carrusel en SERP, ganando más exposición
• Diariamente, los artículos de AMP se ven 3 veces más que los artículos de la FIA
• El símbolo de AMP junto a los artículos en los resultados de búsqueda puede incitar a más personas a hacer clic y leer
• Las páginas de AMP impulsan partes adicionales del ecosistema de Google, incluido Kiosco y sugerencias de contenido en Google Chrome.
• AMP es de código abierto y está asociado con otras plataformas populares, como Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing y Flipboard.
• El validador de AMP le permite identificar y eliminar cualquier error de las páginas web móviles, por lo que son compatibles con AMP.
• AMP ha ayudado a Google a superar a Facebook como la principal fuente de tráfico externo para los editores, que ahora representa el 42% del tráfico externo de los editores.

Contras de AMP

• Aparte de varios componentes de AMP que puede agregar, los AMP contienen poco espacio para la individualidad, principalmente debido a las limitaciones de JavaScript y CSS (sin embargo, Google está lanzando más plantillas a través del inicio de AMP)
• Medir y rastrear las métricas de AMP puede ser difícil porque las AMP se almacenan y se rastrean de manera diferente a las páginas móviles estándar y el marco solo es compatible con algunas plataformas de análisis.
• Google ofrece versiones en caché de AMP para que se carguen más rápido, pero esto significa que es posible que su contenido original no se publique de inmediato, solo una copia almacenada en caché y almacenada en otro lugar.

Pros de la FIA

• La FIA ofrece temas de visualización personalizados que reflejan la identidad de su marca y permiten a los editores publicar "contenido de marca".
• Los artículos instantáneos pueden incluir un campo de captura de clientes potenciales de correo electrónico integrado y otro contenido relacionado en la parte inferior
• Facebook agregó una extensión de soporte AMP al kit de desarrollo de software que se usa para crear artículos instantáneos, por lo que las personas con FIA pueden convertirlos fácilmente a páginas AMP
• La FIA se puede administrar directamente desde los sistemas de administración de contenido existentes de los editores.

Contras de la FIA

• Los editores han expresado dificultades para adaptar los artículos instantáneos a sus modelos comerciales.
• El uso de Instant Articles se ha estancado a medida que Facebook prioriza cada vez más los videos sobre los artículos de texto en su servicio de noticias (varios editores prominentes, incluidos The New York Times y The Guardian, han dejado de usar la FIA por completo)
• La FIA está estrictamente controlada por Facebook y solo está disponible para los usuarios de Facebook; no detectable a través de una búsqueda web u otros sitios o aplicaciones de terceros
• Facebook obtiene un recorte del 30% de las ganancias cuando los editores usan Audience Network para obtener ingresos a través de anuncios (el 100% se puede mantener vendiendo sus propios anuncios, pero Facebook limita cuántos se pueden colocar dentro de un artículo)
• Facebook es ante todo una plataforma social con el objetivo fundamental de lograr que los usuarios pasen más tiempo dentro de la aplicación, por lo que muestra principalmente publicaciones de amigos y familiares, en lugar de editores.
• Dado que la FIA se abre directamente en la aplicación de Facebook, las personas no pueden ser dirigidas a la página de destino posterior al clic de su dispositivo móvil, lo que limita su experiencia con su marca.

Artículos instantáneos de AMP vs Facebook: ¿Cuál elegirás?

Con la mayoría de los enfrentamientos, cada lado tiene sus ventajas y desventajas. Google AMP frente a los artículos instantáneos de Facebook no es una excepción. Pero la conclusión es: a pesar de sus pocas fallas, tanto AMP como FIA existen para mejorar las experiencias web móviles de los usuarios al ofrecer páginas móviles de carga rápida.

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