4 formas en que el SEO está cambiando (y qué puedes hacer al respecto)

El mundo de la optimización de motores de búsqueda ha pasado por varios cambios grandes y pequeños en la última década. En 2020, el SEO es sustancialmente diferente de lo que era a principios de la década anterior.

Estos cambios se produjeron en forma de actualizaciones de algoritmos, una búsqueda para mejorar la experiencia del usuario y el uso de nuevas tecnologías y técnicas, como IA, procesamiento de lenguaje natural y aprendizaje automático.

Para los profesionales de SEO, es importante estar al tanto de estos cambios. No solo eso, sino que los SEO también deben conocer formas de adaptarse a estos cambios en el mundo del SEO y abordar los desafíos en consecuencia.

En esta publicación de blog, destacaremos cuatro grandes cambios recientes en el mundo del SEO, cómo han afectado el mundo de la optimización de motores de búsqueda y qué pueden y deben hacer los profesionales de SEO al respecto para brindar a sus sitios web la mejor oportunidad posible de lo más alto. clasificaciones de los motores de búsqueda.

Vamos a empezar.

1. El auge del SEO móvil

El SEO móvil ha ido en aumento en los últimos años. Con el crecimiento exponencial de los teléfonos inteligentes y las tabletas, hemos visto un aumento significativo en el tráfico móvil en casi todas las industrias.

Según los datos, más del 50 por ciento del tráfico de Internet ahora proviene de dispositivos móviles. A medida que el tráfico móvil superó el tráfico de escritorio, Google cambió su enfoque a una experiencia móvil primero. La introducción del índice móvil primero fue un gran paso en esa dirección. Un índice móvil primero significa que la versión móvil de su sitio web se convierte en el primer punto para lo que Google indexa, y Google lo trata como la línea de base para determinar las clasificaciones de los motores de búsqueda.

¿Qué sucede si no tiene una versión compatible con dispositivos móviles de su sitio?

En ese caso, su sitio de escritorio puede incluirse en el índice, pero la falta de una versión compatible con dispositivos móviles probablemente tendrá un gran impacto negativo en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

¿Qué puedes hacer con el SEO móvil?

Puede seguir los siguientes pasos:

1. Cree un sitio web receptivo y compatible con dispositivos móviles que se vea y funcione muy bien en todos los tamaños de pantalla.
2. Primero diseñe su sitio web para dispositivos móviles. Asegúrese de que el viaje del cliente y las experiencias de navegación sean fáciles de usar en pantallas más pequeñas.
3. Presta especial atención a la velocidad de carga del sitio web. La velocidad de carga es especialmente importante para los usuarios móviles que suelen estar en movimiento.
4. Utilice nuestra herramienta de verificación de velocidad del sitio web y Google PageSpeed ​​Insights para identificar y solucionar cualquier problema potencial.

2. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados han cambiado significativamente el juego de SEO al crear un entorno de "clic cero" en el que los usuarios en línea no siempre tienen que aterrizar en una página web para obtener la información que buscan.

Así es como Google define los fragmentos destacados.

“Cuando un usuario hace una pregunta en la Búsqueda de Google, podemos mostrar un resultado de búsqueda en un bloque de fragmentos destacados especiales en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Este bloque de fragmentos destacados incluye un resumen de la respuesta, extraído de una página web, además de un enlace a la página, el título de la página y la URL”.

Este es un ejemplo de un fragmento destacado.

Como puede ver, la descripción anterior en el fragmento destacado responde bastante bien a la consulta. De hecho, es posible que muchos buscadores que solo querían aprender a hacer un nudo Windsor no hagan clic en el enlace y abran la página. Toda la información necesaria está disponible en la página principal de resultados de búsqueda.

Aunque los fragmentos destacados son muy fáciles de usar, plantean un problema para los webmasters y los profesionales de SEO. Debido a que los usuarios no tienen que visitar una página web para obtener la información, los fragmentos destacados pueden conducir a una baja tasa de clics y menos visitas de tráfico.

¿Qué puedes hacer con los fragmentos destacados?

Puede seguir los siguientes pasos para aumentar las posibilidades de que sus páginas web aparezcan en los fragmentos destacados.

1. Agregue datos estructurados y marcado de esquema a sus páginas web.
2. Cree más contenido de tipo Preguntas y respuestas que tenga más posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados.
3. Cree más contenido instructivo.
4. En sus páginas web, asegúrese de estructurar su contenido correctamente y dividirlo en etiquetas de encabezado adecuadas.

3. BERT de Google

Google BERT es uno de los mayores cambios en SEO recientemente. Creemos que los creadores de contenido aún no han experimentado su impacto total.

El propio Google afirmó que Google BERT es el "mayor avance en los últimos cinco años y uno de los mayores avances en la historia de la búsqueda".

Así explicaba el Product Manager de Google, Duncan Osborne, BERT y su funcionalidad principal:

“La gente viene a Buscar todo tipo de información para ayudarlos a comprender mejor el mundo y los temas que más les interesan. […] Ahora, estamos utilizando lo último en aprendizaje automático para llevar este enfoque a las principales historias en la Búsqueda de Google, lo que facilita que las personas se sumerjan en los artículos más útiles y oportunos disponibles”.

Así es como Google BERT ha cambiado los resultados del motor de búsqueda al hacer que Google sea más inteligente y mejor para comprender las consultas de los usuarios.

Por el momento, se espera que Google BERT afecte el 10 por ciento de las búsquedas globales en el idioma inglés. Eso ya es un impacto muy significativo.

¿Qué puedes hacer con Google BERT?

1. Comprenda que las antiguas prácticas de SEO, como el relleno de palabras clave, la coincidencia de frases de palabras clave y el mantenimiento de una cierta densidad de palabras clave, no lo ayudarán tanto en la era posterior al BERT.
2. En su lugar, debe invertir su tiempo y recursos en comprender quién es su público objetivo, cómo busca y cuáles son sus problemas.
3. Concéntrese en la intención de búsqueda en lugar de palabras clave específicas.
4. Cree contenido detallado, útil y relevante que tenga un valor genuino para los lectores y responda a todas sus preguntas.

Para obtener más información, lea: Todo lo que necesita saber sobre Google BERT.

4. Búsqueda por voz

El 50 por ciento de todas las búsquedas serán búsquedas por voz este año, revela un estudio. Para 2022, se espera que esta cifra sea de alrededor del 55 por ciento.

Debido al auge de los teléfonos inteligentes, los asistentes móviles con tecnología de inteligencia artificial y los parlantes domésticos inteligentes, la búsqueda por voz ha aumentado significativamente en los últimos años.

Las búsquedas por voz son ligeramente diferentes a las búsquedas habituales. Hay una diferencia en cómo las personas escriben y cómo hablan. Se espera que los usuarios en línea usen diferentes palabras y tipos de oraciones durante la búsqueda por voz, lo que los SEO deben tener en cuenta.

¿Qué puedes hacer con la búsqueda por voz?

Cuando el 50 por ciento de las búsquedas en línea se realizan de una manera particular, necesita una estrategia para acomodarlas y asegurarse de no perder su participación de mercado en los SERP.

Aquí hay algunos pasos que puede tomar:

1. Aprenda todo lo que pueda sobre su público objetivo, incluido el idioma y las palabras que usan normalmente.
2. Identifique las palabras clave desencadenantes que son principalmente responsables de las búsquedas por voz, por ejemplo, cómo, qué, mejor, etc.
3. Proporcionar respuestas concisas a las preguntas.
4. Forme consultas potenciales en preguntas.
5. Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, es igualmente importante que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, sea seguro y se cargue rápidamente, especialmente para los usuarios de dispositivos móviles.

Conclusión

La optimización de motores de búsqueda o SEO es un campo dinámico. Cambia rápidamente con las actualizaciones de algoritmos y la introducción de nuevas ideas y tecnología. Es crucial para los profesionales de SEO mantenerse al día con todos los cambios, por lo que siempre están un paso por delante.

Para obtener más información, tendencias y noticias de la industria, permanezca atento.