Cómo cambiar el nombre de una empresa sin perder ranking de búsqueda

El valor de una marca tiene un gran efecto en la clasificación de los motores de búsqueda y, por supuesto, en los ingresos mensuales totales. Cuando cambia la marca de una empresa (cambia su nombre, reubica el sitio web y modifica los mensajes y las ofertas), ese proceso puede tener un impacto negativo en las clasificaciones de búsqueda, así como en los ingresos.

Esto no quiere decir que los cambios de marca sean malos y deban evitarse.

A veces, tiene sentido que una empresa cambie su marca, para cambiar la percepción de la marca. A veces, el nombre de una empresa puede impedir que llegue a un público más amplio.

En casos como estos, el cambio de marca se convierte en un paso necesario.

Por ejemplo, cuando Freshdesk quiso expandir su negocio y dirigirse a diferentes grupos de audiencia, cambiaron su nombre de marca a Freshworks. Es una historia de cambio de marca en gran parte exitosa.

Pero, como se mencionó anteriormente, el cambio de marca es un asunto complicado. Si se hace mal, puede potencialmente paralizar su negocio en cuanto a resultados orgánicos.

Por ejemplo, cuando Logojoy cambió su nombre a Looka, perdieron el 80 % del tráfico de búsqueda y más del 50 % de los ingresos totales. En consecuencia, tuvieron que despedir al 80 por ciento de su personal y tardaron casi dos años en recuperar el tráfico del sitio web.

Es por eso que el cambio de marca es una de esas cosas que las empresas deben hacer con cuidado. De lo contrario, corren el riesgo de perder tráfico de búsqueda, reconocimiento de marca e ingresos mensuales.

En esta publicación de blog, compartimos algunos consejos sobre cómo cambiar con éxito el nombre de una empresa y migrar su sitio web al nuevo dominio, al mismo tiempo que preservamos las clasificaciones de búsqueda y la equidad de SEO tanto como sea posible.

1. Comience con una auditoría exhaustiva

Una vez que haya decidido que debe hacer un cambio de marca completo, es hora de comenzar una auditoría exhaustiva de su sitio web.

Esto incluye el seguimiento y la evaluación comparativa de todo, por ejemplo:

• Los ingresos totales
• Ingresos categorizados por segmentos
• Ingresos categorizados por canales
• Tráfico total
• Tráfico por diferentes fuentes y medios
• Páginas web con mejor rendimiento
• Medidas de conversión
• Las llamadas a la acción con mejor rendimiento

Y mucho más.

Tener esta información será fundamental para usted a medida que avance con el proceso de cambio de marca.

2. Preservar el valor SEO

Una vez que se realiza la auditoría, tendrá una buena visión general de dónde están las cosas. En esta etapa, es una buena idea profundizar e identificar qué páginas generan la mayor cantidad de tráfico de búsqueda para usted.

La idea es que querrá conservar estas páginas y, por extensión, su valor SEO.

Durante esta auditoría de contenido, debe centrarse en dos áreas:

1. Las piezas de contenido exactas que debe conservar, y
2. Todas las palabras clave importantes para las que se clasifican esas páginas.

También se recomienda guardar una instantánea de todos los rankings de búsqueda de esas páginas para todas las palabras clave que son y serán importantes para su negocio.

3. Trazar la nueva estructura de URL

Una vez que comprenda claramente qué páginas desea conservar y migrar al nuevo sitio web, comience a trazar la nueva estructura de URL.

Este proceso suele ser parte de la arquitectura del sitio o de la arquitectura del contenido. Cuando esté construyendo la nueva arquitectura del sitio, debe mapear las URL al mismo tiempo.

De cualquier manera, sin embargo, hay un paso más.

Cuando tenga la lista de todas las páginas del dominio anterior que desea migrar (y conservar) al nuevo dominio, comience a mapear la redirección entre la URL anterior y la URL nueva.

Por ejemplo, suponga que la arquitectura de su sitio web actual tiene una página de alto perfil, olddomain.com/nike-shoes-for-men, y desea tener una página similar en el nuevo dominio.

Su nueva estructura de URL también debe tener una página similar a la que podría redirigir la antigua URL, por ejemplo, newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Tenga en cuenta que no es obligatorio tener exactamente la misma URL o la misma estructura de URL. Pero ayuda si la estructura es similar. Eso hace que el mapeo sea más fácil para Google, especialmente si la profundidad de rastreo también es similar.

4. Crea cuidadosamente el nuevo contenido

Al cambiar la marca, a menudo es tentador romper las barreras y cambiar las cosas de manera significativa. Debido a que no está restringido por la marca anterior, la imagen de marca o las pautas, ahora es posible que tome decisiones drásticamente diferentes.

Sin embargo, recomendamos precaución.

Al crear contenido nuevo, si realiza demasiados cambios importantes demasiado rápido, corre el riesgo de perder clasificaciones de búsqueda para las palabras clave actuales.

Además, demasiados cambios también tienen el mismo riesgo de enfrentar bajas tasas de participación y conversión después del cambio de marca.

Por lo tanto, es importante tener mucho cuidado al crear el nuevo contenido. Asegúrese de conservar las palabras clave para las que aún desea clasificar. Del mismo modo, no hay ningún daño en el uso de contenido del sitio web anterior si aún es relevante. No todo tiene que ser completamente nuevo.

5. Cambio de marca de las publicaciones del blog

La mayoría de los sitios web generalmente tienen un blog activo. Si está cambiando el nombre de un sitio web con un blog activo con muchas publicaciones publicadas, también debe cambiar el nombre del contenido del blog anterior antes de redirigir las URL.

En primer lugar, se recomienda encarecidamente mantener la estructura de URL del blog exactamente igual. Por ejemplo, si la URL de su blog actual es olddomain.com/blog/blog-post, entonces el blog en el nuevo sitio web también debería ser newdomain.com/blog/blog-post.

Si lo convierte en algo radicalmente diferente, por ejemplo, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, solo lo haría más difícil para los motores de búsqueda.

Ahora, cuando se trata de cambiar la marca de las publicaciones de blog, hay algunas cosas a considerar.

1. Cualquier mención de sus marcas antiguas en el contenido del blog debe reemplazarse con el nuevo nombre de la marca.
2. Las menciones de marca en el metacontenido (metatítulo y descripciones) también deben reemplazarse.
3. Todos los enlaces internos deben cambiarse según la nueva estructura de URL para eliminar las cadenas de redireccionamiento.
4. Las imágenes utilizadas en las publicaciones del blog también deben actualizarse para reflejar la nueva marca y el estilo de la marca.

Además, recuerde que el contenido del blog presenta una gran oportunidad para establecer las señales de cambio de marca para Google. Por lo tanto, cuando actualice el texto y el metacontenido, también puede mencionar el nombre de la marca anterior para los usuarios y Google para ayudarlos a aprender sobre el cambio de marca.

Por ejemplo, puede actualizar el texto como New Brand Name (anteriormente Old Brand Name) en el contenido principal, así como el metatítulo y las metadescripciones.

6. Redirecciones 301

Una vez que todo esté listo, el día del lanzamiento, aplique redireccionamientos 301 según las URL asignadas 1:1 que estableció en el paso número tres.

Una vez que se establezcan las redirecciones, su antiguo dominio dejará de existir.

Aquí hay dos escuelas de pensamiento: algunas empresas dejan su propio nombre de dominio activo incluso después del lanzamiento. Cuando los visitantes visitan la página de inicio del antiguo dominio, reciben un mensaje que les informa sobre el cambio de marca y un enlace que puede llevarlos al nuevo dominio.

Si bien esta práctica ayuda a mitigar la posible confusión que inevitablemente se produce después de un cambio de marca, también puede ralentizar el proceso posterior a la recuperación. Para la mayoría de los sitios web, la página de inicio del sitio tiene la mayor cantidad de enlaces. Sin pasar esa equidad de enlace al nuevo dominio, el proceso de cambio de marca tardará aún más en completarse.

Hay beneficios del enfoque alternativo: rasgar la curita, redirigir todo completamente en el lanzamiento, recibir el golpe temporal e iniciar el proceso de recuperación lo antes posible.

La decisión final de mantener activo su antiguo dominio durante un período o no depende en última instancia de sus preferencias, estrategia y circunstancias.

Conclusión

Como mencionamos al principio, cambiar completamente el nombre de un negocio en línea sin perder posiciones de búsqueda es una tarea extremadamente difícil. Pase lo que pase, es probable que experimente una caída temporal en el tráfico de búsqueda. Lo que más importa es qué tan pronto puede recuperarse de ella.

Si lo haces bien, el efecto negativo será mínimo. Los consejos que mencionamos en este artículo lo ayudarán enormemente cada vez que decida cambiar el nombre de su negocio y migrar su sitio web a un nuevo dominio.