6 consejos simples de SEO para minoristas en línea

La optimización de motores de búsqueda es esencial para cualquier negocio en línea, pero especialmente para los minoristas en línea. Con tantas opciones minoristas disponibles, debe diferenciarse y brindar a sus clientes una interfaz en línea utilizable. Siga leyendo para recibir los 6 mejores consejos simples de SEO para minoristas en línea.

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

Como sin duda sabrá, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de generar tráfico desde motores de búsqueda como Google y Yahoo. Las estrategias de SEO pueden ayudar o perjudicar a su negocio al influir en la ubicación de su sitio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Para el comercio electrónico, debe competir con otras empresas, así como con los anuncios pagados.

Pero, ¿por qué es tan importante el SEO? Porque menos del 5% de los buscadores alguna vez van a la segunda página de resultados de búsqueda. Esto significa que si no está dentro de los 10 principales listados en el SERP, probablemente perderá tráfico y eso significa menos ventas.

Una estrategia de SEO sólida no solo genera tráfico a su sitio web y aumenta las ventas potenciales, sino que también podría reducir sus gastos generales. Los estudios muestran que las pequeñas y medianas empresas (incluidos los sitios de comercio electrónico) dedican más del 12 % de sus ingresos totales al marketing digital. Una parte significativa de ese dinero se destina a anuncios pagados, pero si mejora el SEO de todo su sitio, podría terminar obteniendo mejores resultados a un costo menor.

Los anuncios pagados son una parte importante de cualquier estrategia de comercio electrónico y pueden funcionar para aumentar el tráfico y expandir su público objetivo, pero no harán nada por sus resultados de búsqueda orgánicos y la clasificación de su página. Una vez que termine su campaña publicitaria, su sitio volverá a donde estaba.

Los 6 mejores consejos de SEO para sitios de comercio electrónico

Es de esperar que ahora comprenda mejor por qué una estrategia de SEO sólida es tan importante para los minoristas en línea y otros sitios de comercio electrónico. Ahora, echemos un vistazo a los 6 mejores consejos para mejorar el SEO en sitios web de comercio electrónico:

1. Comience con una fuerte investigación de palabras clave

Aunque debe evitar llenar su sitio con palabras clave, identificar palabras clave de alto valor y optimizar su sitio para esas palabras clave es la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO sólida. Ya tiene un negocio y un producto, por lo que todo lo que necesita hacer es encontrar la combinación correcta de palabras y frases que se ajusten a sus productos pero que también tengan un alto valor en los resultados de búsqueda en línea.

Una forma de identificar palabras clave con alto valor es simplemente escribir las palabras que describen sus productos en Google y ver qué aparece. Podrá ver cómo otros minoristas anuncian sus productos para obtener algunas ideas. También debe consultar las consultas de búsqueda relacionadas en la parte inferior de la página. Puede hacer algo similar en Amazon si desea evitar por completo los sitios puramente informativos.

2. Tenga cuidado con la forma en que organiza su sitio

Cuando se trata de SEO, no importa particularmente si tiene un sitio informativo o un sitio de comercio electrónico: todavía está optimizando para palabras clave específicas. Sin embargo, en cuanto a la organización de su sitio, las cosas deberían ser un poco diferentes. La organización de su sitio afecta su experiencia de usuario, lo que también influye en la clasificación de su sitio. Desea facilitar que sus clientes encuentren y compren los productos que buscan.

Su sitio no solo debe ser utilizable y fácil de entender, sino que también debe ser escalable. Es mejor comenzar pequeño y simple con una estructura de sitio utilizable en la que pueda construir que hacer cambios a medida que crece; esto solo complicará las cosas cuando se trata de clasificaciones de SEO y SERP. Para obtener algunas ideas sobre cómo organizar su sitio, busque competidores en su categoría de productos y dedique algún tiempo a explorar sus sitios para ver qué funciona y qué no.

3. No olvide optimizar para uso móvil

No hace mucho tiempo, para llegar al sitio web de una empresa minorista, tenía que escribir la URL en la barra de búsqueda. Ahora, todo lo que tiene que hacer es escribir algunas palabras que describan lo que está buscando en la barra de búsqueda de Google y recibirá enlaces a docenas (o cientos) de sitios web de comercio electrónico. Este cambio no solo ha tenido un impacto significativo en los negocios en línea, sino que las mejoras en la tecnología móvil también han incitado al cambio.

Si desea que su negocio minorista tenga éxito en línea, debe optimizarlo para los usuarios móviles o ignorará a una gran parte de su público objetivo. Según una investigación reciente, el 63 % de los millennials compran a diario a través de sus teléfonos inteligentes. Algunas cosas simples que debe hacer al optimizar para dispositivos móviles son desactivar las ventanas emergentes y asegurarse de que todo responda a los dispositivos móviles. Para ver cómo se acumula su sitio, use una herramienta en línea como el calificador de sitios web de HubSpot para medir su rendimiento tanto en velocidad como en SEO.

4. Escriba excelentes descripciones de productos

Si su sitio es solo de comercio electrónico, es posible que no tenga mucho contenido para optimizar para SEO. En lugar de llenar su sitio con contenido inutilizable que simplemente desordena las cosas, aproveche las oportunidades que ya tiene para crear contenido de calidad, es decir, las descripciones de sus productos. Incluso si el producto parece obvio o se explica por sí mismo, crear una descripción del producto entretenida o bien elaborada realmente puede impulsar su SEO.

Para aprovechar al máximo las descripciones de sus productos, asegúrese de incluir las palabras clave que eligió anteriormente. No siga y siga hablando del producto, pero cree una descripción detallada para cada producto utilizando esas palabras clave. También debe hacer un uso inteligente del texto alternativo para las imágenes cada vez que tenga la oportunidad y asegurarse de mantener las descripciones de sus productos actualizadas y relevantes para las mejores clasificaciones de SEO.

5. Anime a los clientes a dejar comentarios

Otra forma sencilla de reforzar el contenido de su sitio web es animar a sus clientes a escribir reseñas de sus productos. ¡Estas reseñas cuentan como contenido en su sitio y la ventaja es que no tiene que escribirlas usted mismo! Animar a tus clientes a dejar reseñas es una forma sencilla (y gratuita) de generar texto relevante que puede ayudarte a mejorar tus resultados de búsqueda.

¿Cómo animas a tus clientes a dejar reseñas? Muchos sitios de comercio electrónico ofrecen un descuento en futuras compras a cambio de dejar una reseña. También podría considerar un sistema de puntos en el que gane puntos por interactuar con la marca en diferentes niveles (como compartir en las redes sociales, publicar una imagen o dejar una reseña). Haga que esto sea parte de su estrategia general de marketing digital y SEO para obtener los mejores resultados.

6. Usa tu catálogo sabiamente

Muchos sitios web de comercio electrónico ofrecen catálogos de productos en PDF además de sus páginas de compras en línea. Si bien puede parecer que esto no tiene ninguna relación con el SEO, en realidad es una gran oportunidad para agregar más texto a su sitio. Siempre que cree el catálogo como un PDF basado en texto en lugar de diseñarlo en un programa basado en imágenes, Google tendrá texto para leer para determinar las clasificaciones SERP.

Para aprovechar al máximo su catálogo en PDF, debe optimizarlo de la misma manera que optimizaría una página HTML incorporando sus palabras clave en los títulos, el texto y las descripciones. También debe asegurarse de que el archivo no sea demasiado grande como para desalentar a las personas a descargarlo o hacer que abandonen el PDF antes de que realmente lo abran. Y no olvide completar todas las propiedades del documento en su sitio, especialmente el título del documento.

La optimización de motores de búsqueda es esencial para cualquier negocio en línea, pero particularmente para los sitios de comercio electrónico y los minoristas en línea. Como cualquier negocio en línea, deberá optimizar su sitio para llegar a tantos clientes potenciales como sea posible para maximizar sus ventas. ¡Buena suerte!