El cuadro de búsqueda local plus

Una de las partes de la combinación de la estrategia de marketing llamada "SEO local" es mejorar la tasa de clics. Esto puede suceder de muchas maneras diferentes, pero el objetivo es siempre el mismo: hacer que el resultado de la búsqueda sea más atractivo. Una de las formas nuevas y antiguas de hacerlo es adjuntando un Plus Box (por cierto, nada que ver con Google Plus) a sus listados orgánicos de SERP.

Un poco de historia relacionada con esta característica:

- 15 de noviembre de 2006 - Solicitud de patente "Visualización de elementos de datos compactos y ampliados" por Google

- 18 de noviembre de 2006 - el local (porque también hay otros, como Finanzas, Productos, Video, etc.) Plus Box notado por primera vez y pruebas confirmadas

- 21 de marzo de 2007 - Google anuncia oficialmente el Plus Box local

- 2007 - 2009 - muchos informes de datos erróneos en Plus Box y el artículo de Mike Blumenthal sobre cuales pueden ser las posibles causas

- Octubre 2009 - última referencia de Plus Box local erróneo a partir del 21 de octubre de 2009

- 14 de febrero de 2012 - se notó el Plus Box de nuevo después de más de 2 años MIA

¿Por qué reapareció el Plus Box después de tanto tiempo?

La respuesta simple: porque Google modificó una vez más la forma en que piensan, examinan y muestran la información local. Estos cambios tuvieron una influencia significativa en general en la búsqueda orgánica, principalmente porque Google ahora se enfoca mucho más en la intención del usuario relacionada geográficamente. En otras palabras, incluso si no especifica la ubicación en su consulta de búsqueda, por ejemplo, busque "restaurante chino", Google supondrá que está buscando un restaurante chino que se encuentra en su proximidad inmediata. Este ha sido el caso incluso antes de febrero de 2012, pero no en una variedad tan amplia de términos y ubicaciones. Ahora veamos cómo Google decide cuándo mostrar el Plus Box local.

1) Google debe determinar si la consulta de búsqueda tiene intención de ubicación.

Si decide que sí, verá si las páginas relevantes para esta búsqueda en particular también son geográficamente relevantes. Esto es lo que la "Asignación de identificadores de ubicación geográfica a páginas web " patente, presentada por Google el 24 de noviembre de 2004 (eso es 1 día antes de que cumpliera 16), y resumida magníficamente por Bill Slawski dice sobre lo que podría ser un identificador de ubicación geográfica:

- una dirección postal parcial o completa
- número de teléfono (obviamente un código de área local uno)
- codigo de AREA
- códigos de aeropuerto
- identificadores de puntos de referencia
- otros valores vinculados a ubicaciones físicas, como la longitud y la latitud
- o basado en hipervínculos entre páginas sin información geográfica que parecen estar relacionadas con estas páginas que sí tienen información de ubicación

Como sugiere el último punto, incluso una página que no contenga ninguno de los identificadores de ubicación geográfica mencionados anteriormente podría considerarse relevante para una ubicación en particular en función de los siguientes factores de relevancia:

- distancia relativa a un documento que contiene algunos o todos los identificadores de ubicación geográfica (por "distancia" se entiende el número de hipervínculos por los que se debe pasar para ir de una página a otra) - según la patente "en una implementación ejemplar , el número de enlaces puede estar dentro del rango de 2-5 enlaces", es decir, si la distancia entre el documento geográficamente relevante (página web) y otro documento enlazado es más de 2-5 enlaces, los documentos más alejados no se considerarán relevante para esa ubicación
- si estas dos páginas están en el mismo sitio web
- el texto de anclaje para el enlace que conduce de la página geográficamente relevante a otra página debe incluir una (o más) de las siguientes palabras: ubicación(es), dirección(es), encontrar, buscador, localizar, localizador, tienda(s) , sucursal(es), sobre, empresa, contacto, información, "una dirección postal completa o parcial"
- los mismos términos que arriba deben aparecer en el atributo de título del enlace
- terminología utilizada (lo más probable es que se refiera a palabras de dialectos específicos que se usan solo en o alrededor del área geográfica en particular)

2) Google debe recibir la información de ubicación geográfica de la empresa.

En su publicación de blog a partir de 2006, Matt Cutts dice: "Puede decirnos la dirección de su empresa en el Local Business Center de Google" (también conocido como Google Places). También agrega enlaces a tres artículos de ayuda, de los cuales actualmente solo este todavía está activo. En resumen, estos son los consejos que brinda a los webmasters sobre cómo proporcionar información de ubicación a Google:

- agregue su negocio a Google Places
- la información de su dirección debe estar claramente disponible en texto sin formato en su página de inicio o al menos en una página importante de su sitio
- un mapa interactivo de su ubicación y/o un conjunto de direcciones de conducción y/o un mapa personalizado "creado por usted mismo o por otros usuarios"
- use dominios de nivel superior para manejar contenido específico del país
- asociar su sitio web con un país en particular a través de Google Webmaster Tools
- creando un archivo KML para su ubicación y agregarlo a su Sitemap

Esto es lo que el Profesor Maps, Mike Blumenthal (quien es probablemente el más experimentado con el Plus Box local), da como ejemplo de buenas prácticas al intentar activar el Plus Box:

- archivos KML
- formato de direcciones de fragmentos enriquecidos
- páginas específicas de ubicación
- geo rico contáctenos y sobre nosotros páginas
- listado reclamado

También menciona el uso de Geo Sitemap, pero Google ya no los usa. .

3) Google podría decidir arruinarte.

Incluso si ha seguido todas las recomendaciones enumeradas anteriormente, es posible que Google decida burlarse de usted al mostrar información incorrecta de Plus Box. El problema suele venir del hecho de que Google obtiene datos empresariales de numerosas fuentes, que en ocasiones son contradictorias y erróneas. Muy a menudo, la información proporcionada por el propietario de la empresa puede verse superada por información proveniente de otras fuentes, que se consideran "más confiables" o al menos más relevantes (no me pregunten por qué Google consideraría una fuente de terceros más confiable que el propio dueño del negocio). Por lo tanto, incluso si reclama su listado y se asegura de que toda la información esté actualizada, es posible que Google aún no le crea. Puede cambiar los datos de su negocio como aparecen en Google Maps y en los resultados de búsqueda orgánica en un momento dado. Y como se señaló anteriormente, los datos comerciales de Google Places son un factor muy importante cuando Google determina qué mostrar en el Plus Box local. Mike Blumenthal ha escrito sobre este problema ya en marzo de 2008.

Entonces, a los consejos mencionados en 1) y 2), agregaría el habitual "endereza tu NAP" (Nombre, Dirección, Teléfono), que en realidad debería ser la parte inicial de cada campaña de SEO local.

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