A caixa de pesquisa local Plus

Uma das partes do mix da estratégia de marketing chamada “SEO local” é melhorar a taxa de cliques. Isso pode acontecer de muitas maneiras diferentes, mas o objetivo é sempre o mesmo - tornar o resultado da pesquisa mais atraente. Uma das novas e antigas maneiras de fazer isso é anexar uma Plus Box (nada a ver com o Google Plus) às suas listagens orgânicas de SERP.

Um pouco da história relacionada a esse recurso:

- 15 de novembro de 2006 - Patente "Exibindo itens de dados compactos e expandidos" registrada pelo Google

- 18 de novembro de 2006 - o local (porque existem outros também, como Finanças, Produtos, Vídeo, etc) Plus Box notado pela primeira vez e testes confirmados

- 21 de março de 2007 - Google anuncia oficialmente o Plus Box local

- 2007 - 2009 - muitos relatórios de dados errados no Plus Box, e o artigo de Mike Blumenthal sobre quais podem ser as possíveis causas

- Outubro de 2009 - última referência de Plus Box local errôneo de 21 de outubro de 2009

- 14 de fevereiro de 2012 - o Plus Box notado novamente após mais de 2 anos MIA

Por que o Plus Box reapareceu depois de tanto tempo?

A resposta simples - porque o Google mais uma vez ajustou a maneira como eles pensam, analisam e exibem informações locais. Essas mudanças tiveram alguma influência significativa em geral na busca orgânica, principalmente porque o Google agora coloca muito mais foco na intenção geograficamente relacionada do usuário. Em outras palavras, mesmo que você não especifique o local em sua consulta de pesquisa, por exemplo, pesquise "restaurante chinês", o Google ainda assumirá que você está procurando um restaurante chinês localizado nas proximidades. Este tem sido o caso mesmo antes de fevereiro de 2012, mas não em uma variedade tão ampla de termos e locais. Agora vamos ver como o Google decide quando exibir o Plus Box local.

1) O Google deve determinar se a consulta de pesquisa tem intenção de localização.

Se decidir que sim, verificará se as páginas relevantes para essa pesquisa específica também são geograficamente relevantes. Aqui está o que o "Atribuir identificadores de localização geográfica a páginas da web " patente, registrada pelo Google em 24 de novembro de 2004 (isso é 1 dia antes de eu completar 16 anos), e resumido magnificamente por Bill Slawski diz sobre o que um identificador de localização geográfica pode ser:

- um endereço postal parcial ou completo
- número de telefone (obviamente um código de área local)
- Código de área
- códigos do aeroporto
- identificadores de pontos de referência
- outros valores vinculados a locais físicos, como longitude e latitude
- ou com base em hiperlinks entre páginas sem informações geográficas que parecem relacionadas a essas páginas que possuem informações de localização

Como o último ponto sugere, mesmo uma página que não contém nenhum dos identificadores de localização geográfica mencionados acima pode ser considerada relevante para um determinado local com base nos seguintes fatores de relevância:

- distância relativa a um documento que contém alguns ou todos os identificadores de localização geográfica (por "distância" entenda o número de hiperlinks pelos quais um deve passar para ir de uma página para outra) - de acordo com a patente "em uma implementação exemplar , o número de links pode estar na faixa de 2-5 links", ou seja, se a distância entre o documento geograficamente relevante (página da web) e outro documento vinculado for superior a 2-5 links, os documentos mais distantes não serão considerados relevantes para esse local
- se essas duas páginas estão no mesmo site
- o texto âncora do link que leva da página geograficamente relevante para outra página deve incluir uma (ou mais) das seguintes palavras: localização(ões), direção(ões), localizar, localizar, localizar, localizador, loja(s) , filial(es), sobre, empresa, contato, informações, "um endereço postal completo ou parcial"
- os mesmos termos acima devem aparecer no atributo title do link
- terminologia usada (provavelmente se refere a palavras dialetais específicas usadas apenas em ou ao redor de uma área geográfica específica)

2) O Google deve receber as informações de geolocalização da empresa.

Em sua postagem no blog a partir de 2006, Matt Cutts diz: "Você pode nos informar seu endereço comercial no Local Business Center do Google" (também conhecido como Google Places). Ele também adiciona links para três artigos de ajuda, dos quais atualmente apenas este ainda está ativo. Em resumo, aqui estão as dicas que ele dá aos webmasters sobre como fornecer informações de localização ao Google:

- adicione sua empresa ao Google Places
- suas informações de endereço devem estar claramente disponíveis em texto simples em sua página inicial ou pelo menos uma página importante em seu site
- um mapa interativo da sua localização e/ou um conjunto de instruções de direção e/ou um mapa personalizado "criado por você ou por outros usuários"
- use domínios de nível superior para lidar com conteúdo específico do país
- associe seu site com um determinado país por meio das Ferramentas do Google para webmasters
- criando um arquivo KML para sua localização e adicioná-lo ao seu Sitemap

Aqui está o que o professor Maps, Mike Blumenthal (que provavelmente é o mais experiente com o Plus Box local), dá como exemplo de boas práticas ao tentar acionar o Plus Box:

- arquivos KML
- formatação de endereço de rich snippet
- páginas específicas do local
- geo rich entre em contato conosco e sobre nós páginas
- listagem reivindicada

Ele também menciona o uso do Geo Sitemap, mas eles não são mais usados ​​pelo Google .

3) O Google pode decidir estragar tudo.

Mesmo que você tenha seguido todas as recomendações listadas acima, o Google ainda pode decidir tirar sarro de você exibindo informações erradas do Plus Box. O problema geralmente vem do fato de o Google obter dados comerciais de várias fontes, que às vezes são contraditórias e errôneas. Muitas vezes, as informações fornecidas pelo proprietário da empresa podem ser superadas por informações provenientes de outras fontes, que são consideradas "mais confiáveis" ou pelo menos mais relevantes (não me pergunte por que o Google consideraria uma fonte de terceiros mais confiável do que o próprio empresário). Portanto, mesmo que você reivindique sua listagem e verifique se todas as informações estão atualizadas, o Google ainda pode não acreditar em você. Pode alterar os dados da sua empresa como aparecendo no Google Maps e nos resultados de pesquisa orgânica a qualquer momento. E, conforme observado acima, os dados comerciais do Google Places são um fator muito importante quando o Google determina o que exibir no Plus Box local. Mike Blumenthal escreveu sobre este problema já em Março de 2008.

Então, para as dicas mencionadas em 1) e 2), eu adicionaria o usual "endireitar seu NAP" (Nome, Endereço, Telefone), que deve ser a parte inicial de cada campanha de SEO local.

Mais sobre pesquisa local:

• 5 coisas que você não deve fazer no Google Places
• Google Places nº 1: como obter um balão vermelho em 10 etapas
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