Die Lokale Suche Plus Box

Einer der Bestandteile der Marketingstrategie namens „Local SEO“ ist die Verbesserung der Klickrate. Dies kann auf viele verschiedene Arten geschehen, aber das Ziel ist immer das gleiche – das Suchergebnis ansprechender zu gestalten. Eine der neuen alten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, eine Plus Box (übrigens nichts mit Google Plus zu tun) an Ihre organischen SERP-Einträge anzuhängen.

Eine kleine Geschichte zu dieser Funktion:

- 15. November 2006 - Patent "Displaying Compact and Expanded Data Items" eingereicht von Google

- 18. November 2006 - Die lokale (weil es auch andere gibt, wie Finanzen, Produkte, Video usw.) Plus Box zuerst bemerkt und Prüfung bestätigt

- 21. März 2007 - Google kündigt an offiziell die lokale Plus Box

- 2007 - 2009 - viele Berichte fehlerhafter Daten in der Plus Box und Mike Blumenthals Artikel was die möglichen Ursachen sein könnten

- Oktober 2009 - letzte Referenz der fehlerhaften lokalen Plus Box vom 21. Oktober 2009

- 14. Februar 2012 - Die Plus Box ist aufgefallen wieder nach über 2 Jahren MIA

Warum ist die Plus Box nach so langer Zeit wieder aufgetaucht?

Die einfache Antwort – weil Google mal wieder geschraubt hat die Art und Weise, wie sie über lokale Informationen nachdenken, sie untersuchen und anzeigen. Diese Änderungen hatten einen erheblichen Einfluss generell auf die organische Suche, vor allem weil Google mittlerweile viel stärker auf die geographisch bedingte Absicht des Nutzers setzt. Mit anderen Worten, selbst wenn Sie bei Ihrer Suchanfrage den Ort nicht angeben, beispielsweise nach „Chinesisches Restaurant“, würde Google dennoch davon ausgehen, dass Sie nach einem China-Restaurant suchen, das sich in Ihrer unmittelbaren Nähe befindet. Dies war bereits vor Februar 2012 der Fall, jedoch nicht für eine so große Vielfalt von Begriffen und Standorten. Schauen wir uns nun an, wie Google entscheidet, wann die lokale Plus Box angezeigt wird.

1) Google sollte bestimmen, ob die Suchanfrage eine Standortabsicht hat.

Wenn dies der Fall ist, wird geprüft, ob die relevanten Seiten für diese bestimmte Suche auch geografisch relevant sind. Hier ist, was das „Zuweisen von geografischen Standortkennungen zu Webseiten " Patent, eingereicht von Google am 24. November 2004 (das ist 1 Tag, bevor ich 16 wurde), und großartig zusammengefasst von Bill Slawski sagt darüber, was eine geografische Standortkennung sein könnte:

- eine teilweise oder vollständige Postanschrift
- Telefonnummer (offensichtlich eine Ortsvorwahl)
- Vorwahl
- Flughafencodes
- Orientierungspunkt-Identifikatoren
- andere Werte, die an physische Standorte gebunden sind, wie z. B. Längen- und Breitengrad
- oder auf der Grundlage von Hyperlinks zwischen Seiten ohne Geoinformationen, die mit diesen Seiten in Verbindung zu stehen scheinen, die Standortinformationen enthalten

Wie der letzte Punkt andeutet, kann sogar eine Seite, die keine der oben genannten geografischen Standortkennungen enthält, basierend auf den folgenden Relevanzfaktoren als relevant für einen bestimmten Standort angesehen werden:

- relative Entfernung zu einem Dokument, das einige oder alle der geografischen Ortskennungen enthält (unter "Entfernung" versteht man die Anzahl von Hyperlinks, durch die man gehen sollte, um von einer Seite zur anderen zu gelangen) - gemäß dem Patent "in einer beispielhaften Implementierung , darf die Anzahl der Links im Bereich von 2-5 Links liegen", dh wenn der Abstand zwischen dem geografisch relevanten Dokument (Webseite) und einem anderen verlinkten Dokument mehr als 2-5 Links beträgt, werden die weiter entfernten Dokumente nicht berücksichtigt für diesen Standort relevant
- ob sich diese beiden Seiten auf derselben Website befinden
- Der Ankertext für den Link, der von der geografisch relevanten Seite zu einer anderen Seite führt, sollte eines (oder mehrere) der folgenden Wörter enthalten: location(s), direction(s), find, finder, locate, locater, store(s) , Branche(n), Über uns, Firma, Kontakt, Informationen, "eine vollständige oder teilweise Postanschrift"
- Die gleichen Begriffe wie oben sollten im Titelattribut des Links erscheinen
- verwendete Terminologie (bezieht sich höchstwahrscheinlich auf bestimmte Dialektwörter, die nur in oder in der Nähe des jeweiligen geografischen Gebiets verwendet werden)

2) Google sollte die Standortinformationen für das Unternehmen erhalten.

In seinem Blogbeitrag aus dem Jahr 2006 sagt Matt Cutts: „Sie können uns Ihre Geschäftsadresse im Google Local Business Center mitteilen“ (alias Google Places). Er fügt auch Links zu drei Hilfeartikeln hinzu, von denen derzeit nur dieser eine ist ist noch aktiv. Zusammenfassend sind hier die Tipps für Webmaster, wie sie Standortinformationen an Google weitergeben können:

- Fügen Sie Ihr Unternehmen zu Google Places hinzu
- Ihre Adressinformationen sollten auf Ihrer Homepage oder mindestens einer wichtigen Seite Ihrer Website deutlich im Klartext verfügbar sein
- eine interaktive Karte Ihres Standorts und/oder eine Reihe von Wegbeschreibungen und/oder eine personalisierte Karte "von Ihnen selbst oder anderen Benutzern erstellt"
- Verwenden Sie Top-Level-Domains, um länderspezifische Inhalte zu verwalten
- Verknüpfen Sie Ihre Website mit einem bestimmten Land über Google Webmaster Tools
- Erstellen einer KML-Datei für Ihren Standort und Hinzufügen zu Ihrer Sitemap

Hier ist, was Professor Maps, Mike Blumenthal (der wahrscheinlich am erfahrensten mit der lokalen Plus Box ist), als Beispiel für bewährte Praktiken beim Versuch, die Plus Box auszulösen, gibt:

- KML-Dateien
- Rich-Snippet-Adressformatierung
- Standortspezifische Seiten
- geo rich kontaktieren sie uns und über uns seiten
- beanspruchte Auflistung

Er erwähnt auch die Verwendung von Geo-Sitemaps, aber diese werden von Google nicht mehr verwendet .

3) Google könnte beschließen, Sie zu vermasseln.

Selbst wenn Sie jeder einzelnen der oben aufgeführten Empfehlungen gefolgt sind, könnte Google sich dennoch über Sie lustig machen, indem es falsche Plus Box-Informationen anzeigt. Das Problem liegt in der Regel darin, dass Google Geschäftsdaten aus zahlreichen Quellen bezieht, die teilweise widersprüchlich und fehlerhaft sind. Sehr oft werden die vom Geschäftsinhaber bereitgestellten Informationen durch Informationen aus anderen Quellen übertrumpft, die als "vertrauenswürdiger" oder zumindest relevanter angesehen werden (fragen Sie mich nicht, warum Google eine Drittquelle für vertrauenswürdiger halten würde als der Unternehmer selbst). Selbst wenn Sie Ihren Eintrag beanspruchen und sicherstellen, dass alle Informationen auf dem neuesten Stand sind, glaubt Google Ihnen daher möglicherweise immer noch nicht. Es kann sich jederzeit ändern, wie Ihre Geschäftsdaten auf Google Maps und in den organischen Suchergebnissen erscheinen. Und wie oben erwähnt, sind die Geschäftsdaten von Google Places ein sehr wichtiger Faktor, wenn Google bestimmt, was in der lokalen Plus Box angezeigt werden soll. Mike Blumenthal hat geschrieben über dieses Problem bereits im März 2008.

Zu den unter 1) und 2) genannten Tipps würde ich also das übliche „NAP aufrichten“ (Name, Adresse, Telefon) hinzufügen, das eigentlich der Anfang jeder lokalen SEO-Kampagne sein sollte.

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