¡Vamos romano! Para ganar en la búsqueda local, haga lo que es natural: actúe como un local

"En igualdad de condiciones", dice el viejo adagio, a la gente le gusta hacer negocios con la gente que le gusta. Pero, la advertencia es que primero tienen que encontrarte. Por lo tanto, si se encuentra compitiendo con un número creciente de empresas por clientes dentro y fuera de su mercado local, echemos un vistazo rápido a algunas cosas simples que puede hacer para aumentar su presencia en la búsqueda.

Creo que encontrará mis sugerencias sorprendentemente simples, que apenas le llevarán mucho tiempo y esclarecedoras en el sentido de que, al ponerlas en práctica, comprenderá su mercado infinitamente mejor de lo que lo haría si no optimizara su sitio para la búsqueda local. .

Estos son mis cuatro métodos principales para optimizar el sitio web de su empresa para la búsqueda local:

1. Blog
2. Google *todo*
3. Gorjeo
4. Metadatos y Backlinks

Sea dueño de su mercado: cree contenido localmente hilado A los prospectos les encanta leer

Los blogs para una mejor clasificación en los motores de búsqueda, sin duda, han sido golpeados hasta la muerte. Pero eso es solo porque es verdad, funciona, y muchas empresas aún no lo entienden. Los que lo hacen, están ganando en la búsqueda local.

Entonces, supongamos que tiene una empresa con ubicaciones en tres ciudades diferentes, una forma de comenzar a impulsar sus esfuerzos de SEO local es simplemente inyectar su escritura de blog con cosas que suceden localmente. Pueden ser eventos que atiendan a la audiencia de su negocio, cosas que su negocio está apoyando o en las que está trabajando, o incluso comentarios sobre lo que sucede en la oficina. Una empresa que conozco en Seattle mantiene un blog que frecuentemente hace referencia a lo que su personal ha hecho en la ciudad (cafeterías favoritas, trabajo humanitario, etc.) valor.

Básicamente, en pocas palabras, piense en todas las formas posibles de incluir la ubicación de su ciudad en el contenido de su sitio web. Los motores de búsqueda aún adoran el contenido "real", las oraciones "reales", que cuentan una historia real. La jerga de marketing a menudo no hace el corte, mientras que un tono conversacional sí, y ahí es donde, una vez más, gana un blog. PIENSA en dónde vives, qué haces allí y escribe sobre ello. Aunque lo hagas de pasada, sirve para ayudarte. Este es un ejemplo que podría escribir: "La semana pasada en nuestra oficina del centro de Seattle, llevamos a cabo un seminario de creación de contenido para clientes en la industria legal". ¿Ves lo que está pasando aquí? Fácilmente podríamos haber dicho: "La semana pasada en nuestra oficina, llevamos a cabo un seminario". Al hacerlo, sin embargo, habríamos perdido tres frases de búsqueda superiores que nos ayudarían a ganar posicionamiento en los buscadores. Si viviera en Seattle y quisiera encontrar una empresa que ofreciera un seminario gratuito de creación de contenido en el centro de Seattle, hay muchas posibilidades de que esta frase aparezca en mis resultados. Así que por favor bloguea. Es posible que odie cada minuto, pero su resultado final se lo agradecerá. ¡Diablos, contrata a alguien como yo para que lo haga por ti si no tienes tiempo!

Google *todo*

Google sigue siendo el rey en lo que respecta a la búsqueda, y dado que siempre está buscando nuevas formas de poner más dinero en las arcas de la empresa, sigue creando productos directamente vinculados a generar más negocios para sus anunciantes también: ¡ese eres tú! Lea las novedades de Google tan a menudo como pueda y, como mínimo, mire el espacio de Google Local y Google Business para obtener todo tipo de actualizaciones valiosas que pueden ganarle tráfico. Además, no hace falta decir que algunos de los mejores recursos sobre cómo ganar en la búsqueda de Google se encuentran dentro de las propias secciones de ayuda de Google, así que pasa un tiempo allí y aprende, aprende y aprende. ¡Ah, y no olvides que YouTube tiene MUCHAS oportunidades de búsqueda local allí!

Gorjeo

Lo ames o lo odies, Twitter obtiene una gran puntuación en las búsquedas. Tuitea sobre tu negocio, lo que estás haciendo localmente y observa cómo mejoran tus resultados en la búsqueda. A veces durante la noche. Asegúrese de mencionar también su ciudad de negocios en su perfil de Twitter. Esto ayuda a que otros usuarios te encuentren, te enumeren y te sigan, por lo que es clave. Por supuesto, no olvide vincular a su sitio también. No olvide vincular el contenido de su sitio/blog.

Metadatos y Backlinks

Ah, metadatos, cómo te castigamos. Todavía me encantan los metadatos, a pesar de que a menudo están de moda o no. Un día necesitas poner esta etiqueta allí, al día siguiente no. ¿¡Quién puede hacer un seguimiento de todo!? Mi regla general es que si Matt Cutts no dice que te "perjudicará", sigue poniendo tantos metadatos locales como puedas, no olvides lo más importante: la etiqueta del título. No puedo decirle cuántos sitios web veo sin ninguna etiqueta de título. Esto es pecaminoso, de verdad. Si realmente desea mejorar sus ganancias de búsqueda local, asegúrese de colocar la ciudad que desea resaltar en algún lugar de esta etiqueta también. Ah, y no olvides que puedes cambiar esa etiqueta de título para cada página de tu sitio, y si realmente te apetece, ¡incluso puedes trabajar en algún contenido de etiqueta de título dinámico también!

¿Retrocesos? Estos son simples, en realidad, y mi consejo clave para los clientes para los que escribo es asegurarse de que el enlace "diga" lo que "preguntaría" alguien que usa un motor de búsqueda. Entonces, por ejemplo, si usted es un ebanista personalizado en Indianápolis, cree enlaces que usen la frase "ebanista personalizado en Indianápolis" mientras escribe. Una oración completa podría verse así: si está buscando un "fabricante de gabinetes personalizados en Indianápolis" (las comillas indican dónde está el enlace), entonces no busque más allá de John J. Carpenter, quien ha estado elaborando gabinetes finos para el área de Indianápolis. por 15 años. También tome nota de los dos usos de Indianápolis. ¡No tengas miedo de ser específico con tu escritura y evita los pronombres como la peste!

¡Y eso es! Haga estas cosas con regularidad y se convertirá en una superestrella local en muy poco tiempo y, como mencioné, solo pensar en cada uno de estos elementos le permitirá comprender su mercado, cómo atraerlo y cómo cerrar negocios en él. , más que nunca antes.

¡Feliz cacería!

Doc Kane es el fundador de Roscommon, una firma de comunicaciones e investigación que ayuda a las empresas a contar su historia en línea e impresa mediante la creación de contenido personalizado de alto valor. Doc también es investigador de archivo de películas y recientemente terminó la investigación para la película de seis horas "Vietnam in HD" de History Channel.

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