本地搜索加框

已发表: 2012-05-25

称为“本地搜索引擎优化”的营销策略组合的一部分是提高点击率。 这可以通过许多不同的方式发生，但目标始终是相同的——使搜索结果更具吸引力。 一种新的旧方法是在您的有机 SERP 列表中附加一个 Plus Box（顺便说一下，与 Google Plus 无关）。

Local Search Plus Box

与此功能相关的一点历史：

- 2006 年 11 月 15 日 - “显示压缩和扩展数据项”专利申请由谷歌

- 2006 年 11 月 18 日 - 本地（因为还有其他，比如 Finance、Products、Video 等）Plus Box 首次注意到和测试证实

- 2007 年 3 月 21 日 - 谷歌宣布正式成为当地的 Plus Box

- 2007 - 2009 - 许多报告Plus Box 中的错误数据，以及 Mike Blumenthal 的文章关于可能的原因可能是什么

- 2009 年 10 月 - 最后一次参考自 2009 年 10 月 21 日起错误的本地 Plus Box

- 2012 年 2 月 14 日 - Plus Box 注意到两年多后再次 MIA

为什么Plus Box时隔这么久又出现了？

简单的答案 - 因为谷歌再次调整他们思考、调查和展示当地信息的方式。 这些变化产生了一些重大影响一般来说，自然搜索，主要是因为谷歌现在更加关注用户与地理相关的意图。 换句话说，即使您没有在搜索查询中指定位置，例如搜索“中餐厅”，Google 仍会假定您正在寻找位于您附近的中餐厅。 甚至在 2012 年 2 月之前就是这种情况，但在如此广泛的条款和地点中却没有。 现在让我们看看 Google 如何决定何时显示本地 Plus Box。

1）谷歌应该确定搜索查询是否具有位置意图。

如果它决定它有，它将查看此特定搜索的相关页面是否也在地理上相关。 这是“将地理位置标识符分配给网页" 专利，由谷歌于 2004 年 11 月 24 日（那是我 16 岁的前一天）提交，总结得很精彩比尔·斯劳斯基 (Bill Slawski) 谈到了地理位置标识符可能是什么：

- 部分或完整的邮政地址
- 电话号码（显然是本地区号一）
- 区号
- 机场代码
- 地标标识符
- 与物理位置相关的其他值，例如经度和纬度
- 或基于没有地理信息的页面之间的超链接，这些超链接似乎与这些具有位置信息的页面相关

正如最后一点所暗示的，即使是不包含任何上述地理位置标识符的页面也可能被认为与基于以下相关性因素的特定位置相关：

- 与包含一些或所有地理位置标识符的文档的相对距离（通过“距离”理解从一个页面到另一个页面应该通过的超链接的数量） - 根据专利“在一个示例性实施中，链接的数量可能在2-5个链接的范围内”，即如果地理相关文档（网页）与另一个链接文档之间的距离超过2-5个链接，则不考虑更远的文档与该位置相关
- 这两个页面是否在同一个网站上
- 从地理相关页面到另一页面的链接的锚文本应包含以下一个（或多个）单词：位置、方向、查找、查找器、定位、定位器、商店，分支机构，关于，公司，联系方式，信息，“完整或部分邮政地址”
- 与上述相同的术语应出现在链接的标题属性中
- 使用的术语（很可能是指仅在特定地理区域或周围使用的特定方言词）

2) 应向 Google 提供企业的地理位置信息。

在他的博文中从 2006 年开始，Matt Cutts 说：“您可以告诉我们您在 Google 本地商务中心的营业地址”（又名 Google Places）。 他还添加了三篇帮助文章的链接，目前只有这一篇仍然活跃。 总而言之，以下是它为网站管理员提供的有关如何向 Google 提供位置信息的提示：

- 将您的企业添加到 Google 地方信息
- 您的地址信息应该在您的主页或您网站上的至少一个重要页面上以纯文本形式清晰显示
- 您所在位置的交互式地图和/或一组行车路线和/或个性化地图“由您自己或其他用户创建”
- 使用顶级域名来处理特定国家/地区的内容
- 关联您的网站通过 Google 网站管理员工具与特定国家/地区
- 创建一个 KML 文件为您的位置并将其添加到您的站点地图

以下是 Maps 教授 Mike Blumenthal（他可能是当地 Plus Box 最有经验的人）在尝试触发 Plus Box 时给出的良好实践示例：

- KML 文件
- 丰富的片段地址格式
- 位置特定页面
- 地理丰富的联系我们和关于我们的页面
- 声称的列表

他还提到了 Geo Sitemap 的使用，但 Google 不再使用这些.

3）谷歌可能会决定把你搞砸。

即使您遵循了上面列出的每一条建议，Google 仍可能决定通过显示错误的 Plus Box 信息来取笑您。 问题通常来自于 Google 从众多来源获取业务数据，这些来源有时相互矛盾和错误。 很多时候，企业主提供的信息可能会被来自其他来源的信息所取代，这些信息被认为“更值得信赖”，或者至少更相关（不要问我为什么 Google 会认为第三方来源比其他来源更值得信赖）企业主自己）。 因此，即使您声明您的列表并确保所有信息都是最新的，Google 可能仍然不相信您。 它可能会在任何给定时间更改您的业务数据，使其显示在 Google 地图和自然搜索结果中。 如上所述，当 Google 决定在本地 Plus Box 中显示什么时，来自 Google Places 的商业数据是一个非常重要的因素。 迈克·布卢门撒尔 (Mike Blumenthal) 写过关于这个问题早在 2008 年 3 月。

因此，对于 1) 和 2) 中提到的技巧，我会添加通常的“整理你的 NAP”（姓名、地址、电话），这实际上应该是每个本地 SEO 活动的开始部分。

更多关于本地搜索：

  • 您不应该在 Google 地方信息上做的 5 件事
  • Google Places #1：如何通过 10 个步骤获得红气球
  • 改善本地搜索营销的简单步骤