Yerel Arama Artı Kutusu

"Yerel SEO" adı verilen pazarlama stratejisi karışımının parçalarından biri, tıklama oranını artırmaktır. Bu birçok farklı şekilde olabilir, ancak amaç her zaman aynıdır - arama sonucunu daha çekici hale getirmek. Bunu yapmanın yeni-eski yollarından biri, organik SERP listelerinize bir Artı Kutusu (bu arada Google Plus ile ilgisi yok) eklemektir.

Bu özellikle ilgili küçük bir tarihçe:

- 15 Kasım 2006 - "Kompakt ve Genişletilmiş Veri Öğelerini Görüntüleme" patenti alındı Google tarafından

- 18 Kasım 2006 - yerel (çünkü Finans, Ürünler, Video vb. gibi başkaları da var) Plus Box ilk fark edildi ve test onaylandı

- 21 Mart 2007 - Google duyurdu resmi olarak yerel Plus Box

- 2007 - 2009 - birçok rapor Artı Kutusundaki hatalı veriler ve Mike Blumenthal'in makalesi olası nedenler neler olabilir

- Ekim 2009 - son referans 21 Ekim 2009'dan itibaren hatalı yerel Artı Kutusu

- 14 Şubat 2012 - Artı Kutusu fark edildi 2 yıldan fazla bir süre sonra tekrar MIA

Artı Kutusu neden bu kadar uzun bir süre sonra yeniden ortaya çıktı?

Basit cevap - çünkü Google bir kez daha ince ayar yaptı yerel bilgileri nasıl düşündükleri, inceledikleri ve görüntüledikleri. Bu değişikliklerin bazı önemli etkileri oldu genel olarak organik arama üzerinde, çünkü Google artık kullanıcının coğrafi olarak ilgili amacına çok daha fazla odaklanıyor. Başka bir deyişle, arama sorgunuzda konumu belirtmeseniz bile, örneğin "Çin restoranı" araması yapsanız bile, Google yine de yakınınızda bulunan bir Çin restoranı aradığınızı varsayacaktır. Bu, Şubat 2012'den önce bile böyleydi, ancak bu kadar geniş bir terim ve konum yelpazesinde değil. Şimdi Google'ın yerel Artı Kutusunun ne zaman görüntüleneceğine nasıl karar verdiğine bakalım.

1) Google, arama sorgusunun konum amacı olup olmadığını belirlemelidir.

Sahip olduğuna karar verirse, bu belirli arama için ilgili sayfaların coğrafi olarak da alakalı olup olmadığına bakacaktır. İşte "Web sayfalarına coğrafi konum tanımlayıcıları atamak" " patenti, Google tarafından 24 Kasım 2004'te (16 yaşıma gelmeden 1 gün önce) açılmış ve muhteşem bir şekilde özetlenmiştir. Bill Slawski, coğrafi konum tanımlayıcısının ne olabileceği hakkında şunları söylüyor:

- kısmi veya tam bir posta adresi
- telefon numarası (belli ki bir yerel alan kodu)
- alan kodu
- havaalanı kodları
- yer işareti tanımlayıcıları
- boylam ve enlem gibi fiziksel konumlara bağlı diğer değerler
- veya konum bilgisi olan bu sayfalarla ilgili gibi görünen, coğrafi bilgi içermeyen sayfalar arasındaki köprülere dayalıdır.

Son noktanın önerdiği gibi, yukarıda belirtilen coğrafi konum tanımlayıcılarından herhangi birini içermeyen bir sayfa bile, aşağıdaki alaka faktörlerine dayalı olarak belirli bir konumla alakalı olarak değerlendirilebilir:

- coğrafi konum tanımlayıcılarının bir kısmını veya tamamını içeren bir belgeye göreli mesafe ("mesafeye" göre, birinin bir sayfadan diğerine geçmek için geçmesi gereken köprülerin sayısını anlayın) - patente göre "bir örnek uygulamada , bağlantı sayısı 2-5 bağlantı aralığında olabilir", yani coğrafi olarak ilgili belge (web sayfası) ile başka bir bağlantılı belge arasındaki mesafe 2-5 bağlantıdan fazlaysa, daha uzaktaki belgeler dikkate alınmaz. o yerle alakalı
- bu iki sayfanın aynı web sitesinde olup olmadığı
- coğrafi olarak ilgili sayfadan başka bir sayfaya yönlendiren bağlantının bağlantı metni şu kelimelerden birini (veya daha fazlasını) içermelidir: konum(lar), yön(ler), bul, bul, bul, bul, yer bulucu, mağaza(lar) , şube(ler), hakkında, şirket, iletişim, bilgi, "tam veya kısmi bir posta adresi"
- bağlantının başlık özelliğinde yukarıdakiyle aynı terimler görünmelidir
- kullanılan terminoloji (büyük olasılıkla yalnızca belirli bir coğrafi bölgede veya çevresinde kullanılan belirli lehçe kelimeleri ifade eder)

2) İşletmenin coğrafi konum bilgisi Google'a verilmelidir.

Blog yazısında 2006'dan itibaren Matt Cutts şöyle diyor: "Bize Google'ın Yerel İşletme Merkezi'nde (diğer adıyla Google Rehber) işletme adresinizi söyleyebilirsiniz. Ayrıca, şu anda yalnızca bu makalenin yayınlandığı üç yardım makalesine bağlantılar da ekliyor. hala aktif. Özetle, Google'a konum bilgisinin nasıl sağlanacağı konusunda web yöneticilerine verdiği ipuçları şunlardır:

- işletmenizi Google Rehber'e ekleyin
- adres bilgileriniz ana sayfanızda veya sitenizdeki en az bir önemli sayfada düz metin olarak açıkça mevcut olmalıdır
- konumunuzun etkileşimli bir haritası ve/veya bir dizi yol tarifi ve/veya kişiselleştirilmiş bir harita "kendiniz veya diğer kullanıcılar tarafından oluşturuldu"
- ülkeye özgü içeriği işlemek için üst düzey alan adlarını kullanın
- web sitenizi ilişkilendirin Google Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla belirli bir ülkeyle
- bir KML dosyası oluşturma konumunuz için ve onu Site Haritanıza eklemek için

İşte Profesör Haritalar, Mike Blumenthal (muhtemelen yerel Artı Kutusu konusunda en deneyimli olan), Artı Kutusunu tetiklemeye çalışırken iyi uygulamalara örnek olarak şunları veriyor:

- KML dosyaları
- zengin snippet adres biçimlendirmesi
- konuma özel sayfalar
- coğrafi zengin bize ulaşın ve hakkımızda sayfaları
- iddia edilen liste

Ayrıca Geo Site Haritası kullanımından da bahsediyor, ancak bunlar artık Google tarafından kullanılmamaktadır. .

3) Google sizi mahvetmeye karar verebilir.

Yukarıda listelenen her bir öneriyi izlemiş olsanız bile, Google yine de yanlış Artı Kutusu bilgilerini görüntüleyerek sizinle dalga geçmeye karar verebilir. Sorun genellikle, Google'ın bazen çelişkili ve hatalı olan çok sayıda kaynaktan iş verileri alması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Çoğu zaman, işletme sahibi tarafından sağlanan bilgiler, "daha güvenilir" olarak kabul edilen veya en azından daha alakalı olarak kabul edilen diğer kaynaklardan gelen bilgiler tarafından gölgede bırakılabilir (Google'ın neden üçüncü taraf bir kaynağı olduğundan daha güvenilir olarak gördüğünü sormayın). işletme sahibinin kendisi). Bu nedenle, girişinize sahip çıksanız ve oradaki tüm bilgilerin güncel olduğundan emin olsanız bile, Google yine de size inanmayabilir. İş verilerinizi herhangi bir zamanda Google Haritalar'da ve organik arama sonuçlarında görünecek şekilde değiştirebilir. Ve yukarıda belirtildiği gibi, Google, yerel Artı Kutusunda ne görüntüleneceğini belirlerken Google Rehber'den alınan iş verileri çok önemli bir faktördür. Mike Blumenthal yazdı Bu sorun hakkında Mart 2008 kadar uzun zaman önce.

1) ve 2)'de bahsedilen ipuçlarına, aslında her yerel SEO kampanyasının başlangıç ​​parçası olması gereken olağan "NAP'nizi düzeltin" (Ad, Adres, Telefon) ekleyeceğim.

Yerel arama hakkında daha fazlası:

• Google Rehber'de Yapmamanız Gereken 5 Şey
• Google Rehber #1: 10 Adımda Kırmızı Balon Nasıl Elde Edilir
• Yerel Arama Pazarlamasını Geliştirmek İçin Basit Adımlar