Окно Local Search Plus

Одной из составляющих комплекса маркетинговой стратегии под названием «местное SEO» является повышение рейтинга кликов. Это может происходить по-разному, но цель всегда одна — сделать результаты поиска более привлекательными. Один из новых-старых способов сделать это — прикрепить Plus Box (кстати, ничего общего с Google Plus), прикрепленный к вашим органическим спискам SERP.

Немного истории, связанной с этой функцией:

- 15 ноября 2006 г. - подана заявка на патент «Отображение компактных и расширенных элементов данных». от Google

- 18 ноября 2006 г. - локальный (потому что есть и другие, например, Финансы, Продукты, Видео и т. д.) Plus Box впервые заметил и тестирование подтвердило

– 21 марта 2007 г. – Google объявляет официально местный Plus Box

- 2007 - 2009 - много отчетов ошибочных данных в Plus Box и статье Майка Блюменталя о возможных причинах

- октябрь 2009 г. - последняя ссылка ошибочного местного Plus Box от 21 октября 2009 г.

- 14 февраля 2012 г. - замечен Plus Box снова после более чем 2 лет MIA

Почему Plus Box снова появился спустя столько времени?

Ответ простой - потому что Google в очередной раз подправил то, как они думают, изучают и отображают местную информацию. Эти изменения оказали значительное влияние в основном на органическом поиске, главным образом потому, что Google теперь уделяет гораздо больше внимания географическим намерениям пользователя. Другими словами, даже если вы не укажете местоположение в своем поисковом запросе, например, введите «китайский ресторан», Google все равно будет считать, что вы ищете китайский ресторан, который находится в непосредственной близости от вас. Это имело место даже до февраля 2012 года, но не в таком большом разнообразии условий и мест. Теперь давайте посмотрим, как Google решает, когда отображать локальный Plus Box.

1) Google должен определить, имеет ли поисковый запрос цель определения местоположения.

Если он решит, что да, он проверит, являются ли релевантные страницы для этого конкретного поиска также географически релевантными. Вот что означает «Присвоение идентификаторов географического положения веб-страницам». "патент, поданный Google 24 ноября 2004 г. (то есть за 1 день до того, как мне исполнилось 16 лет), и великолепно резюмированный Билл Славски говорит о том, что может быть идентификатором географического местоположения:

- частичный или полный почтовый адрес
- номер телефона (очевидно, код города один)
- код города
- коды аэропортов
- идентификаторы ориентиров
- другие значения, привязанные к физическому местоположению, такие как долгота и широта
- или на основе гиперссылок между страницами без географической информации, которые кажутся связанными с этими страницами, на которых есть информация о местоположении.

Как следует из последнего пункта, даже страница, которая не содержит ни одного из упомянутых выше идентификаторов географического местоположения, может считаться относящейся к определенному местоположению на основании следующих факторов релевантности:

- относительное расстояние до документа, содержащего некоторые или все идентификаторы географического положения (под "расстоянием" понимают количество гиперссылок, по которым следует пройти, чтобы перейти с одной страницы на другую) - согласно патенту "в одном примерном выполнении , количество ссылок может быть в пределах 2-5 ссылок», т.е. если расстояние между географически значимым документом (веб-страницей) и другим документом, на который делается ссылка, составляет более 2-5 ссылок, документы, находящиеся дальше, не будут учитываться. относящийся к этому месту
- находятся ли эти две страницы на одном сайте
- якорный текст для ссылки, ведущей с географически релевантной страницы на другую страницу, должен включать одно (или несколько) из следующих слов: местоположение(я), направление(я), найти, найти, найти, найти, магазин(а) , филиал(а), о, компании, контакты, информация, "полный или частичный почтовый адрес"
- те же термины, что и выше, должны появиться в атрибуте title ссылки
- используемая терминология (скорее всего, относится к конкретным диалектным словам, используемым только в определенной географической области или вокруг нее)

2) Google должен предоставить информацию о географическом местоположении для бизнеса.

В своем блоге с 2006 года Мэтт Каттс говорит: «Вы можете сообщить нам свой служебный адрес в Local Business Center Google» (он же Google Places). Он также добавляет ссылки на три справочные статьи, из которых на данный момент только эта. все еще активен. Подводя итог, вот советы, которые он дает веб-мастерам о том, как предоставить информацию о местоположении в Google:

- добавить свой бизнес в Google Places
- информация о вашем адресе должна быть четко доступна в виде обычного текста на вашей домашней странице или хотя бы на одной важной странице вашего сайта.
- интерактивная карта вашего местоположения и/или набор маршрутов проезда и/или персонализированная карта "создано вами или другими пользователями"
- использовать домены верхнего уровня для обработки контента, специфичного для страны
- связать свой сайт с определенной страной через Инструменты Google для веб-мастеров
- создание KML-файла для вашего местоположения и добавить его в свой файл Sitemap

Вот что профессор Maps, Майк Блюменталь (который, вероятно, является самым опытным с местным Plus Box), приводит в качестве примера передовой практики при попытке активировать Plus Box:

- KML-файлы
- расширенное форматирование адреса сниппета
- страницы с указанием местоположения
- geo rich свяжитесь с нами и страницы о нас
- заявленный листинг

Он также упоминает об использовании Geo Sitemap, но Google больше не использует его. .

3) Google может решить вас надуть.

Даже если вы выполнили все рекомендации, перечисленные выше, Google все равно может решить высмеять вас, отображая неверную информацию Plus Box. Проблема обычно возникает из-за того, что Google получает бизнес-данные из многочисленных источников, которые иногда противоречивы и ошибочны. Очень часто информация, предоставленная владельцем бизнеса, может быть опровергнута информацией из других источников, которые считаются «более надежными» или, по крайней мере, более актуальными (не спрашивайте меня, почему Google считает сторонний источник более надежным, чем сам владелец бизнеса). Поэтому, даже если вы заявите о своем листинге и убедитесь, что вся информация в нем актуальна, Google все равно может вам не поверить. Это может изменить данные о вашей компании, отображаемые на Картах Google и в результатах обычного поиска в любой момент времени. И, как отмечалось выше, бизнес-данные из Google Places являются очень важным фактором, когда Google определяет, что отображать в локальном Plus Box. Майк Блюменталь написал об этой проблеме еще в марте 2008 года.

Таким образом, к советам, упомянутым в пунктах 1) и 2), я бы добавил обычное «приведение в порядок вашего NAP» (имя, адрес, телефон), которое на самом деле должно быть начальной частью каждой локальной SEO-кампании.

Подробнее о локальном поиске:

• 5 вещей, которые вы не должны делать в Google Places
• Google Places #1: Как получить красный шар за 10 шагов
• Простые шаги для улучшения локального поискового маркетинга