Kotak Plus Penelusuran Lokal

Salah satu bagian dari campuran strategi pemasaran yang disebut "SEO lokal" adalah meningkatkan rasio klik-tayang. Ini dapat terjadi dengan berbagai cara, tetapi tujuannya selalu sama - untuk membuat hasil pencarian lebih menarik. Salah satu cara lama untuk melakukannya adalah dengan memasang Kotak Plus (tidak ada hubungannya dengan Google Plus) yang dilampirkan ke daftar SERP organik Anda.

Sedikit sejarah terkait fitur ini:

- 15 November 2006 - paten "Menampilkan Item Data Ringkas dan Diperluas" diajukan oleh Google

- 18 November 2006 - lokal (karena ada yang lain juga, seperti Keuangan, Produk, Video, dll) Plus Box pertama kali diperhatikan dan pengujian dikonfirmasi

- 21 Maret 2007 - Google mengumumkan secara resmi Kotak Plus lokal

- 2007 - 2009 - banyak laporan data yang salah di Kotak Plus, dan artikel Mike Blumenthal tentang apa kemungkinan penyebabnya

- Oktober 2009 - referensi terakhir Kotak Plus lokal yang salah dari 21 Oktober 2009

- 14 Februari 2012 - Kotak Plus diperhatikan lagi setelah lebih dari 2 tahun MIA

Mengapa Kotak Plus muncul kembali setelah sekian lama?

Jawaban sederhana - karena Google sekali lagi mengubah cara mereka berpikir, melihat, dan menampilkan informasi lokal. Perubahan ini memiliki beberapa pengaruh yang signifikan secara umum pada pencarian organik, terutama karena Google sekarang lebih fokus pada tujuan pengguna yang terkait secara geografis. Dengan kata lain, bahkan jika Anda tidak menentukan lokasi dalam permintaan pencarian Anda, misalnya mencari "restoran Cina", Google akan tetap menganggap Anda mencari restoran Cina yang terletak di dekat Anda. Ini telah terjadi bahkan sebelum Februari 2012, tetapi tidak di berbagai macam istilah dan lokasi. Sekarang mari kita lihat bagaimana Google memutuskan kapan harus menampilkan Kotak Plus lokal.

1) Google harus menentukan apakah kueri penelusuran memiliki maksud lokasi.

Jika diputuskan, ia akan melihat apakah halaman yang relevan untuk pencarian khusus ini juga relevan secara geografis. Inilah yang dimaksud dengan "Menetapkan pengidentifikasi lokasi geografis ke halaman web " paten, diajukan oleh Google pada 24 November 2004 (1 hari sebelum saya berusia 16 tahun), dan diringkas dengan luar biasa oleh Bill Slawski mengatakan tentang apa itu pengenal lokasi geografis:

- alamat pos sebagian atau lengkap
- nomor telepon (jelas kode area lokal satu)
- Kode area
- kode bandara
- pengenal tengara
- nilai lain yang terkait dengan lokasi fisik, seperti garis bujur dan garis lintang
- atau berdasarkan hyperlink antar halaman tanpa informasi geo yang tampaknya terkait dengan halaman ini yang memang memiliki informasi lokasi

Seperti yang disarankan oleh poin terakhir, bahkan halaman yang tidak berisi pengidentifikasi lokasi geografis yang disebutkan di atas dapat dianggap relevan dengan lokasi tertentu berdasarkan faktor relevansi berikut:

- jarak relatif ke dokumen yang berisi beberapa atau semua pengidentifikasi lokasi geografis (dengan "jarak" pahami jumlah hyperlink yang harus dilewati seseorang untuk berpindah dari satu halaman ke halaman lainnya) - menurut paten "dalam satu implementasi teladan , jumlah tautan mungkin dalam kisaran 2-5 tautan", yaitu jika jarak antara dokumen yang relevan secara geografis (halaman web) dan dokumen lain yang ditautkan lebih dari 2-5 tautan, dokumen yang lebih jauh tidak akan dipertimbangkan relevan dengan lokasi itu
- apakah kedua halaman ini ada di situs web yang sama
- teks jangkar untuk tautan yang mengarah dari halaman yang relevan secara geografis ke halaman lain harus menyertakan satu (atau lebih) kata-kata berikut: lokasi, arah, temukan, penemu, temukan, pencari lokasi, toko , cabang, tentang, perusahaan, kontak, informasi, "alamat pos yang lengkap atau sebagian"
- istilah yang sama seperti di atas akan muncul di atribut judul tautan
- terminologi yang digunakan (kemungkinan besar mengacu pada kata-kata dialek tertentu yang digunakan hanya di atau di sekitar wilayah geografis tertentu)

2) Google harus diberikan informasi geo-lokasi untuk bisnis.

Dalam posting blognya dari tahun 2006, Matt Cutts mengatakan: "Anda dapat memberi tahu kami alamat bisnis Anda di Pusat Bisnis Lokal Google" (alias Google Places). Dia juga menambahkan tautan ke tiga artikel bantuan, yang saat ini hanya yang ini masih aktif. Singkatnya, berikut adalah tips yang diberikannya kepada webmaster tentang cara memberikan informasi lokasi ke Google:

- tambahkan bisnis Anda ke Google Places
- informasi alamat Anda harus tersedia dengan jelas dalam teks biasa di halaman beranda atau setidaknya satu halaman penting di situs Anda
- peta interaktif lokasi Anda dan/atau serangkaian petunjuk arah mengemudi dan/atau peta yang dipersonalisasi "dibuat oleh Anda sendiri atau pengguna lain"
- gunakan domain tingkat atas untuk menangani konten khusus negara
- kaitkan situs web Anda dengan negara tertentu melalui Alat Webmaster Google
- membuat file KML untuk lokasi Anda dan menambahkannya ke Peta Situs Anda

Inilah yang diberikan oleh Profesor Maps, Mike Blumenthal (yang mungkin paling berpengalaman dengan Kotak Plus lokal), sebagai contoh praktik yang baik saat mencoba memicu Kotak Plus:

- File KML
- pemformatan alamat cuplikan kaya
- halaman spesifik lokasi
- kaya geo hubungi kami dan halaman tentang kami
- daftar yang diklaim

Dia juga menyebutkan penggunaan Geo Sitemap, tetapi ini tidak digunakan oleh Google lagi .

3) Google mungkin memutuskan untuk mengacaukan Anda.

Bahkan jika Anda telah mengikuti setiap rekomendasi yang tercantum di atas, Google mungkin masih memutuskan untuk mengolok-olok Anda dengan menampilkan informasi Kotak Plus yang salah. Masalahnya biasanya berasal dari fakta bahwa Google mendapatkan data bisnis dari berbagai sumber, yang terkadang bertentangan dan salah. Sangat sering informasi yang diberikan oleh pemilik bisnis mungkin dipalsukan oleh informasi yang berasal dari sumber lain, yang dianggap "lebih dapat dipercaya", atau setidaknya lebih relevan (jangan tanya saya mengapa Google menganggap sumber pihak ketiga lebih dapat dipercaya daripada pemilik bisnis itu sendiri). Oleh karena itu, meskipun Anda mengklaim cantuman Anda dan memastikan semua informasi di sana mutakhir, Google mungkin masih tidak memercayai Anda. Ini mungkin mengubah data bisnis Anda saat muncul di Google Maps dan di hasil penelusuran organik pada waktu tertentu. Dan seperti disebutkan di atas, data bisnis dari Google Places merupakan faktor yang sangat penting ketika Google menentukan apa yang akan ditampilkan di Plus Box lokal. Mike Blumenthal telah menulis tentang masalah ini sejak Maret 2008.

Jadi untuk tips yang disebutkan di 1) dan 2), saya akan menambahkan "luruskan NAP Anda" (Nama, Alamat, Telepon) yang biasa, yang seharusnya menjadi bagian awal dari setiap kampanye SEO lokal.

Lebih lanjut tentang pencarian lokal:

• 5 Hal yang Tidak Harus Anda Lakukan di Google Places
• Google Places #1: Cara Mendapatkan Balon Merah Dalam 10 Langkah
• Langkah Sederhana Untuk Meningkatkan Pemasaran Penelusuran Lokal