La casella Plus di ricerca locale

Una delle parti del mix della strategia di marketing chiamata "SEO locale" è il miglioramento della percentuale di clic. Questo può accadere in molti modi diversi, ma l'obiettivo è sempre lo stesso: rendere il risultato della ricerca più accattivante. Uno dei nuovi vecchi modi per farlo è quello di ottenere una Plus Box (niente a che fare con Google Plus tra l'altro) allegata alle tue inserzioni SERP organiche.

Un po' di storia relativa a questa funzione:

- 15 novembre 2006 - Depositato il brevetto "Displaying Compact and Expanded Data Items". di Google

- 18 novembre 2006 - il locale (perché ce ne sono anche altri, come Finance, Products, Video, ecc.) Plus Box se ne accorse per la prima volta e test confermati

- 21 marzo 2007 - Annuncia Google ufficialmente il Plus Box locale

- 2007 - 2009 - molte relazioni di dati errati nel Plus Box e l'articolo di Mike Blumenthal su quali potrebbero essere le possibili cause

- ottobre 2009 - ultimo riferimento di errata Plus Box locale dal 21 ottobre 2009

- 14 febbraio 2012 - notò il Plus Box di nuovo dopo più di 2 anni MIA

Perché il Plus Box è ricomparso dopo così tanto tempo?

La risposta semplice - perché Google ancora una volta ha ottimizzato il modo in cui pensano, esaminano e visualizzano le informazioni locali. Questi cambiamenti hanno avuto una certa influenza significativa in generale sulla ricerca organica, principalmente perché Google ora pone molta più attenzione all'intento geografico dell'utente. In altre parole, anche se non specifichi la posizione nella tua query di ricerca, ad esempio cerca "ristorante cinese", Google presumerebbe comunque che stai cercando un ristorante cinese che si trova nelle tue immediate vicinanze. Questo è stato il caso anche prima di febbraio 2012, ma non in una così ampia varietà di termini e località. Ora diamo un'occhiata a come Google decide quando visualizzare il Plus Box locale.

1) Google dovrebbe determinare se la query di ricerca ha un intento sulla posizione.

Se decide di sì, verificherà se le pagine rilevanti per questa particolare ricerca sono anche geograficamente rilevanti. Ecco cosa dice "Assegnazione di identificatori di posizione geografica alle pagine web " brevetto, depositato da Google il 24 novembre 2004 (vale a dire 1 giorno prima che compissi 16 anni), e sintetizzato magnificamente di Bill Slawski dice su cosa potrebbe essere un identificatore di posizione geografica:

- un indirizzo postale parziale o completo
- numero di telefono (ovviamente prefisso uno)
- prefisso
- codici aeroportuali
- identificatori di punti di riferimento
- altri valori legati a posizioni fisiche, come longitudine e latitudine
- o basato su collegamenti ipertestuali tra pagine senza informazioni geografiche che sembrano correlate a queste pagine che contengono informazioni sulla posizione

Come l'ultimo punto suggerisce, anche una pagina che non contiene nessuno degli identificatori di posizione geografica sopra menzionati potrebbe essere considerata rilevante per una particolare posizione in base ai seguenti fattori di pertinenza:

- distanza relativa da un documento che contiene alcuni o tutti gli identificatori di posizione geografica (per "distanza" si intende il numero di collegamenti ipertestuali attraverso i quali uno dovrebbe passare per passare da una pagina all'altra) - secondo il brevetto "in un'implementazione esemplare , il numero dei collegamenti può essere compreso tra 2 e 5 collegamenti", ovvero se la distanza tra il documento geograficamente rilevante (pagina web) e un altro documento collegato è superiore a 2-5 collegamenti, i documenti più lontani non verranno considerati rilevante per quella posizione
- se queste due pagine si trovano sullo stesso sito web
- l'anchor text per il collegamento che porta dalla pagina geograficamente rilevante a un'altra pagina deve includere una (o più) delle seguenti parole: posizione(i), direzione(i), trova, cerca, trova, localizzatore, negozio(i) , succursale/i, su, azienda, contatto, informazioni, "un indirizzo postale completo o parziale"
- gli stessi termini di cui sopra dovrebbero apparire nell'attributo title del link
- terminologia utilizzata (molto probabilmente si riferisce a specifici vocaboli dialettali usati solo all'interno o attorno alla particolare area geografica)

2) Google dovrebbe ricevere le informazioni di geolocalizzazione per l'attività.

Nel suo post sul blog dal 2006, Matt Cutts afferma: "Puoi comunicarci l'indirizzo della tua attività presso il Local Business Center di Google" (aka Google Places). Aggiunge anche collegamenti a tre articoli della guida, di cui attualmente solo questo è ancora attivo. In sintesi, ecco i suggerimenti che fornisce ai webmaster su come fornire informazioni sulla posizione a Google:

- aggiungi la tua attività a Google Places
- le informazioni sull'indirizzo devono essere chiaramente disponibili in chiaro sulla tua home page o almeno in una pagina importante del tuo sito
- una mappa interattiva della tua posizione e/o una serie di indicazioni stradali e/o una mappa personalizzata "creato da te o da altri utenti"
- utilizzare domini di primo livello per gestire contenuti specifici per paese
- associa il tuo sito web con un determinato paese tramite Strumenti per i Webmaster di Google
- creazione di un file KML per la tua posizione e aggiungendolo alla tua Sitemap

Ecco cosa fornisce il professor Maps, Mike Blumenthal (che è probabilmente il più esperto con il Plus Box locale), come esempio di buone pratiche quando si tenta di attivare il Plus Box:

- File KML
- formattazione dell'indirizzo rich snippet
- pagine specifiche della posizione
- geo rich contattaci e le pagine su di noi
- elenco rivendicato

Menziona anche l'utilizzo di Geo Sitemap, ma queste non sono più utilizzate da Google .

3) Google potrebbe decidere di rovinarti.

Anche se hai seguito ogni singolo consiglio sopra elencato, Google potrebbe comunque decidere di prenderti in giro visualizzando informazioni errate sulla Plus Box. Il problema di solito deriva dal fatto che Google ottiene dati aziendali da numerose fonti, che a volte sono contraddittorie ed errate. Molto spesso le informazioni fornite dal titolare dell'attività possono essere prevalse su informazioni provenienti da altre fonti, ritenute "più affidabili", o almeno più pertinenti (non chiedetemi perché Google considererebbe una fonte di terze parti più affidabile di l'imprenditore stesso). Pertanto, anche se rivendichi la tua scheda e ti assicuri che tutte le informazioni in esso contenute siano aggiornate, Google potrebbe ancora non crederti. Potrebbe cambiare i tuoi dati aziendali in quanto vengono visualizzati su Google Maps e nei risultati di ricerca organici in qualsiasi momento. E come notato sopra, i dati aziendali di Google Places sono un fattore molto importante quando Google determina cosa visualizzare nella Plus Box locale. Mike Blumenthal ha scritto su questo problema già nel marzo 2008.

Quindi, ai suggerimenti menzionati in 1) e 2), aggiungerei il solito "raddrizzare il tuo NAP" (Nome, Indirizzo, Telefono), che dovrebbe effettivamente essere la parte iniziale di ogni campagna SEO locale.

Maggiori informazioni sulla ricerca locale:

• 5 cose da non fare su Google Places
• Google Places n. 1: come ottenere un palloncino rosso in 10 passaggi
• Semplici passaggi per migliorare il marketing di ricerca locale