本地搜索加框

已發表: 2012-05-25

稱為“本地搜索引擎優化”的營銷策略組合的一部分是提高點擊率。 這可以通過許多不同的方式發生，但目標始終是相同的——使搜索結果更具吸引力。 一種新的舊方法是在您的有機 SERP 列表中附加一個 Plus Box（順便說一下，與 Google Plus 無關）。

Local Search Plus Box

與此功能相關的一點歷史：

- 2006 年 11 月 15 日 - “顯示壓縮和擴展數據項”專利申請由谷歌

- 2006 年 11 月 18 日 - 本地（因為還有其他，比如 Finance、Products、Video 等）Plus Box 首次注意到和測試證實

- 2007 年 3 月 21 日 - 谷歌宣布正式成為當地的 Plus Box

- 2007 - 2009 - 許多報告Plus Box 中的錯誤數據，以及 Mike Blumenthal 的文章關於可能的原因可能是什麼

- 2009 年 10 月 - 最後一次參考自 2009 年 10 月 21 日起錯誤的本地 Plus Box

- 2012 年 2 月 14 日 - Plus Box 注意到兩年多後再次 MIA

為什麼Plus Box時隔這麼久又出現了？

簡單的答案 - 因為谷歌再次調整他們思考、調查和展示當地信息的方式。 這些變化產生了一些重大影響一般來說，自然搜索，主要是因為谷歌現在更加關注用戶與地理相關的意圖。 換句話說，即使您沒有在搜索查詢中指定位置，例如搜索“中餐廳”，Google 仍會假定您正在尋找位於您附近的中餐廳。 甚至在 2012 年 2 月之前就是這種情況，但在如此廣泛的條款和地點中卻沒有。 現在讓我們看看 Google 如何決定何時顯示本地 Plus Box。

1）谷歌應該確定搜索查詢是否具有位置意圖。

如果它決定它有，它將查看此特定搜索的相關頁面是否也在地理上相關。 這是“將地理位置標識符分配給網頁" 專利，由谷歌於 2004 年 11 月 24 日（那是我 16 歲的前一天）提交，總結得很精彩比爾·斯勞斯基 (Bill Slawski) 談到了地理位置標識符可能是什麼：

- 部分或完整的郵政地址
- 電話號碼（顯然是本地區號一）
- 區號
- 機場代碼
- 地標標識符
- 與物理位置相關的其他值，例如經度和緯度
- 或基於沒有地理信息的頁面之間的超鏈接，這些超鏈接似乎與這些具有位置信息的頁面相關

正如最後一點所暗示的，即使是不包含任何上述地理位置標識符的頁面也可能被認為與基於以下相關性因素的特定位置相關：

- 與包含一些或所有地理位置標識符的文檔的相對距離（通過“距離”理解從一個頁面到另一個頁面應該通過的超鏈接的數量） - 根據專利“在一個示例性實施中，鏈接的數量可能在2-5個鏈接的範圍內”，即如果地理相關文檔（網頁）與另一個鏈接文檔之間的距離超過2-5個鏈接，則不考慮更遠的文檔與該位置相關
- 這兩個頁面是否在同一個網站上
- 從地理相關頁面到另一頁面的鏈接的錨文本應包含以下一個（或多個）單詞：位置、方向、查找、查找器、定位、定位器、商店，分支機構，關於，公司，聯繫方式，信息，“完整或部分郵政地址”
- 與上述相同的術語應出現在鏈接的標題屬性中
- 使用的術語（很可能是指僅在特定地理區域或周圍使用的特定方言詞）

2) 應向 Google 提供企業的地理位置信息。

在他的博文中從 2006 年開始，Matt Cutts 說：“您可以告訴我們您在 Google 本地商務中心的營業地址”（又名 Google Places）。 他還添加了三篇幫助文章的鏈接，目前只有這一篇仍然活躍。 總而言之，以下是它為網站管理員提供的有關如何向 Google 提供位置信息的提示：

- 將您的企業添加到 Google 地方信息
- 您的地址信息應該在您的主頁或您網站上的至少一個重要頁面上以純文本形式清晰顯示
- 您所在位置的交互式地圖和/或一組行車路線和/或個性化地圖“由您自己或其他用戶創建”
- 使用頂級域名來處理特定國家/地區的內容
- 關聯您的網站通過 Google 網站管理員工具與特定國家/地區
- 創建一個 KML 文件為您的位置並將其添加到您的站點地圖

以下是 Maps 教授 Mike Blumenthal（他可能是當地 Plus Box 最有經驗的人）在嘗試觸發 Plus Box 時給出的良好實踐示例：

- KML 文件
- 豐富的片段地址格式
- 位置特定頁面
- 地理豐富的聯繫我們和關於我們的頁面
- 聲稱的列表

他還提到了 Geo Sitemap 的使用，但 Google 不再使用這些.

3）谷歌可能會決定把你搞砸。

即使您遵循了上面列出的每一條建議，Google 仍可能決定通過顯示錯誤的 Plus Box 信息來取笑您。 問題通常來自於 Google 從眾多來源獲取業務數據，這些來源有時相互矛盾和錯誤。 很多時候，企業主提供的信息可能會被來自其他來源的信息所取代，這些信息被認為“更值得信賴”，或者至少更相關（不要問我為什麼 Google 會認為第三方來源比其他來源更值得信賴）企業主自己）。 因此，即使您聲明您的列表並確保所有信息都是最新的，Google 可能仍然不相信您。 它可能會在任何給定時間更改您的業務數據，使其顯示在 Google 地圖和自然搜索結果中。 如上所述，當 Google 決定在本地 Plus Box 中顯示什麼時，來自 Google Places 的商業數據是一個非常重要的因素。 邁克·布盧門撒爾 (Mike Blumenthal) 寫過關於這個問題早在 2008 年 3 月。

因此，對於 1) 和 2) 中提到的技巧，我會添加通常的“整理你的 NAP”（姓名、地址、電話），這實際上應該是每個本地 SEO 活動的開始部分。

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