5 cosas que no debes hacer en Google Places

Publicado: 2012-04-05

Anteriormente he discutido las cosas que debe hacer cuando se trata de Google Places: deshacerse de los duplicados, usar la verificación telefónica, cambiar la dirección de su empresa (nota: algunas de las ideas compartidas en estos artículos ya están desactualizadas debido al ritmo acelerado en el que se desarrolla la búsqueda local). Ahora me enfoco en lo que NO debes hacer para evitar dolores de cabeza adicionales en Places.

Lo más importante que deben hacer todas las personas que se encuentran por primera vez cara a cara con Google Places es leer las Directrices de calidad de Google Places. . Como colaborador principal del foro de ayuda de Google Places, paso una buena cantidad de tiempo leyendo hilos e interviniendo cuando es necesario. Desde mi experiencia, una gran parte de los listados penalizados no se limitaron a las pautas, no porque el dueño del negocio quisiera manipular deliberadamente los resultados de la búsqueda, sino por ignorancia. Si comienza a usar Places como una herramienta de marketing, y peor aún, si lo usa como su principal canal de adquisición de nuevos clientes, debe leer las pautas de calidad letra por letra y memorizarlas ANTES de crear su listado.

Desafortunadamente, también hay muchos dueños de negocios y SEO que usan técnicas de spam. para obtener beneficios temporales de Places. Google está mejorando para atraparlos y penalizarlos, pero lo mejor de todo es que los ingenieros de búsqueda están tratando de asegurarse de que estas técnicas de sombrero negro no ayuden tanto como antes a clasificar bien en los resultados de búsqueda orgánicos. Último algorítmico y cambios en las pautas defender este argumento.

Aquí hay 5 de los actos anti-directrices más comunes (conscientes o inconscientes) que encuentro mientras investigo los resultados de búsqueda de Google Places:

1. Adición de palabras clave al nombre comercial.

Es molesto cuando sabes que tu competidor ha agregado algunas palabras clave al nombre de su empresa en Google Places y se clasifican muy bien por eso. Ves que están allí, en la cima, semana tras semana, y a Google no parece importarle. ¿Por qué deberías ser el tonto que sigue las reglas y perder negocios con ellas? Porque es posible que su competidor ya esté prohibido, pero ellos y usted aún no lo saben. Las suspensiones de cuentas y los rechazos de listados en Google Places generalmente ocurren de forma masiva durante una actualización que Google implementa cada pocas semanas. Es posible que un usuario haya sido prohibido hace mucho tiempo, pero esto se activará en la próxima actualización. Si una lista tiene una buena clasificación para una palabra clave muy competitiva y la cuenta asociada a ella se suspende, la lista tarda al menos unos meses en recuperar posiciones similares. ¿Quieres que esto suceda con tu anuncio? Si yo fuera usted, preferiría esperar mi momento tranquilamente siguiendo las pautas y de vez en cuando denunciando al competidor desleal.

2. Usar una dirección falsa/no física.

Esto es así hace 1 mes, antes de que Google supuestamente mejorara su algoritmo de búsqueda local. Anteriormente, era una tendencia para las empresas (especialmente las basadas en servicios) y los SEO por igual alquilar oficinas virtuales cerca del centroide de la ciudad y usarlas para sus propósitos de optimización de Google Places. Yo culpo a Google por eso, ya que los ingenieros de búsqueda prácticamente no dejaron otra opción. El poder de la "distancia al centroide" para las búsquedas locales a nivel de ciudad era tan grande que en muchas verticales y locales era imposible siquiera pensar en clasificarse entre los 7 primeros resultados de Google Places si se encuentra a más de 2 km de esta ciudad geométrica. centro. Después de los cambios recientes , sin embargo, esa anomalía cambió drásticamente y ahora es posible ver incluso negocios ubicados en los suburbios en la posición A (dependiendo de la vertical y la intención del buscador, por supuesto). Además, dado que crear una lista en un lugar donde la empresa no tiene una oficina física va en contra de las Pautas de calidad, le recomiendo que se ciña a las viejas tácticas de sombrero blanco.

3. Mover manualmente la ubicación del marcador de mapa.

Impulsados ​​por los mismos fines viciosos que el uso de direcciones falsas/no físicas, algunos dueños de negocios (y en su mayoría SEO) encontraron una forma más fácil de manipular el motor de búsqueda. Google mide la distancia desde un punto de búsqueda (o ubicación designada) hasta la ubicación de una empresa en función de la posición del marcador de mapa de la lista de Google Places de la empresa. Al igual que con la práctica de usar una dirección falsa, esto se ha vuelto menos importante en las últimas semanas, y cuando Google se enteró de la táctica del spam, "criminalizaron" eso.

4. Relleno de palabras clave en las categorías comerciales.

Hay dos tipos principales de palabras clave que rellenan las categorías comerciales en Google Places: agregar varias palabras clave por campo de categoría (tiene un máximo de 5 campos) y agregar marcadores de ubicación a las categorías. Ambos van en contra de las Directrices de Calidad. Según mi experiencia, ninguno de los dos ayuda tan tremendamente que incluso vale la pena correr el riesgo. Otra cosa para recordar con respecto a las categorías es que Google recomienda usar palabras que describan su negocio como un todo, no los productos o servicios que ofrece. Si aún no tiene claro cómo elegir sus categorías para hacer felices a los moderadores de Google y, al mismo tiempo, obtener beneficios para usted, puede encontrar estos 13 consejos útil.

5. Incluir una empresa en Google Places.

Sí, eso podría ser un error, ya que Google no permite que ciertos tipos de empresas se incluyan en Google Places. De acuerdo con sus reglas, "solo las empresas que se ponen en contacto en persona con los clientes califican para una lista de Google Places". Esto significa que si tiene una tienda electrónica, un sitio de tutoría en línea, o es diseñador web, SEO u ofrece cualquier otro tipo de servicio no necesariamente presencial, podría pertenecer al grupo de empresas que Google ofrece. No quiero ver Place'd. Además, no puede agregar propiedades de alquiler (cuidado con los agentes inmobiliarios) y no puede incluir su negocio si es "un servicio, una clase o una reunión en curso en un lugar que no es de su propiedad o que no tiene la autoridad para representar". Estos dos son bastante oscuros, ya que Google no dio algun ejemplo demasiados ejemplos, pero en general parece que Google Places no es el lugar adecuado para ubicaciones no comerciales, así como para empresas que no tienen al menos una ubicación relativamente permanente.

Estas son solo algunas de las muchas infracciones que los dueños de negocios y los SEO tienden a cometer cuando trabajan en Google Places. Sin embargo, asegurarse de no practicar esto probablemente le ahorrará la ira del mod de Google Places, incluso si ha cometido algunas faltas menores.

Ver también:

  • Restauración de su ficha de Google Places después de haber sido eliminada por una infracción de las normas de calidad
  • Optimización de sus lugares de Google
  • Google Places #1: Cómo obtener un globo rojo en 10 pasos