مربع البحث المحلي الإضافي

أحد أجزاء مزيج إستراتيجية التسويق المسماة "تحسين محركات البحث المحلية" هو تحسين نسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق مختلفة ، ولكن الهدف هو نفسه دائمًا - جعل نتيجة البحث أكثر جاذبية. إحدى الطرق القديمة الجديدة للقيام بذلك هي الحصول على Plus Box (لا علاقة له بـ Google Plus بالمناسبة) مرفق بقوائم SERP العضوية الخاصة بك.

القليل من التاريخ المتعلق بهذه الميزة:

- 15 نوفمبر 2006 - إيداع براءة اختراع "عرض عناصر البيانات المدمجة والموسعة" من جوجل

- 18 نوفمبر 2006 - المحلي (نظرًا لوجود آخرين أيضًا ، مثل التمويل والمنتجات والفيديو وما إلى ذلك) لاحظ Plus Box لأول مرة وأكد الاختبار

- 21 مارس 2007 - جوجل تعلن رسميًا Plus Box المحلي

- 2007 - 2009 - تقارير عديدة من البيانات الخاطئة في Plus Box ، ومقال مايك بلومنتال على ماهية الأسباب المحتملة

- أكتوبر 2009 - آخر مرجع من Plus Box المحلي الخاطئ اعتبارًا من 21 أكتوبر 2009

- 14 فبراير 2012 - تم ملاحظة صندوق Plus Box مرة أخرى بعد أكثر من 2 سنوات MIA

لماذا ظهر Plus Box بعد وقت طويل جدًا؟

الجواب البسيط - لأن جوجل القرص مرة أخرى طريقة تفكيرهم حول المعلومات المحلية والنظر فيها وعرضها. كان لهذه التغييرات بعض التأثير الكبير بشكل عام على البحث العضوي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن Google تركز الآن بشكل أكبر على نية المستخدم المتعلقة بالجغرافيا. بمعنى آخر ، حتى إذا لم تحدد الموقع في استعلام البحث الخاص بك ، على سبيل المثال البحث عن "مطعم صيني" ، فإن Google ستظل تفترض أنك تبحث عن مطعم صيني يقع في مكان قريب منك. كان هذا هو الحال حتى قبل فبراير 2012 ، ولكن ليس عبر مجموعة متنوعة من الشروط والمواقع. الآن دعنا نلقي نظرة على الكيفية التي يقرر بها Google وقت عرض Plus Box المحلي.

1) يجب على Google تحديد ما إذا كان استعلام البحث له نية تحديد الموقع.

إذا قررت أنها كذلك ، فسوف تنظر في ما إذا كانت الصفحات ذات الصلة بهذا البحث المعين ذات صلة جغرافيًا أيضًا. إليك ما هو "تعيين معرفات الموقع الجغرافي لصفحات الويب "براءة الاختراع ، التي قدمتها Google في 24 تشرين الثاني (نوفمبر) 2004 (أي قبل يوم واحد من عمري 16 عامًا) ، وتم تلخيصها بشكل رائع بقلم بيل سلاوسكي يقول عما يمكن أن يكون عليه معرف الموقع الجغرافي:

- عنوان بريدي جزئي أو كامل
- رقم الهاتف (من الواضح أنه رمز منطقة محلي واحد)
- رمز المنطقة
- رموز المطارات
- محددات المعالم
- قيم أخرى مرتبطة بالمواقع المادية ، مثل خطوط الطول وخط العرض
- أو استنادًا إلى الارتباطات التشعبية بين الصفحات التي لا تحتوي على معلومات جغرافية والتي تبدو مرتبطة بهذه الصفحات التي تحتوي على معلومات الموقع

كما تشير النقطة الأخيرة ، حتى الصفحة التي لا تحتوي على أي من معرفات الموقع الجغرافي المذكورة أعلاه يمكن اعتبارها ذات صلة بموقع معين بناءً على عوامل الصلة التالية:

- المسافة النسبية للمستند الذي يحتوي على بعض أو كل معرّفات الموقع الجغرافي (حسب "المسافة" فهم عدد الارتباطات التشعبية التي يجب أن يمر المرء من خلالها للانتقال من صفحة إلى أخرى) - وفقًا لبراءة الاختراع "في تنفيذ نموذجي واحد ، قد يكون عدد الروابط في نطاق 2-5 روابط "، أي إذا كانت المسافة بين المستند ذي الصلة جغرافيًا (صفحة الويب) ومستند آخر مرتبط أكثر من 2-5 روابط ، فلن يتم النظر في المستندات البعيدة ذات صلة بهذا الموقع
- ما إذا كانت هاتان الصفحتان على نفس الموقع
- يجب أن يشتمل نص الرابط للرابط المؤدي من الصفحة ذات الصلة جغرافيًا إلى صفحة أخرى على واحد (أو أكثر) من الكلمات التالية: الموقع (المواقع) ، الاتجاه (الاتجاهات) ، البحث ، الباحث ، الموقع ، الموقع ، المتجر (المتاجر) ، فرع (فروع) ، حول ، شركة ، جهة اتصال ، معلومات ، "عنوان بريدي كامل أو جزئي"
- يجب أن تظهر نفس المصطلحات المذكورة أعلاه في سمة العنوان للرابط
- المصطلحات المستخدمة (تشير على الأرجح إلى كلمات بلهجة محددة تستخدم فقط في منطقة جغرافية معينة أو حولها)

2) يجب إعطاء Google معلومات الموقع الجغرافي للشركة.

في منشور مدونته منذ عام 2006 ، قال مات كاتس: "يمكنك إخبارنا بعنوان نشاطك التجاري في مركز الأنشطة التجارية المحلية في Google" (المعروف أيضًا باسم أماكن Google). يضيف أيضًا روابط إلى ثلاث مقالات مساعدة ، منها هذه المقالة فقط حاليًا لا يزال نشطًا. في الملخص ، إليك النصائح التي يقدمها لمشرفي المواقع حول كيفية تقديم معلومات الموقع إلى Google:

- أضف عملك إلى أماكن Google
- يجب أن تكون معلومات عنوانك متاحة بوضوح بنص عادي على صفحتك الرئيسية أو على الأقل صفحة واحدة مهمة على موقعك
- خريطة تفاعلية لموقعك و / أو مجموعة من اتجاهات القيادة و / أو خريطة مخصصة "تم إنشاؤه بنفسك أو بواسطة مستخدمين آخرين"
- استخدم نطاقات المستوى الأعلى للتعامل مع المحتوى الخاص بالبلد
- ربط موقع الويب الخاص بك مع دولة معينة عبر أدوات مشرفي المواقع من Google
- إنشاء ملف KML لموقعك وإضافته إلى ملف Sitemap الخاص بك

إليكم ما يقدمه البروفيسور مابس ، مايك بلومنتال (الذي ربما يكون الأكثر خبرة مع Plus Box المحلي) ، كمثال على الممارسات الجيدة عند محاولة تشغيل Plus Box:

- ملفات KML
- تنسيق عنوان مقتطف منسق
- صفحات خاصة بالموقع
- الغنية الجغرافية اتصل بنا وصفحات عنا
- ادعى الإدراج

كما يذكر استخدام خريطة الموقع الجغرافي ، ولكن لم تعد مستخدمة من قبل Google .

3) قد تقرر Google إفسادك.

حتى إذا اتبعت كل توصية مدرجة أعلاه ، فقد تقرر Google أن تسخر منك من خلال عرض معلومات Plus Box خاطئة. تأتي المشكلة عادةً من حقيقة أن Google تحصل على بيانات الأعمال من مصادر عديدة ، والتي تكون أحيانًا متناقضة وخاطئة. في كثير من الأحيان ، المعلومات التي يقدمها مالك النشاط التجاري قد يتم التلاعب بها من خلال المعلومات الواردة من مصادر أخرى ، والتي تعتبر "أكثر جدارة بالثقة" ، أو على الأقل أكثر صلة بالموضوع (لا تسألني لماذا تعتبر Google مصدرًا تابعًا لجهة خارجية أكثر جدارة بالثقة من صاحب العمل أنفسهم). لذلك ، حتى إذا طالبت بطاقتك وتأكدت من تحديث جميع المعلومات ، فقد لا تزال Google لا تصدقك. قد يغير بيانات عملك كما تظهر على خرائط Google وفي نتائج البحث العضوية في أي وقت. وكما هو مذكور أعلاه ، تعد بيانات الأعمال من أماكن Google عاملاً مهمًا للغاية عندما تحدد Google ما سيتم عرضه في Plus Box المحلي. كتب مايك بلومنتال حول هذه المشكلة منذ فترة طويلة مثل مارس 2008.

لذلك بالنسبة للنصائح المذكورة في 1) و 2) ، أود إضافة "تقويم NAP" المعتاد (الاسم ، العنوان ، الهاتف) ، والذي يجب أن يكون في الواقع الجزء الأول من كل حملة تحسين محركات بحث محلية.

المزيد عن البحث المحلي:

• 5 أشياء لا يجب عليك فعلها في أماكن Google
• أماكن Google # 1: كيفية الحصول على بالون أحمر في 10 خطوات
• خطوات بسيطة لتحسين التسويق عبر البحث المحلي