Caseta Local Search Plus

Una dintre părțile mixului strategiei de marketing numită „SEO local” este îmbunătățirea ratei de clic. Acest lucru se poate întâmpla în multe moduri diferite, dar scopul este întotdeauna același - de a face rezultatul căutării mai atrăgător. Una dintre noile și vechi modalități de a face acest lucru este să obțineți o casetă Plus (nimic de-a face cu Google Plus de altfel) atașată listelor dvs. organice SERP.

Un pic de istorie legat de această caracteristică:

- 15 noiembrie 2006 - brevet „Afișarea elementelor de date compacte și extinse” depus de Google

- 18 noiembrie 2006 - localul (pentru că există și altele, cum ar fi Finanțe, Produse, Video etc.) Plus Box a observat prima dată iar testarea a fost confirmată

- 21 martie 2007 - anunță Google oficial Plus Box local

- 2007 - 2009 - multe rapoarte de date eronate din Plus Box și articolul lui Mike Blumenthal despre care ar putea fi cauzele posibile

- octombrie 2009 - ultima referință de Plus Box local eronat din 21 octombrie 2009

- 14 februarie 2012 - a observat Plus Box din nou după mai bine de 2 ani MIA

De ce a reapărut Plus Box după atât de mult timp?

Răspunsul simplu - pentru că Google a modificat încă o dată modul în care gândesc, caută și afișează informațiile locale. Aceste schimbări au avut o influență semnificativă în general, pe căutarea organică, în principal pentru că acum Google pune mult mai mult accent pe intenția geografică a utilizatorului. Cu alte cuvinte, chiar dacă nu specificați locația în interogarea dvs. de căutare, de exemplu căutarea „Restaurant chinezesc”, Google va presupune totuși că căutați un restaurant chinezesc care se află în imediata apropiere. Acesta a fost cazul chiar înainte de februarie 2012, dar nu într-o varietate atât de mare de termeni și locații. Acum să vedem cum decide Google când să afișeze Plus Box-ul local.

1) Google ar trebui să stabilească dacă interogarea de căutare are intenția de locație.

Dacă decide că a făcut-o, va analiza dacă paginile relevante pentru această căutare anume sunt, de asemenea, relevante din punct de vedere geografic. Iată ce este „Atribuirea identificatorilor de locație geografică paginilor web ", depus de Google la 24 noiembrie 2004 (cu o zi înainte de a împlini 16 ani) și rezumat magnific de Bill Slawski spune despre ce ar putea fi un identificator de locație geografică:

- o adresă poștală parțială sau completă
- număr de telefon (evident un prefix local)
- prefixul zonei
- coduri de aeroport
- identificatori de reper
- alte valori legate de locații fizice, cum ar fi longitudinea și latitudinea
- sau bazat pe hyperlinkuri între pagini fără informații geografice care par legate de aceste pagini care au informații despre locație

După cum sugerează ultimul punct, chiar și o pagină care nu conține niciunul dintre identificatorii de locație geografică menționate mai sus poate fi considerată relevantă pentru o anumită locație pe baza următorilor factori de relevanță:

- distanța relativă până la un document care conține unii sau toți identificatorii de locație geografică (prin „distanță” înțelegeți numărul de hyperlinkuri prin care ar trebui să treacă pentru a trece de la o pagină la alta) - conform brevetului „într-o implementare exemplară , numărul de link-uri poate fi în intervalul 2-5 link-uri”, adică dacă distanța dintre documentul relevant din punct de vedere geografic (pagina web) și un alt document legat este mai mare de 2-5 link-uri, documentele mai îndepărtate nu ar fi luate în considerare relevante pentru locația respectivă
- dacă aceste două pagini se află pe același site web
- textul de ancorare pentru linkul care duce de la pagina relevantă din punct de vedere geografic la o altă pagină trebuie să includă unul (sau mai multe) dintre următoarele cuvinte: locație(e), direcție(e), găsire, găsire, localizare, localizare, magazin(e) , sucursală(e), despre, companie, contact, informații, „o adresă poștală completă sau parțială”
- aceiași termeni ca mai sus ar trebui să apară în atributul titlu al linkului
- terminologia folosită (cel mai probabil se referă la cuvinte specifice din dialect utilizate numai în sau în jurul unei anumite zone geografice)

2) Google ar trebui să primească informații despre locația geografică pentru afacere.

În postarea lui pe blog din 2006, Matt Cutts spune: „Ne puteți spune adresa companiei dvs. la Centrul de afaceri local Google” (alias Google Places). De asemenea, adaugă link-uri către trei articole de ajutor, din care momentan doar acesta este încă activ. Într-un rezumat, iată sfaturile pe care le oferă webmasterilor despre cum să furnizeze informații despre locație către Google:

- adăugați-vă afacerea în Google Locații
- informațiile despre adresa dvs. ar trebui să fie clar disponibile în text simplu pe pagina dvs. de pornire sau cel puțin o pagină importantă de pe site-ul dvs
- o hartă interactivă a locației dvs. și/sau un set de indicații rutiere și/sau o hartă personalizată „creat de tine sau de alți utilizatori”
- utilizați domenii de nivel superior pentru a gestiona conținut specific țării
- asociați site-ul dvs cu o anumită țară prin Instrumentele Google pentru webmasteri
- crearea unui fișier KML pentru locația dvs. și adăugarea acesteia în Sitemap

Iată ce dă profesorul Maps, Mike Blumenthal (care este probabil cel mai experimentat cu Plus Box local), ca exemplu de bune practici atunci când încearcă să declanșeze Plus Box:

- fișiere KML
- formatarea adresei fragmentelor bogate
- pagini specifice locației
- geo rich contactează-ne și pagini despre noi
- listare revendicată

El menționează, de asemenea, utilizarea Geo Sitemap, dar acestea nu mai sunt folosite de Google .

3) Google ar putea decide să te încurce.

Chiar dacă ați urmat toate recomandările enumerate mai sus, Google ar putea decide să-și bată joc de dvs. afișând informații greșite din Plus Box. Problema vine de obicei din faptul că Google obține date de afaceri din numeroase surse, care uneori sunt contradictorii și eronate. Foarte des, informațiile furnizate de proprietarul afacerii pot fi depășite de informațiile care provin din alte surse, care sunt considerate „mai demne de încredere” sau cel puțin mai relevante (nu mă întrebați de ce Google ar considera o sursă terță parte mai demnă de încredere decât proprietarul afacerii înșiși). Prin urmare, chiar dacă vă revendicați înregistrarea și vă asigurați că toate informațiile de acolo sunt actualizate, este posibil ca Google să nu vă creadă. Este posibil să vă modifice datele companiei, așa cum apar pe Google Maps și în rezultatele căutării organice în orice moment. Și, după cum s-a menționat mai sus, datele comerciale de la Google Places sunt un factor foarte important atunci când Google stabilește ce să afișeze în caseta locală Plus. Mike Blumenthal a scris despre această problemă încă din martie 2008.

Deci, la sfaturile menționate la 1) și 2), aș adăuga obișnuitul „îndreptați-vă NAP” (Nume, Adresă, Telefon), care ar trebui să fie de fapt partea de început a fiecărei campanii SEO locale.

Mai multe despre căutarea locală:

• 5 lucruri pe care nu ar trebui să le faceți pe Google Locații
• Google Places #1: Cum să obțineți un balon roșu în 10 pași
• Pași simpli pentru îmbunătățirea marketingului local de căutare