Как провести ребрендинг компании без потери позиций в поиске

Стоимость бренда оказывает большое влияние на рейтинг в поисковых системах и, конечно же, на общий ежемесячный доход. Когда вы проводите ребрендинг компании — меняете ее название, перемещаете веб-сайт и изменяете обмен сообщениями и предложениями — этот процесс может негативно сказаться на рейтинге в поиске, а также на доходах.

Это не значит, что ребрендинг — это плохо и его следует избегать.

Иногда компании имеет смысл провести ребрендинг — изменить восприятие бренда. Иногда название бизнеса может препятствовать тому, чтобы оно достигло более широкой аудитории.

В таких случаях ребрендинг становится необходимым шагом.

Например, когда Freshdesk захотел расширить свой бизнес и охватить различные группы аудитории, они изменили название своего бренда на Freshworks. Это в значительной степени успешная история ребрендинга.

Но, как упоминалось ранее, ребрендинг — дело непростое. Если все сделано неправильно, это может подорвать органические результаты вашего бизнеса.

Например, когда Logojoy переименовали в Looka, они потеряли 80% поискового трафика и более 50% общего дохода. Следовательно, им пришлось уволить 80 процентов своего персонала, и им потребовалось почти два года, чтобы восстановить посещаемость веб-сайта.

Вот почему ребрендинг — одна из тех вещей, к которым бизнес должен подходить осторожно. В противном случае они рискуют потерять поисковый трафик, узнаваемость бренда и ежемесячный доход.

В этом сообщении блога мы поделимся несколькими советами о том, как успешно провести ребрендинг компании и перенести ее веб-сайт на новый домен, максимально сохранив позиции в поиске и SEO-качество.

1. Начните с тщательного аудита

После того, как вы решили, что вам необходимо провести полный ребрендинг, пришло время начать тщательный аудит вашего сайта.

Это включает в себя отслеживание и сравнительный анализ всего, например:

• Общий доход
• Доход по сегментам
• Доход по каналам
• Общий трафик
• Трафик по разным источникам и каналам
• Самые эффективные веб-страницы
• Коэффициенты конверсии
• Самые эффективные призывы к действию

И многое другое.

Наличие этой информации будет иметь решающее значение для вас, когда вы будете продвигаться вперед в процессе ребрендинга.

2. Сохранение ценности SEO

После проведения аудита у вас будет хорошее представление о том, как обстоят дела. На этом этапе рекомендуется углубиться и определить, какие страницы генерируют для вас наибольший поисковый трафик.

Идея состоит в том, что вы захотите сохранить эти страницы и, соответственно, их ценность для SEO.

Во время этого аудита контента вы должны сосредоточиться на двух областях:

1. Точные части контента, которые вы должны сохранить, и
2. Все важные ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы.

Также рекомендуется сохранять моментальный снимок всех поисковых позиций этих страниц по всем ключевым словам, которые важны и будут важны для вашего бизнеса.

3. Наметьте новую структуру URL

Когда у вас будет четкое представление о том, какие страницы вы хотите сохранить и перенести на новый веб-сайт, начните планировать новую структуру URL-адресов.

Этот процесс обычно является частью архитектуры сайта или архитектуры контента. Когда вы создаете новую архитектуру сайта, вы должны одновременно сопоставлять URL-адреса.

В любом случае, однако, есть еще один шаг.

Когда у вас есть список всех страниц в старом домене, которые вы хотите перенести (и сохранить) в новый домен, начните сопоставлять перенаправление между старым URL-адресом и новым URL-адресом.

Например, предположим, что на вашей текущей архитектуре веб-сайта есть известная страница olddomain.com/nike-shoes-for-men, и вы хотите иметь аналогичную страницу на новом домене.

Ваша новая структура URL-адреса также должна иметь аналогичную страницу, на которую вы могли бы перенаправить старый URL-адрес, например, newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Обратите внимание, что не обязательно иметь точно такой же URL-адрес или структуру URL-адреса. Но это помогает, если структура похожа. Это упрощает сопоставление для Google, особенно если глубина сканирования также одинакова.

4. Тщательно создавайте новый контент

Во время ребрендинга часто возникает соблазн сломать барьеры и существенно что-то изменить. Поскольку вы не ограничены прежним брендом, имиджем бренда или рекомендациями, теперь у вас есть возможность сделать совершенно другой выбор.

Тем не менее, мы рекомендуем соблюдать осторожность.

Если при создании нового контента вы слишком быстро вносите слишком много больших изменений, вы рискуете потерять позиции в поиске по текущим ключевым словам.

Кроме того, слишком много изменений также имеют равный риск столкнуться с низкими показателями вовлеченности и конверсии после ребрендинга.

Поэтому важно быть особенно осторожным при создании нового контента. Убедитесь, что вы сохраняете ключевые слова, по которым вы все еще хотите ранжироваться. Точно так же нет ничего плохого в использовании контента со старого веб-сайта, если он все еще актуален. Не все должно быть совершенно новым.

5. Ребрендинг постов в блоге

Большинство веб-сайтов обычно имеют активный блог. Если вы проводите ребрендинг веб-сайта с активным блогом с большим количеством опубликованных сообщений, вам также необходимо провести ребрендинг старого контента блога, прежде чем перенаправлять URL-адреса.

Во-первых, настоятельно рекомендуется сохранить структуру URL-адреса блога точно такой же. Например, если URL вашего текущего блога — olddomain.com/blog/blog-post, то блог на новом веб-сайте также должен быть newdomain.com/blog/blog-post.

Если вы сделаете его чем-то радикально другим, например, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, это только усложнит поисковым системам.

Теперь, когда дело доходит до ребрендинга постов в блоге, нужно учитывать несколько моментов.

1. Любое упоминание ваших старых брендов в содержании блога должно быть заменено новым названием бренда.
2. Упоминания бренда в метаконтенте (метазаголовок и описания) также должны быть заменены.
3. Все внутренние ссылки должны быть изменены в соответствии с новой структурой URL, чтобы исключить цепочки редиректов.
4. Изображения, используемые в сообщениях блога, также должны быть обновлены, чтобы отразить новый бренд и стиль бренда.

Кроме того, помните, что содержание блога представляет собой прекрасную возможность для установления сигналов ребрендинга для Google. Поэтому, когда вы обновляете текст и мета-контент, вы также можете упомянуть старое название бренда для пользователей и Google, чтобы помочь им узнать о ребрендинге.

Например, вы можете обновить текст как «Новое название бренда» (ранее «Старое название бренда») в основном контенте, а также мета-заголовок и мета-описания.

6. 301 редиректы

Когда все будет готово, в день запуска примените 301 переадресацию в соответствии с сопоставленными URL-адресами 1: 1, которые вы установили на третьем шаге.

Как только перенаправления будут установлены, ваш старый домен перестанет существовать.

Здесь есть две точки зрения: некоторые компании оставляют свое собственное доменное имя активным даже после запуска. Когда посетители посещают домашнюю страницу старого домена, их встречает сообщение, информирующее их о ребрендинге, и ссылка, по которой они могут перейти на новый домен.

Хотя эта практика помогает смягчить возможную путаницу, которая неизбежно возникает после ребрендинга, она также может замедлить процесс после восстановления. Для большинства веб-сайтов главная страница сайта имеет наибольшую ссылочную массу. Без передачи этого ссылочного веса новому домену процесс ребрендинга займет еще больше времени.

Есть преимущества альтернативного подхода — сорвать пластырь, полностью перенаправить все при запуске, принять временный удар и начать процесс восстановления как можно скорее.

Окончательное решение о том, оставить ли ваш старый домен активным на какое-то время, в конечном итоге зависит от ваших предпочтений, стратегии и обстоятельств.

Вывод

Как мы упоминали в начале, полный ребрендинг онлайн-бизнеса без потери позиций в поиске — чрезвычайно сложная задача. Несмотря ни на что, вы, скорее всего, испытаете временное падение поискового трафика. Гораздо важнее, как скоро вы сможете оправиться от него.

Если все сделать правильно, негативный эффект будет минимальным. Советы, которые мы упомянули в этой статье, очень помогут вам, когда вы решите провести ребрендинг своего бизнеса и перенести свой веб-сайт на новый домен.