Jak zmienić markę firmy bez utraty rankingów wyszukiwania

Wartość marki ma duży wpływ na rankingi w wyszukiwarkach i oczywiście całkowity miesięczny przychód. Kiedy zmieniasz markę firmy — zmieniasz jej nazwę, przenosisz witrynę internetową oraz modyfikujesz komunikaty i oferty — proces ten może mieć negatywny wpływ na rankingi wyszukiwania, a także na przychody.

Nie oznacza to, że rebranding jest zły i należy go unikać.

Czasami ma sens rebranding firmy — zmiana postrzegania marki. Czasami nazwa firmy może uniemożliwiać jej dotarcie do szerszego grona odbiorców.

W takich przypadkach rebranding staje się niezbędnym krokiem do podjęcia.

Na przykład, gdy Freshdesk chciał rozszerzyć swoją działalność i dotrzeć do różnych grup odbiorców, zmienił nazwę marki na Freshworks. To w dużej mierze udana historia rebrandingu.

Ale, jak wspomniano wcześniej, rebranding to trudny biznes. Jeśli zrobisz to źle, może to potencjalnie sparaliżować Twoją firmę w wynikach organicznych.

Na przykład, kiedy Logojoy zmieniło nazwę na Looka, stracili 80 procent ruchu w wyszukiwarce i ponad 50 procent całkowitych przychodów. W związku z tym musieli zwolnić 80 procent swoich pracowników, a odzyskanie ruchu w witrynie zajęło im prawie dwa lata.

Dlatego rebranding jest jedną z tych rzeczy, które firmy muszą robić ostrożnie. W przeciwnym razie ryzykują utratę ruchu w sieci wyszukiwania, rozpoznawalności marki i miesięcznych przychodów.

W tym poście na blogu dzielimy się kilkoma wskazówkami, jak skutecznie zmienić markę firmy i przenieść jej witrynę do nowej domeny, jednocześnie zachowując w jak największym stopniu rankingi wyszukiwania i wartość SEO.

1. Zacznij od dokładnego audytu

Kiedy już zdecydujesz, że musisz dokonać pełnego rebrandingu, czas rozpocząć dokładny audyt Twojej witryny.

Obejmuje to śledzenie i analizę porównawczą wszystkiego, na przykład:

• Łączne przychody
• Przychody podzielone na segmenty
• Przychody podzielone na kategorie według kanałów
• Całkowity ruch
• Ruch z różnych źródeł i mediów
• Najlepiej działające strony internetowe
• Współczynniki przeliczeniowe
• Najskuteczniejsze wezwania do działania

I o wiele więcej.

Posiadanie tych informacji będzie miało dla Ciebie kluczowe znaczenie w trakcie procesu rebrandingu.

2. Zachowanie wartości SEO

Po przeprowadzeniu audytu będziesz mieć dobry przegląd sytuacji. Na tym etapie dobrym pomysłem jest zagłębienie się w temat i określenie, które strony generują dla Ciebie największy ruch w wyszukiwarce.

Chodzi o to, że będziesz chciał zachować te strony, a co za tym idzie, ich wartość SEO.

Podczas tego audytu treści powinieneś skupić się na dwóch obszarach:

1. Dokładne elementy treści, które należy zachować, oraz
2. Wszystkie ważne słowa kluczowe, dla których te strony są w rankingu.

Zaleca się również zapisanie migawki wszystkich rankingów wyszukiwania tych stron dla wszystkich słów kluczowych, które są i będą ważne dla Twojej firmy.

3. Zaplanuj nową strukturę adresów URL

Gdy już wiesz, które strony chcesz zachować i przenieść do nowej witryny, zacznij mapować nową strukturę adresów URL.

Ten proces jest zwykle częścią architektury witryny lub architektury treści. Tworząc nową architekturę witryny, należy jednocześnie zmapować adresy URL.

Tak czy inaczej, jest jednak jeszcze jeden krok.

Ponieważ masz już listę wszystkich stron w starej domenie, które chcesz przenieść (i zachować) do nowej domeny, zacznij mapować przekierowanie między starym a nowym adresem URL.

Załóżmy na przykład, że Twoja obecna architektura witryny internetowej ma głośną stronę staradomena.com/nike-shoes-for-men i chcesz mieć podobną stronę w nowej domenie.

Twoja nowa struktura adresu URL powinna również mieć podobną stronę, do której możesz przekierować stary adres URL, np. nowadomena.com/buty-nike-dla-mężczyzn.

Pamiętaj, że nie jest obowiązkowe posiadanie dokładnie tego samego adresu URL lub struktury adresu URL. Ale pomaga, jeśli struktura jest podobna. To ułatwia Google mapowanie — zwłaszcza jeśli głębokość indeksowania jest również podobna.

4. Ostrożnie stwórz nową zawartość

Podczas rebrandingu często kusi przełamywanie barier i znaczące zmiany. Ponieważ nie jesteś ograniczony przez poprzednią markę, wizerunek marki ani wytyczne, możesz teraz dokonywać drastycznie innych wyborów.

Zalecamy jednak ostrożność.

Tworząc nową treść, jeśli dokonasz zbyt wielu dużych zmian zbyt szybko, ryzykujesz utratę rankingów wyszukiwania dla obecnych słów kluczowych.

Ponadto zbyt wiele zmian wiąże się również z ryzykiem wystąpienia słabego zaangażowania i współczynników konwersji po rebrandingu.

Dlatego ważne jest, aby zachować szczególną ostrożność podczas tworzenia nowej treści. Upewnij się, że zachowujesz słowa kluczowe, dla których nadal chcesz się pozycjonować. Podobnie nie ma szkody w korzystaniu z treści ze starej witryny, jeśli są one nadal aktualne. Nie wszystko musi być zupełnie nowe.

5. Rebranding postów na blogu

Większość stron internetowych ma zazwyczaj aktywny blog. Jeśli zmieniasz markę witryny z aktywnym blogiem z dużą ilością opublikowanych postów, musisz również zmienić markę treści starego bloga przed przekierowaniem adresów URL.

Po pierwsze, zdecydowanie zaleca się, aby struktura adresów URL bloga była dokładnie taka sama. Jeśli na przykład adres URL bieżącego bloga to staradomena.com/blog/post-w-blogu, to blog w nowej witrynie również powinien mieć nazwę nowadomena.com/blog/post-w-blogu.

Jeśli zmienisz go w coś radykalnie innego, na przykład newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, to tylko utrudni to wyszukiwarkom.

Teraz, jeśli chodzi o rebranding postów na blogu, należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy.

1. Wszelkie wzmianki o starych markach w treści bloga należy zastąpić nową nazwą marki.
2. Wzmianki o markach w treści meta (tytuł i opisy meta) również powinny zostać zastąpione.
3. Wszystkie linki wewnętrzne powinny zostać zmienione zgodnie z nową strukturą adresów URL, aby wyeliminować łańcuchy przekierowań.
4. Obrazy używane w postach na blogu również powinny zostać zaktualizowane, aby odzwierciedlały nową markę i styl marki.

Pamiętaj też, że treści na blogu stanowią świetną okazję do ustanowienia sygnałów rebrandingowych dla Google. Dlatego podczas aktualizowania treści tekstowych i meta można również wspomnieć o starej nazwie marki dla użytkowników i Google, aby pomóc im dowiedzieć się o rebrandingu.

Na przykład możesz zaktualizować tekst jako Nowa nazwa marki (wcześniej stara nazwa marki) w głównej treści, a także tytuł meta i opisy meta.

6. Przekierowania 301

Gdy wszystko zostanie zrobione, w dniu premiery zastosuj przekierowania 301 zgodnie z mapowanymi adresami URL 1:1, które ustaliłeś w kroku trzecim.

Po ustanowieniu przekierowań Twoja stara domena przestanie istnieć.

Istnieją dwie szkoły myślenia: niektóre firmy pozostawiają aktywne nazwy swoich domen nawet po uruchomieniu. Gdy odwiedzający odwiedzają stronę główną starej domeny, witany jest komunikat informujący o zmianie marki oraz link, który może przenieść ich do nowej domeny.

Chociaż ta praktyka pomaga złagodzić potencjalne zamieszanie, które nieuchronnie następuje po zmianie marki, może również spowolnić proces odzyskiwania po odzyskaniu. W przypadku większości witryn strona główna witryny ma największy udział linków. Bez przekazania tego kapitału linków do nowej domeny, proces rebrandingu potrwa jeszcze dłużej.

Istnieją zalety alternatywnego podejścia — zerwij bandaid, całkowicie przekieruj wszystko po uruchomieniu, weź tymczasowe uderzenie i rozpocznij proces odzyskiwania tak szybko, jak to możliwe.

Ostateczna decyzja, czy utrzymać starą domenę aktywną przez jakiś czas, zależy ostatecznie od Twoich preferencji, strategii i okoliczności.

Wniosek

Jak wspomnieliśmy na początku, całkowity rebranding biznesu online bez utraty rankingów wyszukiwania jest niezwykle trudnym zadaniem. Bez względu na wszystko, prawdopodobnie doświadczysz tymczasowego spadku ruchu w wyszukiwarce. Ważniejsze jest to, jak szybko możesz się z tego wyzdrowieć.

Jeśli zrobisz to dobrze, negatywny efekt będzie minimalny. Wskazówki, o których wspomnieliśmy w tym artykule, pomogą ci ogromnie, gdy zdecydujesz się zmienić markę swojej firmy i przenieść swoją witrynę do nowej domeny.