El equipo de Relaciones con la Búsqueda de Google predice el futuro del SEO

SEO o Search Engine Optimization es un campo relativamente joven. Sigue evolucionando y cambiando.

A veces, el cambio lo desencadena un nuevo algoritmo de motor de búsqueda, como Core Web Vitals. A veces, una nueva tecnología o un avance en el campo del SEO desencadenan un cambio en toda la industria.

Es por eso que seguir las predicciones de SEO es muy importante, porque seguir las predicciones y las tendencias te permite comprender la dirección de la industria y prepararte con anticipación.

En un episodio reciente del podcast Search Off the Record, el propio equipo de relaciones de búsqueda de Google (Gary Illyes, Martin Splitt y John Mueller) se reunió e hizo siete predicciones sobre el futuro del SEO.

Aquí están:

1. ¿Ya no se necesitará HTML para los SEO?

La discusión sobre si HTML sigue siendo importante para los SEO en el futuro comenzó con John Mueller dudando de la importancia de aprender el lenguaje HTML.

El razonamiento de John fue que a medida que los sistemas de administración de contenido (CMS) como WordPress se vuelven más accesibles y ricos en funciones, elimina la necesidad de aprender HTML.

“Quiero decir, es como si solo tuvieras un editor enriquecido y simplemente escribieras las cosas, y luego formatearas el texto correctamente y agregaras algunos enlaces. ¿Qué necesitas hacer con HTML?” dijo John Müller.

Sin embargo, Gary Illyes no estuvo de acuerdo. Según Gary, el SEO es más que solo escribir contenido, y comprender HTML ayuda con algunos de los otros elementos importantes del SEO.

“Pero el SEO también se trata de etiquetas de enlace y metaetiquetas y elementos de título y todas esas cosas extrañas en la sección principal del HTML que puedes poner allí.

Por lo tanto, desea saber sobre ellos para controlar cómo se ven sus fragmentos o cómo se muestran sus títulos en los resultados de búsqueda y la etiqueta canónica rel para controlar cuál será o cuál debería ser la versión canónica de una URL. Quieres saber eso.

Predicción : al final, todos acordaron que HTML seguiría siendo importante y que los SEO deberían aprender el idioma para manejar algunos de los elementos técnicos de SEO.

2. ¿Será JavaScript importante en el futuro?

John Mueller predijo que JavaScript sería más importante en el futuro, no solo para los sitios web tradicionales, sino también para PWA o Progressive Web App.

“Creo que el usuario espera poder usar cualquier aplicación que tenga en cualquier plataforma, cualquier dispositivo que use. Y parece que ese tipo de trabajo también continuará. Y probablemente, eso significa que cosas como comprender JavaScript también serán cada vez más importantes para los SEO”.

Predicción : JavaScript será aún más importante en el futuro, especialmente para las aplicaciones web progresivas.

3. ¿Habrá nuevas etiquetas meta en el futuro?

Martin Splitt no cree que haya nuevas etiquetas meta en el futuro.

“Espero que no estemos introduciendo más metaetiquetas. Y, por lo general, cuando ve hilos internos sobre, por ejemplo, este equipo de búsqueda quiere introducir una nueva metaetiqueta. Entonces, por lo general, tanto John como yo saltamos a ese hilo, y estamos retrocediendo de manera bastante agresiva porque muy rara vez hay una buena razón para introducir una nueva metaetiqueta”.

Predicción : parece que se han cubierto todas las bases y es poco probable que Google introduzca nuevas metaetiquetas en un futuro próximo.

4. ¿Google no necesitará datos estructurados?

Google se ha vuelto mucho más inteligente a lo largo de los años. Según Martin Splitt, Google está casi en un punto en el que puede comprender lo que sucede en una página.

“Estoy bastante seguro de que podemos entender: Oh, esto es un producto, y el nombre del producto es este, y el precio del producto es ese, y esta es la imagen de un producto.

Pero es bueno tener esta información legible por máquina explícita en la que puedes decir: 'Oh, entonces quieren específicamente que lo pensemos como un producto'".

“Básicamente es una metaetiqueta glorificada”.

Predicción : los datos estructurados ayudan a Google a comprender de qué se trata realmente una página web. Si bien es muy útil, puede volverse inútil en el futuro.

5. ¿Se extinguirán las URL en el futuro?

La respuesta a esta fue bastante sencilla.

“Afortunadamente, las URL no pueden desaparecer, al menos no en un futuro previsible”, dijo John Mueller.

“[Es] porque las URL son la forma estándar de comunicar direcciones en Internet. Y sin eso, Internet simplemente no es Internet.

De la misma manera, los nombres de dominio no pueden desaparecer debido a cómo se construye Internet o las direcciones IP no pueden desaparecer debido a cómo se construye Internet. De la misma manera, las URL no pueden desaparecer”.

Predicción : las URL son extremadamente importantes y es poco probable que se reemplacen por ningún otro formato.

6. ¿Será la búsqueda por voz la próxima gran novedad en SEO?

“El futuro que nunca será”, dijo Martin Splitt con respecto a la búsqueda por voz. Añadió además:

“Recuerdo hace un montón de años. La gente decía: 'Oh, dejaremos de usar teclados y solo haremos voz'. Y creo que ese ha sido un tema recurrente desde los 90.

Pero creo que en el futuro, no cambiará y, de forma natural o mágica, se convertirá en lo principal de lo que debemos preocuparnos, simplemente porque cambia la modalidad de entrada y probablemente cambia la forma en que se formulan las consultas, pero no es así. t cambiar el uso fundamental del lenguaje natural para recuperar información de Internet.

Así que creo que no tienes que preocuparte demasiado por eso, para ser honesto, pero tal vez solo soy yo”.

Predicción : no se espera que la búsqueda por voz se haga cargo del modelo de búsqueda actual.

7. ¿Habrá necesidad de creadores de contenido humano en el futuro?

La pregunta era: ¿será suficiente el contenido generado por máquinas en el futuro o seguirán siendo necesarios los creadores de contenido humano?

Gary Illyes intervino:

“Podemos ver los pros y los contras del contenido generado por máquinas y somos bastante estrictos con lo que permitimos en nuestro índice. Pero, por otro lado, también puedes ver contenido generado por máquinas muy bueno e inteligente; no sé si inteligente es una buena palabra, pero contenido generado por máquinas muy inteligente”.

El debate (y la predicción) se redujo a cuán buena es y puede ser la generación mecánica en el futuro. Por el momento, sin embargo, no es lo suficientemente bueno para Google.

“En este momento, nuestra postura sobre el contenido generado por máquinas es que si no tiene supervisión humana, entonces no lo queremos en las búsquedas. Si alguien lo revisa antes de mostrarlo al público, entonces está bien”.

Debido a que es un tema tan amplio e importante, Gary Illyes mencionó que sería una buena idea discutirlo con más profundidad en un episodio futuro.

“Creo que ese podría ser un tema en sí mismo para un futuro episodio de podcast”.

Predicción : el contenido generado por máquinas no está donde debe estar y es poco probable que reemplace el contenido creado por humanos en el corto plazo.

Lea nuestras predicciones sobre lo que puede deparar el futuro del marketing de contenidos.

Conclusión

Entonces, ¿qué opinas de estas predicciones de SEO del propio equipo de relaciones de búsqueda de Google?

¿Estás de acuerdo con todas estas predicciones? ¿O no estás de acuerdo con algo?

Háganos saber en la sección de comentarios a continuación.