검색 순위를 잃지 않고 비즈니스를 리브랜딩하는 방법

브랜드 가치는 검색 엔진 순위는 물론 월간 총 수익에도 큰 영향을 미칩니다. 사업체를 재브랜드화할 때(이름 변경, 웹사이트 재배치, 메시지 및 제안 수정) 이 프로세스는 검색 순위와 수익에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

이것은 리브랜딩이 나쁘고 피해야 한다는 말은 아닙니다.

때로는 회사가 브랜드에 대한 인식을 바꾸기 위해 브랜드를 변경하는 것이 합리적입니다. 때로는 비즈니스 이름으로 인해 더 많은 청중에게 도달하지 못할 수 있습니다.

이러한 경우 리브랜딩은 필수 단계가 됩니다.

예를 들어 Freshdesk는 비즈니스를 확장하고 다양한 잠재고객 그룹을 대상으로 하고자 할 때 브랜드 이름을 Freshworks로 변경했습니다. 이는 크게 성공적인 브랜드 변경 사례입니다.

그러나 앞서 언급했듯이 브랜드 변경은 까다로운 비즈니스입니다. 잘못하면 잠재적으로 비즈니스의 유기적 인 결과를 손상시킬 수 있습니다.

예를 들어, Logojoy가 Looka로 브랜드를 변경했을 때 검색 트래픽의 80%와 총 수익의 50% 이상을 잃었습니다. 결과적으로 직원의 80%를 해고해야 했으며 웹 사이트 트래픽을 복구하는 데 거의 2년이 걸렸습니다.

그렇기 때문에 리브랜딩은 기업이 신중하게 해야 할 일 중 하나입니다. 그렇지 않으면 검색 트래픽, 브랜드 인지도 및 월별 수익을 잃을 위험이 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 검색 순위와 SEO 가치를 최대한 유지하면서 성공적으로 비즈니스를 브랜드화하고 웹사이트를 새 도메인으로 마이그레이션하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 공유합니다.

1. 철저한 감사부터 시작하라

전체 브랜드를 변경해야 한다고 결정했다면 웹사이트에 대한 철저한 감사를 시작할 때입니다.

여기에는 다음과 같은 모든 것을 추적하고 벤치마킹하는 것이 포함됩니다.

• 총 수익
• 세그먼트별로 분류된 수익
• 채널별로 분류된 수익
• 총 트래픽
• 다양한 소스 및 매체별 트래픽
• 최고 성능의 웹 페이지
• 전환율
• 최고 실적의 클릭 유도문안

그리고 훨씬 더.

이 정보를 보유하는 것은 브랜드 변경 프로세스를 진행할 때 매우 중요합니다.

2. SEO 가치 유지

감사가 수행되면 상황이 어디에 있는지에 대한 좋은 개요를 갖게 됩니다. 이 단계에서는 더 깊이 파고들어 가장 많은 검색 트래픽을 생성하는 페이지를 식별하는 것이 좋습니다.

아이디어는 이러한 페이지와 더 나아가 SEO 가치를 보존하기를 원할 것이라는 것입니다.

이 콘텐츠 감사 동안 두 가지 영역에 집중해야 합니다.

1. 보존해야 하는 정확한 콘텐츠 조각,
2. 해당 페이지의 순위를 매기는 모든 중요한 키워드입니다.

또한 귀하의 비즈니스에 중요하고 앞으로도 중요할 모든 키워드에 대해 해당 페이지의 모든 검색 순위 스냅샷을 저장하는 것이 좋습니다.

3. 새 URL 구조를 매핑합니다.

보존하고 새 웹 사이트로 마이그레이션하려는 페이지를 명확히 이해했으면 새 URL 구조 매핑을 시작하십시오.

이 프로세스는 일반적으로 사이트 아키텍처 또는 콘텐츠 아키텍처의 일부입니다. 새 사이트 아키텍처를 구축할 때 동시에 URL을 매핑해야 합니다.

어느 쪽이든, 그러나 한 단계 더 있습니다.

새 도메인으로 마이그레이션(및 보존)하려는 이전 도메인의 모든 페이지 목록이 있으므로 이전 URL과 새 URL 간의 리디렉션 매핑을 시작합니다.

예를 들어, 현재 웹사이트 아키텍처에 olddomain.com/nike-shoes-for-men이라는 유명 페이지가 있고 새 도메인에 비슷한 페이지를 갖고 싶다고 가정해 보겠습니다.

새 URL 구조에는 이전 URL을 리디렉션할 수 있는 유사한 페이지도 있어야 합니다(예: newdomain.com/nike-shoes-for-men).

정확히 동일한 URL 또는 URL 구조를 가질 필요는 없습니다. 그러나 구조가 비슷하면 도움이 됩니다. 이는 특히 크롤링 깊이도 유사한 경우 Google에서 매핑을 더 쉽게 만듭니다.

4. 신중하게 새로운 콘텐츠를 만듭니다.

브랜드를 변경하는 동안 장벽을 깨고 상황을 크게 바꾸고 싶은 유혹이 종종 있습니다. 기존 브랜드, 브랜드 이미지, 가이드라인에 얽매이지 않기 때문에 지금은 완전히 다른 선택이 가능합니다.

그러나 주의할 것을 권장합니다.

새 콘텐츠를 만들 때 너무 많은 변경을 너무 빨리 하면 현재 키워드에 대한 검색 순위를 잃을 위험이 있습니다.

또한 변경 사항이 너무 많으면 브랜드 변경 후 참여도와 전환율이 낮아질 위험이 있습니다.

따라서 새 콘텐츠를 만들 때 각별히 주의하는 것이 중요합니다. 여전히 순위를 매기고 싶은 키워드를 유지하고 있는지 확인하십시오. 마찬가지로, 여전히 관련성이 있는 경우 이전 웹사이트의 콘텐츠를 사용해도 아무런 해가 없습니다. 모든 것이 완전히 새롭지 않아도 됩니다.

5. 블로그 게시물 브랜드 변경

대부분의 웹사이트에는 일반적으로 활성 블로그가 있습니다. 게시된 게시물이 많은 활성 블로그로 웹사이트를 리브랜딩하는 경우 URL을 리디렉션하기 전에 이전 블로그 콘텐츠도 리브랜딩해야 합니다.

첫째, 블로그의 URL 구조를 정확히 동일하게 유지하는 것이 좋습니다. 예를 들어 현재 블로그의 URL이 olddomain.com/blog/blog-post이면 새 웹 사이트의 블로그도 newdomain.com/blog/blog-post여야 합니다.

예를 들어 newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post와 같이 근본적으로 다른 것으로 만들면 검색 엔진이 더 어려워질 뿐입니다.

이제 블로그 게시물을 브랜드화할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 블로그 콘텐츠에서 이전 브랜드에 대한 언급은 새 브랜드 이름으로 대체해야 합니다.
2. 메타 콘텐츠의 브랜드 언급(메타 제목 및 설명)도 교체해야 합니다.
3. 모든 내부 링크는 리디렉션 체인을 제거하기 위해 새 URL 구조에 따라 변경되어야 합니다.
4. 블로그 게시물에 사용된 이미지도 새로운 브랜드와 브랜드 스타일을 반영하도록 업데이트해야 합니다.

또한 블로그 콘텐츠는 Google의 브랜드 변경 신호를 확립할 수 있는 좋은 기회를 제공한다는 점을 기억하십시오. 따라서 텍스트 및 메타 콘텐츠를 업데이트할 때 사용자와 Google의 이전 브랜드 이름을 언급하여 리브랜딩에 대해 알 수 있도록 할 수도 있습니다.

예를 들어, 메타 제목과 메타 설명은 물론이고 메인 콘텐츠에서 텍스트를 New Brand Name(이전의 Old Brand Name)으로 업데이트할 수 있습니다.

6. 301 리디렉션

모든 작업이 완료되면 출시일에 3단계에서 설정한 1:1 매핑된 URL에 따라 301 리디렉션을 적용합니다.

리디렉션이 설정되면 이전 도메인은 더 이상 존재하지 않습니다.

여기에는 두 가지 생각이 있습니다. 일부 기업은 출시 후에도 자체 도메인 이름을 활성 상태로 유지합니다. 방문자가 이전 도메인의 홈페이지를 방문하면 브랜드 변경을 알리는 메시지와 새 도메인으로 이동할 수 있는 링크가 표시됩니다.

이 방법은 브랜드 변경 후 불가피하게 뒤따르는 잠재적인 혼란을 완화하는 데 도움이 되지만 복구 후 프로세스를 늦출 수도 있습니다. 대부분의 웹사이트에서 사이트의 홈페이지는 가장 많은 링크 자산을 가지고 있습니다. 해당 링크 자산을 새 도메인으로 전달하지 않으면 브랜드 변경 프로세스가 완료되는 데 더 오랜 시간이 걸립니다.

대안적 접근 방식의 이점이 있습니다. 반창고를 찢고, 출시 시 모든 것을 완전히 리디렉션하고, 일시적인 공격을 받고, 가능한 한 빨리 복구 프로세스를 시작합니다.

이전 도메인을 일정 기간 동안 활성 상태로 유지할지 여부에 대한 최종 결정은 궁극적으로 선호도, 전략 및 상황에 따라 다릅니다.

결론

처음에 언급했듯이 검색 순위를 잃지 않고 온라인 비즈니스를 완전히 리브랜딩하는 것은 매우 어려운 작업입니다. 어떤 경우이든 검색 트래픽이 일시적으로 감소할 수 있습니다. 더 중요한 것은 얼마나 빨리 회복할 수 있느냐 하는 것입니다.

올바르게 수행하면 부정적인 영향이 최소화됩니다. 이 기사에서 언급한 팁은 비즈니스 브랜드를 변경하고 웹사이트를 새 도메인으로 마이그레이션하기로 결정할 때마다 엄청난 도움이 될 것입니다.