Arama sıralamalarını kaybetmeden bir işletme nasıl yeniden markalanır?

Bir markanın değeri, arama motoru sıralamalarında ve tabii ki toplam aylık gelirde büyük bir etkiye sahiptir. Bir işletmenin markasını değiştirdiğinizde, adını değiştirdiğinizde, web sitesinin yerini değiştirdiğinizde ve mesajları ve teklifleri değiştirdiğinizde bu süreç, arama sıralamaları ve gelir üzerinde olumsuz bir etki bırakabilir.

Bu, marka değiştirmelerin kötü olduğu ve bundan kaçınılması gerektiği anlamına gelmez.

Bazen, bir şirketin marka algısını değiştirmek için yeniden markalaşması mantıklıdır. Bazen bir işletmenin adı daha geniş bir kitleye ulaşmasını engelliyor olabilir.

Bu gibi durumlarda, yeniden markalaşma atılması gereken bir adım haline gelir.

Örneğin, Freshdesk işini genişletmek ve farklı kitle gruplarını hedeflemek istediğinde marka adını Freshworks olarak değiştirdi. Bu, büyük ölçüde başarılı bir yeniden markalaşma hikayesidir.

Ancak, daha önce de belirtildiği gibi, yeniden markalama zor bir iştir. Yanlış yapılırsa, işinizi organik sonuçlarda potansiyel olarak sakat bırakabilir.

Örneğin, Logojoy Looka olarak yeniden markalandığında, arama trafiğinin yüzde 80'ini ve toplam gelirin yüzde 50'sinden fazlasını kaybettiler. Sonuç olarak, çalışanlarının yüzde 80'ini işten çıkarmak zorunda kaldılar ve web sitesi trafiğini kurtarmaları yaklaşık iki yıl sürdü.

Bu nedenle yeniden markalaşma, işletmelerin dikkatli bir şekilde yapması gereken şeylerden biridir. Aksi takdirde, arama trafiğini, marka bilinirliğini ve aylık geliri kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırlar.

Bu blog yazısında, arama sıralamalarını ve SEO eşitliğini mümkün olduğunca korurken, bir işletmeyi başarılı bir şekilde yeniden markalaştırma ve web sitesini yeni alana taşıma konusunda birkaç ipucu paylaşıyoruz.

1. Kapsamlı bir denetimle başlayın

Tam bir marka değişikliği yapmanız gerektiğine karar verdikten sonra, web sitenizi kapsamlı bir şekilde denetlemenin zamanı geldi.

Bu, her şeyi izlemeyi ve kıyaslamayı içerir, örneğin:

• Toplam gelir
• Segmentlere göre kategorize edilen gelir
• Kanallara göre kategorize edilen gelir
• Toplam trafik
• Farklı kaynaklara ve ortamlara göre trafik
• En iyi performans gösteren web sayfaları
• Dönüşüm oranları
• En iyi performans gösteren harekete geçirici mesajlar

Ve çok daha fazlası.

Yeniden markalaşma sürecinde ilerlerken bu bilgilere sahip olmak sizin için kritik olacaktır.

2. SEO değerini korumak

Denetim yapıldıktan sonra, işlerin nerede durduğuna dair iyi bir genel bakışa sahip olursunuz. Bu aşamada, daha derine inmek ve hangi sayfaların sizin için en fazla arama trafiğini oluşturduğunu belirlemek iyi bir fikirdir.

Buradaki fikir, bu sayfaları ve buna bağlı olarak SEO değerlerini korumak isteyeceğinizdir.

Bu içerik denetimi sırasında iki alana odaklanmalısınız:

1. Tam olarak korumanız gereken içerik parçaları ve
2. Bu sayfaların sıralandığı tüm önemli anahtar kelimeler.

Ayrıca, işletmeniz için önemli olan ve olacak tüm anahtar kelimeler için bu sayfaların tüm arama sıralamalarının bir anlık görüntüsünü kaydetmeniz önerilir.

3. Yeni URL yapısının haritasını çıkarın

Hangi sayfaları korumak ve yeni web sitesine taşımak istediğinizi net bir şekilde anladıktan sonra, yeni URL yapısının haritasını çıkarmaya başlayın.

Bu süreç genellikle site mimarisinin veya içerik mimarisinin bir parçasıdır. Yeni site mimarisini oluştururken aynı zamanda URL'lerin haritasını çıkarmalısınız.

Her iki durumda da, ancak bir adım daha var.

Eski etki alanındaki yeni etki alanına taşımak (ve korumak) istediğiniz tüm sayfaların listesine sahip olduğunuzdan, eski URL ile yeni URL arasındaki yönlendirmeyi eşlemeye başlayın.

Örneğin, mevcut web sitesi mimarinizin yüksek profilli bir sayfası olduğunu, olddomain.com/nike-shoes-for-men olduğunu ve yeni alan adında benzer bir sayfaya sahip olmak istediğinizi varsayalım.

Yeni URL yapınız, eski URL'yi yeniden yönlendirebileceğiniz benzer bir sayfaya da sahip olmalıdır, örneğin, newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Tam olarak aynı URL'ye veya URL yapısına sahip olmanın zorunlu olmadığını unutmayın. Ancak yapının benzer olması yardımcı olur. Bu, özellikle tarama derinliği de benzerse, Google için haritalamayı kolaylaştırır.

4. Yeni içeriği dikkatlice oluşturun

Yeniden markalama yaparken, çoğu zaman engelleri aşmak ve işleri önemli ölçüde değiştirmek cezbedicidir. Önceki marka, marka imajı veya yönergeler tarafından kısıtlanmadığınız için, artık büyük ölçüde farklı seçimler yapmanız mümkün.

Ancak dikkatli olmanızı öneririz.

Yeni içerik oluştururken, çok fazla büyük değişikliği çok hızlı yaparsanız, mevcut anahtar kelimeler için arama sıralamalarını kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Ayrıca, çok fazla değişikliğin, yeniden markalamadan sonra düşük katılım ve dönüşüm oranlarıyla karşı karşıya kalma riski de eşittir.

Bu nedenle, yeni içerik oluştururken ekstra dikkatli olmak önemlidir. Hala sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri koruduğunuzdan emin olun. Benzer şekilde, hala alakalıysa, eski web sitesindeki içeriği kullanmanın bir zararı yoktur. Her şey tamamen yeni olmak zorunda değil.

5. Blog gönderilerini yeniden markalama

Çoğu web sitesinin genellikle aktif bir blogu vardır. Çok sayıda yayınlanmış gönderiye sahip aktif bir bloga sahip bir web sitesini yeniden markalaştırıyorsanız, URL'leri yeniden yönlendirmeden önce eski blog içeriğini de yeniden markalamanız gerekir.

İlk olarak, blogun URL yapısının tamamen aynı tutulması şiddetle tavsiye edilir. Örneğin, mevcut blogunuzun URL'si olddomain.com/blog/blog-post ise, yeni web sitesindeki blog da newdomain.com/blog/blog-post olmalıdır.

Bunu kökten farklı bir şey haline getirirseniz, örneğin, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, arama motorları için yalnızca daha zor hale gelir.

Şimdi, blog gönderilerinin markasını değiştirmeye gelince, dikkate alınması gereken birkaç şey var.

1. Blog içeriğinde eski markalarınızdan herhangi bir söz, yeni marka adıyla değiştirilmelidir.
2. Meta içerikteki (meta başlık ve açıklamalar) marka sözleri de değiştirilmelidir.
3. Yönlendirme zincirlerini ortadan kaldırmak için tüm dahili bağlantılar yeni URL yapısına göre değiştirilmelidir.
4. Blog yazılarında kullanılan görseller de yeni marka ve marka stilini yansıtacak şekilde güncellenmelidir.

Ayrıca, blog içeriğinin Google için yeniden markalaşma sinyalleri oluşturmak için harika bir fırsat sunduğunu unutmayın. Bu nedenle, metni ve meta içeriği güncellerken, yeniden marka hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olmak için kullanıcılar ve Google için eski marka adından da bahsedebilirsiniz.

Örneğin, ana içerikteki metni Yeni Marka Adı (eski adıyla Eski Marka Adı) olarak, ayrıca meta başlık ve meta açıklamaları olarak güncelleyebilirsiniz.

6. 301 Yönlendirmeler

Her şey bittiğinde, lansman gününde, üçüncü adımda oluşturduğunuz 1:1 eşlenmiş URL'lere göre 301 yönlendirmeleri uygulayın.

Yönlendirmeler oluşturulduktan sonra eski alan adınız ortadan kalkar.

Burada iki düşünce okulu vardır: bazı işletmeler, lansmandan sonra bile kendi alan adlarını etkin bırakır. Ziyaretçiler eski alan adının ana sayfasını ziyaret ettiğinde, onları yeniden marka hakkında bilgilendiren bir mesaj ve onları yeni alana götürebilecek bir bağlantı ile karşılanırlar.

Bu uygulama, yeniden markalaşmanın ardından kaçınılmaz olarak ortaya çıkan olası karışıklığı azaltmaya yardımcı olurken, aynı zamanda kurtarma sonrası süreci de yavaşlatabilir. Çoğu web sitesi için, sitenin ana sayfası en fazla bağlantı değerine sahiptir. Bu bağlantı hakkını yeni alana aktarmadan, yeniden markalaşma sürecinin tamamlanması daha da uzun sürecektir.

Alternatif yaklaşımın faydaları vardır - yara bandını yırtın, başlatma sırasında her şeyi tamamen yeniden yönlendirin, geçici darbeyi alın ve kurtarma sürecini mümkün olan en kısa sürede başlatın.

Eski alan adınızı bir süre aktif tutup tutmama konusundaki nihai karar, nihai olarak tercihlerinize, stratejinize ve koşullarınıza bağlıdır.

Çözüm

Başta belirttiğimiz gibi, arama sıralamalarını kaybetmeden çevrimiçi bir işletmeyi tamamen yeniden markalamak son derece zor bir iştir. Ne olursa olsun, arama trafiğinde geçici bir düşüş yaşamanız olasıdır. Daha da önemlisi, ondan ne kadar çabuk kurtulabileceğinizdir.

Doğru yaparsanız, olumsuz etki minimum olacaktır. Bu makalede bahsettiğimiz ipuçları, işletmenizin markasını değiştirmeye ve web sitenizi yeni bir alana taşımaya karar verdiğinizde size çok yardımcı olacaktır.